Entreprise De Vêtements Qui Raconte Des Histoires

Selon les statistiques sectorielles pertinentes, il y a actuellement plus de 100 000 marques de vêtements sur le marché, le taux de remplacement est très rapide, plus de 2 000 marques sont éliminées chaque année, 2000 - 2005, les 500 premières marques nationales de vêtements ont une durée de vie moyenne d 'environ 1,5 an.Dans le registre des marques de la direction du commerce et de l 'industrie, le remplacement le plus rapide est celui de l' industrie de l 'habillement, et peu d' entreprises ont réussi à faire fonctionner la marque.Cependant, le développement de la marque de vêtements en Chine (000902, les actions) l 'industrie de l' habillement vers la normalisation, la normalisation et l 'internationalisation.

En outre, nous sommes actuellement dans notre pays.VêtementLa consommation par habitant varie considérablement d 'un secteur à l' autre par rapport aux pays développés.En ce qui concerne les chaussures, la consommation par habitant du Japon a atteint 157 dollars en 2009 et celle des états - Unis a dépassé 85 dollars, alors que la consommation par habitant de chaussures par habitant n 'était que de moins de 10 dollars en Chine et qu' il existait un écart important entre la consommation de vêtements, de chaussures et celle des pays développés européens et américains.Mais cela signifie aussi que le marché chinois des vêtements a encore beaucoup d 'imagination pour l' avenir.

En fait, la consommation de vêtements en Chine est entrée dans un cycle de croissance élevé et l 'on s' attend à ce que les ventes de vêtements augmentent plus rapidement pendant la période du ? XIIe ? que pendant la période du ? onzième quinquennat ?, qui pourrait atteindre plus de 25% par an.Dans le contexte de l 'augmentation du co?t des matières premières et de la main - d' ?uvre, profitera pleinement de la croissance de la capacité du marché sera ceux qui ont l 'avantage des canaux, l' innovation continue, la rotation rapide des actifs de la marque des entreprises de vêtements.

Qui profitera de cette occasion pour profiter de ce festin de TAO TEI? Veuillez suivre la série de reportages sur le mode de survie de l 'industrie de l' habillement qui a été lancé dans le journal.

? en Russie médiévale, des jeunes peintres talentueux et de belles danseuses royales se sont rencontrés dans un spectacle célébrant la victoire du général, qui a donné naissance à un amour sincère lors de rencontres et de rencontres ultérieures, tandis que le général a demandé au tsar de se marier avec une actrice.Pour sortir de l 'illusion du destin et de l' Arrangement de la vie royale, avec l 'aide de ses amis peintres, le peintre et l' actrice se déguisent en couple paysan qui apporte des légumes dans le palais, s' enfuit de la Cour, se dirige vers la liberté et le bonheur... ?Si vous achetez un vêtement, voyez - vous sur la pendule une histoire qui explique l 'inspiration et la philosophie de ce vêtement?

"Un qui raconte des histoires.Brand"C 'est la plus grande impression que le mystère donne au consommateur.Cette marque originale de designer, créée en 2004, a permis de capturer rapidement le c?ur de non - Adolescente consommatrice de sexe en donnant à chaque vêtement un contenu et une vie semblables.En quelques années, le mystère a créé plus de 560 magasins dans tout le pays, est devenu l 'une des nouvelles marques sur le marché des vêtements féminins.

Wei lifang, Directeur général de Guangzhou spéculative Clothing Co., Ltd, a classé le succès de l 'énigme en deux points.

Toutefois, pour que le succès se poursuive, ils se heurtent à des problèmes pratiques tels que la manière d 'accro?tre la rentabilité d' un seul magasin, de mieux utiliser les terminaux de contr?le, de parvenir à une situation gagnant - gagnant pour les agents, les adhérents et les entreprises, de résoudre le problème de la pénurie de cadres de haut niveau dans le développement de l 'entreprise, et d' élargir de manière unique le commerce électronique pour attirer de nouveaux "800après - 9000" membres favorisés par le Web.

　　Gestion des actifs légers

Le mode d 'exploitation des biens légers a été adopté dès le début de la création du costume de supposition.DesignR & D et le fonctionnement du marché, et de la production sous - traitante aux fabricants.Ce modèle d 'actifs légers permet à cette marque de s' ouvrir rapidement sur le marché.

