Le Réseau De Marque Sont Appropriés Pour La Voie De La Souris + Ciment "?"

Le réseau de marque est défini dans un environnement de réseau à l'aide de

La marque doit atterrir dans le but de renforcer la compétitivité en ligne

La question de savoir si une marque Web doit atterrir, de quelle manière, est liée au cycle de vie de la marque, le type de produits de la marque et la stratégie globale de développement de la marque.

Les marques de réseau ne peuvent pas atterrir pour atterrir, il est essentiel de préciser le but de l 'atterrissage.

Pour s' installer sur Internet, il faut avoir une condition préalable importante: la marque a atteint un certain degré de visibilité sur le réseau, est en tête des groupes de consommateurs et de l 'échelle de l' entreprise, c 'est - à - dire qu' elle est déjà une marque accessible à manger sur Internet.

Si l 'on ne peut pas être puissant en ligne, il est souvent difficile d' élargir les canaux par le biais de l 'atterrissage: il faut manger deux lignes en ligne, mais aucun n' est bon en raison de la dispersion de l 'énergie.

Les principes de base de la marque sont les suivants: tirer parti de leurs avantages respectifs, réaliser l 'expérience des consommateurs en ligne et en dessous de la ligne, les canaux d' emprunt mutuel, le renforcement commun de la marque de réseau.

En tant que marque en ligne dans le domaine du diamant, les petits oiseaux ont commencé à vendre en ligne en 2002 et à créer des magasins d 'expérience en 2005, au cours des dernières années, avec des produits de qualité et des prix inférieurs de plus de 30% à ceux de l' industrie du diamant, a re?u une large attention et a été reconnu.

Bien que les petits oiseaux de diamants puissent également atteindre une certaine échelle en ligne, pour des produits de consommation de haute qualité tels que les bijoux de diamants, qui sont souvent des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers, des systèmes de crédit inadéquats et des exigences de qualité élevées pour les bijoux de diamants empêchent de nombreuses personnes de prendre des décisions d 'achat uniquement par le biais de l' Internet, et la création de centres d 'expérience en ligne devient une condition sine qua non d' une plus grande part de marché pour les marques de diamants.

Comme une sorte de compromis zbird à Shanghai de la première entreprise stocke pas le choix de la plupart des joailliers aime Wang Poo, mais est situé dans le Bureau, adopte la stratégie de pragmatisme à faible co?t de l'atterrissage.

En ce qui concerne comme zbird réseau marque sur le sol, la marque aussi longtemps que le consommateur peut facilement trouver peut: le réseau comme guide, plus la réputation sur les consommateurs, ni les consommateurs ne sont pas la porte.

Lorsque les consommateurs de voir le diamant de l'ensemble du processus de traitement et d'obtenir la satisfaction de l'expérience, la société va guider les consommateurs à achever le processus en ligne unique.

En fait, la plupart des consommateurs pour beaucoup de connaissances de diamant sont obtenues par Internet, et la fonction du Centre de l'expérience est de renforcer les connaissances et de durcissement sur l'image de marque.

De diamant oiseau du Centre de l'expérience de l'emplacement, de guider les consommateurs par l'intermédiaire d'un réseau de commande de ces liaisons de point de vue, c'est très clair, pour le positionnement de ces deux canaux: si le canal en ligne comment étendre, en tant que zbird réseau marque toujours adhérer à la valeur fondamentale de consommateur par l'intermédiaire d'un faible co?t de fonctionnement permet de réduire le co?t d'achat des consommateurs, pour que les consommateurs d'obtenir plus de abordables.

Zbird sur l'expansion de l'expérience du Centre à plus de deux, trois villes, dans la mode sur le sol de la construction de la ville de magasin toujours un magasin, c'est que pour les co?ts de fonctionnement essaie de faible assure le positionnement de produits à bas prix.

Du point de vue de la gestion de marque, cette pratique est sans doute vrai: peu importe comment élargir le canal, la marque de positionnement de ne pas changer, sinon sur la marque d'identification des consommateurs.

