Decathlon Sport: éviter La Lumière "Lourdes" & Nbsp; "Le" Rapport

Cercle de centre de distribution - cresson en ligne, "partisans" 張木木 pour

C'est une cha?ne de magasins de sport.

Pour ceux qui les consommateurs connaissent decathlon, la gamme de produits et de faible co?t, shopping en libre - service, de stocker et de fournir une présentation riche expérience vaste mouvement de projets et le stocke, dans une certaine mesure de plus en plus comme un autre "télévision".

Le magasin de fleurs et d'arbres à Shanghai Pudong, cette famille decathlon magasin a l'expérience de l'espace de 4000 mètres carrés, un étage de l'étagère pour permettre aux clients de grand shopping en libre - service, le deuxième étage de bruit, parce que certains ici gratuitement tels que le tennis de table et le mouvement de L'équipement de ces projets, viens ici envoyés de pause 3322 col blanc dans le voisinage de travailler.

Et le week - end ou de vacances, nos magasins sera plus animé.

Partisans seront decathlon et Ikea, dans la foulée, lors de la commercialisation, CEIBS professeur Wang Gao avis, n'est pas sans raison.

Comme chez Ikea, le r?le de decathlon en tant que cha?ne d 'articles de sport englobe toute une cha?ne industrielle allant de la recherche - développement, de la conception, de la production à la vente au détail, tandis que Michel Leclercq, fondateur du groupe Oxylane de la société mère de decathlon, est également un fervent partisan des cha?nes mondiales d' approvisionnement, de même que celui d 'ingwa camprad, qui a créé l' Empire IKEA.

Cha?ne d 'approvisionnement non externalisée

"Decanon couvre presque tous les maillons de la cha?ne industrielle des articles de sport, de la conception, de l 'achat, de la production, de la logistique, à

Selon Mengdong, le principal avantage de decanon réside dans le modèle d 'intégration de la cha?ne industrielle.

D 'une part, les cha?nes industrielles peuvent être optimisées et les cha?nes à forte valeur ajoutée peuvent être exploitées, par exemple la conception, le commerce de détail et l' utilisation de l 'échelle de vente des terminaux pour obtenir des avantages en matière d' achat de matières premières; d 'autre part, pour les cha?nes à faible valeur ajoutée, comme la production, la production mondiale peut être ajustée en fonction des co?ts de main - d' ?uvre, des taux de change, de la situation en matière de sécurité, etc.

Et à l 'intérieur de decathlon, chaque maillon et les marques sont comptabilisés séparément, et pas un seul coup.

? en cas de problème dans un secteur de production, le secteur de la conception peut immédiatement développer la production dans un autre secteur de production ?.

? en tant que détaillants, ils souhaitent s' engager le long de la cha?ne afin d 'inclure le plus grand nombre possible de maillons de la cha?ne de valeur.

L 'avantage le plus évident de l' intervention du détaillant lui - même dans le domaine de la marque et de la pformation de la production est qu 'il n' a pas besoin de faire des investissements particulièrement importants pour la marque, mais qu 'il peut tirer pleinement parti de ses propres moyens de communication, de sorte que les co?ts sont relativement faibles et que les bénéfices sont relativement plus élevés. ?

Wang Gao.

En 1976, le premier magasin decarnon est né dans la ville de Lille, au nord de la France.

Dans un premier temps, il s' agissait d 'un simple centre de vente de produits sportifs, vendant des produits de différentes marques, et avec sa propre force de plus en plus forte, decanon découvrit le problème de l' interaction des marques sur les prix ou l 'offre de biens, comme il le souhaitait.

Dès 1992, le Groupe decanon est entré en Chine et a établi des bases de production dans neuf provinces et villes du continent, ce qui constitue un maillon important de sa cha?ne mondiale d 'approvisionnement.

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Par exemple, en 1994, dans la base de production de Shanghai, créée par decanon, des centaines de personnes étaient chargées de la production et de l 'achat de vêtements de sport dans l' ensemble du Groupe decanon dans le secteur est de la Chine, tandis que la plupart des produits étaient exportés vers l 'Europe, non seulement pour la production et le traitement, mais aussi en liaison étroite avec le Service de recherche et développement du Siège de la France, pour la recherche et la production de produits de sport textiles, ainsi que pour le développement et la gestion de la production de fournisseurs de qualité dans l' est de la Chine pour assurer la livraison en temps et dans le monde entier.

Shenzhen est le bicyclette de decanon en Chine.

En Chine, à decanon, plus de 70% des produits du terminal sont d 'origine chinoise.

