Hermes: Marque Personnalisée Pour Le Marché Chinois & Nbsp; Marcher Sur La Route Chinoise

Il y a quelques jours,

Pendant ce temps, Puig remboursera 14 millions d 'euros.

En outre, Puig a racheté 15% du capital de Jean - Paul Gautier, fondateur et architecte de Gautier, et finalement, il détient 60% du capital de Gautier et Jean - Paul Gautier conserve les 40% restants.

Selon la nouvelle, le décès du PDG Hermès Jean - Louis Dumas a finalement mis fin à plus d 'une décennie de coopération entre Hermès et Jean - Paul Gautier.

L 'an dernier, Jean - Paul Gautier a démissionné de son poste de directeur de la création Hermès et s' est joint au Groupe l' Oréal.

En 1999, Hermès a acquis une participation de Jean Paul Gaultier 35% en 2008, sera le contr?le jusqu'à 45%.

Jean Paul Gaultier la baisse des ventes de 19% en 2009.

Bien que l'année dernière, les ventes ont augmenté, mais c'est toujours la perte nette.

Hermès, a annoncé en avril de cette année, la vente de sa participation.

Ensuite, les soumissionaires potentiels, y compris les Shiseido Japon Société de cosmétiques et de Puig comprend à une myriade de Jean Paul Gaultier.

Jean Paul Gaultier revenus fondée en 1982 en vue de redevance de concession, principalement, de sa marque de parfum produit est le noyau et le plus rentable de partie, le parfum de services représentent plus de 80%, dans une certaine mesure explique également les raisons de sa marque pour regarder.

Le luxe de l'industrie des analystes une interview: "Hermes Jean plus vendre pour obtenir des revenus considérables, avait subi des" invasion "lvmj, Bernard Arnott (BernardArnault) commande la participation de plus de 20% d'Hermès, Hermès a également commencé à redéployer son".

Pour personnaliser le marché chinois de marque

La position de la Chine sur le marché mondial des produits de luxe a pris de l 'importance.

Noble comme Hermès est plus spécialement con?u pour les marchés émergents de Chine à adapter la nouvelle marque "haut et bas", afin de manger pleinement ce "gras".

Cependant, en Chine, où la marque de luxe est encore en phase de démarrage, la question de savoir si la marque chinoise, con?ue exclusivement par l 'équipe chinoise d' architectes et dominée par les éléments chinois, peut être acceptée par le consommateur, est de savoir si la marque "en haut et en bas" peut bien passer la "période de culture" n 'est pas encore mise à l' épreuve par le marché.

Ce qui est encore plus grave, c 'est que l' introduction de sous - cartes peut aussi entra?ner la perte de clients d 'hermès dans le monde entier.

Hermes "inverse de l'innovation", est de montrer devant les consommateurs, est toujours un grand point d'interrogation.

Pour l'ensemble de l'industrie des produits de luxe, Hermes pour lancer l'importance stratégique de la nouvelle marque "", c'est la première marque de saisir pleinement le marché mondial des produits de luxe en Chine a ouvert une nouvelle manière – la reproduction de la marque.

Et spécialement pour la création de marques de luxe Hermès c'est dans l'histoire du développement du marché de luxe en Chine est le premier acte.

Mais l'introduction de produits de marque en Chine d'origine peut être la marque de luxe co?teux de ventes, pourquoi consacré des ressources financières beaucoup, sur le marché de la marque ce natif de luxe en Chine est encore au stade initial de la marque?

歐陽坤 Chine chef de l'exécutif de l'Association mondiale des produits de luxe, dans une interview que: "maintenant, sélectionner les consommateurs chinois sur des marques de luxe est aveugle, mais toujours la base de l'avenir de la culture de produits de luxe dans le choix de l'équilibre, de nombreux consommateurs reviennent à l'esprit des éléments chinois et de la Chine, et à ce moment - là, les marques de luxe et la direction de pfert est déjà tard, et de la Chine local actuellement de créer pas de marques de luxe Hermès international, est sans doute prévu à la reproduction de la marque, l'avance de l'occupation de ce marché.

Actuellement, la Chine, la consommation de produits de luxe de 90% de la consommation à l'étranger à partir des marques de luxe.

Des marques de luxe chinois ou un vide, mais dans 歐陽坤 avis: "l'avenir il y a toujours une partie des consommateurs sera de retour pour les marques, les entreprises de luxe est une grande occasion, et qui entra?ne de luxe Hermès plus les suivre, invisible entra?ne également la Chine dans la production et le développement de marques de luxe vraiment".

"Batard" la marche de la route

Il est difficile d 'éviter que l' introduction d 'hermès ? en amont et en aval ? ne les expose à la perte de clients.

Selon l 'esprit de consommation des produits de luxe, les marques de luxe ne sont souvent qu' un symbole qui met en relief leur prestige.

Bien que le positionnement "haut et bas" en Chine est haut de gamme, son port de vêtements et de chales à un prix moyen de 56 000 yuan.

"Luxe" ne sont pas Hermès comparables.

Jeu de cartes s'affaiblit la principale orientation?

Néanmoins, Hermes ou décidé de choisir à l'avenir à dévorer la Chine plus de parts de marché.

Afin de mieux promouvoir la "" et de l'équilibre de ses relations et Hermes, Hermes sur "le système" prendre un fonctionnement indépendant pour plus de flexibilité de la formulation de la stratégie et de l'exécution.

Actuellement, "" et Hermès à Shanghai appartiennent à deux sociétés, chacun et d'autres secteurs du marché et de relations publiques indépendantes.

Mais son esprit dans Hermes "".

On sait que la noblesse d 'hermès est due au maintien de la tradition: la tradition de l' artisanat et la culture historique.

Hermes en Chine "en haut et en bas" sera également fidèle à cette essence, les produits sont fabriqués à la main par les meilleurs artisans de la Chine et récupérés la culture historique perdue de la Chine, qui est très rare.

La période de formation d 'une marque est un voyage difficile, il doit être confronté à de nombreux défis.

Il est essentiel d 'insister sur l' application des éléments chinois pour que la marque "hybride" fran?aise et chinoise puisse se maintenir sur le marché.

"Sinon, il n 'y a pas de chance que la simple marque se marie."

O 'yangkun a dit.