Le Revêtement Encore Debout?

Les Jeux de Séoul 18 mars 1988,

Avalanche une annonce de déclencher des actions

Aux Jeux olympiques de Séoul de 1988, le Prince de la gymnastique, qui avait beaucoup d 'espoir, a d' abord échoué dans le tournoi de pendaison, puis s' est retrouvé sur le sol en sautant de cheval.

à son retour, Li Ning a été frappé par les yeux blancs de beaucoup de gens dans le pays.

Aujourd 'hui, il a créé et est devenu la plus grande marque sportive du pays, Li Ning, a également connu plus d' un mois de chute des cours et de déclin consécutif des investisseurs.

Pour un prince qui a déjà des tempes blanches, je me demande s' il se souviendra de la frustration de l 'année.

L 'année 2010 marque le vingtième anniversaire de la société Li Ning.

Au début de l 'année, la société Li Ning a ouvert son premier magasin aux états - Unis à Portland, dans la vieille ville de Nike, et, en mars, elle a annoncé qu' elle avait réussi à dépasser Adidas et qu 'elle avait rejoint l' armée en 2009.

Le vendredi 17 décembre 2010, la société Li Ning, cotée à Hong Kong, a annoncé, comme elle l 'avait fait, les commandes de la marque Li Ning pour le deuxième trimestre de 2011, dont le montant, calculé sur la base des prix de vente au détail, est resté inchangé par rapport à la même période de l' année précédente.

Dans le même temps, la société ayant ajusté le taux de réduction de gros accordé aux distributeurs en 2011, le montant de la commande, calculé sur la base des livraisons en gros, a diminué d 'environ 6% par rapport à la même période de l' année précédente.

Mais ce n 'est pas une mauvaise nouvelle pour lire l' augmentation à deux chiffres, voire à plus de 20%, enregistrée par Li Ning les années précédentes.

Pire encore, le même jour, une autre société cotée en bourse associée à Li Ning a publié un article en Chine.

Un coup de crash a commencé.

Le week - end, deux jours après la période de congé, le 20 décembre 2010, la Bourse de Hong Kong Fu ouvert, l'action de la société de garniture pour sensiblement réduit et l'effondrement des institutions, le plus faible à 16,6 HK $, un de 5 mois à leur niveau le plus bas depuis 2009.

Parmi eux, JP Morgan Chase pour le prix par action 18.24 HK $de réduction de 1288.3 millions d'actions, le grand objectif de réduction de 23% des actions de l'entreprise de garniture.

Les grandes entreprises ont également par l'original de "Maintien" à notation "vendre" garniture d'entreprise: la Deutsche Bank le prix cible réduit de 40%, à 14.68 HK $, Goldman Sachs en même temps réduit de 15% de la valeur cible de la société a également indiqué que la garniture de marque, il y a de gros problèmes, "entre le garnissage de la marque de positionnement est comprise entre marque de haut de gamme mondiale et le marché intérieur de la masse de la marque, ce n'est pas une valeur de position claire, dans l'état de la carte intermédiaire est un risque".

"Il n'a jamais eu de distance, sur une garniture de baisse des prix ou il y a deux ans, à la suite de la démission de CFO".

Des Paris, France (Asie) Co., Ltd, analyste SarahXing sur le "Business Weekly" rappelé.

Après le carnage de ce jour, la garniture de la chute du prix des actions 15.86%, fermé à 88 HK $.

Dans les prochains jours, de vendre encore rage.

Le 21 décembre, JP Morgan Chase de continuer à 17.07 HK $par action de réduction 977.4 millions d'actions; le lendemain encore la réduction de 1069.9 000 actions de pli 17.31 HK $.

Jusqu'à présent, la propriété JP Morgan Chase pour la société a été réduite à 11.77%.

Le 22 décembre, le capital Group des états - Unis a également vendu 651 000 actions en 17,26 dollars de Hong Kong.

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Il y a aussi des rumeurs sur le magasin de Li Ning Guan.