Lorsqu'un modèle de réussite et lorsqu'il y a plus de suiveur à entrer, à tout engagement peut également devenir un avantage concurrentiel.

Le même moyen de diffusion en ligne pour assurer l 'avantage de la marque en ligne est le site Web B2C pour les femmes qui, après avoir passé la phase de développement de l' achat catalogue par correspondance à l 'exploitation du réseau et à la boutique en ligne, utilisent actuellement ces trois types de canaux.

Avec les avantages du capital - risque, mccorin a maintenant créé des centaines de magasins d 'entités qui, selon les informations disponibles, seront étendus à 2 000 dans les années à venir.

D 'après le positionnement de leurs canaux, les entreprises ne considèrent pas ces entreprises comme les principales sources de profit, mais comme des moyens importants d' élargir l 'interface physique de la marque, d' accro?tre la fidélité de leurs clients et d 'enrichir et d' améliorer leurs bases de données sur les consommateurs.

Ces magasins urbains, dont le positionnement des produits et le niveau de rentabilité ne permettent pas aux entreprises de réaliser des bénéfices, ont pour fonction principale d 'orienter les consommateurs vers les circuits de commercialisation du réseau et de consolider les marques du réseau.

à titre d 'exemple, le pppg, qui est également une entreprise de vente de vêtements, a constaté, sur la base d' une étude de l 'année écoulée, que, bien qu' elle soit connue sous le nom de marque Web, 95% de ses ventes provenaient de catalogues d 'achat par correspondance et de ventes téléphoniques, et que ses produits étaient vendus grace à une large publicité diffusée à la télévision et dans les médias plats, ce qui a entra?né la rupture de la cha?ne financière et la faillite.

Il ne tient pas compte du noyau de la marque du réseau, ne joue pas pleinement le r?le de la cha?ne de valeur, mais s' appuie sur les modèles traditionnels de vente pour fonctionner.

En fin de compte, la le?on que l 'on peut tirer de l' expérience de PPG, considéré comme le créateur du modèle B2C de l 'industrie du vêtement, est extrêmement tragique lorsqu' il appara?t à l 'extérieur qu' il s' agit d 'une bonne forme.

Les deux entreprises qui ont évolué à une certaine échelle et qui sont encore solides dans le traitement des relations en ligne et en ligne, la caractéristique commune est d 'éviter le vide: l' entreprise ne se concentre pas sur les canaux physiques, l 'expansion des canaux en ligne s' articule étroitement sur le développement de la marque de réseau de développement de l' entreprise centrale, la valeur réelle pour les consommateurs par le biais d 'un réseau solide et solide.

Saisir les valeurs fondamentales de la marque de réseau, tout autour de l 'avantage de faire des articles, c' est l 'entreprise qui cherche à entrer dans le commerce électronique qui mérite le plus d' apprendre et de s' inspirer de l 'expérience de base.

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Brand Landing mode

La marque Web, bien qu 'elle soit connue dans le réseau, ne doit pas se limiter à l' espace Internet, c 'est une combinaison de tous les éléments liés à la marque que les clients ont en contact.

Pour les marques de réseau, à l 'exception des informations destinées aux consommateurs qui sont diffusées sur le site Web principal de la marque et par le biais de la commercialisation sur le Web, toutes les cha?nes de l' industrie impliquées dans le processus de commercialisation sont des éléments organiques de la marque de réseau qui, ensemble, constituent l 'interface de la marque de réseau.

L 'interface désigne toute entité associée au consommateur dans le cadre de l' activité commerciale de l 'entreprise, y compris les personnes, les machines, les produits et les médias qui diffusent des produits et des marques de toutes sortes, qui sont placés à l' extérieur ou à l 'intérieur de l' entreprise pour gérer l 'interaction et les relations entre l' entreprise et les consommateurs, les marchés et les employés.

