Tenir La Main Dans La Main De La Marque De Masse S' Emparer Du Marché De Luxe De Deuxième Ligne

Les cartes aussi.Pour ce faire, certains lancent la deuxième ligne.Brand, certains travaillent directement avec les marques populaires.

Le 23 novembre 2010, à 7 heures, près de 300 personnes font la queue à Vientiane, Hangzhou, dont une centaine ont déjà fait la queue pendant plus de sept heures après l 'ouragan.Au fur et à mesure que l 'équipe s' agrandit, le personnel de H & M leur a envoyé un bracelet de couleur différente pour entrer par lots.

à 7 h 58, les portes de la boutique h & M se lèvent lentement et les clients passionnés commencent à s' infiltrer dans le magasin comme la marée noire.Une demi - heure plus tard, il n 'y avait rien dans le rayon h & M.

　Qu 'est - ce qui rend les gens si fous?

Haut de FranceLa modeLe représentant de Lanvin, qui n 'a jamais été aveugle à la popularité, dont les travaux sont généralement axés sur la satisfaction des besoins d' une partie de la population, est très en contradiction avec sa participation à la conception de la série de vêtements populaires.Pour ce qui est de Lanvin for H & M, Alber Elbaz, directeur artistique de Lanvin, a déclaré dans une interview avec les médias que ? Lorsque les premiers contacts ont eu lieu pour discuter de la coopération, j 'ai été très intéressé par la proposition de H & M visant à étendre la brillante création de Lanvin à un public plus large.Qu 'est - ce que le luxe d' aujourd 'hui?LuxueuxJe veux que les rêves de luxe des gens ordinaires se réalisent grace à Lanvin pour h & M. ?

Il en va de même de Karl Lagerfeld, qui produit huit séries de vêtements par an pour Chanel, cinq séries pour Fendi et sa propre marque.En 2004, il a d 'abord coopéré avec h & M pour ouvrir de grandes marques de luxe et de coopération avec les marques populaires.

"Mes plans pour h & M sont aussi pertinents que ceux que j 'ai con?us pour Chanel, Fendi et largefeld Gallery.C 'est juste que H & m offre des produits plus abordables.Aujourd 'hui, c' est la mode.Selon Karl Lagerfeld.

Selon Chen Qinghua, Directeur des relations publiques du district h & M de Chine, si vous aimez le luxe de Lanvin, mais ne supportez pas son prix élevé, Lanvin pour la série H & M est la meilleure option.De la même manière, Alber Elbaz, directeur artistique de Lanvin, a payé généralement entre 1 000 et 2 000 dollars des états - Unis pour un sac à main de Lanvin pour h & M, alors que le prix n 'était que de 299 à 399 yuan.

Racheter la conception de grandes marques à des prix civils, c 'est sans aucun doute le plus grand luxe de main dans la main du public.Et peu après l 'annonce par Lanvin de sa coopération avec h & M, Valentino, la plus grande marque de luxe du monde de vêtements personnalisés et de haut niveau, a également lancé une série commune avec le gap.Dans les deux cas, Jimmy Choo, qui avait toujours eu un grand style, a lancé une botte de neige avec l 'UGG de fa?on inattendue.En parlant de Louis Vuitton, les gens pensent souvent que c 'est son sac.En fait, sa mode est unique.

"Pour les marques de luxe, le mariage les rend populaires et fait na?tre une nouvelle connaissance de la marque."Selon Guo Pei, le designer de l 'habillement, la capacité de consommation et les habitudes de consommation sont devenues obscures, et beaucoup de gens achètent à la fois des marques de luxe et des marques de masse.

"Les consommateurs sont très intelligents."Margareta Van Den Bosch, consultante créative de H & M, a déclaré qu 'elle aimait les meilleurs produits de tous les types et que ces marques s s' accompagnaient et collaboraient.C 'est ce que nous voulons encourager: la mode doit aider les gens à trouver de nouvelles fa?ons de s' exprimer et à un prix pour leurs proches. ?

Le directeur créatif de Valentino, chiuri, a dit plus directement: ? l 'Union des marques de luxe et de parité est une tendance, et nous espérons que les éléments de la mode traditionnelle de haut de gamme et la mode de la rue s' intégreront et créeront des vêtements plus modernes ?.à cet égard, certains milieux d 'affaires estiment que le luxe a toujours été étroitement lié à la pyramide, aux riches et à la haute société, mais qu' il n 'est pas non plus possible de tenir la main aux marques populaires en raison de l' évolution de la conjoncture économique, en particulier après la crise financière de 2008, où la notion de consommation s' est simplifiée et où la vie des marques de luxe est généralement difficile.

En fait, les effets de la crise financière sur les marques de luxe vont bien au - delà.En 2009, Christine lacqua, un grand personnage de Paris, a déclaré la faillite, et la marque de mode créée par le ma?tre japonais Yamamoto Yoshiro à son nom n 'a pas résisté à l' économie de l 'hiver et a demandé au Tribunal de district de Tokyo une ordonnance de protection contre la faillite.

