Les états - Unis Ont Perdu Le Labyrinthe "Multi - Brand".

　　Metropolitan and me & CityL'indépendance des deux marques a entra?né une augmentation des co?ts d'exploitation à court terme,Me & CityLes investissements dans les magasins ont également dépassé la croissance des ventes, ce qui a gravement nui à la performance des états - Unis.Surtout, comment une marque de bas de gamme et une marque de haut de gamme peuvent - elles s' entraider et se développer ensemble?

Nanjing Confucius TempleMetropolitan and me & CityLes deux boutiques se rencontrent dans la rue.L 'autre boutique de me & City est un peu froide, et la marque de sales (réduction de prix) est très visible à l' entrée.

En 15 ansTesbanwayAprès avoir atteint près de 5 milliards de yuan de la taille du marché, le Président du Groupe de construire Zhou aspire à un taux d 'intérêt brut plus élevé, en 2008, a lancé une nouvelle marque me & City à un prix plus élevé.Depuis plus d 'un an, Zhou Jian a fait un grand geste à Hollywood Star, dans le même temps, dans tout le pays, les propriétés commerciales, pour me & City "Store.Toutefois, au cours du premier trimestre de 2010, les bénéfices nets de l'entreprise ont accusé un recul de 90% par rapport à l'année précédente.Me & City n 'a pas atteint l' objectif de la balance des paiements pour 2009 et continue de perdre.Zhou chengjian a déclaré "très mécontent".

　　Phénomène: chute brutale des bénéfices au premier trimestre

Le 28 ao?t 2008,CostumeDans le succès de la bourse, la collecte de fonds dépasse 1 milliard 340 millions de yuan.

Il y a aussi la pierre et le bétail.Deux mois plus tard, Zhou chengjian a annoncé l 'ouverture d' une deuxième marque, me & City flag shop, dans le quartier florissant de Nanjing Road, à Shanghai.

Après plus d 'une décennie de création d' entreprise, les états - Unis ont montré un paysage florissant de vêtements, la construction de Zhou a également atteint plus de 16 milliards de yuan.Avec de l 'argent et le rêve d' une armée de haut niveau, me & City a commencé à attaquer la ville.

Zhou chengjian ne s' attendait peut - être pas à ce que, plus d 'un an plus tard, au premier trimestre de 2010, les états - Unis soumettent un avis de baisse de 90% du bénéfice net.En même temps, la société prévoit que la baisse des bénéfices nets se situera entre 70 et 100% tout au long du premier semestre.

Cette annonce explique que les entreprises ont bénéficié de subventions financières importantes au cours du premier semestre de 2009.Toutefois, à partir du troisième trimestre de 2009, on a commencé à s'inquiéter de la lenteur avec laquelle me & City ralentissait la performance globale de l'entreprise.

M. Choi a dit à la presse qu 'au cours de plus d' un an, le rythme de croissance de me & City était ? éloigné ? des exigences de Zhou.La société avait déjà anticipé le rythme de développement de la marque sur les hauts plateaux, et me & City est toujours en phase d 'investissement, à la fin de 2009, il y a encore des pertes et l' espoir de réaliser des bénéfices en 2010.

Au début de 2010, Zhou chengjian s' est dit très franchement à l 'extérieur, trop optimiste quant au lancement de la nouvelle marque me & City.Au troisième trimestre de 2009, Zhou Chengqi a connu pour la première fois en 15 ans une croissance négative au troisième trimestre.Il a par la suite révélé dans les médias que plus les états financiers étaient clairs, plus vite le c?ur battait.

La société explique dans son rapport annuel que la stratégie multi - marque vient de démarrer, les équipes de décision et les équipes d 'affaires manquent d' expérience.En outre, la planification était manifestement insuffisante, le contr?le des co?ts dans l'ensemble laissait à désirer et une partie des ressources n'était pas utilisée de manière efficace.

Inspection: le co?t élevé d 'un grand magasin?

　　Me & CityTous ces aspects absorbent des co?ts considérables.

à la fin de 2008, la société a procédé à des ajustements profonds qui ont divisé Metropolitan et me & City en deux grandes entreprises, fonctionnant indépendamment.

"Les marques de bas de gamme et de haut de gamme sont très différentes des règles du marché et des opérations de fond, et la séparation des opérations indépendantes est d 'éviter de suivre les marques de bas de gamme comme d' habitude."Un homme de la mode l 'a dit à la presse.

The Marketing Practice is also trying to Distinguish the Metropolitan power.Jay Chou succédera à Guo Fu City, ancien porte - parole de Metropolitan.Et moi & City a commencé à regarder vers l 'étranger.En plus du premier porte - parole, winterworth smile, et de Bruna teneorio, mannequin célèbre, le prince des elfes, Orlando Bloom, a été signé pour trouver un photographe de renommée internationale.

