La Légende De Nike, Le Géant De La Chaussure.

Au printemps 1985, des millions de téléspectateurs américains ont vu une pub: un ballon de basket - ball qui roule vite vers l 'extrémité du terrain, et un beau gar?on qui l' attend en couleur.Chaussure de sportEn même temps, les bruits d 'oreille du moteur se font entendre, et le jeune homme s' envole.Les 10 dernières secondes de la pub sont des "promenades dans les nuages" de Jordan, et même les spectateurs qui n 'ont jamais vu de match de basket - ball s' en souviendront.Cette annonce non seulement prouve que Jordan possède des capacités spéciales en matière de vol, mais aussi laisse entendre que les chaussures sous ses pieds sont nécessairement liées à cela.Et dans cette pub, le fantastique gar?on est le célèbre joueur de la NBA, Michael Jordan, et ses chaussures de sport sont une marque célèbre. "Nike".Avant de quitter la guerre, Jordan déplorait sincèrement que Phil Knight et Nike m 'aient transformé en rêveur.Nate est le fondateur de Nike, qui a transformé une petite entreprise en un grand groupe, en faisant passer le silence.JordanIl est arrivé à la position de la star.

　　Athlète raté

En 1938, un gar?on ordinaire né aux états - Unis, comme la plupart de ses camarades de l 'époque, aimait le sport, le basket - ball, le baseball, la course, son nom était Phil Knight, un jeune homme ordinaire qui connaissait bien Adidas et Puma, mais ce qui était inconcevable, c' était que ce jeune homme ordinaire ait créé une nouvelle marque, nike, qui dépassait même la position dominante d 'Adidas dans le domaine du sport.Nate a toujours aimé le sport, et presque tous ses articles de lycée sont liés au sport, même l 'université a choisi l' université d 'Oregon.Bien que Nate aime le sport, il n 'est qu' un coureur médiocre d 'un kilomètre, dont le pire score est de 4 minutes et 13 secondes, qui n' a presque pas rejoint les rangs des athlètes de classe mondiale (4 points), et qui a presque trop de monde comme lui!Mais, heureusement, sans cela, nous ne pourrons pas voir aujourd 'hui un grand entrepreneur.En Oregon, Nate rencontre son mentor de toute sa vie, Bill balman.Baulmann a parcouru le monde dans les années 50.RecordEt la ville d 'Eugene, en Oregon, est aussi connue.C 'est un homme très motivé, qui veut faire de son équipe plus que les autres.Dans le cadre de l 'entra?nement, les athlètes sont les plus souvent atteints d' une maladie de pied, baulman veut concevoir une chaussure légère et bien supportée, avec une faible force de frottement et une forte stabilité, ce qui permet de réduire les blessures aux pieds et d 'obtenir de bons résultats.

Ainsi, baulmann a soigneusement dessiné des chaussures de sport.Il a cherché plusieurs sociétés de chaussures, mais personne ne l 'a pris au sérieux, l' obstiné Bowman s' est simplement adressé au cordonnier et a appris à faire des chaussures.Après avoir obtenu son dipl?me, Nate a poursuivi ses études à l 'Université Stanford, tandis que balman a continué à travailler comme entra?neur d' athlétisme et à concevoir des chaussures de sport à l 'université.Nate est dipl?mé en 1960.Dans un rapport d 'enquête, il a indiqué qu' un grand nombre de personnalités sportives et d 'athlètes ordinaires avaient en fait un objectif commun: vaincre Adidas et permettre à un nombre croissant de sportifs de porter des chaussures de course de qualité et à bas prix produites par le Japon Tigers Tigers.A l 'exposition japonaise, Nate rencontre le fabricant japonais de chaussures de sport de marque tigre, qu' il prétend être de la "société de sport du ruban bleu" des états - Unis, alors que la marque de tigre a besoin d 'un agent pour entrer sur le marché américain, et lui a donné le droit d' agir.Nate, qui a obtenu le droit de représentation, a immédiatement retrouvé baulmann, dont les deux hommes ont dépensé 500 dollars pour former une véritable société de sport en ruban bleu, est devenu le seul distributeur de chaussures de sport de marque Tiger aux états - Unis et a commencé sa première entreprise.Ce ruban bleu est l 'avant - garde de Nike.

Au début de la gloire de Nike, il n 'y avait pas d' entrep?t, Nate gardait ses stocks dans le Sous - sol de la maison du beau - père de Nate, et lui et baulmann géraient les finances, l 'un de la conception de la gestion, avec un accord très tacite.Ses prévisions concernant le marché se sont avérées correctes et les chaussures de sport à bas prix ont été vendues avec une valeur de 8 000 dollars la première année.

