Interprétation: Les Consommateurs De Produits De Luxe En Chine De La Deuxième Ville

Bien que

Mec, Président de la région de haute sensibilité de médias chinois dit: "chaque grand luxe.

Parce que le système X

Selon la tradition, les consommateurs chinois de produits de luxe sont des adeptes du grand logo, mais cette étude réfute cette affirmation.

Nous constatons que beaucoup d 'entre eux ne sont plus aussi aveugles, qu' ils utilisent des produits de luxe qui ne se limitent plus à l 'éblouissement des yeux, que leurs choix sont marqués par de nombreux articles, que l' identité, le cercle social, l 'age sont des facteurs déterminants dans les décisions de consommation.

La consommation du "cercle" de confucianisme

Personnalité parlait toujours Chinois Confucianisme sur de plus en plus, mais le chinois depuis des milliers d'années - "embrasser" profondément enracinée, chinois inhérentes à la notion de plus que tout le monde fait toujours pas mal.

Donc "cercle" consommation sur la consommation de produits de luxe sont réalisés de manière particulièrement évidente.

C'est souvent par une personne conduisant à la consommation de la totalité des groupes de changer, parce que la Chine n'aime pas t?t, mais aussi de ne pas tomber.

En outre, étant donné que la consommation de produits de luxe n 'a augmenté que très rapidement en Chine ces dernières années, le manque d' information des consommateurs sur tous les types d 'informations les amène à apprendre rapidement par l' imitation.

Civilization of luxury

La scène de la foule à dos de LV est déjà courante dans les villes de deuxième ligne de Chine, les étudiants et les col blancs se joignent à la consommation de produits de luxe.

Les articles de luxe et l'acceptation de degré de préférence de plus en plus, les produits de luxe de civils est imminente.

On recherche de plus en age de luxe de l'exposition des consommateurs plus petits, souvent à la fac quand a été la première de luxe.

De plus en plus d'attention sur le service et l'expérience de marque

Les consommateurs chinois ne se contentent plus du produit lui - même, mais commencent à chercher à profiter de leur expérience immatérielle supplémentaire.

Un visiteur nous a ainsi décrit la qualité des services fournis par les vendeurs de produits de luxe: ? Vous ne serez ni grand - père ni petit - fils ?.

Comme on peut le voir, les services liés à l 'achat et à l' utilisation des produits sont de plus en plus appréciés par les consommateurs, tandis que les données de 2010 de l 'Agence chinoise de prévision des produits de luxe montrent que 45% des consommateurs d' entreprises estiment que l 'attitude des vendeurs influe considérablement sur leurs décisions de consommation.

Diversification des circuits d 'achat

Des prix relativement bas par rapport à l 'intérieur du pays, une gamme plus large de choix, des services de meilleure qualité et de l' authenticité incontestable des achats à l 'étranger ont d' emblée été favorisés par les consommateurs chinois.

Il y a aussi un certain nombre de consommateurs qui n 'ont pas les moyens d' acheter à l 'étranger, ce qui n' est pas seulement une question d 'argent, mais aussi des contraintes de temps, de famille, etc., mais qui, à l' époque du web2.0, ont de nouvelles filières d 'achat: l' achat en ligne.

Une de nos enquêtées a acheté une montre de Constantin pour son mari à travers Taobao.

Personnalisation

Avec l 'amélioration progressive du go?t des consommateurs de produits de luxe en Chine, ils commencent à vouloir montrer leur propre personnalité par le biais des produits de luxe.

Même les gens qui consomment des produits de luxe pour satisfaire leurs besoins sociaux révèlent dans leurs paroles leur désir d 'incarner leur personnalité.

En outre, à mesure que l 'économie se développe rapidement et que l' on se familiarise avec l 'industrie du luxe, la quête individualisée des chinois sera inévitablement un facteur important dans la prise de décisions.

Chercher l 'union entre l' histoire de la marque et la sienne

Cette étude nous a permis de découvrir que l 'histoire de la marque, ou une image pmise par la marque, est essentielle pour le consommateur et sert de support à sa propre histoire.

Un certain nombre de consommateurs utilisent cette combinaison comme base de sélection des marques, qui ne peuvent être favorisées que si elles correspondent à leur propre expérience, à leurs rêves et à leur caractère.

"La population riche de la Chine est différente du reste du monde", a déclaré Lou Wei Yu, Directeur général de la planification des médias et de l 'information des consommateurs dans la région de Shanyang.

Par rapport à de riches japonais et les états - Unis, qui ont en moyenne plus jeune de 20 ans.

Parmi les consommateurs de produits de luxe en Chine existantes, plus de la moitié de 2005 a commencé dans ce domaine, on peut dire qu'ils sont encore au stade de l'entrée de la consommation de produits de luxe.

Cette situation pour les marques de luxe, c'est une arme à double tranchant, d'une part, des moyens de gestion de marché des distributeurs connus ne sont pas applicables sur le marché chinois, d'autre part, pour l'expérience de commercialisation, ce qui représente également avoir davantage de possibilités pour influencer la marque des préférences des consommateurs et d'achat ".