Il n 'y a pas de lien intermédiaire, ce qui permet d' économiser considérablement les co?ts, ce qui permet de garantir que decanon, comme volma et Ikea, continue de fournir aux clients des produits de qualité à la fois diversifiés et peu co?teux, répondant ainsi aux besoins du public en général.

Vaincre Nike?

En fait, dans l 'industrie des articles de sport, à la différence des modèles d' affaires Nike et Adidas, les marques de détaillants classiques comme decanon et footlocker (NYSE: FL) deviennent de plus en plus chaudes en Europe et aux états - Unis.

Selon Wang Jing, associé chinois de latitude, l 'émergence de marques de détaillants est une caractéristique notable du marché des articles de sport depuis près de 20 ans.

Aux états - Unis, par exemple, les ventes de footlocker ont dépassé Nike et Adidas.

Les groupes de consommateurs d 'articles de sport sont typiquement des ? structures pyramidales ?, avec peu de joueurs de niveau professionnel, alors qu' à mesure que l 'on s' intéresse de plus en plus à la santé et à la qualité de la vie, il y a de nombreux jeunes joueurs, principalement dans le domaine des loisirs et des loisirs.

Selon Mengdong, en Chine ou en Europe, ce segment important de la clientèle se caractérise par une demande "pragmatique", axée sur les prix et axée sur la valeur.

"Nous sommes de positionnement est orientée de masse, de fournir la plus rentable".

- Dong, ledit support, et cette position est également decathlon ainsi formée de la cha?ne d'approvisionnement "pouvoir".

Ce magasin représentaient plus de Décathlon bleue "marchandises" ont été plus prononcée.

De nombreux produits de catégories de Décathlon, chaque catégorie est également faible de différentes qualités de lycée.

"Le" bleu "marchandises" est produit au niveau de l'entrée de prix élevé préféré par décathlon recommande que, soit le plus favorable des prix de produits dans chaque niveau, tels que des chaussures de course 49 $, vent résistant à l'eau sur le mouvement de 169 dollars, c'est un prix très "pouvoir" sur le marché.

Les caractéristiques de ce produit est la plus grande marge relativement faible, mais le taux de rotation des stocks extrêmement élevée, les prix sont généralement plus de produits similaires sur le marché d'au moins 20% de moins.

En fait, il n 'est pas difficile d' observer attentivement devant la Caisse de decathlon que la plupart des clients sont principalement des marchandises bleues dont le prix est fixé à 100 dollars, voire à moins de 50 dollars.

La recherche de prix bas ne signifie pas que l 'on renonce à la marge bénéficiaire.

Selon Mengdong, en raison de l 'homogénéité des besoins fonctionnels des consommateurs mondiaux en matière de sport, il existe un important principe d' exploitation au sein de decathlon: ? une conception uniforme, l 'application mondiale ?, c' est - à - dire au Centre fran?ais de recherche et de développement de decathlon, où 150 nouveaux projets sont créés chaque année en moyenne pour les catégories sportives et non pour les différentes régions et marchés.

Dès que la conception du produit est établie, on entre dans le système mondial de production de decanon.

Decanon organise la production dans 16 pays du monde, la Chine est l 'une de ses principales bases de production.

Avec l 'augmentation rapide des ventes de decanon, il y a également un déficit de capacité de production.

Parce que il y a de plus de 48% de nos produits sont fabriqués en Chine, et, par conséquent, dans la cha?ne de production, qui sont progressivement de l'externalisation, et plus de 300 entreprises chinoises ont une relation de coopération à long terme de la production.

? les programmes de fournir le meilleur centre de recherche et de développement, et en amont de la marque dans la cha?ne de production et les co?ts de pression à un minimum.

- Dong.

De même, la vente de liaison pour réduire le co?t des services.

"Decathlon au site de magasin sera à meilleur prix de départ, de pport pratique plut?t que de souligner la trépidante; les frais de publicité et de contr?ler strictement dans le chiffre d'affaires de 1%, presque pas de faire de la publicité, la principale fonction de mercatique de bouche à oreille".

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Selon le rapport, le co?t de tout lien de cette commande, de garantir les bénéfices de taux de Décathlon, et aussi pour sa consommation d'améliorer l'expérience de clé stocke fournit une marge de man?uvre.

Jusqu'à la fin de l'année 2010, decathlon dans 17 pays 535 magasin ouvert, près de 60 millions d'euros cette année.

Derrière, c'est Oxylane Group (précédemment appelé decathlon Group, 2009 officiellement changé son nom) riche en ressources possède sur l'industrie de la cha?ne: 18 propre marque conformément à la classification des types de sports, la base de production dans des pays et des régions du Maroc, de la Turquie et d'autres pays riverains de la Méditerranée à la Chine et à un co?t relativement faible, et après la voiture de Renault, la France est le deuxième centre de recherche et de développement.