Les éléments de l 'environnement matériel créé par les entreprises pour les consommateurs (par exemple, les magasins de détail, les comptoirs de services) et l' environnement matériel (par exemple, les vendeurs, les stands interactifs, la promotion des points de vente) ainsi que les éléments appartenant à des tiers (par exemple, les Sites Web, les recommandations d 'affiches) font partie de l' interface.

En un mot, tant que le consommateur est en mesure d 'accéder à tous les maillons liés à l' image de marque, ils entrent dans la catégorie de l 'interface, du point de vue de la construction de la marque d' entreprise.

Marque de fonctionnement réel à partir du réseau, à l'exception de quelques produits purement numériques, tel qu'un réseau audio - vidéo, seuls les produits de la circulation sur le réseau et la consommation de la lecture en ligne, la grande majorité des produits sont liés à la ligne de liaison.

Ces marques entre une interface de réseau externe, également en même temps possède une interface d'une pluralité de substances solides.

Ces entreprises dans la création de réseaux de marque, à traiter des affaires n'est pas simple d'interface réseau, mais pour des entités de traitement sur l'interface de ligne simultanément, par exemple des sources d'approvisionnement et de distribution de produits, de l'expérience, le Centre de publicité en ligne, et ainsi de suite.

Pour les entreprises aux consommateurs d'obtenir le plus grand nombre de, autour de la marque le pas à faire est de ces choses dans le cyberespace, mais de nombreux combinés avec des services en ligne et hors - ligne et maintenir la cohérence, en fin de compte, c'est que les consommateurs en ligne et la ligne peut avoir Une bonne expérience client: par l'intermédiaire d'un réseau de profiter de la pratique de service d'information et riche, l'accès à des services de qualité dans le secteur de la chute de la consommation réelle.

En fait, le consommateur final dans la promotion de services d'entreprise de produits comprenant une pluralité de liaisons.

En d'autres termes, il existe une pluralité de marques au niveau de l'interface de liaison d'atterrissage sur la logistique de distribution, le contact physique et de compensation de paiement, chaque étape peut affecter l'expérience d'achat du consommateur et de la prise de décision d'achat.

Dans tous ces secteurs, contrairement à l'idée que le magasin est une interface le noyau, pour satisfaire l'expérience approfondie des consommateurs est disposé, est contenu dans le noyau de la société de gestion de marque.

Pourquoi il y a cette idée, c'est que dans un environnement de consommation traditionnels des consommateurs à la connaissance de la marque est déficiente.

Lorsque d'autres informations de canal peut donner à l'utilisateur de ne pas laisser les consommateurs ont une bonne expérience et faire de la prise de décision, le magasin est sans aucun doute le consommateur acquiert des informations de clé, de l'accès à la voie la plus importante de l'expérience pratique.

Dans un environnement de réseau, les consommateurs par l'intermédiaire d'un réseau de l'outil peut réaliser des enquêtes, de prix, d'acquérir et d'autres informations liées à l'évaluation d'autres consommateurs, les entreprises et les consommateurs peuvent être face à face et l'engagement de l'inspection, les marchandises en retour n'est pas satisfaisante, mais aussi de garantir dans un certain laps de temps, de porte à porte, quand tous ces mots de liaison recouvrant les consommateurs à acheter dans le flux sont traités, il est possible de répondre de manière globale aux besoins des consommateurs pour les produits à plusieurs niveaux de l'expérience.

Afin de permettre aux consommateurs d'obtenir suffisamment d'informations pour prendre des décisions d'achat, dans le même temps, les consommateurs lors de l'achat et la vente de liaison peut avoir la garantie des droits, si, dans le même temps, ces conditions existent, alors le réseau si la marque possède le magasin est pas si important.

à cet égard, la pratique Eslite a créé un nouveau modèle.

Où le client en 2007 sur la ligne, Eslite est un réseau de marque de l'usage de l'Internet et de la croissance rapide et pratique de canal, sur la ligne de fournir aux consommateurs des informations de produits d'habillement riche et à bas prix de stratégie pour attirer les consommateurs, par exemple, des t - shirts de prix par Han et Dan - 29 yuan renminbi.

