Marketing De Chaussures De Sport à Carrefour

On dit qu 'il n' y a qu 'à Jinjiang, Fujian.

Il est possible d 'entretenir cinq cha?nes de télévision centrales.

D 'après les statistiques, la marque Jinjiang, qui a fait de la publicité à la station, a connu des progrès remarquables ces dernières années: 16 en 2000, 33 en 2001, 36 en 2002 et 44 en 2003.

Toutefois, la société et les ventes des mythes sans augmentation correspondante, à l'exception de Anta de chaussures de sport en 1999, le début de la publicité, cette face arrière 4 ans peut être le "foyer" le chemin de la croissance et de rester seuls samheung "pas".

Ainsi, on peut juger: "programmes Jinjiang Star de publicité + CCTV" rencontre le plafond.

Fujian Jinjiang chaussures en représentant a commencé la production OEM.

Toutefois, l'impact de la crise financière et les facteurs de la Chine de l'industrie de la chaussure et de pfert de cha?ne, de réduire considérablement l'ordre, en outre, un plus grand bénéfice propre marque de me le rappeler.

Ils ont commencé à marcher sur la route de construire la marque.

Dans le cadre de la stimulation des Jeux olympiques 2008 sur l'industrie du sport, cette marque faite en mouvement.

Toutefois, ces problèmes, c'est le patron, la question n'a donc pas réduite.

"Le creux de la valeur de la marque"

Au cours de cette vague de la marque faite de mouvement, le premier mouvement Anta dans Jinjiang chaussures un symbole de marque.

Au stade de développement, comme les autres entreprises de Jinjiang, Anta a de suivre la voie de la gestion de la production, du capital de continuer à investir dans tous les maillons de la cha?ne de production, mais dans la forme de la marque, mais très peu d'investissements, 1999, Anta engagé le champion de tennis de Table Kong Linghui comme l'image de marque de parler à quelqu'un.

Par chance, Kong Linghui à jeux d'hiver 2000 va gagner le championnat du monde.

En 2000, est devenu "Kong Linghui ans", par conséquent, Anta star de la marque faite de mouvement des coups de feu, a été une réussite.

Un peu plus d 'un an plus tard, s' est assis sur la marque nationale de chaussures de sport de vente de la première chaise croisée.

Cependant,

Le Président Ding Zhijiang ne reconna?t pas pleinement le r?le de la publicité.

Il a dit aux journalistes: "au début de l 'entreprise, un réseau de distribution national dense, mis en place après des épreuves, est le fondement de la survie.

En tant que base de production de chaussures de sport, Jinjiang, la plupart des entreprises sont d 'abord sur les marchés étrangers, lorsque d

Dans le même temps, le r?le déterminant qu'il n'avait pas mis l'accent sur le réseau: "maintenant nous temporairement avant, mais la concurrence féroce".

丁志忠 de cette préoccupation en particulier provenant de la Ville,

, la stratégie de nombreux frères erke, etc. même: star et de bombardements.

Le réseau est partagée, car les agents localement sur le développement si plusieurs, donne - leur un employé qui leur permet de ne pas gaspiller des ressources.

Mais la concurrence sur le marché de ce soi - disant un instant, la marque Anta, connu sous le nom de la consommation sur le marché de la chaussure en Chine le plus grand, en fait, il y a deux marques de chaussures de sport célèbre Li Ning, binaires et Nike, Adidas, tels que de grandes marques internationales, l'espace de croissance nouvelle marque de beaucoup, et maintenant, on peut dire que c'est une seule planche le pont, le résultat.

En plus de cela, anbao a également ressenti les difficultés liées au positionnement et à la crédibilité de la marque.

Yuan Yue a dit aux journalistes: "dans notre enquête sur le marché de la valeur des marques de chaussures de sport bien connues, la tranquillité, les étoiles, l 'acuité est dans le deuxième groupe de la marque chinoise de sport, nike Li Ning est dans le premier groupe.

Les problèmes de sécurité sont liés à la faible fidélité des consommateurs (12,4%); à la faible capacité de consommation combinée; et à la faible capacité de consommation, principalement pour les petits citadins.

Nike ne peut pas rivaliser avec les produits de haut de gamme, sur les produits de bas de gamme et de moyen et bas de gamme avec Li Ning a une petite partie de la concurrence.

La différence entre les produits du deuxième groupe et ceux du premier groupe est importante, mais très faible par rapport au troisième groupe, de sorte que les marques risquent fort de tomber en l 'absence d' orientation claire en matière de positionnement du marché. ?

Tin Chi - Chung a dit la vérité.

La crédibilité est beaucoup de problèmes rencontrés par les entreprises.

"Même si nos produits de qualité internationale de la marque et il n'y a pas de différence, mais à la réputation ou n'a pas pu rivaliser avec eux".

丁志忠 dans la confusion de la marque de positionnement et la crédibilité de la marque, c'est - à - dire Anta et d'autres entreprises de production Jinjiang chaussures dans la gestion de marque sur la confusion: comment continuer à achever le mouvement de la marque?

à partir de Anta de publicité, on peut voir la marque de positionnement n'est pas claire.

