La Personnalité Ou Le Commun?National Sport Brand Growth Block

Selon Rui yin, en raison du positionnement de la marque de première ligne,

Depuis le week - end dernier, les recettes consolidées non vérifiées pour le premier semestre 2011 ont diminué d 'environ 50% par rapport aux prévisions.

Et dans la tendance de bénéfice d'avertissement émis avant, a toujours occupé une place à la tête de marque de sport et la garniture de remorque dit également, des résultats intermédiaires sera diminué.

Cette influence, la fermeture de la garniture de vendredi dernier, a été de tomber pendant trois jours, a chuté de plus de 27.24%.

Pas de produits ont augmenté le prix? Oui, mais de toute évidence, il ne suffit pas de détérioration de l'environnement de l'industrie de la compenser.

Le revêtement est un exemple de la marque nationale, la tendance est représentative du niveau élevé de l'industrie le fonctionnement des marques.

Deux étoile brillante éclipsé, indique que la croissance rapide de marque de sport national a commencé à souffrir des goulets d'étranglement.

National Sport Brand Twin stars

Le chiffre d 'affaires net devrait diminuer de 5% au premier semestre de l' année par rapport à la même période de l 'année dernière, a annoncé Li Ning jeudi dernier.

En juillet dernier, Li Ning a annoncé que la marque a été reconfigurée et un nouveau logo a été publié, et plusieurs ajustements ont été apportés à l 'intérieur, ce qui a entra?né une baisse du volume des commandes pendant deux trimestres consécutifs.

Il n 'y a pas si longtemps, trois hauts responsables, tels que le chef Li Ning et le chef du marché, ont démissionné.

Bien que Li Ning CEO Zhang Zhiyong ait déclaré que le départ de la haute direction n 'a pas d' incidence sur la société.

Mais avec la publication de l 'alerte rapide la semaine dernière, les marchés des capitaux, déjà tendus, ont commencé à se désintégrer.

D 'après la nouvelle, le cours des actions de Li Ning a continué de baisser.

Si, avant le remaniement de la marque de référence, Li Ning a calculé le prix élevé des actions d 'environ 31 yuan en avril, à l' heure actuelle, sa valeur de marché s' est évaporée de plus de 22 milliards de yuan.

Le lendemain même de l 'annonce de Li Ning, une autre entreprise nationale de l' industrie du sport et de l 'habillement, la Chine, a également "sonné" l' alarme de la rentabilité.

En outre, l 'évolution de la situation en Chine prévoit une baisse de la marge bénéficiaire nette au premier semestre de 2011, qui passera de 37% au cours de la même période de l' année précédente à environ 17 à 19%.

Sous l 'effet de l' alerte rapide des performances, les cours d 'actions chinois ont également plongé.

La personnalité ou le commun?

"La semaine dernière, des investisseurs et des analystes de revêtement et la couche de gestion par la publication, le défi des données de fonctionnement nettement moins attendue et la seconde moitié va faire peur de sauter".

ICBC International estime que non seulement cela pour deux brins de supporter d'énormes à la vente de pression, de sorte que le mouvement de la plaque de vêtements de vente au détail des évaluations sont considérablement réduits.

JP Morgan Chase est d'avis que les revenus de l'année 2011, une garniture de revers de 13% à 82.33 milliards de bénéfices de recul, de 60% à 443 millions, mais Anta (toi) ont augmenté de 22% et 15% respectivement.

"En conséquence, le revêtement intérieur est Anta, non seulement au - delà, peut également par d'autres marques de deuxième ligne de le rattraper.

Selon le prix de cl?ture vendredi dernier, le calcul de la valeur de marché de garniture de 108 milliards de yuan, la tendance est 117 dollars de Hong - Kong, et en particulier (01368) (environ 111 millions), le cheval de G (01968) (environ 110 millions) dans une même ligne horizontale Anta à 339 millions de yuan de plomb.

Le Crédit Suisse fait valoir que, compte tenu de l'existence de certaines marques que prévu l'inventaire des problèmes plus graves, de vêtements de sport de l'industrie chinoise peut commencer à tomber dans la marque de la crise.

"Si la marque de la crise avant l'arrivée de la dévaluation ou de marque, de la conformité de la marque de vêtements chinois de mouvement sera probablement plus vite que prévu.

Mais ICBC International dissident.

Les données de référence dit que, bien que le montant annuel de la croissance annuelle de l'ordre de garniture de 2011 de seulement 1%, de réduire la tendance de la première moitié de la quantité de commande en 2011 annuelle de 40%, mais le montant de l'ordre de 2011 Année d'autres le marché de masse des vêtements de sport de marque commerciale a augmenté de plus de 20%.

"On pense que les tendances des marchés de la garniture et le taux d'occupation est de marque internationale et nationale de vulgarisation de la marque sur le marché de voler".

ICBC internationales de maintien de sur Pico, l'optimisme xtep et Anta.

"Honte" est la principale cause de la faiblesse de la croissance ou de positionnement

Face à la remarquable dans le revêtement et la tendance de ces deux marques nationales de sport, de l'industrie que l'inventaire et la surtension est à la fois rencontre "les principales causes de Waterloo".

En outre, comme la marque nationale et internationale, de positionnement de produits plus appa K de tarification de revêtement et similaires, est également rencontrer "facteur important de plafond".

Auparavant, le revêtement a pour accélérer de nettoyage au niveau de stocks de produits et de récupérer certains concessionnaires d'inventaire.

De la part de la Chine, dit que la compagnie a fait 2,2 milliards de yuan de non fourniture avant imp?ts souvent, pour racheter les stocks excédentaires.

Bien que dès la fin de l'année dernière, de marque de sport pour revêtement intérieur représentant a soulevé une "prix Boom", et dans la mise en ?uvre de cette année.

Toutefois, d'une part, les consommateurs se plaignent de prix, les co?ts de fonctionnement d'une commande, d'autre part, il est difficile de tampon par une garniture de prix avec facilement dévoré.

UBS dans un rapport de recherche a évoqué la question de la concurrence.

"En raison du positionnement des marques de première ligne, Li Ning, comparé à d 'autres unités d' articles de sport cotées en bourse, concentre ses produits sur les marchés de haute et moyenne qualité, en concurrence avec Nike et Adidas international."

Il en va de même de la marque Kappa en Chine, dont les produits sur le marché sont similaires à ceux de Nike et Adidas.

En ce qui concerne les marques anzuo, Pike, Turbo, et d 'autres, son principal "Champ de bataille" sur le marché de niveau 3 - 4, la pénétration des grandes marques internationales reste limitée, de sorte que le problème n' a pas encore été résolu.