Stratégie De Marque Et Direction De Planification

Maintenant,StratégiePositionnement et planification sont devenus des sous - vêtementsBrandLa condition sine qua non.La planification de la marque est le schéma de conception créé par la marque, comme la construction d 'un gratte - ciel.DesignL 'assemblage de la première brique ne peut pas être discuté.Sous - vêtements de marque et de planification, de même!

Le processus de planification de la marque comprend l 'objectif (créer l' architecture de la marque à laquelle s' applique la connotation de la marque), le processus (définir le nom de la marque, la présentation d 'images, les descriptions de marque, les slogans de marque et les histoires de marque), les Résultats (veiller à ce que toutes les informations relatives à la marque soient conformes à l' image et aux attentes de l 'entreprise qu' elle représente).L 'histoire de la marque donne à la marque la vie, a renforcé le sentiment de l' humanité, mais aussi l 'intégration de la marque dans la vie de la clientèle.

　　Groupe cible pour la planification de la marque de sous - vêtements

Pour le positionnement futur de la marque, il faut d 'abord préciser la position actuelle de la marque dans la clientèle cible.

Le premier engagement de marque, le cycle de développement de la marque est également entré dans la phase de planification de la marque.L 'engagement de la marque de concevoir une base solide pour la planification de la marque, y compris l' information et la diffusion de la marque, chaque élément de la planification de la marque doit refléter la teneur fondamentale de l 'engagement de la marque.

Dans le processus d 'engagement de la marque de conception, les entreprises peuvent inviter des représentants des sociétés de publicité et de dessin.Les conseils d 'experts créatifs sont très importants pour la planification des marques et la réalisation des objectifs visés.

Si la direction dispose d 'une équipe d' experts assez solide, il n 'est pas nécessaire de chercher un appui extérieur à l' entreprise, tels que la publicité, la conception graphique, etc.En règle générale, le secteur du marché devrait être responsable de la planification et de la diffusion des marques, ainsi que de l 'invocation de l' aide extérieure.Il est proposé que le Directeur du marché soit chargé de réunir des experts internes et externes pour planifier le programme de la marque sur la base de l 'évaluation de la marque et des engagements écrits de la marque.

La première étape des travaux du Groupe a consisté à déterminer les éléments essentiels de l 'étiquette de marque et à orienter le processus de création sur la base de ces éléments.Pour la production de sous - vêtements féminins, l 'élément le plus important de la marque doit être de donner aux clients un bon sentiment de confort.Par conséquent, le confort et la beauté sont des exigences minimales pour mesurer toute solution.Pour le Groupe de travail, le plus grand défi consiste à définir au moins 10 critères de ce type (pour distinguer les marques principales) afin de guider le processus de planification.Une fois que le Groupe de travail s' est mis d 'accord sur les normes de marque, le processus de planification de la marque a officiellement commencé.Il faut expliquer clairement ici que ce n 'est pas parce que les normes de la marque doivent être harmonisées qu' il faut commencer à planifier la marque.Tout au long de la stratégie, cette phase sera abordée à plusieurs reprises.

　　Les cinq étapes de la mise en ?uvre de la stratégie de marque

Première étape: Avant de créer une marque, l 'opérateur doit savoir quelle est la valeur de base du produit de la marque?Quelle est la valeur ajoutée pour les consommateurs?Dans quel secteur ou dans quel domaine?Quels sont ses avantages et ses inconvénients?Savoir où se trouve le produit sous la marque, c 'est l' objet de l 'évaluation de la marque.Ce n 'est qu' ainsi que les entreprises pourront donner une orientation claire et correcte à la mise en ?uvre de la stratégie de la marque et du positionnement.

L 'évaluation de la marque à partir du matériel, des ressources logicielles, des caractéristiques de l' industrie, de l 'environnement commercial, des concurrents, des consommateurs, des stratégies de communication et ainsi de suite.L 'évaluation au seul niveau de la diffusion est partiale et objective.L 'évaluation de la marque (comment les clients per?oivent - ils aujourd' hui notre marque?) Reconna?t l 'importance de la création de la marque et apprend à réfléchir à la position des clients; enquête sur les clients et, à partir des résultats, conna?tre la position actuelle de la marque.

A) Examen des études en cours;

Deuxième étape: engagement de marque.L 'engagement de la marque est le principe de la création de la marque et le drapeau spirituel, c' est - à - dire une marque pour les consommateurs de toutes les garanties.La marque s' engage à inclure des engagements de produits, mais aussi plus que les engagements de produits.Les attentes des clients en ce qui concerne les avantages attendus d 'un produit ou d' un service de l 'entreprise, c' est - à - dire ce que l 'entreprise attend des consommateurs.L 'engagement de marque est de tenir compte du point de vue des clients et de définir leurs produits et services pour profiter de l' utilité et des effets émotionnels.

