Li Ning, "Embarrassant" Groupe De Consommateurs Et Localisation De Canaux

Il faut avouer que

C'est une période difficile.

Des cadres de la cessation de service, les prix des actions, le mécanisme de porte, ce qui rappelle le vieux dicton: "Po, a pu manger?"

En fait,

Maintenant, la situation est accumulée par de nombreux facteurs de superposition, la hausse des prix est une incitation.

Tout d'abord, le positionnement d'une tente "90" embarrassant.

La création en 1990

"à la fin, et 70", "d'émotion entre 80" les deux principaux groupes de consommateurs d'Echo est très forte.

C'est également ce groupe de personnes, de devenir son ascension et de réaliser la croissance rapide de l'entreprise le plus puissant de support.

Les Jeux olympiques de Los Angeles dans les années 80, c'est ma carrière dans la garniture de la plus grande période de "70 à la fin", "80" en son temps les enfants témoins de son brillant.

Dans les années 90, "70 à la fin", "80" successivement dans les dix ans, quand ils ont besoin de vêtements de sport, des chaussures de sport, garniture de marque de naissance.

Les meilleures chances de développement sont offertes lorsque l 'apparition d' une marque sportive nationale répond aux besoins de consommation d 'une génération et a déjà suscité une forte réaction émotionnelle avec elle.

Au cours des dix années suivantes, Li Ning marque a connu une croissance élevée.

Les Jeux olympiques de 2008, en particulier l 'incendie des nids d' oiseaux, ont fait croire aux consommateurs nationaux que Li Ning est toujours le meilleur du pays.

Toutefois, la situation a changé depuis 2010.

Cette année - là, afin de gagner la préférence des jeunes consommateurs, Li Ning a commencé à ajuster son positionnement et à verrouiller "90hou", ce qui s' est accompagné d 'un changement de slogan, de logo, etc.

Il y a un problème.

Quand

Son regard jeté "90", a été le principal groupe de consommateurs "70 à la fin", "80" ont le sentiment de perte.

Mais comme un "90", quand ils sont nés glorieuse époque doublure mon passé, le fond de leur c?ur est à la fois pour la garniture de lui - même ou pour le revêtement de marque, sans trop de résonance.

"90" sur le mouvement de la production de marque principale demande de consommation après 2000, au moment où le marché chinois a la hauteur de la mondialisation.

Le jeune "90" ont commencé à contact plus international de l'environnement et de toutes sortes de nouvelles choses, tel que l'Internet, ils préfèrent la consommation Nike Adidas.

- doublure essaie de gagner "90" aime face à la honte.

La seconde est gênant de canaux de vente de positionnement.

Garniture de canaux de positionnement dans les périodes de croissance rapide est principalement de centre commercial de la ville de lueur, l'image de marque et de statut qui est établi dans le marché intérieur de mouvement relativement haut de gamme.

Mais à l'heure actuelle de positionnement de ce canal fait également face à la honte.

Avant et après les Jeux olympiques, la demande du marché et le réchauffement de la planète.

Sur le Front de la Ville, Nike Adidas largement de stationnement et l'expansion de la vitesse.

Qui a changé la situation des prix au - dessus de la boutique, magasin d'usine, est progressivement introduit la concurrence, fermement la grande ville de première ligne de l'initiative.

La garniture pour leur faire face, c'est insuffisant.

Mais sur le marché, la deuxième et la troisième ligne de la majorité, plus de dix ans avant, lors du garnissage de profiter de la croissance plus grandes villes, la Légion "a pris une" campagne "par la ville de voie, en particulier, 361, Anta Pike, un certain nombre de masse erke marque déjà Dans la deuxième et la troisième ligne ville de l'expansion agressive de compteurs de magasin et ouverte dans le magasin et la part de marché le plus large public, également établir fermement la marque d'impact.

Jusqu'à maintenant, en plus de la garniture de l'expansion de ce marché, c'est insuffisant.

C'est vraiment pas optimiste.

Aujourd'hui, placé dans le revêtement avant, c'est un gros problème.

Il peut résoudre, sur le développement futur de la marque.

Mais d'un autre c?té, peut - être, comme nous l'avons déjà de la doublure, un rêve, même quand il est plus difficile, nous ne sommes pas encore faire face à la perte de confiance.

Né en 1963, cette année, a 48 ans, ancien "" le Prince de gymnastique, fondateur de garniture de marque - doublure, peut - être vraiment plus jeune.

Mais la garniture de marque, qui jusqu'à cette année, 21 ans, c'est jeune.

En fait, la marque fait état le plus élevé, c'est une sorte de démontrer la valeur culturelle, spirituelle et de communiquer.

Garniture de marque depuis sa naissance, et d'obtenir une croissance rapide et durable, la Cité de marque de sport ho, c'est derrière les consommateurs sur une marque de ce composé de préférence de l'identité de l'esprit d'entreprise et l'honneur national sport Revêtement résultant de la valeur culturelle et je sens l'idée.

21 ans, ce noyau de son esprit, il y a encore assez de base.

De ce point de vue, on préfère croire, garniture de marque actuellement rencontrés seulement les affres de la pformation.

En outre, du fond du c?ur, nous ne voulons pas un tel a donné la belle rêve excellent marque locale, c'est vraiment quelque chose.

21 ans, il y a de chance et de temps.