Il a été signalé précédemment que Li Ning allait fermer des magasins peu performants et contribuer à l 'amélioration des résultats de l' entreprise en augmentant les recettes tirées des ventes en magasins, le marché devant fermer 500 à 600 magasins.

? Nous ne nous attendions pas à ce que les marchés de capitaux réagissent aussi violemment, mais nous ne pouvons pas non plus critiquer les pratiques des investisseurs financiers. ?

Zhang XiaoYan, porte - parole de la presse de Li Ning, l 'a qualifié de "mal lu".

Il rappelle à l 'hebdomadaire commercial que son téléphone a failli exploser ces derniers jours et, en réponse à des questions de journalistes, il a expliqué sans cesse: ? Li Ning n' a pas fermé ses magasins, il s' est contenté d 'intégrer des distributeurs inefficaces ?.

Le 27 décembre, la société Li Ning a publié une lettre officielle dans laquelle elle précisait que ? la réforme du système de distribution était en cours et qu 'une des mesures importantes consistait à intégrer entre 500 et 600 distributeurs inefficaces, ce qui représentait deux concepts distincts, de même que la fermeture des magasins ?.

Immédiatement après, le 30 décembre, Zhang Zhiyong a donné une interview conjointe à deux journaux financiers et économiques du pays sur des questions telles que la "fermeture des portes" et la réforme en cours de la marque et du canal de distribution de Li Ning.

Néanmoins, la valeur de réalisation de la société Li Ning s' est évaporée de près de 5 milliards de dollars de Hong Kong en 10 jours.

à la fin de janvier 2011, la valeur des actions de la société Li Ning était restée à un niveau bas d 'environ 15 dollars de Hong Kong, soit un nouveau niveau depuis mai 2009.

Dans le même temps, d 'autres unités de la plaque des articles de sport cotée à Hong Kong ont été touchées par la société Li Ning à des degrés divers.

On ouvre ou on ferme?

Comme plusieurs fondateurs d 'entreprises telles que Shi Yu - Yu, Li Yan - Hong et d' autres ont déclaré publiquement ? ne se soucient pas des cours ?, la baisse des cours des actions ne signifie pas que l 'entreprise elle - même s' écroule.

Mais il ne fait aucun doute que, indépendamment de la théorie de la conspiration, une entreprise cotée en bourse qui a chuté a beaucoup de mal à se faire attraper.

Quel est le problème avec Lee Ning?

La commande de Li Ning pour le deuxième trimestre de 2011, qui a été un facteur important de la chute des cours des actions, a eu lieu à Beijing à la mi - novembre 2010.

Lors d 'une réunion ultérieure des analystes, la société a annoncé qu' elle procéderait à l 'intégration des circuits de distribution en 2011 et qu' elle envisageait de fermer 500 à 600 magasins uniques, ce qui porterait à 10% la part des rabais dans les ventes et à 3% celle des rabais de gros.

C 'est ce que l' on appelait alors "après la reconfiguration de la marque, Li Ning prépare une nouvelle série de réformes", mais il est rapidement devenu une source directe d 'informations sur la fermeture des portes de la société Li Ning.

? en fait, les commandes de Li Ning pour le premier trimestre de 2011 n 'auraient pas donné les résultats escomptés. ?

Selon sarahxing.

Selon des informations publiées par la société Li Ning le 28 septembre 2010, le montant de la commande, calculé sur la base du prix de vente au détail, a augmenté de 12% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Parmi eux, le prix de vente au détail de produits de chaussures ont augmenté en moyenne de plus de 7%, la quantité de commande de croissance de plus de 5%, le prix de vente au détail de produits d'habillement ont augmenté en moyenne de plus de 11%, une augmentation de la quantité de commande seulement environ 1%.

"Nous deux, trois lignes de la ville sont généralement seulement un magasin.

Ces dernières années, avec l'intensification de la concurrence, les concessionnaires et l'augmentation des loyers, la distribution de niveau à auto - amélioration de pression multicouche, la société a également une augmentation correspondante de prix des produits, la baisse est attendue de l'ordre de ".

張小巖 sur le "Business Weekly" a expliqué que, pour cette raison, avant de décider de canaux de distribution de garniture de l'intégration.

