Li Ning Jet Pastèque & Nbsp

Abandonné Kappa, vu son ne peut prospérer; avalé de loto (musique), mais la perte de la bague dans le trou noir.

Dans la

Selon la garniture (02331.HK) 2010 indique que les résultats obtenus à partir de 2008, l'Italie des marques de loto de la concession exclusive de 20 ans plus tard, la marque a trois années consécutives de pertes d'exploitation, jusqu'à la fin de 2010 la perte cumulée est estimé à environ 200 millions de yuan.

Tendances de la Chine et a libéré (3818.HK) 2010 indique que des résultats, bien que moins que prévu, mais son bénéfice net est encore plus de 1,4 milliard de yuan, au - dessus de la doublure.

Ironiquement, ce dernier est revenu de 85% de garniture Kappa est abandonné.

Même la perte de trois ans, d'investir massivement dans un puits sans fond

En vertu d 'un contrat signé il y a trois ans, Li Ning a obtenu une concession exclusive de 20 ans pour la marque lotto, qui lui permet de développer, de fabriquer, de commercialiser, de promouvoir, de distribuer et de vendre au détail ses produits.

Aux termes du contrat, Li Ning devait payer en moyenne 19 690 000 yuan renminbi par an à partir de 2008.

"Lotto (loto) marque en est encore à ses débuts de développement et de promotion, a pris à sa charge des co?ts élevés de recherche et de développement de produits et de promotion de la marque."

Pour ce qui est de la performance de lotto, le Li Ning Financial Newsletter de 2010 a expliqué que le Groupe avait continué d 'élargir les canaux de la marque lotto au cours de l' année écoulée.

Toutefois, en raison de l 'environnement du marché et de facteurs concurrentiels, la croissance des activités a été plus lente que prévu.

D 'après les états financiers, les bénéfices avant imp?t de la marque lotto, majorés de l' amortissement et de l 'amortissement, sont déficitaires de 91749 000 yuan renminbi.

La performance de 3 ans en 2008, après revêtement obtenu de loto dans la marque de marque, une perte en renminbi 12,4 millions; en 2009, les pertes ont considérablement augmenté à: millions de yuan; en 2010, de loto de marque a même un déficit de 3 ans, la perte cumulée a atteint 2 milliards de yuan Renminbi.

Aujourd'hui, la garniture de loto comme une tro?ka n'arrête pas de pertes d'atténuation, aucune entrée doivent également se poursuivre.

Mais le revêtement, dans le milieu de l'année dernière sur la stratégie de marque de loto a été réglée, l'accent sur la performance des magasins de détail et de la rentabilité de canal de commande de vitesse et de magasins de développement raisonnable de format de la structure de distribution, le choix de priorités du marché de percée, et que le service est progressivement dans le droit chemin.

Abandonner appa K, de la tendance de derrière

Aux yeux des consommateurs ordinaires, style aujourd'hui de loto soit produit, catégorie ou les rénovations, la disposition, et une autre marque italienne de sport K appa exactement la même.

En vertu de la garniture de loto de positionnement officiel, genre "marque" de la mode italienne de mouvement, et k appa très similaires.

En 2002, la garniture et k appa marque propriétaires effectifs b asicN et signé un accord de concession, mais après 5 ans de garniture abandonné K appa, ce dernier est la tendance dans ses bras, et par la mode de positionnement rapide de K appa afin de créer un mouvement de marque, sur le marché chinois de couleur sur différents.

Selon les rapports montrent que vient de publier la tendance en 2010, en dépit des revenus et de la rentabilité globale de moins que prévu, mais le bénéfice net annuel atteint toujours 14,64 millions de yuan renminbi, supérieure à celle de l'année dernière, la rentabilité globale de la garniture 11.058 milliards de yuan.

Il convient de noter que les ventes de l'année dernière, garniture pour 94.785 milliards de yuan renminbi, tandis que les recettes de la vente de la tendance n'est pas à moitié, seulement 42,6 milliards de dollars, dont des opérations appa K% à environ 85% de la proportion des revenus de la Chine.

Les taux d 'intérêt bruts des deux parties sont immédiats.

Dans l 'exposé des motifs de l' acquisition de lotto, Li Ning n 'a pas pu mentionner K appa.

Mais il y a trop de similitudes entre les deux grandes marques, qui reflètent beaucoup la perte de pastèque de Li Ning, et qui veulent récupérer l 'idée d' une graine, mais qui ne pousse pas trop tard.

Selon des informations publiées, Li Ning a dépensé 934 millions de yuan renminbi en 2008 en échange d 'une concession de 20 ans pour la marque lotto.

En Chine, le produit des ventes a été de 3 milliards 320 millions de yuan renminbi, le bénéfice de 1 milliard 367 millions de yuan renminbi, et le taux de croissance combiné des recettes des ventes et des bénéfices a dépassé 96% pendant plusieurs années consécutives.

Positionnement haut de gamme

Il ya un solide groupe Li Ning pour soutenir, tant que l 'orientation est ferme, lotto marque veut obtenir un soutien financier et des ressources en continu n' est pas un problème.

Mais ce qui compte, c 'est qu' après une longue période de forte croissance du marché intérieur depuis les Jeux olympiques de Beijing, comme Nike, Adidas, le géant international, y compris Li Ning lui - même, ont pris conscience du ralentissement du marché.

L 'évolution de la Chine donne une image similaire dans les rapports financiers.

"Le continent marché d'articles de sport par la croissance en 2004 - 2007 d'environ 30% par an, ou même en 2008 en raison de facteurs de croissance après les Jeux olympiques de 45%, de croissance de l'industrie a été réduit à deux chiffres.

Les résultats que dans le même temps, le mouvement de montée rapide de l'industrie locale de la marque de l'intensification de la concurrence.

, des vêtements de sport de croissance relativement élevée de la fonction de vêtements de sport, "si c'est local ou de mouvement de marque de renommée internationale espère entrer dans les vêtements de sport et les loisirs du marché, dans le même temps, les vêtements de marque aussi activement à saisir le marché intérieur".

Et k appa, source de loto en Italie comme la marque de positionnement du marché international de haut de gamme doublure fonctionne, il est nécessaire de marché ne peut pas tourner dans la première ligne, comme d'autres de marque de sport populaire, comme le marché au niveau de l'espace de recherche approfondie de trois ou quatre de plus.

Si un seul magasin inévitablement sur la rentabilité timide, il est difficile de renforcer la marque.

Si elle insiste sur l'augmentation de l'investissement, de louer, de co?t et de promotion, rigide, en évitant de pertes quand?