Afin de résoudre le problème de l'insuffisance des consommateurs pour des produits de l'expérience, en 2009, vancl audacieux lancé deux initiatives: les consommateurs en livreur quand l'entretien devant porter, après la satisfaction de paiement; des consommateurs pour les produits de base n'est pas satisfaite, 30 jours de retour inconditionnel.

Ces deux pratiques d'améliorer les co?ts de fonctionnement des entreprises, ce qui permet d'améliorer considérablement les consommateurs de l'initiative dans les courses, d'améliorer la valeur client.

à partir de la marque de vue de la construction, les pratiques vancl sans doute à accro?tre la pparence de l'interface de marque, mais pas de magasin, mais par un système d'auto - entreprise de réaliser le Service de normalisation coursier livreur sans doute bien joué le r?le d'interface de service de terminal.

Les consommateurs peuvent voir des objets en nature dans les plus brefs délais (24 heures) et la décision de conclure ou non une paction est prise sur la base d 'une ? vue d' ensemble ?; et, plus important encore, ils ont une période d 'essai de 30 jours au cours de laquelle, s' Ils ne sont toujours pas satisfaits de l' utilisation, ils peuvent à tout moment rembourser leurs marchandises, sans frais pour l 'ensemble du processus, à condition que l' entreprise détentrice de l 'entreprise ne puisse pas le faire.

En d 'autres termes, l' interface et les règles connexes fournies aux consommateurs par les produits de bonne foi vont bien au - delà des autres marques, qu 'il s' agisse de marques traditionnelles ou d' autres marques de réseau.

Lorsque les marques de réseau satisfont simultanément à ces deux conditions: les services d 'information en ligne offrent aux consommateurs l' espace de choix le plus large; et les services de qualité en ligne offrent aux consommateurs une expérience optimale d 'achat.

La création d 'une boutique d' entreprise n 'est pas une condition sine qua non de l' obtention d 'une clientèle; au contraire, les entreprises peuvent utiliser les ressources non négligeables qu' elles consacrent à la création de centres d 'expérience pour optimiser les services et les cha?nes d' expérience connexes et permettre aux consommateurs d 'obtenir une plus grande valeur à la clientèle.

Il est dit que les clients ont acheté des vêtements d 'essai virtuels à l' étranger et sur la base de la recherche - développement, la mise en place de la fonction de test Web, ce qui améliorera sans aucun doute l 'expérience en ligne des consommateurs et la compétitivité des marques.

La vente de vêtements sur une plate - forme Web n 'est pas une nouveauté depuis longtemps, mais seuls les biens de caractère personnel peuvent être la position de leader de l' industrie en moins de deux ans.

En 2010, le chiffre d 'affaires de la bonne foi de la clientèle a atteint 2 milliards de dollars et le taux de renouvellement des achats de produits de plus de 30%, ces objectifs sont bien supérieurs à ceux que l' ancien modèle commercial pouvait atteindre.

En dépit des rumeurs selon lesquelles les clients de bonne foi s' étendraient également aux magasins d 'entités en dessous de la ligne, il n' y a pas eu de mise en ?uvre.

Toutefois, l 'ouverture d' une boutique d 'entité n' est pas une option nécessaire si l 'on veut bien comprendre la logique commerciale qui sous - tend toute une série d' actions de bonne foi de la part des clients dans la gestion de l 'interface d' atterrissage.

Pour une marque de réseau qui est encore dans la phase d 'importation du marché, il est encore plus important de reconna?tre ses avantages uniques et d' optimiser la recherche de l 'approbation des consommateurs.

La sincérité de la clientèle est maintenant de se concentrer sur l 'interface d' atterrissage pour faire le meilleur, et non pas pour créer une entreprise de type classique.

Tant qu 'il est possible de résoudre le problème de l' expérience des clients, faire de bons articles sur le "dernier mètre" de la décision des consommateurs, il n 'y a pas de raison de ne pas s' impliquer dans l' entreprise pour le moment.