"Ma & City envisage une route de pointe vers l'internationalisation."Un employé de me & City l 'a dit à la presse.

Toutefois, ce qui est le plus révélateur de l 'attachement de la direction à me & City, c' est qu 'en 2009, tous les magasins ont été ouverts en direct et n' ont pas été ouverts à l 'adhésion.Et les états - Unis ont déjà rejoint les magasins dominants.à la fin de 2009, les états - Unis comptaient 2 863 magasins d'habillement, dont 523 en fonctionnement direct et 2 340 en association.

La voix des stars internationales et une large publicité ne sont que la partie visible de l'iceberg, avec un investissement considérable.Pendant plus d 'une année, les entreprises ont dépensé le plus de temps sur des propriétés commerciales.

Selon le journal annuel de la société, en 2009, les états - Unis ont dépensé 820 millions de yuan pour l 'achat et la location de magasins, et plus de 50 millions de yuan pour la rénovation des magasins.Ou acheter ou louer, les états - Unis ont un grand nombre de "magasins de stockage", alors que la plupart des magasins sont en déficit pendant la période de culture.

Pour l'ensemble de l'année 2009, le produit des ventes s'est élevé à 4,8 milliards de dollars des états - Unis contre 350 millions de dollars pour me & City.Ma & City est actuellement en perte et a encore besoin de transfusion sanguine.

Prescription: positionnement de talons vagues

Il n 'est pas difficile de comprendre le rêve de construire une armée de haut niveau.Toutefois, il est beaucoup plus difficile de ? monter? que de ? descendre?.

Le professeur Zhang xinke, de l 'Académie des beaux - arts de Chine, a déclaré à la presse qu' il existait un précédent de développement des entreprises de vêtements à l 'étranger, relativement facile.De l 'extrémité la plus haute "personnalisation avancée", le développement de "l' habillement de haut niveau" jusqu 'à "l' habillement ordinaire".

Yuan Yue, Président du Groupe consultatif pour la recherche en zéro point, a déclaré aux journalistes que certaines entreprises qui ont démarré avec des marques de bas de gamme, afin de créer des marques de haut niveau, ont adopté une approche de ? ségrégation? qui, dans un premier temps, empêche l 'extérieur de conna?tre les liens entre Les nouvelles marques et les marques anciennes.Souvent, les marques de haut de gamme peuvent facilement entra?ner des marques de bas de gamme, alors que les marques de bas de gamme font des marques de haut de gamme sur la base des consommateurs.

En mai 2010, Liu Jing, fondateur de la marque japonaise de vêtements, a révélé à Shanghai qu 'une autre marque de haut de gamme, Theory, est entrée en Chine, tandis qu' il y a plusieurs marques au Japon.Mais peu de gens savaient que Theory sortait de la même porte que les vestiaires.

Selon Zhang xinke, me & City n 'a pas encore réussi à faire une percée majeure sur la base de Metropolitan power.Le positionnement actuel de la marque reste quelque peu flou, le manque de connotation culturelle de la marque est le plus grand problème.

En raison du positionnement de Metropolitan Powell dans le groupe scolaire agé de 16 à 25 ans, me & City a désigné les clients visés comme les "cols blancs urbains de 22 à 35 ans qui recherchent la mode".

Zhang Xin observe que l'age des clients tend à devenir obsolète.Les produits de me & City sont plus profonds que ceux de Metropolitan Bond, mais "un peu plus profond, mieux étoffé et plus sophistiqué", et beaucoup de clients voient même mes & City sur un pied d 'égalité avec Metropolitan Bond, sans qu' il y ait une grande différence.

En même temps, il y a des commentaires selon lesquels me & City est impliquée dans la "fast - food" qui émerge.En concurrence avec h & M, Zara, la boutique de vêtements.

Extension de fond

Après avoir découvert la cause de la maladie

Le truc, c'est "prendre des médicaments".

Le rapport annuel des états - Unis sur l 'habillement mentionne à plusieurs reprises l' ajustement du positionnement de la marque.Xu Bin, représentant des états - Unis pour les vêtements, a déclaré à la presse que me & City allait étudier avec des marques internationales, mais que le positionnement des produits n 'était pas le même et qu' il deviendrait plus clair à l 'avenir.

Pour ce qui est de la performance de l 'entreprise en 2009 et des résultats immédiats de me & City, les états - Unis concluent dans leur rapport annuel que les adhérents subissent les effets de l' environnement économique et manquent de confiance, que les co?ts d 'exploitation à court terme résultant de l' indépendance des deux marques augmentent et que les investissements dans les magasins ont dépassé la croissance des ventes.

La direction continue de chercher des moyens de l'adapter.La société annonce qu 'elle est sur le point d' ouvrir ma & City à s' associer, avec la force de l 'entreprise de s' agrandir.Peu de temps après la publication du rapport trimestriel, un programme d'incitation à la participation de la direction a également fait surface.