Nike: Star Usine De 14 Ans à Attendre Derrière "Na" Marketing

Comme

Il y a plus de 10 ans, Nike a mis en place un système de marketing "Na".

Tard dans la nuit du 4 juin, la ? na ? sur le terrain rouge du Stade Roland Garros s' est mise à fleurir et a emporté la championne de la France, Lina, qui s' est allongée avec enthousiasme sur le terrain.

Zhu jinching, de l 'autre c?té de la télé, sait que son "combat" a commencé.

Zhu Jinqian est le Directeur général de la région de l 'est de la Chine.

Ce qu 'elle a à faire, c' est de remplacer le plus t?t possible le magasin principal de neck East China par un costume pour célébrer la victoire de Lina.

Pour 朱近倩, ce travail à la maison.

Il y a 5 ans le 12 juillet 2006, Li et na avec Liu Xiang, porte - parole pour Nike, à Lausanne, en Suisse, la création de "12 secondes 88" record, Directeur de la communication de la 朱近倩 comme Nike, ont participé directement à l'époque "Xiang air" record de marketing intégré.

Et il y a 5 ans de rafale "Xiang de commercialisation", par rapport à la boutique de rechargement, t - shirt, plan, de télévision et de fabrication

Quatorze ans d'attente

"Beaucoup de gens très dur, j'ai pas dormi de la nuit.

La route Jianghan de Wuhan a commencé hier soir, les habitants de la ville sont venus à la porte de notre magasin avec des pétards.

Le 5 juin à midi, Zhu Jinchuan a affiché MSN, occupée toute la nuit, elle est toujours excitée.

Li Na, de Wuhan, a soutenu la pformation de Li Na en 2008, de la Direction générale des sports de l 'Etat "Single Flight" en un athlète de carrière "Na country" qui s' est battu dur.

La coopération entre Lina et Nike a commencé en 1997.

à l 'age de 15 ans, nike l' a aidée à se rendre à la John Newcombe tennis Academy (John Newcombe College of Tennis) du Texas (états - Unis).

C 'est la première fois que Lina a l' occasion de faire du tennis à l 'étranger et d' apprendre l 'anglais.

Lena a toujours pensé que c 'était une très bonne expérience.

Nike, Directeur de la propagation de la 黃湘燕 dit.

En effet, il est difficile d'avoir la marque comme Nike, comme la persistance à long terme avec un porte - parole de parrainage et à l'article 14 ans une récolte exceptionnelle ".

"Le malentendu - veulent toujours avec le minimum d'entrée - sortie maximum de sport en échange de la commercialisation de la plupart des entreprises de la Chine".

La clé de la route de Sport Management Consulting Co., Ltd Président Zhang dit "pas de problème dans certaines circonstances.

Mais le principe de base de jeu commercial est en fait un échange de valeur, une marque si on ne peut pas tout d'abord à l'intérieur de l'impressionner, porte - parole de la porte - parole face au consommateur comment est - il possible de révéler la vérité, sera mieux comprendre aux entreprises de marque de pporter? "

Selon 黃湘燕 introduit, depuis plus de 10 ans, pour ce service de Nike, Li, Na, le plus important, c'est de lui offrir une variété d'équipements de sport dans la formation et la concurrence sur le marché.

Bien s?r, vêtements de sport de loisirs comprenant plus de terrain.

En plus de cela, nike espère pouvoir, en temps utile, par exemple cette fois - ci, remporter le championnat de la femme en droit, exprimer l 'appui de Nike à ce grand athlète.

L 'appui de Nike n' est pas un mot.

En 2002, elle a été dé?ue par le ? système national ? du tennis et a donc quitté son service pour aller à l 'université pendant deux ans.

Mais NIKE n 'a pas abandonné ses contacts avec Lina.

En 2004, Lina est revenue à la montagne et Nike a rapidement repris le chemin.

Système et tendresse

Nike, la plus grande marque sportive du monde, dispose d 'un système complet de sélection et de service des athlètes.

De manière générale, nike par différents projets ou "camp scout" système de découverte de semis digne de la culture.

Comme indiqué précédemment, Li Na 15 ans à l'Université de tennis John Newcombe avec Nike à 18 ans; que Liu Universiade pour créer des résultats de 13 secondes après 34 Nike, c'est - à - dire a suscité l'attention.