Comme un mouvement de marque et de la nécessité de communiquer au public, d'impulsion et de la passion est un sport.

Quand on parle de Nike, on pense à Jordan et à Yao Ming; quand on parle d 'Adidas, on pense à "l' infini du sport", et quand on pose "Je choisis, j 'aime" on ne donne pas beaucoup d' espace imaginaire sur le sport.

Une autre marque bien connue de chaussures de sport biétoiles semble être plus floue dans le positionnement de la marque, Zhang Jing, Directeur de la promotion des deux étoiles a déclaré à la presse que le positionnement des chaussures biétoiles allait de bas en haut, de chaussures de sport à chaussures en cuir.

En fait, pour ce qui est du marché intérieur actuel des chaussures de sport, on peut dire que les deux étoiles, connues sous le nom de Li Ning, ont pris du retard par rapport à Li Ning et sont tombées dans le deuxième groupe.

Le Directeur de l 'exploitation du site Web de données zéro

Lorsque l 'on entre dans la phase initiale du marché, un grand nombre d' intrants publicitaires et de publicité peuvent avoir une plus grande influence sur la part de marché, mais lorsque l 'entreprise se développe à un certain stade, l' impact d 'un grand nombre d' investissements publicitaires sur la part de marché d 'une marque ne changera pas beaucoup, à mesure que l' entreprise se concentrera davantage sur la formation de la valeur de la marque afin de promouvoir son développement durable et sain.

Et un certain nombre de marques nationales bien connues, telles que les deux étoiles sont maintenant confrontées à l 'incertitude du positionnement de la marque "la valeur de la marque creux" problème.

Si ces entreprises ne résolvent pas rapidement le problème du positionnement et de la valorisation de la marque, les perspectives de développement sont inquiétantes.

La réinventation de la marque Li Ning

Com.NET.CN guojiushengqideyidaozhengqideyidaozhengchengzhudaoshengjiezou.Com.NET.

Il y a une certaine inspiration.

Et de fabrication a "Fujian légion" par rapport à la garniture, l'importance relativement t?t conscients de la valeur et de moulage s'étendant de marque.

Route de développement de marque de revêtement n'est pas facile.

Après l'expansion rapide dans les années 1990, la société a subi des goulets d'étranglement dans le développement de la marque.

D'après la crise financière de 1997 à 2000, la société n'a pas de limite supérieure, la rupture de la croissance du chiffre d'affaires de stagnation, de groupes de consommateurs n'ont aucune avancée, la marque de la fidélité n'est pas élevé, les consommateurs n'ont pas d'acheter les produits de répéter, ni de nouveaux consommateurs de l'adhésion.

Et les données de l'enquête de marché à partir de ce point de vue, les principaux consommateurs la société axée sur la population de 25 à 35 ans.

"Pour le sport, la structure de ces populations est dangereux, car le public de l'industrie du sport est une génération de jeunes gens.

Doublure, Directeur du marché de la Commission à 徐偉軍 dit.

La société de 12 ans pour changer de huit à partir de publicité, plus t?t "la nouvelle génération d'espoir" à "Le merveilleux pour toi" à "Je l'exercice de mon existence", "

Le monde est partagé par les états - Unis "," excellent, d 'origine "et ainsi de suite.

Bien s?r, "la question du cycle de vie de Li Ning est liée au développement de l 'industrie sportive internationale dans son ensemble.

Après 2001, davantage de sociétés d 'articles de sport se sont jointes à la concurrence, tandis que les consommateurs se sont matérialisés dans leur mentalité de consommation, conscients du fait que le choix d' une marque sportive n 'est pas seulement fondé sur les prix, mais aussi sur un concept sportif.

Le principal problème auquel est confrontée la société Li Ning est d 'activer la marque vieillissante et d' améliorer la perception de la marque. ?

Ainsi, au cours des deux dernières années, le positionnement de la marque de Li Ning s' est principalement concentré sur l 'évolution de la perception des consommateurs et la pformation continue de sa propre marque.

En 2002, la société a lancé une nouvelle marque de positionnement, tout est possible.

Mais heureusement, depuis 10 ans, le revêtement a toujours et le développement du sport en Chine liés l'un à l'autre, de sorte que cette pformation a une base solide de culture physique.

Zéro 曾慧超 a déclaré, en termes de contenu de marque de valeur, même si la garniture et Nike, Adidas, etc. par rapport à la marque internationale il y a un grand espace, mais avec de nombreuses marques nationales par rapport à la garniture de faire encore mieux.

Dis à partir d'un point de départ de la garniture de commencer à faire quand la marque est relativement élevé, par le parrainage d'événements sportifs beaucoup le sport dans l'esprit des consommateurs mieux la marque de confiance.

En outre, mentionné le basket - ball, les gens vont le réflexe de penser

En parlant de football, les gens pensent à Adidas, une marque sportive m?re, va nécessairement suivre la voie de la spécialisation.

"Nous avons également lancé un processus de professionnalisation."

Xu Weijun a déclaré que le professionnalisme ne se manifeste pas seulement dans le produit, mais aussi et surtout dans le sport.

Toutefois, il n 'a pas donné d' explications pertinentes aux journalistes à ce sujet.