Les Marques De Vêtements Doivent Changer De Place Dans La Cha?ne De Valeur

Face au mondeVêtementLes entreprises chinoises de confection doivent avoir le courage de remodeler la cha?ne de valeur, de changer leur position dans la cha?ne de valeur et de faire en sorte que les vêtements chinoisBrandGagner le vrai respect de la société.

Les entreprises peuvent concevoir des cha?nes de valeur,MarketingDes éléments essentiels tels que les stratégies sont mis en place pour trouver des solutions.

　　Design is Root

Pour améliorer les capacités de conception et de développement, il faut des investissements à long terme appropriés.Dans ce contexte, les entreprises chinoises de vêtements peuvent également investir dans les domaines suivants:

China - designer."En traitant avec des designers étrangers, il s' avère que le café ne peut jamais être retardé.C 'est la vie de quelqu' un, c 'est la culture lente, qui travaille lentement.En outre, même s' il n 'est pas un grand designer, il aura un sentiment de fierté intérieure.

Selon Xia Hua, les designers du pays diffèrent d 'eux par rapport aux autres, du mode de vie aux valeurs de l' intérieur.Les designers étrangers n 'ont pas nécessairement tout à vendre, mais ils ont toute confiance en eux.La plupart des designers du pays sont encore con?us pour survivre, si ce plan n 'est pas prêt, peut être injurié par le patron, pas de prime.L 'entreprise doit donc faire preuve de suffisamment de respect à l' égard du designer, car le développement de la confiance en soi du designer exige un long processus.

Système de gestion de conceptionLe développement de la conception est un projet de système qui comprend à la fois la planification et la configuration globale de la phase précédente et le développement de la conception intermédiaire lui - même, ainsi que le fonctionnement du marché du système pour les produits finis de la phase postérieure, qui nécessitent une gestion systémique avant de pouvoir être facilement déconnectés Les uns des autres.Les entreprises nationales de confection se concentrent souvent sur les volumes de produits, ce qui est manifestement préjudiciable au développement durable de la conception et du développement et à la valeur ajoutée de la marque.

Amélioration de la capacité de transformation.Cela compense le manque de créativité.En l 'absence d' une capacité de développement de la conception originale, les entreprises peuvent s' adapter à la culture chinoise et aux besoins des consommateurs sur la base de l 'imitation, mais cette transformation doit inclure leurs propres créations, mais pas 100%.Par exemple, en fonction des tendances de la mode et de la demande du marché, certains modèles sont con?us pour augmenter le contenu technologique des produits et, si la transformation est en place, peut également accro?tre la valeur ajoutée.

Optimization Design PatternFaire de haute qualité des entreprises de vêtements, le designer est le chef de file de la plaque de vêtements, mais aussi par le chef de la conception de l 'extérieur pour diriger la plaque de vêtements.Les entreprises peuvent encore affiner et optimiser le mode de conception des plaques afin d 'éviter les risques inutiles.

　Marketing

Dans la stratégie de marketing visant à améliorer la valeur de la marque de vêtements, il faut mettre l 'accent sur la culture de la marque, la ventilation et l' utilisation des canaux trois problèmes principaux.

Progressivement enrichi de la culture de marque.La transition d 'une marque de vêtements à faible valeur ajoutée à une valeur ajoutée élevée exige un processus et la marque a besoin d' une accumulation continue de la base culturelle.Xia Hua estime qu 'à l' heure actuelle, la marque chinoise de vêtements est encore trop courte, "il faut donc faire le lien entre la culture unique de la Chine et la transformation de la culture chinoise en une composante intrinsèque de la marque, ce qui crée un système de soutien de la valeur de la marque.Un jour, le mariage sera couronné de succès, à condition que la logique du mariage culturel soit raisonnable et que l 'on persiste à le faire. ?

Dans le processus d 'enrichissement de la culture de marque, les entreprises devraient également mettre l' accent sur les détails, les intégrer dans le sang de la marque et en faire un élément important de la culture de la marque.

Produits et l 'extension de la marque.Les produits de l 'habillement ont également un cycle de vie et la radioactivité du marché, les produits introduits par la segmentation du marché sont rationalisés, ce qui permet d' étendre la marque."Il n 'y aura pas autant de marques dans l' avenir, il y aura certainement des marques emblématiques", a déclaré Wang Jianjun, Directeur général de la société bonsa?.Le positionnement de la marque sera plus précis, plus professionnel, plus subdivisé qu 'aujourd' hui.