La signature de la mention des athlètes, en plus de fournir l'équipement nécessaire, nike également équipé d'au moins un professionnel de suivi dynamique "Li".

黃湘燕 n'a pas révélé qui est au service de Li, Na, mais avec Liu Xiang Liu Xiang Wang Yao, 2002 responsable, pratiqué l'athlétisme, le travail a été autour de l'Association chinoise de sport Nike (ci - après "la piste et champ") et de "Tian XIe au joueur de lancer.

Parce que la vie et la langue familière des athlètes, dans le domaine de la communication entre la piste et champ et les athlètes Wang Yao et est facilement: elle peut donner "s'occuper de Liu Xiang, les" de la vie, comprendre les habitudes et de leurs exigences, et les exigences de rétroaction et, ensuite, à fournir des suggestions constructives dans des produits de Nike.

En outre, la Division du Ministère de la société de marché Nike aussi simple et efficace.

Département de marketing et vente de Nike Chine sont deux secteurs de gestion de canaux parallèles, qui est responsable de la vente de produits et de Nike magasin; l'ancien de régner sur les relations d'affaires Nike de commercialisation.

Le Département de la communication des entreprises du Département du marketing est chargé des relations publiques, le Département du marketing des sports est chargé de la communication entre les entreprises et les associations d 'athlètes coopérants, et le Département de la communication des marques supervise le lancement de la publicité Nike dans les domaines du plan, de la télévision et du réseau.

"Nike et les athlètes sont liés depuis longtemps, et nous sommes convaincus que chaque compétition internationale est très importante pour les athlètes et Nike.

Parce que nous avons l 'occasion de faire conna?tre les meilleures réalisations des athlètes à un plus grand nombre de personnes qui aiment le sport, nous allons planifier et nous préparer à l' avance. ?

Le travail le plus important de Nike pour cette campagne de Li Na est de lui fournir du matériel de sport pendant son entra?nement et sur le terrain, afin qu 'elle puisse créer les meilleurs résultats personnels.

En outre, des t - shirts jaunes pour l 'équipe de Lina "se faire soi - même" pour exprimer notre soutien.

Tout cela a été préparé à l 'avance, de sorte qu' après la victoire de Leena, nous pouvons la diffuser le plus rapidement possible dans tout le pays et par tous les moyens, y compris par le biais du message ? tout changer par le sport ?, qui peut être présenté sous forme d 'affiches dans les journaux, d' affiches limitées, de championnats commémorant les t - shirts et de publicités de plein air.

Nous avons offert cette affiche à nos fans de Wuhan, ville natale de Li Na, en tant que cadeau spécial, et nous l 'avons rapidement étendue le lendemain à 57 magasins Nike dans tout le pays, afin d' encourager d 'autres personnes à persévérer, à travailler dur et à changer tout par le sport.

Il semble que Nike soit en Chine comme une machine pleine de charges, de systèmes, de précision, de pipeline.

Ce qui est encore plus terrible, c 'est que cette machine émerge de temps en temps.

Au début de 2011, pour la première fois dans l 'Australian Network, Lena a fait irruption dans les quatre finales du manche et remporté l' armée asiatique.

Après avoir obtenu l 'armée australienne, Lina a parlé de la liste suisse Rolex (Rolex).

Mais la marque de luxe n 'a pas eu le temps de respirer, Nike a rapidement fait preuve de sa compassion et de son irrempla?abilité pour les athlètes.

Dans le film publicitaire que Nike a lancé en même temps, Lina, agée de 16 ans, a dit avec une voix puérile son de l 'ambition d' entrer dans les dix premières années du monde.

A cet égard, Lina a dit par micro - blog: "l 'ami de Nike m' a envoyé une vidéo (c 'est - à - dire un cadeau pour moi) qui m' a surpris et ému, et où m 'a - t - on trouvé il y a si longtemps? Montrez - le à tout le monde! Quelle honte!"

Il n'est pas difficile de trouver, nike sait toujours ce qui est le plus capable de toucher leur porte - parole.

C'est un point pour de la publicité est lié à une augmentation correspondante de la part de Li, Na de nouvelles marques crucial.

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L'or et le risque d'aspiration

Un fait attention, Li, Na, dans le Premier Grand Chelem, n'a 29 ans.

état de crête pour combien de temps, Li Na, serait un risque important de sélection de sponsors Li Na, nous devons considérer.

"Il m'a appelé pour me dire que j'ai gagné, qu'il a pleuré.

