Luxury: The Two Three - Line City Is Heaven Or Hell?

Juste là.Article de luxeLorsque les marques pénètrent dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes, les inquiétudes concernant les marques de luxe sont apparues: après une expansion massive, les marques de luxe peuvent - elles conserver leur image de marque de haut de gamme?

Association mondiale des produits de luxe, enquête sur la consommation de produits de luxe en Chine, 2010 - 2011ConsommationLes trois premières capacités sont Hangzhou, Wenzhou et Qingdao.En 2010, les marques de luxe sont sorties de la "largeur du Nord" et ont commencé à entrer dans les villes de deuxième et troisième lignes de l 'intérieur.

Plus d 'une centaine de grandes marques internationales accélèrent la distribution des marchés de luxe dans l' ensemble de la Chine, le nombre total de magasins a atteint des milliers, sauf dans les grandes villes de Beijing, Shanghai, Guangzhou, et d 'autres villes, les succursales des villes du Centre - Ouest apparaissent comme des pousses de pluie.Louis vuitton, une marque de luxe fran?aise, a ouvert 27 magasins dans 22 villes chinoises, dont deux villes de deuxième ligne, Changsha, Xi 'an, Qingdao, Xiamen, Wuxi et Wenzhou, tandis que Ningbo et Hangzhou rassemblent presque toutes les grandes marques internationales de luxe.Le Directeur général de la plus grande marque de luxe des états - Unis, m. Roger Farah, a récemment déclaré lors d 'un forum sur les produits de luxe que la demande des consommateurs dans de nombreuses villes de deuxième et troisième lignes en Chine était en train de se relacher et qu' il était nécessaire d 'ouvrir de nouveaux marchés dans ces villes en plus d' accro?tre les investissements dans les villes de première ligne.

Quel est donc le facteur qui pousse les marques de luxe à pénétrer le marché des villes de deuxième et troisième lignes en Chine? Cette configuration stratégique a - t - elle un effet négatif sur leur image de marque de haut niveau?

Future fortune Heights

Les marques de luxe sont en plein essor sur le marché de la deuxième et troisième ligne, d 'abord en voyant ce marché énorme.Pouvoir d 'achat".L 'urbanisation rapide de la Chine et la croissance de la richesse en dehors des grandes villes ont engendré un grand nombre de consommateurs de luxe urbains de deuxième et troisième lignes.Selon une étude de la société Benn, en 2008 - 2009, plus de 60% de la croissance de la consommation de produits de luxe en Chine provenait de villes de deuxième et troisième ligne comme Zhuhai, Shaoxing et Wuxi.Zhengzhou, Chengdu et d 'autres lieux de vente de produits de luxe ont également mis en évidence la forte consommation et les débouchés commerciaux dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Selon une étude de Mackenzie, les villes de Beijing, Shanghai, Shenzhen et Guangzhou rassemblent actuellement environ 30% des riches Chinois, mais d 'ici à 2015, 75% d' entre eux vivront dans des villes de deuxième et troisième lignes et dans des villes non c?tières.Pour sa part, la Banque Gaosheng prévoit que le nombre de chinois désireux de consommer des produits de luxe passera de 40 millions à 160 millions au cours des cinq prochaines années, principalement dans les villes de deuxième et troisième ligne.Les villes de deuxième et troisième lignes comme le principal champ de bataille pour l 'avenir de la consommation de produits de luxe, avec de vastes perspectives de développement, est également la principale force motrice de nombreuses marques de luxe pour piller les villes de deuxième et troisième ligne en Chine.

Par rapport au co?t de la vie élevé dans les grandes villes, les citadins de deuxième et de troisième ligne dépensent moins, tandis que le revenu du personnel travaillant dans les secteurs du pétrole, de l 'électricité, des télécommunications, etc., est le niveau de la ville de première ligne et constitue la principale force de consommation de produits de luxe.En tant que nouveau consommateur de produits de luxe, la consommation des villes de deuxième et troisième lignes est presque égale, voire supérieure, à celle des consommateurs de première ligne qui ont un revenu égal.Selon l 'enquête sur la consommation des villes chinoises de luxe 2010 - 2011 de l' Association mondiale des produits de luxe, les trois premières villes chinoises de la capacité de consommation des produits de luxe sont Hangzhou, Wenzhou et Qingdao, respectivement.

Le revenu en gris pourrait être une autre explication du pouvoir d 'achat.Récemment, Wang xiaolu, Vice - Président de l 'Institut national d' économie de la Fondation chinoise pour la réforme, a publié un rapport sur le revenu gris et la répartition du revenu national, selon lequel le revenu disponible total de la population s' élevait à 23 200 milliards de yuan en 2008.Le Bureau national de statistique dispose de 14 000 milliards de dollars.En 2008, le revenu moyen par habitant dans les villes était de 32 154 Yuan, contre 15 781 dollars publiés par le Bureau de statistique, soit près du double de l 'écart.Bien entendu, ce rapport a été rejeté par le Bureau national de statistique, mais il reflète aussi de part et d 'autre le pouvoir d' achat effectivement sous - estimé des villes de deuxième et de troisième ligne: C 'est là que la croissance rapide des ventes de grandes quantités sera véritablement soutenue à l' avenir.