Coty Emprunte Ding Jiayi Pour Développer Le Marché Chinois & Nbsp

Local Daily BrandDing Jia YiAprès avoir été racheté par le géant du parfum fran?ais Coty Group (ci - après dénommé "Coty") pendant plus de quatre mois, face à l 'industrie qui pense que Ding Jia Yi pourrait devenir une autre acquisition par des capitaux étrangers. "Xuezang"Les préoccupations des marques ethniques, exprimées publiquement par les deux parties lors d 'interviews conjointes avec les médias.

Bien que le fondateur de Ding Jiayi, Zhuang Wenyang, ait affirmé il y a quelques jours que "la neige cachée" n 'arrivera pas à la famille Ding.Mais la réalité, c 'est qu' il est préférable de tirer parti des ressources et de l 'expérience du marché mondial de Coty, sa stratégie de marketing à l' étranger n 'est pas prévue dans le plan de la Chine de Coty pour cette année.ParfumEt le maquillage de Rui est intégré dans le canal de Ding Jia Yi.

　　Cotty and Ding Jiayi 's subalterne

Les quelques dernières marques japonaises de la Chine continentale ont l 'un des avantages du marché sous le drapeau de Ding Jia Yi sous plus d' une variété de produits tels que la propreté, les soins de la peau, la protection solaire, les produits pour hommes et les films faciaux.Il est surprenant qu 'en décembre dernier, Tin et Coti aient conclu un accord stratégique pour vendre la plupart de leurs actions à Coti.

"Ding Jia a bien eu un plan d 'entrée en bourse", a déclaré zhang Wenyang, mais après l' offre de Coti, il a été décidé que le mariage actuel ne serait possible que si les Ding avaient besoin de ressources et d 'expérience sur le marché mondial.

Je suis fermement convaincu que la neige ne se produira pas chez Ding Jia Yi, que l 'avantage de Ding Jiayi n' est pas une marque européenne ou américaine qui peut être touchée à court terme, et que l 'avantage de la marque européenne et américaine n' est pas une marque nationale comme Ding Jiayi.

Mais Bernd Beetz a fait preuve de prudence à cet égard: ? Nous ne pouvons pas garantir ce que nous allons faire, nous disons simplement que les deux parties ont une bonne base, une compréhension et une compréhension très claires et calmes de leurs avantages respectifs, et qu 'il devrait y avoir de très grandes chances de succès si l' on combine ces atouts ?.

Zhuang Wenyang s' attend à ce que, par l 'intermédiaire de Coty, les familles de Ding puissent passer d' une marque chinoise à une marque régionale, voire mondiale, et Coty a pris des engagements à cet égard.Cependant, en ce qui concerne les plans spécifiques, Zhuang Wenyang a déclaré: ? après tout, c 'est une prise en charge par la personne, qui devrait avoir la priorité dans les affaires intérieures et extérieures, du point de vue de la réglementation, de la commercialisation et de l' orientation du marché ?.La différence de priorité entre les deux parties est illustrée par le fait que Coty n 'a pas inclus les programmes d' outre - mer adaptés aux besoins des familles dans les missions de développement de cette année.

Selon Renato semerari, Directeur général du Département des produits de masse du Groupe Coti, les avantages de Ding Jia Yi se manifestent par la notoriété de la marque, des produits d 'excellence et de l' équipe de gestion, en particulier la profondeur et l 'ampleur de la distribution.Cependant, autrefois, l 'Oréal, également expérimenté dans la gestion transnationale, a acquis de petites infirmières en Chine, qui ont également un avantage de distribution, a certainement bien fonctionné, mais il ne semble pas que les résultats soient aussi bons que prévu.

Le Secrétaire général adjoint de la Section des produits de nettoyage cosmétique de l 'Association chinoise des grands magasins a dit aux journalistes que la situation de Ding Jiayi n' était pas la même que celle des petites infirmières.Au début, la petite infirmière a cédé toutes ses actions à l 'Oréal.Cependant, les anciens actionnaires de Ding Jia Yi détiennent encore environ 40% des actions, et il est certain que l 'équipe de Ding Jia Yi souhaite encore renforcer cette marque au lieu de recevoir des bénéfices directs.Mais le problème, c 'est qu' après l 'acquisition, même si la confiance est suffisante, il n' y a pas nécessairement assez de pouvoir de parole.

　　Avec Ding Jia Yi pour développer le marché chinois?

Par rapport à ses concurrents l 'Oréal, Estee Lauder et ainsi de suite, le marché chinois de Coty a connu une croissance assez lente, ses produits de masse ne sont entrés en Chine qu' en parfum Adidas et en maquillage de riz.

L 'année dernière, l' Oréal a vendu en Chine 9 milliards 985 millions de yuan renminbi, la Chine est le troisième marché mondial; l 'année dernière, Estee Lauder n' a vendu que 65,58 millions de yuan par an dans le grand magasin Wang fujing de Chengdu (39,55,0,22,0,56%), créant ainsi le premier mythe mondial de la marque.

Renato semerari est évidemment très inquiet de voir que les produits de ses concurrents sont vendus en Chine: ? du point de vue de la région du marché, nous allons à l 'avenir nous concentrer sur l' Asie ?.On sait que les ventes de Coty ont été les plus importantes en Amérique du Nord et du Sud et dans les pays d 'Europe orientale, les marchés occidentaux représentant 90% de Coti.

Renato semerari reconna?t que le marché chinois lui - même est très difficile et que les concurrents sont très puissants, et que Coty a maintenant beaucoup de difficultés à développer le marché chinois.C 'est pourquoi nous cherchons des entreprises chinoises comme Ding Jiayi.

"Il y a environ 7 000 délégués et conseillers en beauté dans tout le pays, et je suis s?r que le parfum et le maquillage de Coty sont bien vendus dans ce canal."David ennes, Vice - Président asiatique du Groupe kotti, a dit:

Outre les canaux, Renato semerari a déclaré que l 'acquisition de Tin Jia était également une étape dans le domaine de la fourniture de soins supplémentaires à Coti.Selon lui, les produits cosmétiques de Coty se classent au deuxième rang parmi les produits de positionnement populaire, après l 'Oréal; dans le domaine du parfum, COTY est depuis longtemps le premier producteur mondial. Pour être réellement le leader de l' industrie de la beauté et de la peau, nous avons déjà deux yuan en place, il manque maintenant des produits de soins de la peau.Tin Jia Yi sera un excellent complément à l 'entreprise de soins de la peau de Coty.