En 1968, les chaussures Cortez, modifiées par baulmann, sont devenues les chaussures de base - ball les plus importantes.Best - sellerEt Nate pour le développement de la société de mettre en place une base financière solide.Les affaires commencent à s' améliorer.Peu de temps après, la Société générale japonaise a constaté que les produits étaient bien vendus et a demandé qu 'ils envoient d' abord les envois de fonds.Ce faisant, baulmann a considérablement augmenté ses co?ts et a d? redoubler d 'efforts pour les commercialiser.Le Japon, pour sa part, n 'a souvent pas respecté les délais de livraison et a même laissé des produits de première nécessité en contrebande au Japon pour les vendre aux états - Unis.Une fois, Bowman a re?u une paire de chaussures, le client en a porté deux semaines et les chaussures se sont séparées.Ils ont d? s' accommoder, pour préserver leur crédibilité, à temps pour les clients.Pis encore, les Tigres ont envoyé des représentants à Eugene pour proposer l 'achat de 51% des actions de la société Bowman et deux sièges sur les cinq directeurs, et, si cette demande est rejetée, les livraisons cessent immédiatement.Balman et nat, qui ont été durement éprouvés par les quotidiens, ont rejeté catégoriquement cette demande.

Nate et baulman ont décidé de fonder leur propre entreprise, qu 'ils ont nommée Nike, en se fondant sur le nom du Dieu de la victoire grecque.Et le nom Nike, c 'est bon pour les occidentaux, facile à lire et à crier.Ils ont rapidement lancé des chaussures de sport au nom de Nike et ont con?u de belles marques.Nike, la célèbre marque "un coup", est très visible, attrayante visuellement, ainsi que le sentiment, la force et la vitesse que devraient avoir les chaussures de sport et d 'autres articles sportifs.

Pour faire de la propagande, Nate et sa femme ont imprimé des t - shirts Nike pour les Jeux olympiques.Mais au cours du match, Nate fit un petit coup de vent et on persuada les marathons qui utilisaient ces nouvelles chaussures d 'obtenir les quatrième à septième places, tandis que les athlètes qui portaient des chaussures Adidas avaient obtenu les trois premières places.Dans l 'industrie des chaussures de sport, nike fait face à une concurrence intense.Nate et baulmann se rendent compte que si l 'on ne parvient pas à mettre au point de nouveaux produits mieux que les produits actuels, il n' y aura aucune chance d 'accro?tre la part du marché.En outre, à ce jour, les fournisseurs américains de chaussures ont produit beaucoup moins de chaussures étrangères que l 'ancienne société allemande Adidas.En 1975, un dimanche matin, baulmann, dans un moule de fer cuit des gaufres, a fabriqué un caoutchouc d 'uréthane qui a servi à fabriquer une nouvelle semelle de chaussure avec de petits clous en caoutchouc, de sorte que cette semelle est plus élastique que les autres chaussures du marché.Cette amélioration apparemment simple du produit est le point de départ de la carrière de Nate et baulman.

En 1976, Nike est passé de 8,3 millions de dollars l 'année précédente à 14 millions de dollars.Il s' est développé comme un feu de forêt, la société a dépensé beaucoup d 'argent pour développer de nouveaux modèles de chaussures de course.Parmi ces améliorations, le coussin d 'air Nike a été impressionné.Le coussin d 'air Nike est un coussin gonflable destiné à être incorporé dans le talon de chaussure, c' est un atout technique de la société.Il conserve une élasticité plus longue que l 'éponge ou le caoutchouc en mousse.Tenue confortable et stable.à l 'heure actuelle, presque toutes les chaussures de sport Nike produites par Nike sont couvertes de ces coussins.Ce qui est intéressant, c 'est que le consommateur n' est pas conscient de ce mystère, mais c 'est exactement ce que Nike possède de haute qualité, de haute performance et de haute qualité.Qu 'est - ce qu' on fait?Les planificateurs de la vente ont donc fait un geste d 'esprit dans la publicité.Une affiche très originale et attrayante est apparue rapidement.Deux "fenêtres" ont été ouvertes au talon d 'une chaussure nike, et on peut voir le coussin d' air Nike à travers la fenêtre.Cette affiche a beaucoup attiré les consommateurs et leur a fait comprendre que Nike était plus qualifié que les autres chaussures de sport.

Les ventes de Nike ont quadruplé au cours des deux années suivantes.à la fin des années 70, nike comptait près de 100 chercheurs, dont beaucoup étaient titulaires d 'un dipl?me universitaire dans les domaines de la biologie, de la chimie, de la biologie expérimentale, de l' ingénierie, de l 'ingénierie, de la conception industrielle, de la chimie et de divers domaines connexes.Cette forte force de recherche a mis au point plus de 140 types de produits, dont beaucoup sont les plus récents du marché et des technologies les plus avancées.Ces modèles sont con?us en fonction de différents types de pieds, poids, vitesse, programmes de formation, sexe et niveau technologique.La diversité de ces produits, à des prix différents et à des usages multiples, attire des milliers de coureurs qui se sentent le mieux équipés pour fabriquer des chaussures de course Nike, et des millions de coureurs de toutes sortes et de toutes sortes.

