Commerce électronique Traditionnel

　Récemment, le réseau de magasins a été étendu à l 'ensemble du pays dans le nouveau monde, finalement dans le domaine de l' achat en ligne "tardivement", son plate - forme de commerce électronique en ligne.

Il y a quelques jours à peine, le grand magasin régional a également annoncé qu 'en avril dernier a officiellement mis en place une succursale, une ligne d' exploitation indépendante.En une semaine, deux grandes cha?nes régionales sont entrées dans le commerce électronique de différentes fa?ons, tandis que Wang fujing, le centre commercial de Xidan et les trois grandes sociétés locales de Pékin, en ville et en ville, envisagent de mettre à niveau le projet "Réseau tactile" dans l 'espoir d' occuper le futur réseau Pour acheter plus de 10 billions de yuans "gateau" part de marché.

Cependant, à l'heure actuelle, c'est le top 10 du pays.Commerce électroniqueLes opérateurs sont des détaillants de réseau pur.Dans le domaine traditionnel du commerce de détail, le grand magasin de marque, les difficultés rencontrées.

? Les grands magasins régionaux suivent le réseau tactile;

Grace à la nouvelle cha?ne de marketing, a été mis en place dans le pays des dizaines de nouveaux magasins dans le nouveau monde, enfin en ligne avec sa plate - forme de commerce électronique.Il est entendu que la plate - forme de commerce électronique du nouveau monde a été officiellement mise en service.Selon la nouvelle plate - forme mondiale d 'achat en ligne, les principaux produits vendus dans les magasins de produits indépendants, y compris les sacs, accessoires et ainsi de suite.Selon un responsable du nouveau monde, il n 'y a actuellement que peu de types de produits vendus par la nouvelle plate - forme mondiale d' achat, et la tache à ce stade est d 'affiner l' ensemble de la plate - forme de commerce électronique.

On sait que le nouveau grand magasin mondial est très prudent en ce qui concerne les opérations en ligne, non seulement les produits de base indépendants à des prix facilement contr?lables en tant que "première ligne", mais aussi la création d 'une spécialité pour les opérations en ligne.Société d 'exploitation".

En fait, il s'agit de la deuxième grande cha?ne régionale en une semaine, qui fonctionne indépendamment sous forme de succursales.Presque en harmonie avec le nouveau monde, le sud de la Chine, une vaste cha?ne de grandes cha?nes, sous le Drapeau d 'une société indépendante de commerce électronique, est devenu pleinement opérationnel à la fin d' avril dernier.Cela signifie que la majorité de la mise en place d 'une structure d' exploitation indépendante des magasins d 'entités, fonctionnant par une équipe professionnelle d' achat en ligne, indépendamment des magasins d 'entités financières, de production, de service à la clientèle, de logistique et d' autres systèmes.

? Mise à niveau de la plate - forme Web des grands magasins

Alors que les détaillants traditionnels, tels que le nouveau monde, explorent le domaine de l 'inconnu, les commerces traditionnels qui ont déjà des activités en ligne "un pas en avant" ne sont pas inactifs.

En tant que paysGrand magasinLe chef de la plate - forme de commerce électronique "go5" de Xi 'an, qui a été le premier groupe d' entreprises en ligne dans le domaine du commerce électronique, a indiqué que malgré le contact avec les opérations d 'achat en ligne plus t?t, le réseau a accumulé un certain nombre de clients et a déjà vendu plus de 10 millions de dollars par an, le Centre de commerce de Xi' an continue de rechercher le modèle de développement idéal du réseau "go5".

Il a été indiqué que le magasin Xidan était en train d 'intégrer le réseau "igo5" dans le but de faire de ce type de produits en ligne sur la base d' une forte marque de magasins d 'entités.Dans le même temps, par le développement de sa propre marque, l 'achat de produits de base afin de réduire les prix des produits de base.

Non seulement le centre commercial de Xi 'an est en train de mettre à niveau la plate - forme d' achat en ligne, la ville et la campagne de Beijing au début de l 'année après avoir obtenu une bonne plate - forme d' achat en ligne, a également commencé à planifier son plan d 'amélioration de La plate - forme d' achat en ligne.

Un haut responsable de la ville et de la campagne de Beijing a indiqué que la plus grande chance d 'achat en ligne est la différenciation et la personnalisation.à l 'heure actuelle, les grands magasins de haute qualité ont un certain nombre de marques en attente d' entrer dans le magasin.Si la plateforme en ligne du grand magasin peut intégrer cette partie des ressources de la marque de vente de marchandises, non seulement les marques en attente de trouver des débouchés, mais aussi le grand magasin d 'achat en ligne et les entreprises d' entités à opérer différemment.

En outre, il a déclaré que les ressources de la marque qui avaient accès aux grands magasins ne pouvaient pas non plus être abandonnées.Si ces marques sont en mesure de personnaliser une partie des produits spécifiques pour le grand magasin, cela accro?tra considérablement l 'attrait du grand magasin en ligne.

Par rapport au centre commercial de Xi 'an, la ville et la campagne de Beijing, la plus grande cha?ne de produits de Beijing, Wang fujing grand magasin d' actions.Selon une source bien informée, le projet de mise à niveau des achats en ligne du grand magasin Wang fujing va entrer dans la phase de discussion du Conseil d 'administration.