] dans une interview est déclaré: "l'ensemble de l'industrie de l'habillement chinois de sport a rencontré des goulets d'étranglement, en magasin pour augmenter les ventes, semble avoir pris fin. ?

Selon l'estimation de Goldman Sachs, ces dernières années, la croissance de la Chine de magasin de vêtements de sport, taux de zone en effet lentement, en 2007, au cours de la même période a augmenté en moyenne de 80% de plus que l'année précédente, mais a chuté de 18% en 2010.

C'est parce que le taux de croissance des ventes de magasins de vente au détail avec un derrière d'autres domaines, la hausse de loyer permet également de réduire le taux de profit.

La Deutsche Bank estime également que 2011 sera industrie du vêtement de "réglage" année, car le rythme d'expansion sur mode traditionnel Hsintien promouvoir commence à ralentir.

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Au cours de ces dernières années peut être considéré comme une marque de vêtements de sport de l'age d'or de la vallée, et comporte des garnitures Anta, cheval de G et de nombreux autres Jinjiang mouvement marque une expansion importante de magasin, et ont proposé de "Wan plan".

張小巖 a révélé que, à la fin de l'année 2010, la société formulés au début de l'année 7900 stocke des plans ont été mis en ?uvre.

Comme prévu, le nombre de magasins de la société à la fin de l'année 2013 devrait atteindre 1 000.

Nombre de magasins Anta actuellement plus de 7000, et des plans à la fin de l'année 2011 stocke le nombre devrait atteindre 1 000.

En outre, Nike Adidas ont également annoncé des prochaines années à la deuxième, sensiblement plan de trois lignes de la ville de mars.

Mais le 陳士信 Anta, l'auteur ne s'arrête jamais un livre que: "en magasin pour promouvoir la vente de croissance de mode de développement, n'a pas encore jusqu'à la fin".

Dans son avis, non d'un seul mouvement de marque haut de gamme de magasin de capacité à 8 000 - 1 000 entre la Chine, deuxième et troisième lignes de quatre lignes de villes et de renforcer le pouvoir d'achat, de laisser une partie abordables produits de gamme moyenne de mouvement, il y a un grand magasin de marque de l'espace.

Il le "Business Weekly", a déclaré: "la Chine d'articles de sport n'est pas dans le goulot de la bouteille, mais dans l'étage de mélange réel."

Selon le plan, la société continuera à élargir la couverture de l'avenir des canaux de vente, et de promouvoir la réforme du système de canaux de vente, stocke une partie de travail d'intégration, notamment d'améliorer les canaux de vente d'influence, y compris sur les concessionnaires, distributeurs et de la gestion et de services du terminal de vente au détail, s'est engagée à améliorer la part de marché de l'efficacité et de magasins de vente au détail.

Mais 陳士信 n'est pas reconnu.

Il pense que les recettes provenant de la vente de la promotion de l'espace de stockage limité et le magasin n'est pas possible de maintenir la performance d'année en année de promouvoir une plus grande.

? l 'ajustement, l' optimisation ou l 'intégration des circuits ne sont pas nouveaux dans l' industrie de la chaussure, mais peuvent avoir de graves conséquences si l 'on ne tient pas compte des intérêts des distributeurs et si l' on ne fait pas preuve de la diligence voulue. ?

Selon lui, la crise profonde que Li Ning pourrait traverser à l 'heure actuelle réside dans l' élaboration d 'une stratégie d' entreprise.

Il convient également de noter que, tandis que les commandes de Li Ning ont diminué, les autres marques sportives sont généralement optimistes.

A la fin de décembre 2010, alors même que Li Ning s' enfon?ait dans les chansons des quatre coins du monde, le PDG tingwood a annoncé avec enthousiasme le succès de la commande sur son micro - blog personnel: le total des commandes d 'automne de 2011 a augmenté de 23% et le prix moyen des vêtements et des chaussures de 13% et 12% respectivement.