Bien entendu, les entreprises doivent aussi comprendre que l 'extension de la marque et l' autorisation des entreprises sont aussi la marque de la valeur ajoutée et de la réduction de l 'épée à double tranchant.La célèbre marque Armani a adopté une stratégie d 'extension de la marque, construit une grande pyramide de marque, a également adopté l' autorisation d 'affaires pour élargir la ligne de produits et racheter une coopération à long terme entre l' usine de marque et certains concessionnaires afin de renforcer le contr?le sur les cha?nes de production et de canaux.Ces pratiques ont rapidement amplifié l 'impact de leur marque, mais la longueur excessive des lignes de produits et l' extension excessive des marques ont considérablement dilué l 'image de leur marque de haut niveau, ce qui a eu pour conséquence une perte de valeur.

Innovative Channel PatternSans préjudice du positionnement de la marque, l 'entreprise peut essayer de changer d' activité.Les magasins de vêtements, h & M, Zara et d 'autres marques sont entrés sur le marché chinois en introduisant le concept de magasin, en recourant à des supermarchés auto - shopping, ce qui a également suscité l' admiration des consommateurs nationaux.En outre, de nombreuses entreprises de confection s' efforcent de mettre en place des plates - formes de commerce électronique, mais l 'autonomie ou la Sous - traitance dépendent de la situation réelle de chaque entreprise, et les marques de vêtements de haut niveau sont généralement plus autonomes.

　　La stratégie est une stratégie.

Pour être en position avantageuse dans les cha?nes mondiales de valeur de l 'habillement et dans les cha?nes nationales de valeur de l' habillement, les entreprises pourraient envisager, au niveau stratégique:

L 'innovation intégrée dans la cha?ne industrielle."L 'environnement industriel nous oblige à améliorer nos niveaux de conception, de recherche - développement, de marque, de marketing, etc.Sur le marché international, l 'industrie chinoise de l' habillement a besoin d 'un nouveau positionnement.Chen Dapeng a déclaré que le groupement industriel italien regroupait un certain nombre de PME qui travaillaient avec de grandes marques et étaient très spécialisées, mais qu 'elles étaient déjà très vigilantes à l' égard du développement des entreprises chinoises vers le Sommet de la cha?ne de valeur et craignaient qu 'à l' avenir une seule entreprise ou une seule profession ne soit compétitive pour les entreprises chinoises.

De même, les marques chinoises de vêtements ont du mal à sortir sans un très bon soutien de la cha?ne internationale d 'approvisionnement.? la mise en place d 'une cha?ne d' approvisionnement suppose la mise en place d 'un système de gestion véritablement descendant vers le haut et une intégration internationale.C 'est ce qui manque actuellement aux entreprises chinoises de vêtements.Cheng Weixiong.

De haut en haut dans les cha?nes mondiales de valeur.La stratégie à long terme orientée vers l 'exportation de l' industrie chinoise de l 'habillement a délibérément conduit les entreprises nationales de confection à s' intégrer dans les cha?nes de valeur mondiales en utilisant des éléments de faible valeur pour s' implanter sur le marché mondial de la demande de produits de substitution.

Selon une étude empirique réalisée par un chercheur étranger, Gereffi, dans les cha?nes mondiales de valeur de l 'habillement, quatre voies de mise à niveau successives sont suivies pour la mise à niveau des procédés, des produits et des fonctions.Des études ont également montré qu 'il existait des possibilités de mise à niveau rapide pour les phases de mise à niveau des procédés et des produits, alors que les phases de mise à niveau des fonctions et des cha?nes étaient difficiles à franchir car ces deux dernières phases impliquaient l' établissement d 'une position dominante des entreprises dans les cha?nes de valeur mondiales.

Les entreprises chinoises de confection peuvent donc participer directement à la concurrence dans les cha?nes mondiales de valeur en s' intégrant directement dans les cha?nes mondiales de valeur en empruntant la voie de la mise à niveau progressive de l 'OEM vers l' ODM et l 'OBM.Cela permet aux entreprises chinoises de vêtements de mieux s' exprimer dans le monde de la mode.La partie intérieure de positionnement de haut de gamme des entreprises de vêtements, a déjà fait cette tentative.