La faillite de ces deux marques semble ouvrir la bo?te de Pandore.Par la suite, le Groupe ESCADA, une autre grande marque allemande, Hugo Boss, a demandé une protection contre la faillite; le géant italien de la mode, Versace, a fermé plusieurs magasins au Japon et annoncé une réduction de 10% de ses effectifs.

"Dans la conjoncture économique actuelle, le marché des marques de haut niveau est saturé, et on cherche de nouveaux points de vente."Robert Burke, Directeur de Robert Burke Associates Consulting, New York.

　Et le mariage avec les marques populaires, de sorte que les marques de luxe gagnent.

Lanvin a subi des pertes successives en 2005 et en 2006, et les profits de 2007 ont été limités au secteur des parfums, en particulier après le tsunami financier de 2008.Toutefois, lorsque Lanvin for H & M a été lancé en 2010, les consommateurs ont continué de s' approvisionner en une seule pièce par personne.En novembre, Lanvin for H & M a lancé une campagne de promotion de 8% de ses ventes pendant tout le mois, mais ce n 'est pas le plus important, et ce n' est pas le plus important, c 'est qu' à travers les magasins de H & M dans le monde entier, Lanvin a fait passer sa marque au grand public.Mais il est bien connu qu 'une fois que le produit de luxe est totalement confronté au public, le sens de la marque de luxe n' existera pas.Comment se rapprocher du public tout en préservant sa valeur? Plut?t que de tenir la main sur les marques de masse, les marques de luxe préfèrent "changer de tête" à lancer leur propre marque de deuxième ligne.

Armani est le premier à manger des crabes.Dès 1981, George Armani a tenté de créer la première marque de deuxième ligne, amprio Armani, et son Groupe a créé plusieurs marques de deuxième ligne, Armani collezioni et Armani Jean, destinées respectivement aux marchés publics et aux amateurs de cow - boys.

Cela a donné lieu à de nombreuses imitations de marques de luxe.D & G de dugabbana, DKNY de Donna Karen, Vance de Versace, Miu Miu de Prada, etc., apparaissent sous des formes entièrement nouvelles dans la vue publique.

Par rapport aux marques principales, les marques de deuxième ligne tendent à compenser les insuffisances de la marque principale par leur dynamisme et leur jeunesse, en s' appuyant sur la forte force de la marque et de la consommation, ainsi que sur les prix plus proches, la marque de deuxième ligne a acquis une grande vitalité dès son lancement.

Cependant, après de nombreuses années d 'intégration, les grandes marques de deuxième ligne de l' influence s' est rapidement élargie, même avec une forte dynamique.Pour ce qui est de d & G, les données montrent qu 'en mars 2009, d & G avait obtenu 45% des recettes totales de l' entreprise.

Georges Armani n 'est pas aussi bon que les parachutistes aprio Armani et Armani jeans."Pour amprio Armani, la chemise de 3 000 à 4 000 dollars et le Jean de 3 000 à 7 000 dollars sont bien habillés et à un prix acceptable."Un responsable de la ville de shopping d 'un immeuble nationalà cet égard, l 'opérateur en chef de l' Association mondiale des produits de luxe, O 'yangkun, a analysé: ? les marques de luxe ont été introduites sous - marques afin d' accro?tre leur part de marché et de couvrir un plus grand nombre de groupes de consommateurs sur la base d 'une possession du marché de luxe, ce qui signifie une stratégie de marché qui sert à la fois les intérêts supérieurs et les intérêts du public, mais les chocs et la confusion entre les deux marques sont de plus en plus visibles lorsque les sous - marques menacent la rentabilité du marché principal ?.

Les médias ont également annoncé récemment que Dugard Banner allait fermer d & G, preuve que d & G avait cessé de le mettre au Japon à partir de l 'automne et de l' hiver.La raison en est la crainte que les consommateurs ne confondent le concept et l 'image de marque dominante.

　En outre, les produits de luxe se déprécient et perdent de vieux clients.

Dans un numéro de Phoenix TV, le trottoir du tonnerre, l 'invité Meng Guangmei, a parlé de son rêve de luxe: J' aimais beaucoup un sac de marque quand j 'avais une vingtaine d' années.Mais cette marque est très chère, elle est destinée à une femme adulte, je pense, quand j 'aurai de l' argent et un peu plus d 'age.Achetez - en un.Après plus d 'une décennie, j' ai maintenant les moyens d 'acheter et d' avoir une identité d 'age comparable.

Qu 'il s' agisse d' une marque populaire ou de l 'ouverture de lignes secondaires, il est indéniable que les grandes marques de produits de luxe se sont penchées sur le grand public et que cette tendance se manifestera de plus en plus.