? Une part de marché de billions de dollars.

Selon les statistiques du Centre chinois de recherche sur le commerce électronique, au cours des deux prochaines années, le volume annuel des transactions sur le marché intérieur en ligne dépassera 1 000 milliards de yuan, ce qui représentera environ 5% du total des ventes au détail de biens de consommation.

Des spécialistes des affaires ont également estimé que les opérations d'achat en ligne continueraient d'augmenter de 30 à 40% au cours de la période du ? xiie?, chiffre qui serait beaucoup plus élevé que le volume total des ventes au détail de biens de consommation dans le pays.Dans le contexte de l 'adoption généralisée du modèle de coentreprise, les bénéfices de plus en plus réduits, l' achat en ligne deviendra un nouveau portefeuille pour les détaillants traditionnels.

Toutefois, de l 'avis de l' industrie, c 'est à la fois le meilleur moment pour les marques traditionnelles de grand magasin en ligne, mais aussi un défi majeur pour les acheteurs en ligne.

En fait, il y a quelques années encore, lorsque l 'achat en ligne était nouveau, la marque traditionnelle de grand magasin "Réseau tactile" peut être considérée comme une tentative active.Aujourd 'hui, les principales marques nationales se concentrent une fois de plus sur les opérations d' achat en ligne, comme si l 'on avait été forcé de "Liangshan" après une contre - attaque.{page} u break}

à l 'heure actuelle, y compris la ville de commerce de Jingdong, le réseau d' exploitation de l 'original numérique, des livres et des produits de base, a élargi la portée de l' opération, a mis en place le grand magasin, l 'original de l' entreprise, tels que l 'habillement, de tous les clients de l' entreprise, son porte - à - porte a également augmenté plus d 'une fois cette année les délais de vente.En revanche, la ville de commerce de l 'est de Beijing, et d' autres entreprises en ligne sur le grand magasin de part de marché, en fait, est de continuer à empiéter sur le territoire traditionnel de la marque.

D 'après une donnée, les 10 premiers détaillants du réseau dans le pays sont des détaillants en ligne pures, les achats en ligne représentent une part trop faible par rapport à l' activité de l 'entité, et il est plus difficile de les comparer à celle des détaillants en ligne.Si l 'on ne peut pas briser la c?te de poulet actuelle, la route de l' avenir sera de plus en plus étroite.

? Liens

Les quatre grandes difficultés du grand magasin traditionnel

Pour les professionnels, pour que l 'achat en ligne de ce nouveau portefeuille traditionnel de détaillants cesse d' être une mise en place, il faut résoudre quatre grandes difficultés: l 'origine, l' expérience, les prix et l 'expérience.

Difficulté 1: client

La source de la clientèle est la base de la vie du centre commercial, pour ses opérations en ligne.à l 'heure actuelle, un grand nombre d' achats en ligne dans les grands magasins, la plupart de ses sources en ligne sont des entreprises de l 'entité des magasins de clients fidèles.

La clientèle de l 'entité est un atout important pour le grand magasin, mais cette partie de la clientèle est loin d' être unique dans le grand magasin.En outre, il est probable que les clients fidèles du Centre ne se rendront plus dans les magasins de l'entité après avoir fait leurs achats en ligne.

Difficulté 2: expérience

Bien que la quasi - même marchandise ait été transférée de la ligne à la vente en ligne, il s'agit d'un modèle subversif pour les détaillants traditionnels.En fait, les détaillants traditionnels sont conscients de ce fait, ils se sont enrichis de leur propre équipe en tirant parti des talents d 'une équipe bien connue d' internautes.Le nouveau monde, et d 'autres grands magasins, même si l' argent lourd mis en place des succursales, l 'exploitation indépendante du réseau d' achat d 'affaires.

Toutefois, la formation d 'une équipe d' exploitation selon le modèle de l 'excavation des talents a également créé des risques pour les activités futures de l' entreprise.

Difficulté 3: prix

Le facteur prix sera le facteur le plus important pour attirer les consommateurs à long terme, tout comme pour les grands magasins.

étant donné que la plupart des grands magasins nationaux fonctionnent selon le modèle des points de vente en association plut?t que de s'approvisionner en produits indépendants, la plupart des droits d'exploitation sont détenus par les marques, ce qui fait qu'il n'y a guère de différence entre les prix des mêmes produits dans la même ville.

Même face à des détaillants puissants, il est difficile pour les marques d 'offrir des remises spéciales.Si la situation ne change pas, il sera difficile pour les grands magasins d'obtenir un avantage en matière de prix, ce qui signifie qu'ils perdent l'avantage le plus important d'attirer les passagers.

Difficulté 4: expérience

à l 'heure actuelle, un grand nombre de consommateurs désireux d' acheter en ligne vont utiliser le centre commercial comme salle d 'essai, ce qui montre que l' expérience actuelle de l 'achat en ligne laisse encore beaucoup à désirer.Cependant, par rapport à Taobao, Beijing - Est et d 'autres plates - formes de commerce électronique, le grand magasin de l' efficacité de fonctionnement et d 'autres maillons sont moins expérimentés.Si cette situation n'est pas modifiée, les grands magasins n'auront aucun avantage compétitif par rapport aux internautes.