Dans le mode normal "souris + ciment", le "ciment" est souvent synonyme de boutique à emplacement fixe.

Toutefois, dans le modèle de marque de réseau, l 'interface construite par le "ciment" peut être mobile, à condition que l' interface soit normalisée, efficace et adaptable à l 'expérience du consommateur, elle a de la valeur et de la vitalité.

Comme la souris peut prendre des formes et des usages variés, il y a de nombreuses fa?ons de concilier le "ciment" et il n 'est plus nécessaire de mélanger les barres d' acier pour créer des marques de réseau différentes et maintenir une compétitivité unique.

Ne peut pas être le mode, c 'est un grand tabou pour les marques de réseau, reconnaissant l' importance de ce niveau.

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Des données de guidage de construire le réseau de marque

Dans un livre d'étude de nombreux de la réussite de Google, il y a un livre intitulé "recherche" (recherche) monographies de préoccupation.

L'auteur John Bartlett, il semble que le moteur de recherche est "Aper?u de la base de données" de la volonté humaine, par l'analyse de mots - clés pour l'utilisateur de type, on trouve divers désirs humains.

Il en va de même pour d'autres produits de réseau sur l'Internet, parce que les mouvements de l'utilisateur sur l'Internet sont remonte par de nombreux utilisateurs de classification de comportement, de trouver une tendance et les lois, et de l'utilisation rationnelle de ces tendances et de la loi, sera de créer une grande valeur commerciale.

à partir de l'entreprise dans le commerce électronique, à l'intention de créer un réseau sur la marque, les causes les plus direct est réglé sur ses avantages de faible co?t de fonctionnement, c'est - à - dire à faible co?t de gagner un revenu relativement élevé.

Pour les entreprises qui à l'utilisation de l'Internet, c'est un champ de faible co?t et à rendement élevé, Eslite a pu pendant plus de deux ans peut faire de l'échelle, avec des ventes annuelles de près de 20 milliards d'euros, en grande partie grace à l'Internet, avec les règles.

L'expérience de bons de créer un réseau d'excellence, il sait comment, avec l'aide de l'Internet de rassembler la popularité, de savoir comment les consommateurs de produits homogène obtenu à bas prix par l'Internet, mais aussi de savoir comment permet à l'utilisateur de participer au processus de commercialisation de l'entreprise pour aider les entreprises à promouvoir.

L 'honnêteté de la clientèle par l' intermédiaire de la publicité "tout objet" succès de marketing viral, sans aucun doute pour la promotion de la réputation de la marque de la clientèle a joué un r?le important.

Mais n 'oublions pas que l' ancien proverbe ? les embarcations hydrauliques peuvent aussi recouvrir ? et que le faible seuil d 'accès à Internet facilite également l' accès de nombreux concurrents à ce domaine.

L 'apparition de la sincérité des clients, dans une large mesure inspirée par l' objet qu 'ils imitent, la société PPG a échoué pour de nombreuses raisons, comparé à la sincérité des clients, le premier est la cause principale de l' inconnu et de l 'écart entre les règles de fonctionnement de la marque Web.

Si les entreprises qui créent des marques de réseau approuvent la notion de "faible co?t", il sera difficile de faire beaucoup.

Pour les marques de réseau, qu 'elles se trouvent ou non sur place, les consommateurs devraient, une fois qu' ils atteignent une certaine échelle, tirer pleinement parti des avantages de l 'Internet afin de "cibler les données" plut?t que les co?ts pour planifier un avenir à long terme.

L 'orientation des données, c' est - à - dire l 'analyse des données sur le comportement des consommateurs qui détermine les stratégies de développement de produits, de marketing, de vente, de services et d' intégration de l 'activité des entreprises dans des contr?les précis.

Bien que les marques traditionnelles puissent également procéder à l 'analyse des données, les données obtenues selon les méthodes traditionnelles sont assurément tardives par rapport aux marchés en mutation rapide et il est difficile d' obtenir des informations réelles sur les consommateurs qui les sous - tendent.