à la fin de 2003, Ding Yong, actuellement Président du Conseil d 'administration de la spéculation, a appelé Wei Li Fang pour proposer la création d' une marque féminine.En tant qu 'architecte, Ding Yong était également responsable de la conception d' une autre marque dans le cercle, a déjà, selon Wei lifang, un groupe de "clients fans", de sorte qu 'en 2004, lors du lancement officiel de la marque "énigme", un groupe de clients s' est joint.

En raison de l 'énergie limitée de Ding Yong, la même femme de designer Liu Xing en 2004 s' est jointe à la conception de vêtements, Wei lifang est responsable du marché et un autre actionnaire, Guo Guangfu, est responsable de la production et de l' administration.

Le marché intérieur de l 'habillement a deux grandes orientations: d' une part, il est populaire, bon marché mais de qualité et de qualité médiocre, et d 'autre part, il est personnalisé de haut de gamme, le style unique mais très co?teux.Liu Xing, quant à lui, a trouvé le moyen de capturer le coeur des consommateurs à un prix raisonnable et avec un style unique.

Elles ciblent les femmes agées de 25 à 35 ans en milieu urbain.? ce groupe aspire à la mode, à la liberté et à la personnalité dans l 'espoir d' être différent et d 'attirer l' attention des autres, sans être surpris ni surpris. ?

Supposer que la création de vêtements au début de l 'adoption d' un modèle d 'exploitation d' actifs légers, se concentrer sur la conception de R & D et l 'exploitation du marché, et sous - traiter la cha?ne de production aux partenaires.

? la production de ce secteur est notre spécialité la moins qualifiée et sera confrontée à de nombreux problèmes difficiles, tels que le recrutement, la gestion, etc., de sorte qu 'il sera sous - Traité à des personnes compétentes, nous pourrons nous concentrer sur la conception et la vente. ?Wei lifang a présenté, mais a supposé que les vêtements fourniraient le tissu et la conception à l 'usine, ainsi que les essais de qualité QA, l' usine n 'est responsable que de la production.

Afin d 'assurer la qualité des produits et la rapidité de réaction des fournisseurs, il est supposé que ces usines en amont seraient gérées de manière hiérarchique et pourraient être mises à niveau les unes des autres, qu' elles bénéficieraient d 'un appui politique différent pour les différents niveaux de fournisseurs et qu' un système d 'élimination strict a été mis en place.Il en va de même de Metropolitan, qui gère également des actifs légers, en divisant les fournisseurs en amont en quatre catégories, ce qui crée un mécanisme de concurrence qui permet à l 'ensemble du réseau de fournisseurs de rester dynamique.

En aval, on suppose que plus de 90% des vêtements sont sous - traités et que le nombre de magasins indépendants représente moins de 10% du nombre total de magasins spécialisés.Supposer que les vêtements deviennent une marque et un opérateur de marché, ainsi que l 'intégration des ressources.Ce modèle d 'actifs légers permet à cette marque de s' ouvrir rapidement sur le marché.

　　Donner l 'ame à la marque par la culture

"Raconter des histoires passionnantes dans un langage vestimentaire, guider par la créativité le mode de vie de la culture naturelle, c 'est la plus profonde connotation culturelle de la marque au fond du mystère."Selon Wei lifang, chaque saison de l 'énigme a une histoire thématique, divisée en chapitres, chaque vêtement a un nom lié à l' histoire.{page} u break}

"Le cirque est l 'endroit où les plaisirs apportent l' amertume aux autres, où les filles nana et les ours vivent, les plus populaires actrices, les clowns d 'aujourd' hui, demain, à pied d 'acier, parfois dans des chariots bizarres, sans repos.