J'ai une blague avec lui - même en pleure pas, à en pleurer pour moi. Quelqu'un a dit de ne pas le c?té faible de révéler à moi.

Nous attendons tous à Wimbledon rencontrer. "

En acceptant l'interview de Titan "journaliste Li a dit.

Ici, le "il" est Max Essen Budd, Li, Na, agent, courtier, l'un des atouts img.

IMG est l'un des plus remarquables, Ltd agent sportif, la société propriétaire de Roger Federer, Maria Sharapova, etc. la ligne internationale de stars du sport.

On ne peut pas savoir exactement pourquoi Max Essen Bard "Pleurer", mais IMG va essayer de l'utilisation professionnelle de Li Na de soulever rapidement de la valeur commerciale.

Une déclaration est, à l'heure actuelle mentions vaut pas beaucoup et Li a superstar internationale conforme: Nike, de parrainage à Li Na Rolex et H?agen - Dazs annuel estimé respectivement 20 millions de yuan, 1800 millions et 800 millions de dollars.

à cet égard, Nike a indiqué qu 'il était difficile de divulguer le contrat en raison de sa confidentialité.

"Avec le départ à la retraite de Guo Jingjing, le pays compte encore moins de stars internationales comme Yao Ming, Liu Xiang et Lina, qui appartiennent pour l 'essentiel au marché du vendeur et qui, d' une part, ont une influence internationale et une grande popularité sur leur propre territoire.

D 'autre part, l' économie chinoise se développe rapidement, et aucune entreprise de renommée mondiale n 'ignore le marché chinois. ?

Selon Zhang Qing, l 'influence internationale du tennis se situe entre le basket - ball et 110 mètres de haies, ce qui permet à Lina de se faire représenter entre Yao Ming et Liu Xiang et de s' asseoir à deux pas.

Au cours de la période la plus intense de l 'état de Yao Ming et Liu Xiang, les prix à l' extérieur du contrat de la meilleure voix étaient respectivement de 4 millions de dollars / an et 15 millions de yuan / an.

En conséquence, le co?t de la meilleure représentation de Lina est d 'environ 20 millions de yuan / an, ce qui est tout à fait raisonnable.

La question est maintenant de savoir si IMG signera quelques marques pour Lina et combien de temps son sommet sportif durera.

Sur l 'arène des femmes, un athlète de 29 ans, capable de maintenir un niveau élevé de compétition, est un de ses génies.

En règle générale, il est difficile de maintenir les sommets sportifs des joueuses de tennis jusqu 'à l' age de 32 ans.

En ce sens, ce que Lena a accompli lors des prochains tournois de Wimbledon, si elle maintient l 'élan qui l' a emporté en 2011, déterminera directement le prix de sa voix et la taille de sa marque.

En outre, en général, il n 'y a pas beaucoup de marques de favoritisme sur Leena.

? d 'une part, la surreprésentation des athlètes entra?ne la dilution de la marque; d' autre part, les athlètes doivent être directement liés à leurs résultats dans le domaine de la compétition, les marques sont trop nombreuses et les entreprises sont surrémunérées, ce qui a des répercussions sur la formation quotidienne de leurs systèmes et, partant, sur les performances et le prix de la compétition. ?

Zhang Qing dit

On peut citer à titre d 'exemple le discours de Yao Ming à l' occasion de son premier cycle, qui compte environ 4 à 6 orateurs et ne compte pas plus de 12 orateurs.

Et une fois que Liu avant les Jeux olympiques 2008 marque dépasse 12, sont considérés comme "exploitation commerciale excessive".

Mais ces expériences de coopération, Nike et Li, Na de même difficile à reproduire d'autres marques.

Nike sous la bannière de tels que Bryant, James, Roger Federer, Nadal, Ronaldo, bois, etc. Star Liu trop, ne l'est à l'Ouest Liang, généralement des marques très difficile de Nike Air Force.

"Le jeu au cours de ces derniers jours, aujourd'hui, je suis de retour à la formation, à de nouveaux objectifs d'aller de l'avant.

Le matin, le 8 juin, Li Na par micro - blog.

Il aime vraiment fans et son Li marque est le Gospel, parce que, pour obtenir de bons résultats derrière est plus dur de formation d'autres soeurs de Williams et, en retour est prêt à participer à un concours de Wimbledon, titre Lu Li Na pas à plat.