Situation Embarrassante De La Marque Hermes En Chine

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Hermes store

Qu'est - ce qui vous vient à l'esprit quand il s'agit d'Hermès?Une femme riche?Bien s?r que non, le réseau red man "Guo meimei" est devenu le nouveau pronom d'Hermes, même certaines personnes plaisantent, en Chine, Hermes Bag peut être directement renommé "Guo meimei Bag".Elle n'a rien à voir avec la noblesse et la dignité, elle est étroitement liée à la richesse, à la vanité, à la corruption et à la corruption.De ce point de vue, l'événement ? Guo meimei ? en Chine et même dans le monde a provoqué une vague de violence qui non seulement a impliqué les abus d'un groupe caritatif célèbre en Chine, mais a même rendu la situation d'Hermes, une marque de luxe de renommée mondiale, extrêmement embarrassante en Chine.

D'un point de vue positif, après l'incident de Guo meimei, Hermes n'est pas seulement plus célèbre dans les villes de premier rang en Chine, mais aussi plus de villes de deuxième et de troisième rang connaissent la marque grace à la communication en ligne, économisant beaucoup d'énergie pour ? ouvrir des frontières et des terres ?.Les données montrent qu'au cours de la période qui a suivi l'incident de Guo meimei, les nouveaux clients d'Hermes ont considérablement augmenté et les ventes d'Hermes dans les villes de premier rang du pays ont augmenté de 7 à 8%.Dans un sens négatif, cependant, il est assez triste que le sac hermes "Birkin", qui porte l'histoire et la culture de la marque, soit directement étiqueté "vanité superficielle".Aux yeux de ces internautes, seuls les nouveaux arrivants achèteront ces choses, sans connotation ni élégance.Hermes a toujours été en train de créer une image de haute qualité culturelle, mais Guo meimeimei a transformé la marque en un représentant d'outils de luxe et a eu un impact très négatif sur l'image de marque.

En plus de montrer de la richesse et de la vanité, Hermes est également lié à la corruption et à la corruption en raison des relations sociales complexes qui sous - tendent l'incident de Guo meimei.Plus d'enquêtes montrent qu'HERMES est devenu un nouvel outil de corruption en Chine!Par exemple, un sac Hermès en peau de Crocodile Birkin d'une valeur de 300 000 à 400 000 yuans.Si vous envoyez 400 000 $directement en liquide, tout le monde est en danger.Envoyez un sac Hermès Birkin, s?r et sécurisé.Au cours des dernières années, des magasins de sacs d'occasion sont apparus à Beijing, Shanghai et d'autres endroits pour acheter des sacs de marque célèbres.Apportez le sac re?u au magasin pour l'encaisser.La coopération tacite entre l'envoi et la réception de paquets crée un nouveau modèle de corruption et de corruption.

En fait, ce n'est pas seulement Hermes, de nombreuses marques mondiales de luxe en Chine ont cette expérience.La ? richesse éblouissante ? et la ? culture des cadeaux ? sont les deux principales raisons de la consommation de luxe en Chine, ce qui fait que ces grands noms prétentieux apparaissent de temps en temps dans des histoires peu glorieuses.Les marques de luxe doivent évidemment s'inquiéter davantage de ce type de consommation de luxe ? caractéristique chinoise ?.

En ce qui concerne les marques de luxe, d'une part, il s'agit d'une énorme tentation du marché et d'autre part, l'image de marque est confrontée à un défi. Il n'est pas facile de trouver un équilibre entre les deux.It is reported that after Guo meimei incident, French Hermes Group has sent Special personnel to investigate the damage to the brand image.

Il y a un acheteur d'Hermes dans la province de Liaoning, en Chine, qui dépense des dizaines de millions de dollars par an pour acheter les produits d'Hermes. Il est dit qu'Hermes a refusé ce client cette année. Nous ne savons pas pourquoi, mais nous ne pouvons pas nous empêcher de nous demander pourquoi Hermes a refusé un client avec un tel pouvoir d'achat.? vendre avec de l'argent ? n'est certainement pas leur philosophie d'entreprise, ils protègent l'image de marque beaucoup plus que la plupart des entreprises.Pour la plupart des marques bien connues, l'image de marque est supérieure à tout avantage économique.

Ces dernières années, il y a eu des cas fréquents de refus de produits de luxe étrangers aux clients chinois. Je pense que nous devrions réfléchir davantage aux problèmes de notre propre société tout en les interrogeant sur la ? discrimination à l'égard des chinois ?. Le problème n'est pas qu'il nous a rejetés, mais que nous avons changé le go?t des produits de luxe.
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