American Cotton Corporation: A Quarterly American Jeans Clothing Marketing Analysis

D 'après l' enquête sur le commerce de détail de la société américaine coton (Retail Monitor), les jeans représentaient 12% du marché de détail américain au premier trimestre de 2011 (à l 'exclusion des vêtements pour enfants), soit une baisse par rapport à la même période en 2009.

Le nombre de chemises tricotées stockées est supérieur à la moyenne et remplace le jean sur le plateau.

Selon un article récent du Wall Street Journal, ce changement est avantageux aussi bien pour les détaillants que pour les consommateurs, car les détaillants peuvent fournir des marchandises à bas prix et en quantité suffisante, et les consommateurs peuvent mettre à jour rapidement et à moindre co?t les vêtements dans les placards.

Cette évolution est particulièrement marquée dans les magasins spécialisés, où les jeans ne représentent actuellement que 4% de l 'offre de détail (contre 9% en 2010), où l' offre de chemises tricotées est passée à près de la moitié (47%) et à 37% seulement en 2010.

D 'après l' enquête sur le mode de vie de la société américaine du coton (lifestyle Monitor), 43% des consommateurs disent avoir acheté des jeans dans des magasins de taille moyenne, comme Kohl 's, JC Penny et Sears.

Les grands magasins de taille moyenne attribuent la plus grande partie de leurs ventes aux jeans (environ 15% contre 11% pour les autres détaillants) et vendent davantage de jeans à rabais que les autres détaillants, soit environ 70% du total des ventes de jeans et, en revanche, les autres détaillants représentent 32% des ventes totales de leurs magasins.

Le prix moyen des jeans a augmenté au premier trimestre de 2011.

Près des trois quarts des jeans vendus sur le marché de détail co?tent moins de 39,99 dollars.

Le prix de vente au détail de Jean moyenne est de 37.41 dollars, par rapport à 36.24 dollars pour le premier trimestre de l'année dernière.

Malgré la hausse des prix, toujours plus que le prix moyen 39.28 dollars en 2009 devrait être faible.

Bien que le prix élevé des matières premières sur le marché de détail n'est pas affecté l'inventaire de détail plus faible entra?ne une réduction des rabais.

En fait, le premier trimestre de 2011, seulement 46% des jeans marquée "remise", le rapport 2010 de réduction de 55% au cours de la même période.

La décision d'acheter des facteurs importants

Bien que le prix est le principal facteur les consommateurs à acheter une robe, mais lorsque les consommateurs à acheter des jeans, le plus important n'est pas de prix.

Figurer des jeans, atteint le Sommet en 2005, initialement les consommateurs sont prêts à payer des prix plus élevés pour des jeans, cependant, le temps passé, un effet durable de cow - boy sur le marché, de tissu, de haut de gamme dans la parité dans un magasin de styles, ajusté, ces attentes pour le contr?le de la qualité et d'améliorer le modèle, si les consommateurs d'acheter des jeans là.

Jean contenant une grande quantité de coton (coton contenu atteint 90% ou plus) historique de plus de profit de l'espace.

Les consommateurs souhaitent mieux pour la clause type, plus durable de jeans de payer un prix plus élevé, parce qu'il est plus rentable, 76% des consommateurs que le rapport qualité - prix de meilleurs vêtements de fibres naturelles.

Par rapport à des hommes et des femmes dans l'achat de Jean tenant compte de plusieurs facteurs, et également la valeur de ces facteurs.

Quand les femmes d'acheter des jeans, style, c'est le premier facteur, 83% des répondants les femmes pensent que c'est très important.

Les femmes ont également vu le confort (77%), comme le bien - aimé (71%), les prix (66%) de la quatrième plus grande.

Style et confort tout aussi important pour les hommes, 66% des hommes comme très important de ces deux facteurs, moins de 50% des hommes pensent que le prix est important.

Ce n'est pas surprenant, plus d'hommes que de femmes faciles à payer le plein prix discount acheter des vêtements plut?t que d'attendre, c'est déjà la tendance a duré près de 20 ans.

La marque, comme un facteur important d'acheter des jeans, l'importance pour les hommes et les femmes d'achat est faible.

Toutefois, ce n'est pas que la marque ne sont pas pris en considération.

Seulement un nom de marque peut - être les consommateurs n'affecte pas acheter des jeans, lorsqu'il est combiné à des jeans de style, de toucher et de cours sur la base qu'il ou elle a l'impression de marques, il peut jouer un r?le.

En fait, plus de la moitié des consommateurs marque achètent elles possèdent déjà des jeans (56% pour les hommes et pour les femmes, de 52%), cependant, 31% de femmes que marque, ils n'ont pas de préféré, en revanche, la proportion des hommes à cet égard est de 24%.

Jean de perspectives de marché

En dépit de stocks de jeans de détail de moins d'un an, reste optimiste quant à la chute du marché de détail.

66% des consommateurs qu'ils ont l'intention de l'automne de cette année à acheter de nouveaux jeans, plan de 78% pour les enfants de parents d'acheter un nouveau Jean.

Euromonitor international Euromonitor international) Rapport sur les conclusions de l'enquête, l'augmentation des ventes de 4,1% en 2011 Jean de 147 milliards de dollars.

Les consommateurs d'acheter des jeans car il durable, de durabilité, de style mieux, donc, par rapport à d'autres vêtements variété, le facteur le plus important des prix n'est pas acheter des jeans, ces jeans de continuer à occuper une place de marché de détail, et continue d'être, de vêtements de base nécessaires aux consommateurs dans le placard.