Marché Des Articles De Sport

Au début de l 'année, Li Ning a annoncé son ouverture.USAAprès le marché du commerce électronique, Pike a annoncé récemment la création d 'une filiale aux Etats - Unis, deux grandes entreprises locales.SportGigantesque adj.Outre - merLa bataille s' intensifie.

Marché américain

Le 20 février, au moment où la NBA All - Star match se déroule à Los Angeles, le journaliste de The Daily Economic News a annoncé avec un grand retentissement qu 'une filiale avait été créée à Los Angeles (états - Unis) et qu' elle allait entrer officiellement sur le marché américain.

L 'entrée sur le marché américain est une grande épreuve pour Pike, a déclaré Xu Zhihua, directeur sportif de Pike, non seulement parce que Pike deviendra la marque chinoise la plus connue dans l' histoire de la NBA pour signer le week - end le plus grand nombre de stars, mais aussi parce qu 'il saisira l' occasion qui lui est offerte de se présenter sur la scène internationale pour réaliser une nouvelle internationalisation de la marque.

Le Directeur des relations publiques sportives de pick holidon a confirmé cette information à la presse.Il a indiqué que la filiale de Pike aux états - Unis était principalement responsable de trois types d 'activités: la recherche - développement de produits, le développement de canaux et l' utilisation de l 'avantage géographique des états - Unis pour le suivi des joueurs sous contrat.

Il a également révélé que le projet d 'ouverture d' un magasin et d 'accès à un grand magasin était en cours de négociation avec les autorités compétentes et serait bient?t mis en ?uvre.

La création d 'une filiale aux états - Unis permettrait d' améliorer la notoriété et la beauté de sa marque, mais aussi de résoudre les problèmes de canaux et de faciliter l 'achat de produits par les consommateurs du pic.

Confrontation with Li Ning face

Il semble que le marché américain soit devenu un "terrain de bataille" pour les deux géants locaux de l 'équipement sportif Pike et Li Ning.

Dès le 20 janvier, le journal a rapporté que Li Ning avait investi 10 millions de dollars dans la mise en place d 'une plate - forme américaine de commerce électronique.Bien que les résultats de 2010 ne soient pas satisfaisants et que le volume des commandes de cette année soit susceptible de baisser, Li Ning a été considéré comme une tentative très audacieuse de perquisitionner le géant américain Nike.

Toutefois, par rapport à cette confrontation positive avec Li Ning, Pike avait agi beaucoup plus ? discrètement ?.

Selon le journaliste de Daily Economic News, Pike a commencé à s' infiltrer dans le système de la NBA dès 2005 et est devenu un partenaire officiel de la NBA en 2007.

Mais cette fois - ci, à l 'occasion du tournoi de la NBA, Pike s' est apparemment fait assez de flash pour les médias, et hollyton a déclaré que cela ? accélérerait le processus de coopération avec la NBA ?.

S' agissant de la concurrence positive avec Li Ning, Hou Li Dong a indiqué que, bien qu 'il s' agisse d' ouvrir des marchés, il y avait une différence entre les deux, Li Ning recourant davantage à des plates - formes de commerce électronique, et Pike, qui avait créé des filiales indépendantes et S' était infiltré sur le marché américain par l 'intermédiaire de magasins, de magasins, etc.

Pour le marché américain du commerce électronique, Pike a fait preuve de prudence.

Selon les journalistes, bien que Pike ait ouvert depuis longtemps une ville de commerce électronique dans le pays, il y a plus de coopération avec Taobao, excellents, yuxiao et d 'autres plates - formes tierces.Selon lui, par le biais de ces formes, ? comme l 'ouverture de ses propres boutiques dans les grands magasins, on peut tirer parti de l' humanité accumulée par des plates - formes telles que Taobao pour élargir rapidement le Groupe de consommateurs de Pike ?.Au contraire, la création d 'une plate - forme de commerce électronique exigerait davantage d' investissements et ne produirait pas de bons résultats à court terme.

En ce qui concerne le marché du commerce électronique à l 'étranger, Pike est toujours en train de planifier l' entrée après la construction d 'un bon magasin.

Ne bougez pas.

Dans le prochain plan quinquennal publié l 'an dernier par Adidas et Nike, ces deux géants mondiaux d' articles de sport ont indiqué qu 'ils allaient agrandir leurs nouveaux magasins sur le marché chinois de deuxième et troisième lignes au cours des cinq prochaines années et qu' ils proposeraient des produits plus proches des prix du marché de deuxième et troisième lignes.