L 'été, l' ours est tombé malade, seul le sol de la montagne andine, sa ville natale, a décidé de l 'emmener s' enfuir avant que le patron le vende.Le chemin du retour de l 'été à l' hiver, la nana et l 'ours mourant ont été secourus au pied de la montagne par de gentils indiens, puis on les a entendues rire dans la montagne... "

A l 'automne dernier, la petite fille du cirque, Nana, et l' ours.? la vie nous offre toutes sortes d 'opportunités, et en fin de compte, nous avons le contr?le de nos propres mains.Lorsqu 'il y a beaucoup de choix à faire, au lieu d' être perdu, il vaut mieux essayer, explorer, faire ce que l 'on veut, aller vers l' objectif fixé, comme l 'acteur principal de l' histoire, Nana, peut - être le chemin est difficile, mais son coeur positif et optimiste retrouve enfin le bonheur. ?Je suppose que Liu Xing, Directeur de la conception des vêtements, a interprété cette histoire de cette manière.

Lors de la semaine internationale de la mode chinoise, qui s' est tenue à Beijing en 2008, Liu Xing a organisé pour la première fois une conférence spéciale sur le thème "réveille - toi", inspirée de ce qu 'il a vu avec son mari Ding Yong dans le fleuve après le tremblement de terre de Wenchuan.C 'est la première fois qu' elle parle de la mort dans son sujet.Mais pour Liu Xing, la mort n 'est pas terrible, elle veut la voir comme le retour ou la sublimation de l' ame, pour encourager les gens à affronter la vie après le tremblement de terre.

"Raconter des histoires passionnantes dans un langage vestimentaire, guider par la créativité le mode de vie de la culture naturelle, c 'est la plus profonde connotation culturelle de la marque au fond du mystère."Selon Wei lifang, chaque saison de l 'énigme a une histoire thématique, divisée en chapitres, chaque vêtement a un nom lié à l' histoire.

"La culture de marque est importante, il n 'y a pas de culture comme il n' y a pas d 'ame."Donner à la marque la connotation culturelle, selon le thème de l 'histoire de la conception, le respect de la personnalité, l' originalité, a toujours été la clé de la victoire.Alors, comment l 'équipe de conception de l' énigme peut - elle creuser une ou plusieurs histoires?

Chaque sujet d 'histoire est défini par le Directeur de la conception chaque saison en fonction de son inspiration, une saison, un film, un roman, un voyage, l' inspiration, peut être le thème de la publication.Après avoir défini l 'orientation thématique, l' architecte ci - dessous s' en va.Imaginez que les costumes organisent souvent des designers pour aller à l 'étranger chercher du vent, apprendre, faire sentir la culture locale et trouver l' inspiration dans le processus touristique.

? dans ce processus, nos architectes combinent naturellement des arts et des vêtements, comme l 'année dernière en Espagne, où ils ont vu les caractéristiques architecturales locales, ils ont imprimé des images mosa?ques sur des vêtements et appliqué de nombreuses courbes intéressantes sur des vêtements, puis ils les ont écrits sur des panneaux et les ont transmis aux consommateurs. ?Wei lifang affirme que la conception n 'est pas forcément l' école de livres, pas la construction de voitures à domicile, il faut donner à l 'architecte la liberté de l' espace de conception large.

Selon Wei lifang, la marque originale d 'un designer est différente de celle qui marche sur le marché, la plus grande différence est d' avoir son propre style.Contrairement à certaines marques qui suivent le marché pour toujours, le marché fait ce qu 'il est chaud, l' homogénéisation est un phénomène grave.Le mystère a ses propres caractéristiques, tant qu 'il insiste pour ne pas copier l' original, le marché sera toujours populaire.

"La culture doit être l 'ame d' une marque.Les marques imitées ne sont pas vitales.Et les autres ne peuvent que nous imiter, mais pas nos ames et nos cultures. ?

De l 'avis de Wei lifang, le "mystère" n' est pas seulement un vêtement, une marque, mais surtout un mode de vie et une idée de vêtements.

"L 'énigme vénère la nature, la liberté, l' amour - propre.Dans le domaine de l 'alimentation, sur la base de la nature, respectueux de l' environnement, confortable tissu de coton à base de coton, de mélanger des parties de soie, poils, matériaux de synthèse de haute technologie. ?Wei lifang dit que le mystère est un état, elle espère que le consommateur, une fois vêtu d 'un mystère, se rendra plus détendu, plus paisible, au lieu de se serrer comme s' il portait un costume, comme s' il allait négocier.