Avec une augmentation de 5% du prix moyen de vente des chaussures de sport et des vêtements, le volume des commandes pour le premier trimestre de 2011 a également augmenté de plus de 23%, la mise en place du PDG Tin Shizhong a même mis en avant le fait que Li Ning n 'était pas un adversaire.

Il n 'y a qu' un parent proche de Li Ning, l 'ancien Directeur général de Beijing Li Ning, Chen yihong dynamique chinoise.

En Chine, le volume des commandes passées au cours des premier et deuxième trimestres de 2011 a augmenté de 11,8% et de 2,8%, respectivement, ce qui est inférieur aux prévisions des homologues et des marchés nationaux.

Les grandes compagnies d 'investissement ont ensuite abaissé la note de l' évolution de la Chine, dont la vie est encore plus triste que celle de Li Ning.

Le sommeil de la marque

En fait, comme Nike et Adidas ont été pris pour cible au premier bataillon par anzou en passant directement par Li Ning, Li Ning n 'a pas regardé pendant longtemps les loups de Jinjiang qui sont derrière lui.

Il est dit que la société cotée en 2004 a fixé un objectif: "de plus de 15 ans sur le marché chinois au - delà de Nike, reprendre le tr?ne.

Ce moment est presque réalisé à l'avance.

Grace à la garniture de lui - même à la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Pékin en 2008 "flambé", la société a obtenu l'effet n'est pas un sponsor de plus en plus des sponsors.

En 2009, les recettes provenant de la vente de l'entreprise à 83.87 milliards de yuan, soit une augmentation de 25,4%.

Adidas surestimer les Jeux olympiques de commercialisation et de stimulation de la demande sur le marché, l'ensemble de 2009 ont été aux prises avec l'inventaire de la pression, la société en cette année avec succès à rattraper Adidas, Nike est proche.

Garniture de couche de gestion mais aussi que la garniture avec Nike et Adi l'espace n'est pas sur la quantité.

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Le 30 juin 2010, la société a officiellement lancé la réforme marque préparatoire de 3 ans: une action de cheval "doublure croisée" extraites, le nouveau logo de chevrons plus vigoureux, a remplacé depuis longtemps considéré comme le signe avec Nike similaire, une phrase facile de penser que le nouveau slogan de la marque Obama "make the Change (changer)", remplacer possible is tout "et Adidas slogan similaires (tout ce qui est possible) ?.

"Tu vois Starbuck, histoire de 40 ans ont changé de 4 fois standard, on depuis 20 ans, c'est la première fois.

張小巖 assis chez Starbucks, les doigts de la tasse avec Starbuck logo sourit et dit aux journalistes.

Bien que le nouveau logo et le nouveau slogan n 'aient pas été bien vus après leur publication, il a déclaré: ? Nous devons rester fermes ?.

Le changement le plus important est le positionnement.

Les consommateurs de cette marque ont toujours privilégié les personnes agées de 60 ans, 70 ans et plus, en utilisant l 'occasion de changer de logo, les entreprises ciblent directement la génération plus jeune ? 90 ans ?.

à cet égard, l 'associé de trautt (Chine), she Weishan, a déclaré à l' hebdomadaire commercial que Li Ning était très dangereux, que l 'entreprise ne pouvait pas naturellement penser à l' intérieur et à l 'extérieur, mais qu' elle devait suivre l 'esprit et la conscience des clients, Faute de quoi il était très probable qu' elle ait perdu la pastèque de sésame.

Li Ning depuis de nombreuses années, l 'ambition de devenir Haut de gamme a également été amplifiée par ce changement de logo, le plus haut de l' intuition est le prix.

Selon Zhang Xiaolian, ? Nous attendons davantage des consommateurs de valeur que des consommateurs de prix ?.

En 2000 - 2004, le prix moyen des chaussures de la marque Li Ning est de 150 à 250 yuan, maintenant plus de 350 yuan.

"Peut - être pire avant qu 'il ne s' améliore."

Dans son rapport, Gaosheng a indiqué que Li Ning était ? trop ambitieux ? et a estimé que la stratégie de Li Ning consistant à se concentrer sur les villes de première ligne risquait d 'entra?ner l' exode des villes de deuxième et troisième lignes.