Avec l 'idée d' une entreprise qui ne s' arrêtera jamais, Nike a réussi en 1979 à créer de nouveaux produits et à les commercialiser vigoureusement, avec une part de marché de 33%, à s' implanter dans le triangle de fer initialement construit par Adidas, Puma et Tiger pour devenir une star de la vente.En 1981, sa part de marché atteignait même 50%, dépassant de loin Adidas, et Nate elle - même entrait dans l 'une des 400 personnes les plus riches des états - Unis, à l' image du magazine Forbes.

Nike Culture "sports, show, Free Athletic Spirit" is the Individual Culture of the company that Nike poursuit.Cette image d 'entreprise caractérisée par une culture d' entreprise antitraditionnelle, Nike est une entreprise pionnière de l 'esprit d' aventure, où se trouve leur jeune Oregon, a développé une culture bien con?ue, comme l 'a rappelé un ancien directeur qualifié: ? c' est comme travailler dans un environnement empreint de sens.Ensemble, nos collègues boivent avec joie, parlent sans cesse du sport et se disent des personnages actifs et antitraditionnels. ?Tous les six mois, l 'équipe de direction de Nate se réunit pour discuter de la stratégie.Cette fête bruyante est connue sous le nom d 'aiguille contre aiguille.

Nate a toujours encouragé l 'affrontement, voire l' affrontement, et, comme les autres, il a accepté les accusations les plus fortes.Nike, comme le campus, a des forêts, des sentiers de jogging, des lacs, des terrains de football.Nate veut créer un environnement de travail paisible, il pense que le monde est déjà assez chaotique et que les heures de travail doivent être libres comme chez soi.Dans la célèbre stratégie publicitaire de Nike, il se distingue des autres.Nike cherche des athlètes différents de ceux d 'Adidas, qui sont indépendants, puissants, agressifs et agressifs.Par exemple, la vedette de tennis mckenroe, on l 'a vu se disputer avec les autorités sur le court de tennis.Et Agassi, le célèbre joueur de tennis, avec sa barbe, ses cheveux longs et ses jeans coupés en jean pour servir de pantalon de tennis, est devenu un produit typique de Nike.Avec ces grandes vedettes sportives qui font de la publicité vivante, les chaussures de Nike ne sont plus simplement des chaussures de sport, mais sont devenues des idoles et des symboles de la position sociale.

En 1984, Nike a commencé à redevenir son image grace à la stratégie du porte - parole de la publicité.Il a conclu avec la Jordanie un contrat de cinq ans assorti d 'un don d' actions à Nike et d 'une courtoisie sans précédent pour l' utilisation du nom jordanien sur les chaussures de sport Nike.Presque tout le monde pense que c 'est un talent stupide et qu' il ne s' agit que d 'un porte - parole.Mais Nate a insisté, et l 'influence de Jordan sur Nike a été énorme.Le Jordan, dont la vitalité, le prestige, le haut niveau d 'athlétisme et l' enthousiasme sportif l 'emportent sur tout signe d' idéal Nike.Nike a créé une nouvelle marque, air jordan, qui produit des chaussures de basket - ball de cinq couleurs et des vêtements."Flying Jordan" est à la fois un succès de la campagne publicitaire et une victoire de marque, avec un chiffre d 'affaires de 100 millions de dollars au cours de la première année.Pour la première fois, le Jordan a été interdit par les responsables de la NBA de porter des chaussures de sport, ce qui, selon eux, contrevenait aux règles de l 'Union en matière d' habillement.Nike, conscient que c 'était le moment idéal pour mener une campagne de relations publiques, a lancé une campagne publicitaire de solidarité en affirmant que l' interdiction de voler Jordan était due à son "projet révolutionnaire".Nike et Fed Jordan ont fait la couverture de nombreux journaux et la NBA a été assiégée.Cette affaire finit en faveur de Nike.Beaucoup de gens pensent à faire de la pub avec des athlètes, mais le plus réussi est Nate!

Il y a aussi le célèbre "Fais - le", le premier "Fais - le" publicitaire, c 'est un athlète en fauteuil roulant, Craig bronshaw, dont le slogan est anti - blanc dans un contexte noir.La publicité ne parle pas, mais elle fait écho à une génération.Il rappelle un homme trop obèse qui a retardé son programme de réduction du poids, un employé occupé qui a été perturbé par d 'autres événements, et tous ceux qui rêvaient de participer à des activités sportives qui ont été interrompus par des événements.C 'est comme si Nike exhortait les gens à faire de l' exercice physique et à agir tout de suite pour le réaliser.