Parmi les éléments du produit de la marketing, la notion globale de produit comprend trois aspects: 1. Le produit de base, c 'est - à - dire la valeur d' utilisation, c 'est - à - dire l' utilité fondamentale et l 'intérêt que le produit procure à l' acheteur, par exemple l 'achat de sous - vêtements féminins, principalement pour protéger le sein; 2. Les biens de forme, c' est - à - dire l 'expression physique du produit, la qualité, le poids, la vue, le toucher, l' emballage, etc.Un produit dans ces trois domaines est le critère de l 'engagement du produit.Par exemple, des sous - vêtements appropriés peuvent parfaitement atteindre le lait de santé (engagement de produits de base); la conception de produits très beaux, petits, légers, etc. (engagement de forme); un système de service après - vente solide pour rassurer les consommateurs, et ainsi de suite (engagement de produit supplémentaire).Une marque de produits, tous les produits doivent être engagés.Mais cela ne suffit pas, la marque a un engagement plus important: l 'engagement spirituel.

Il est évident que l 'engagement de marque ne se limite pas à l' engagement de produits, mais aussi à un engagement spirituel plus profond.L 'engagement spirituel est basé sur l' engagement du produit, son principal objectif est de permettre aux marques de communiquer avec les consommateurs à différents moments, de différentes manières et de manière continue, et de créer une résonance émotionnelle pour donner au produit un sens plus large.Créer un engagement de marque pour garantir aux clients que notre marque leur apportera certainement des avantages et que les perspectives sont bonnes; à quel type d 'activité notre marque sert - elle?Quelle est la différence entre nos produits et nos services et nos concurrents?Quelle est la valeur maximale que nous offrons à nos clients?

Troisième étape: planification de la marque.A quoi ressemble notre marque?Comment faire accepter notre marque dans l 'avenir?Comment allons - nous le diffuser?Une fois que l 'on a compris quels sont les principaux avantages de notre marque pour les clients, ces avantages sont clairement communiqués à tout le monde par le biais d' informations textuelles et graphiques appropriées.

La conception complète les différents éléments de la marque: nom de la marque, description de la marque, slogan de marque, représentation de la marque et histoire de la marque; ces cinq éléments sont indépendants les uns des autres mais indissociables.Dans l 'ensemble, les cinq composantes doivent être harmonieuses et équilibrées pour obtenir une meilleure acceptation des clients.La fonction de la planification de la marque est de promouvoir la diffusion et la promotion de la marque, y compris la publicité, la promotion, les relations publiques, etc.

La conception de programmes de diffusion de texte et d 'images sur les marques (sociétés de publicité ou de conception) décrivent l' origine et l 'histoire du produit et fournissent aux consommateurs une compréhension du contenu du produit.Les produits, de la conception à l 'emballage et de la publicité s' articulent autour de la notion de marque, par exemple pour un sous - vêtement sportif, le concept de marque peut être défini par une histoire comme la comparaison entre la force et la beauté, de sorte que la conception du produit se fait en fonction de la beauté de la force et de la vitalité des jeunes, l' emballage du produit devient un avant - garde ou de la mode, et la promotion de la jeunesse ou du sport.

Quatrième étape: développer la culture de marque.Comment utiliser la stratégie de marque avec souplesse dans la pratique?Il faudra pour cela définir une approche globale de la planification et de l 'Organisation des travaux relatifs à la marque au cours de l' année à venir.Principes de la marque, l 'objectif de la marque, l' Alliance de marque, le plan de communication de marque, le plan de développement de la culture de marque, l 'élaboration d' une approche stratégique de marque écrite.

La stratégie culturelle de la marque est guidée par le système de valeurs de base de la marque, par divers moyens de diffuser les valeurs fondamentales de la marque, de créer une culture de la marque afin de développer l 'intégrité de la clientèle et, en fin de compte, de créer une marque forte par le marketing culturel de La marque.

La stratégie culturelle de marque peut être divisée en deux, l 'une est la culture de marque d' entreprise et l 'autre la culture de marque de produits.La culture de marque d 'entreprise est une culture de marque formée sur la base de la marque d' entreprise; la culture de marque de produit est une culture de marque formée sur la base de la marque de produit.

Cinquième étape: l 'avantage de la marque.Comment utiliser le levier de la marque?Utiliser le levier de la marque pour obtenir un solide avantage concurrentiel de la marque.Dans la mesure du possible, développer les marques de détaillants; positionner l 'avenir des marques; créer des alliances de marques lorsque les conditions sont appropriées.