"Pour Li Ning, la meilleure stratégie est d 'avoir deux marques: une haute et une basse.

Des marques peuvent rivaliser avec Nike Adidas et sur le marché mondial, une marque bas de gamme peuvent rivaliser avec d'autres marques sur le marché chinois.

à partir de la marque de la disposition, la société est effectivement ceux qui essaient de plusieurs marques de fonctionnement plus t?t, cette année marque le choix de l'Italie de mouvement Kappa et, plus tard, l'introduction de la marque "à l'extérieur de la France amigo" (aigle), et créer leur propre marque de La "nouvelle" (Z-DO), l'introduction de l'Italie de marque "lotto" (loto), acheter appareil de sport double bonheur et un équipement de sport Business kason.

Dans le même temps, la société a également pour garniture de marque de subdiviser la catégorie de produits ménagers, de départ et le sport pour les enfants, c'est un phare de la marque, articles de sport de catégorie.

Mais ?a n'a pas d'obtenir des résultats trop évident.

Du 17 janvier 2011, la société en 2010 par des résultats de prédiction de l'annonce, a déclaré que ses bénéfices 2010 brute globale des taux d'intérêt et le taux net de niveau équivalent en 2009.

Mais en raison de l'évolution des conditions du marché, et d'autres marques de la société (y compris le loto, Z-DO, aigle, et la croissance du revenu total kason) est faible, aura un impact sur la croissance des revenus provenant de la vente de l'ensemble de la société de l'année.

La société devrait, dans le cadre de 2010. D'autres marques en pourcentage du total des recettes des ventes considérable en 2009.

Lenovo changer de marque, comme revêtement, changer de marque n'implique la stratégie d'internationalisation.

En plus de l'ouverture de 2007 dans l'Oregon, le Centre de recherche et de développement de la conception et de la création des états - Unis au début de l'année 2010 - la première garniture stocke, ao?t 2010, la garniture et les champs de mouvement et le plus grand opérateur de marque de chaussures de coopération à la c?te ouest de vente de revêtement de sport.

Conformément à la Déclaration de l'entreprise de garniture], 2011 sera investi dix millions de dollars, et la coopération de la société de marque de consultation, un américain à Chicago et AcquityGroupLLC Ltd, à étendre le marché des états - Unis.

Contrairement au passé, l'investissement pour le développement du marché du commerce électronique.

"Par l'intermédiaire du commerce électronique afin de développer le marché des états - Unis, est un acte de l'innovation, ou peut être" le miracle de 4 mille livres ".

Le Mouvement de la marque observateurs Ma Gang sur le "Business Weekly analyse, revêtement de la société par l'intermédiaire du commerce électronique afin de tester l'effet progressivement le marché des états - Unis, rapport de magasin fait peut - être mieux.

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Mais l'eau ne peut pas loin de soif, revêtement groupe actuellement des entreprises de vente au détail en ligne représentent la proportion du total des recettes vient de plus de 1%, le total des recettes des opérations à l'étranger dans le revêtement est aussi représentent plus de 1%.

Pour que les garnitures en 2018, le Mouvement international de la marque de l'internationalisation de la route il y a cinq, c'est encore un long chemin à parcourir, mais le plus important est de garder la Chine peut - être au camp de base.

Le capital ou de fonctionnement

Sauf dans les canaux et la marque des ennuis, déclencher des actions de plongée de garniture et une des principales raisons, c'est extraordinaire échangé la Chine envisage d'acquérir la société 30,9% finalement pas approuvé par la Bourse de Hong Kong de la gemme à la Commission.

Ce truc sur la surface et de la société, mais n'ont rien à voir avec doublure lui - même, mais pour une entreprise avec un nom de marque fondateur, ses mouvements sera impliquée dans le destin de l'entreprise.