L 'avantage d' une marque Web est précisément de permettre aux entreprises d 'obtenir des informations sur les produits en temps quasi réel.

Par exemple, le taux de clics, l 'achat, le retour d' un vêtement nouvellement introduit et les informations d 'évaluation du consommateur concernant l' approbation ou la non - approbation du vêtement peuvent appara?tre de manière visuelle.

L 'analyse continue de ces données permet de juger approximativement de l' évolution de la prévalence de l 'habillement et, sur cette base, de mettre au point de nouveaux produits qui, naturellement, permettront d' accro?tre le nombre de consommateurs.

Il en va de même pour les produits de consommation de haute qualité tels que les diamants, où l 'information obtenue par l' intermédiaire des magasins et des consommateurs face à face est plus intuitive et plus exacte, combinant les données obtenues en ligne avec celles obtenues en ligne, et où les jugements sont plus probants de se rapprocher de la réalité elle - même, l 'oiseau diamantaire est une entreprise qui conna?t bien ses itinéraires et réussit.

Mccorin a pu développer et commercialiser des produits de contrepartie en raison de l 'intégration organique des données provenant de trois filières: catalogue, magasins en ligne et magasins en ligne.

Le co?t élevé de la création d 'une boutique de l' entité par mccorin a également servi dans une large mesure à obtenir des informations utiles sur les réactions des consommateurs.

Bien qu 'il soit difficile pour les entreprises elles - mêmes d' obtenir des gains directs, la valeur des données n 'est pas quantifiable.

Les ventes quotidiennes de produits de qualité pour les clients atteignent des dizaines de milliers d 'articles, le nombre total de consommateurs de biens de consommation enregistrés dépasse 2 millions.

La sincérité de tous les clients de lancer chaque semaine de nouveaux produits, et chaque nouveau produit, des dizaines de milliers, des centaines de milliers de ventes, les données ont joué un r?le important.

Avec l'aide de l'Internet, de fournir des informations de base de données de valeur, dans le développement de produits de réaliser les rêves de personnalisation de masse ": satisfaire les consommateurs en partie la demande de personnalisation peut non seulement, et pour saisir de manière précise sur les tendances et les caractéristiques de la mode et entra?ne, de sorte que ces produits personnalisés pour des groupes minoritaires à l'échelle de production, ce qui réduit les co?ts et d'augmenter les ventes.

Zbird via le site Web pour la personnalisation de masse de noyau est possible, permettra de répondre à la demande de l'utilisateur de tout processus de normalisation.

Le diamant oiseau a former une base de personnaliser leurs propres produits, sur le site Internet de l'oiseau de diamants, le client peut choisir de forage, par support, une étape de sélection de mosa?que personnalisée finie, diamants que le client à travers différents paramètres à partir d'une bibliothèque de sélection de diamant mondiale préféré, ce qui réduit considérablement les co?ts de fonctionnement et d'améliorer la satisfaction du client, et la base de données consommateur ainsi établie peut procéder à la profondeur de l'exploitation.

La fonction de base de données actuelle zbird d'établir le plus important, c'est que par analyse de comportement d'achat de l'utilisateur à obtenir une demande de l'utilisateur, Xiao Wu de diamants de la conception de nouveaux produits sont sur la base de l'analyse de données de vente de la précédente, ce qui permet d'éviter la cécité.

La base de données a de vrai et de valeur, est en soi une somme importante des actifs.

De manière appropriée, l'analyse de la valeur de données lui - même, cela signifie que pour saisir la marée, saisir la tendance vers l'avenir, saisir la clé d'or.

Donc, à partir de réseaux de marque sur le développement à long terme et de faible co?t, de la valeur réelle des pas de plate - forme de réseau, la combinaison de la base de données de plate - forme de faible co?t et de grande valeur mais.

C'est la valeur fondamentale de mode de commerce en réseau, la gestion de marque et B2C.