Dans le même temps, les marques chinoises ont commencé à explorer activement leur propre voie de développement, mais la voie de l 'internationalisation semble être un peu plus lente que celle de Li Ning et Pike.

Selon le rapport annuel d 'anzuo 2010, les ventes ont atteint 7 milliards 408,3 millions de yuan en 2010, dont 7 milliards 726 millions sur le marché intérieur et 88,3 millions sur les marchés d' outre - mer, soit seulement 1,1% du total des ventes.

Dans le marketing internationalisé de la marque, la tranquillité dans les intrants publicitaires, le nombre de stars signataires avec Li Ning, Pike a également une grande différence.

à cet égard, le calme est resté le même.Yuan Wei, Directeur du Département des relations publiques d 'anzou, a déclaré au journaliste de Daily Economic News qu' il n 'y avait pas encore de plan pour entrer sur le marché américain.

Pour sa part, Magang a indiqué qu 'il s' agissait d' une grande relation avec sa propre marque de positionnement et de stratégie de marché.

Selon le journaliste de Daily Economic News, Anju a consacré toutes ces années à l 'expansion du marché intérieur, y compris la coopération avec le Comité olympique chinois, le parrainage de la Ligue chinoise CBA et la fourniture de récompenses ou de uniformes à la délégation chinoise, qui occupe déjà une part importante du marché intérieur.

Ma Gang estime que l 'expansion des marchés d' outre - mer n 'est pas un avantage comparatif à Li Ning et Pike.

"Li Ning entretient des relations particulièrement bonnes avec l 'équipe américaine de gymnastique, qui dispose de ses propres écoles de gymnastique et d' un vaste réseau de contacts, et il a créé des centres de design aux états - Unis, ainsi que des magasins et des plates - formes de commerce électronique, dont les avantages sont évidents."En raison de l 'augmentation des investissements dans la publicité, Pike a signé de nombreuses étoiles de la planète, et la coopération officielle avec l' Union NBA a permis à Pike d 'entrer officiellement sur le marché américain.

à l 'inverse, il n' est pas évident qu 'il faille investir davantage dans l' expansion du marché américain si l 'on veut que celui - ci se développe aux états - Unis, il serait préférable de ? prendre ? le marché intérieur et d' en accro?tre la part dès que possible.

"Faire cuire deux casseroles d 'eau en même temps, peut - être ne peuvent pas être bouillis, il vaut mieux d' abord bouillir une casserole d 'eau, pour les deux stratégies de marché, le gang a indiqué" pas de bonnes ou mauvaises ", alors que leurs marques et leurs stratégies de marketing diffèrent.

Le marché ou le prix

Le géant américain a étendu son tactile au marché chinois des deux - trois lignes est sans aucun doute "Sima Zhao coeur, tout le monde le sait", sous la pression, de nombreuses marques nationales d 'articles de sport ont également choisi de "sortir", que le gang appelle "recouvrir".

Toutefois, à la différence de Li Ning, Pike, 361degrés, trot, etc., ne sont pas pressés d 'ouvrir le marché américain.

Selon les journalistes, à l 'heure actuelle, seuls Li Ning et pick opèrent aux états - Unis sous la forme de marques officielles et sont plus populaires sur le marché de l' Asie du Sud - Est. En outre, selon Magang, des trophées sont en préparation pour entrer sur le marché de Taiwan.

Malgré la paix apparente, la lutte entre les marques chinoises n 'a jamais cessé.

"Par exemple, avec moins de 800 magasins supplémentaires cette année - là, soit moins de 790 de moins que l 'année dernière, mais avec le nombre de ses marques de vêtements pour enfants, de ses marques de mode et d' autres, il est possible d 'augmenter de près de 2 000 et d' installer maintenant plusieurs marques", a indiqué Magang, compte tenu de l 'intensification de la concurrence globale, la diversification des marques et de la diversité des variétés serait une tendance majeure sur le marché des articles de sport cette année - là.

En outre, bien qu 'à l' heure actuelle les marques nationales d 'articles de sport ne disposent que d' un nombre limité de sites Web de commerce électronique, l 'attention accrue accordée au commerce électronique est une autre tendance importante sur le marché cette année.

S' agissant de la concurrence entre les marques chinoises, Magang a déclaré que "les prix vont être plus durs", qu 'en 2010, sous l' effet de la hausse des prix des matières premières, les produits sportifs doivent faire face à la hausse des prix.