Le 12 avril 2010, Hong - Kong Gem est heureux d'économiser de l'énergie, a annoncé à 0073 HK $/ unité de prix à un BVI (?les Vierges britanniques). LeadAhead émis 54,79 millions d'actions privilégiées et d'une valeur de 3 milliards de dollars d'obligations convertibles, deux sur abonnement au total 7 milliards de dollars de Hong - Kong, le pourcentage de participation de joie l'économie d'énergie de 80%.

Lee Ning et son frère Lee Jin détiennent respectivement 60% et 40% des parts de leadahead.

L 'économie d' énergie rapide, initialement dénommée "la Grande Chine de la technologie", est un des principaux distributeurs de médicaments occidentaux et les entreprises d 'énergie verte, les pertes de performance, le prix des actions à long terme autour de 0,1 yuan de Hong Kong.

L 'économie d' énergie rapide indique qu 'une fois la commande terminée, il est proposé de continuer à développer les services énergétiques verts existants de la société en utilisant le réseau Lining, tout en diversifiant les autres services, y compris ceux liés au sport, à l' exception des vêtements de sport, des chaussures et du matériel.

Il s' agit d 'un investissement personnel de Li Ning et de son frère, qui restent concentrés sur le marché des articles de sport. ?

Zhang Xiaoyi l 'a expliqué à la presse.

Il a souligné que les activités que les frères Li Ning envisageaient d 'étendre à la Fast Energy Economy Corporation ne feraient pas double emploi avec celles de la société Li Ning et ne créeraient pas de conflit d' intérêts ni de concurrence.

Le 3 juin 2010, Li Ning a été nommé nouveau Président.

Le 31 ao?t de cette année - là, trois autres pactions ont été annoncées: l 'acquisition de 30,9% d' actions de Li Ning avec de nouvelles actions d 'économie d' énergie rapide et des titres négociables; l 'acquisition de 400 millions de yuan de la société chinoise Sport Holdings Limited, spécialisée dans la Promotion du sport; et l' acquisition de 700 millions de dollars du projet immobilier de Shenyang.

Grace à l 'acquisition, l' économie d 'énergie rapide possédera 99% des intérêts du parc industriel de Shenyang et 100% des investissements dans l' industrie de Shenyang, aura le droit de développer et de gérer la première phase de construction du parc industriel dans la zone de développement de Shenyang, ainsi que le développement des parcs d 'échecs.

Un autre projet de rénovation urbaine dénommé ? Shenyang Ecological City ?, d 'une superficie initiale estimée à 1 million de mètres carrés, a été publié.

Lors d 'une conférence de presse ultérieure, Li Ning a indiqué que le projet portait sur un montant de 40 milliards de yuan et qu' il devait durer cinq à huit ans.

Il a reconnu que cette réorganisation témoignait principalement de sa volonté de développer le ? Grand Sport ? et de mettre en place une plate - forme de contr?le plus souple.

En réponse à une contestation extérieure de la société Li Ning quant à son intention d 'entrer dans l' armée et l 'immobilier, Li Ning a expliqué que, face à une forte concurrence sur le marché, elle avait besoin d' une plate - forme de développement plus large et d 'un espace de développement plus large, l' objectif ultime étant de développer l 'industrie du sport en Chine plut?t que de se contenter de produits sportifs.

Le 24 novembre 2010, à la suite de l 'acquisition réussie de la Chine extraordinaire, l' économie d 'énergie rapide a été rebaptisée "la Chine extraordinaire".

Toutefois, l 'acquisition de la société Li Ning n' a pas progressé de fa?on satisfaisante.

En effet, une fois que la Chine exceptionnelle détient 30,9% des actions de la société Li Ning, celle - ci ne peut évidemment pas avaler l 'éléphant.

Cette acquisition a finalement été déclarée nulle et non avenue par la Hong Kong Federation.

Pour sa part, la Chine a indiqué qu 'elle cherchait d' autres moyens de faciliter l 'acquisition.

Selon l 'une d' entre elles, si l 'acquisition des biens fonciers concernés s' effectue avec succès, l' ampleur de ces actifs augmentera rapidement et l 'acquisition de la société Li Ning sera possible.

Mais pour la société Li Ning, il n 'y a pas d' héritage, et Mao Yan s' en va?