Decathlon China: "le" rapport

Aujourd'hui, est situé dans la base de production a représentaient 48% de la production mondiale de Décathlon, visible sur le marché chinois dans le monde.

En 1998, le marché chinois avant de finir la répartition de la production en Asie centrale décathlon établi à Hong Kong et à Shanghai et Guangzhou a créé un magasin d'usine, l'adoption d'un "mode de fonctionnement de l'usine" magasin de type ", c'est de nous aider à acquérir de l'expérience dans la vente au détail et de formation du personnel après le squelette ouvert boutique".

- Dong, dit, en 2003, cinq ans après l'usine directe stocke l'eau après, Oxylane Groupe dans la région de Shanghai Pudong a quitté le continent est d'abord decathlon, articles de sport, des cha?nes de magasins de vente au détail, et son siège à Shanghai en Asie pour développer le marché chinois.

Mais depuis le début de cette année, - Dong, "patron" ont changé.

Comme le Président de la zone de decathlon auparavant, il a besoin de recevoir directement le marché chinois de leadership, le siège mondial decathlon aujourd'hui, l'objet de rapports de travail - Dong, est devenu le PDG de la mère de Décathlon mondiale - Oxylane Group Co.

Cela signifie que, dans le cadre de l'Organisation mondiale du Oxylane actuellement, la Chine et le décathlon décathlon appartenant au même niveau.

Ce changement est Oxylane Groupe de cette année sur les priorités de développement du marché mondial de la réévaluer le résultat d'ajustement.

Selon le Groupe de Oxylane - Dong, dans la future stratégie de développement, notamment la Chine, l'Inde, le Brésil et la Russie, y compris les pays BRIC est déterminée pour l'avenir de nos priorités stratégiques pour les marchés émergents, le développement, l'importance du marché de la Chine est en premier lieu, c'est "le droit de marché régional" decathlon le seul au rapport.

La "courtoisie" particulière d 'Oxylane à l' égard du marché chinois n 'est pas difficile à comprendre.

D 'après les données fournies par la Direction générale des sports de la Chine, les recettes tirées de la fabrication et de la vente d' articles de sport ont atteint 160 milliards de yuan en 2010 et le marché s' est développé à un rythme annuel moyen supérieur à 20% depuis 2000.

De l 'atelier à bas prix aux marchés stratégiques émergents, pour le groupe Oxylane, dont les marchés européens sont devenus plus m?rs et plus stables, la Chine est un marché très peuplé, de plus en plus peuplé et où la demande de consommation augmente rapidement.

? cet ajustement nous permettra de prendre des décisions plus rapidement et de disposer de ressources plus rapidement. ?

Mengdong dit:

En effet, au cours de l 'année qui a précédé la réorientation du marché chinois au siège du Groupe, decathlon s' est considérablement accéléré en ce qui concerne le marché chinois: de janvier 2010 à la fin d' avril 2011, decathlon a ouvert 12 nouveaux magasins en Chine continentale, soit plus du tiers de son nombre total depuis 2003.

Selon - Dong, introduite avec lui de la Chine sur le siège du Groupe doit tenir un "engagement", en 2015, le marché chinois de 100 magasin ouvert

Mais la Chine à decathlon, depuis le début de 2009, plus considéré comme de la "cible" de mentionner un autre groupe de chiffres: dix ans de 999 magasin.

"De l'objet du marché et ce n'est pas que nous devons honorer, le choix de ces deux groupes de chiffres, de plus en plus pour que de haut en bas que notre vision".

En - Dong, avis, après tout à l'heure le fonctionnement à long terme de la pratique, un modèle commercial decathlon déjà sur le marché chinois a été "preuve", c'est le moment d'aller à "copie".

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Oxylane depuis le début de cette année de la hiérarchie de l'Organisation Groupe chinois de réglage decathlon jusqu'à présent, ses quechua, tels que des marques de sous Oxylane intermédiaire de drapeau, a commencé à planifier sur le Bureau en Chine ou la création de la zone.

Ces marques responsables des opérations chinoises, ont également été installés à Shanghai Longyang Road decanon, Siège de la Chine, au deuxième étage du Bureau.

Selon Mengdong, c 'est une bonne nouvelle pour le développement du marché chinois de decanon.

La première chose à faire, c 'est de rendre la cha?ne d' approvisionnement de decanon plus efficace.

Avant l 'ajustement, ces marques en amont étaient supérieures d' un niveau à celui de la Chine de decathlon, avec laquelle il était difficile de communiquer directement.

"Avant, ils ne s' asseyaient pas pour écouter la voix du marché chinois, mais c 'était nécessaire."

Meng Dong Ru