Les Commandes De 2011 Ont Baissé De 6% & Nbsp; Li Ning A Subi Une Douleur Aigu?

- 10 mars, récemment, plus de six mois, des problèmes de revêtement Co., Ltd constamment,

Récemment, la société n'a pas été enregistrée par la société de production de "nouveau" produits de la marque, et les allégations de fausses

Ce n 'est pas tout.

Li Ning a d? faire face à la pformation de la "douleur aigu?" en cette année de "faible couronne".

Au cours de l 'année écoulée, il a commencé à remodeler sa marque, à mettre en place un nouveau logo et un nouveau slogan, dans le positionnement direct de la marque Nike, Adidas et d' autres entreprises internationales de première ligne.

Toutefois, en décembre dernier, la société Li Ning a annoncé les résultats de la commande trimestrielle de 2011: le montant de la commande, calculé sur la base des livraisons en gros, a diminué d 'environ 6% par rapport à la même période en 2010.

"C 'est l' heure de la douleur.

Zhu Xiaoming, célèbre spécialiste du marketing sportif et Président du Groupe de marketing sportif.

Le nom de changer de marque "maison".

En 2010, la société a 20 ans.

Le 30 juin de cette année, une garniture en personne, pour Li Wang avait à plusieurs reprises pour obtenir, de représentants de cinq pays de l'équipe d'athlètes sportifs du monde, a publié une nouvelle identité et nouveau slogan: ancien "l" est remplacé par "identification", en forme de création de garniture qui auraient été prélevés original "doublure" croix de mouvements de gymnastique.

L'école de journalisme à l'Université de Pékin, professeur et Directeur du Service de publicité pour une nouvelle identité que Chen Gang de revêtement préféré, "d'origine en forme de queue d'écureuil comme, légèrement Kyaw fruité; après le remplacement, des lignes de profil plus propre, plus dur, plus d'efforts et de mouvement."

"Tout est possible" slogan était "Makethechange" à la place.

"Par la société en 2002, tout est possible" série de comprimés de publicité des slogans et pertinentes, a attiré une large résonance sociale, par l'industrie et par de nombreux éloges; mais pas Adidas "impossible", le slogan de très près, et a été accusé de copie et de "la montagne", est mélangé.

Cette fois, le remplacement des slogans de ne pas aider les suspects: la société au nom de la carte pour se débarrasser de "la montagne", d'établir une culture de leur propre marque.

La société de gouvernement et Directeur du Département des affaires 徐瑞坤 de relations publiques, a déclaré que "la créativité des slogans et enfin d'origine sont plus t?t que Adidas, alors il n'y a pas de copie.

Peut - être que l'un de l'autre de promotion plus efficace, la prise de conscience sociale plus élevée, avant de vous donner cette impression.

? le changement d 'objectif est un résultat m?rement réfléchi, essentiellement un ajustement dynamique de la stratégie d' internationalisation. ?

Fang Shi Wei, Directeur du marché de Li Ning, a déclaré à la presse du Times hebdomadaire qu 'il avait d' abord présenté cette proposition à Li Ning il y a quelques années lors d 'une conférence de presse en France.

"Lee a toujours été d 'accord et a commencé ses recherches à son retour."

Pour changer de marque, une garniture interne, il existe différentes voix, et même une grande divergence différents secteurs, et également de l'attitude.

"Les services de conception de produits de chaussure est plus disposée à accepter le logo de changer, parce que le logo sur le dessus de la chaussure peut jouer le r?le de système de support structurel, tandis que les ventes par peur de ne pas les concessionnaires et l'acceptation de l'utilisateur, le plus contre".

A ce moment, 方世偉 face au Président de la société], "changer sans nécessiter de décision identifie tous tant que deux personnes en revêtement et peut être - vous".

Finalement, c'est la réaction du marché.

Li Ning a mené une enquête sur 10 000 utilisateurs.

? Li total final Board: 30% seulement des utilisateurs sont favorables à une plus - value.

Enfin, l 'enquête a révélé que 35% seulement des utilisateurs étaient opposés au changement d' appel d 'offres.

Fang Shi Wei a dit: ? Ainsi, le changement de logo sera mis en oeuvre ?.