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Le Mouvement de la marque prépare un nouveau cycle de hausses de prix

"Maintenant, chaussures de sport une saison de plus d'un 季貴, chaussures de sport peut acheter une paire de 200 les marques antérieures, il n'y a pas de 300 yuan prends pas descendre, la propagation et les marques en fait déjà un peu".

Li Yang de consommateurs de travail d'audit.

Les journalistes à partir de la partie de mouvement de marque des entreprises nationales, a été informé que la hausse des prix de l'industrie dans un nouveau cycle en gestation.

Directeur des relations publiques 徐瑞坤 garniture confirmé aux journalistes, l'habillage au quatrième trimestre de l'ordre sera terminée à la fin du mois de juin, où la croissance des prix de détail moyen de vêtements et chaussures de produits étaient de plus de 10%, par rapport au premier semestre de cette année ou ordre de 8%, le facteur de co?t que des prix plus élevés.

En fait, ce n 'est pas la première fois dans l' année de la marque de sport que les prix ont augmenté.

à la fin du mois de mars de cette année, nike "à la hausse" a déclenché un certain nombre de marques nationales "suivi" de la hausse des prix des produits, certains produits ont augmenté à deux chiffres.

Trois "Réflexions froides".

This round Sport Brand increase the price of many people like this before the Japanese géant joint - hand to release the price.

Les consommateurs se demandent pourquoi les prix des entreprises sont si élevés et si "cohérents"?

Réflexions froides: la force de persuasion diminue.

Un certain nombre de marques insistent sur la "Promotion des co?ts", affirmant que la hausse des prix due à des facteurs tels que les matières premières, la main - d '?uvre, la propriété commerciale, etc., a entra?né une baisse de la rentabilité de l' entreprise, qui a d? atténuer les pressions exercées par Celle - ci en augmentant les prix.

Les journalistes ont constaté que les prix du ? coton fou ?, qui était autrefois le principal promoteur de la dernière série de prix de la marque sportive, avaient en fait chuté de haut en bas et qu 'il était difficile de justifier l' augmentation des prix de la marque sportive.

En outre, les co?ts de main - d '?uvre des entreprises textiles du Jiangsu et du Zhejiang ont considérablement augmenté en raison de la ? pénurie de main - d' ?uvre ? et sont restés stables après le deuxième trimestre.

? en fait, la valeur ajoutée de la marque sportive représente une part relativement importante de ses prix, de sorte que sa marge bénéficiaire est suffisante pour absorber les pressions résultant de la hausse des co?ts. ?

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré le consultant chinois.

Réflexions froides 2: qui paie pour la hausse des prix? Face à cette vague de flambées de prix déclenchées par les marques de sport nationales, les consommateurs se disent "inoubliables", et beaucoup d 'internautes se disent: "Li Ning, la hausse des prix est possible", "la paix, la hausse des prix ne s' arrête jamais", "trois fois un dollar de plus"...

Ces passages bavardés reflètent également la résistance des consommateurs aux hausses fréquentes des prix.

à l 'heure actuelle, les prix des chaussures de sport sont concentrés entre 300 et 500 yuan, alors qu' après une nouvelle série de prix, les prix commenceront à se rapprocher du prix minimum de Nike et d 'ADI 600 dollars.

Après l 'augmentation des prix, vous avez choisi ADI, Nike ou Li Ning ou bien vous êtes - vous installé?

Les journalistes dans la marque de tous les grands magasins de mouvement aléatoire l'interviewé 20 les citoyens de Chengdu, dans lequel les citoyens de 8% a dit après l'ajustement des prix plus prêts à choisir d'acheter ou de Nike Adidas.

"Par le biais de plusieurs cycles de hausse de prix, de marque de mouvements intérieurs d'avantage de prix a été progressivement affaiblie, les chaussures de sport de prix et de marque internationale de certains modèles, Nike Adidas presque le même prix, ce qui permettra à la vente par un certain impact".

Le Directeur de recherche de 張硯霖 dit conseiller.

Dans le cas de Li Ning, par exemple, la hausse des prix a entra?né une baisse de plus de 7% et de 8% respectivement des commandes de vêtements et de chaussures au cours du deuxième trimestre de cette année.

Réflexions froides III: n 'y a - t - il pas d' autre choix que d 'augmenter les prix?

Lorsque Li Ning a pris l 'Initiative de mener à son terme la route rude du développement, qui a permis d' ouvrir de grandes boutiques à la croissance, cela signifie que l 'industrie est arrivée à un nouveau cycle de lavage de cartes. ?

Pour le cycle de hausses de prix, les experts, les hausses de prix plus de pression, dans l'ère de l'universel "anti - inflation", l'entreprise responsable ainsi que les hausses de prix, devraient également explorer d'autres canaux par digestion de co?t, de manière plus rationnelle et procédé de déploiement de personnel de promotion commercial et de gestion de publicité pour absorber les co?ts d'investissement.

Outre le canal classique de magasins, etc., l'entreprise peut également essayer de marketing de réseau sans magasin de vente.

Est légèrement Jun partenaire de Conseil de gestion politique Zhi Yong que le prix élevé de haut de gamme entre et est difficile à distinguer de la fourchette de prix plus détaillé, par augmentation progressive de gradient pour achever la marque de positionnement n'est pas accepté par le marché.

"Le repositionnement du sport dans le domaine de la subdivision de la marque domestiques souhaitera peut - être professionnel, en se concentrant sur le sport professionnel dans l'occupation des ressources de puissance de feu.

C'est similaire à neuf par machine à lait de soja avec succès dans l'industrie de l'appareil une vérité ".

Prédire l'avenir Zhi Yong, de 5 à 10 ans sera le goulot d'étranglement de la Chine de mouvement de marque de repositionnement, "sans doute dans ce cycle de processus de brassage, quelqu'un va tomber, et quelqu'un va sortir."