The Pain Of Foreign Capital Brands From The National Luxury Upgrade
Il y a un différend entre les parties.
Produits de luxe
Alors que les produits de consommation de haut de gamme ont diminué la taxe, ces derniers jours, les grandes marques ont, de manière inconditionnelle, augmenté leurs prix.
Estee Lauder, un produit cosmétique de haut de gamme.
"Nous avons effectivement une partie du prix du produit."
Un informateur Estee Lauder dit aux journalistes, y compris Estee Lauder, clinique et autres marques, dont une partie de produit depuis le 1er juillet, des hausses de prix de 5% à 8%.
En même temps
Cartier
, rolex et LV, Prada, etc. des marques de luxe à des hausses de prix.
Conformément à la logique générale, les prix des produits est formé de telle sorte que les prix des produits = co?ts de production + les frais de vente, co?t de la promotion de la recherche et le développement du marché des co?ts + + + + + frais de gestion des gains et pertes de change d'un bénéfice raisonnable + prime de marque.
Toutefois, le principe de tarification des produits de luxe, et des prix des biens de consommation n'est généralement pas de phase "
D'accord
".
Le co?t de la hausse des prix de produits de luxe n'est pas la vraie raison.
Les attributs de maintenir un prix élevé, ce n'est la première de luxe, c'est l'esprit de la valeur des produits de luxe.
Produits de luxe à la valeur des biens de consommation en général, et de souligner la valeur de la fonction.
En fait, en raison de la différence de prix des biens de consommation de luxe, haut de gamme à l'intérieur et à l'extérieur de la Chine continentale, évidemment, à un grand nombre de consommateurs à acheter à l'étranger, sur ces chinois de marque commerciale de l'impact.
Dans l'industrie, l'intention du Gouvernement de réduire les imp?ts par rétrécissement de la propagation et à l'étranger, la consommation de rester dans le pays, dans le cadre de la politique forte que prévu, les grandes marques va accélérer la disposition du marché, en échange d'un marché plus large.
Les hausses de prix logique
C'est l'année de la deuxième roue de hausse de prix.
Au début de l 'année, des produits de luxe tels que LV, Chanel, Hermes ont déjà fait l' objet d 'une hausse des prix de certains produits sous le drapeau.
Et cette fois - ci, y compris les cosmétiques de haut de gamme, les articles en cuir, la liste, plus de marques ont choisi de coter.
Dans le contexte de l 'inflation, Estee Lauder explique l' augmentation des prix comme l 'augmentation du co?t des matières premières de l' entreprise et des intrants de recherche - développement, du co?t de la main - d '?uvre, du co?t de la logistique, etc.
Toutefois, pour les produits de luxe à forte valeur ajoutée et les biens de consommation de haut de gamme, l 'augmentation des prix n' est pas une simple incitation aux co?ts.
"La hausse des prix correspond à des produits de consommation de haut de gamme.
Stratégie de marque
Ces marques doivent rester à un niveau de hausse constante des prix pour assurer leur haute qualité, et la hausse lente des prix risque d 'être éliminée par le marché. ?
Le Directeur général du Conseil d 'administration de bogues Gao Jianfeng a dit.
Le Directeur général de l 'Association chinoise des produits de luxe, Cai sujian, a également estimé que, face à l' augmentation de la capacité de consommation de notre population, les entreprises de haute qualité devaient maintenir leur position de marque à un haut niveau grace à des hausses périodiques annuelles des prix, "les marques à bas prix deviendraient des biens de consommation populaire".
Selon des sources internes d 'Estee Lauder, l' augmentation des prix n 'était pas un acte mondial d' augmentation des prix des produits de l 'entreprise et différents pays s' adapteraient à la situation du marché local, mais on ne savait pas si d' autres pays avaient récemment augmenté leurs prix.
Actuellement, la décision de prix des biens de consommation de luxe, haut de gamme n'a pas seulement envisager la mise en ?uvre de la cohérence de tous les prix du marché, mais en fonction de différents marchés à prix.
Il y a différents tels que Lv selon le système de l'ajustement des prix de marché, il y a également un cadre mondial de tarification burberry, à condition de garantir enfin la réalisation des objectifs de l'ensemble des bénéfices, les zones de référence sur le prix final peut donner son avis sur la base de l'évaluation.
Mais avec la consommation quotidienne de produits différents, ces grandes marques de la hausse des prix de vente apparemment pas touchés.
"Le prix est aussi un
Outils de promotion
En particulier, lorsque l 'inflation est prévisible et que les consommateurs sont moins sensibles aux prix des produits et accordent une plus grande importance à la qualité des produits et à la teneur de la marque, la hausse des prix peut entra?ner une augmentation des ventes sur une certaine période. ?
Gao Jianfeng dit:
Dans le même temps, de l 'avis de l' industrie, nous avons relativement peu de marques de haut de gamme, la concurrence insuffisante a également augmenté le prix des grandes marques étrangères.
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Controverse sur la réduction des imp?ts
Il y a une demi - mois pendant ce cycle de hausses de prix, le Ministère du commerce de la position, des réductions tarifaires de haut de gamme de prix de biens de consommation pour réduire considérablement ce type de produits à la maison et à l'étranger.
Actuellement, dans les grands international de haut de gamme de la marque a presque atterri dans le cas de la Chine, un grand nombre de consommateurs en Chine avec une liste de courses "" à l'aéroport en franchise de droits et de Hong Kong ou les acheter.
Et en 2010, de produits cosmétiques, de la taille de la paction d'achat pour le marché européen des produits de luxe à base d'atteindre 120 milliards de yuan.
C'est la cause directe de derrière les prix intérieurs de marchandises est supérieure à celle de la même à l'étranger.
Selon le porte - parole de Yao Jian ministère du commerce, le Ministère du commerce a fait une statistique, selon l'enquête, des montres, des sacs, des vêtements, du vin, de haute qualité des produits de consommation 20 types de marques de produits électroniques de ces cinq catégories de produits, de prix de vente intérieur plus élevé que Hong - Kong environ 45%, 51% élevé aux états - Unis que 72%, une fran?aise.
Cela a permis à notre pays de consommer plus de la moitié de ses produits de haute qualité et de luxe à l 'étranger.
La surtaxe à l 'importation combinée est l' une des principales causes de l 'écart de prix entre les biens de consommation de haut de gamme, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays.
Dans le cas des produits cosmétiques, par exemple, la taxe à la consommation est de 30%, la taxe à la valeur ajoutée de 17% et les droits de douane de 10%.
En conséquence, le Ministère du commerce se prononcera en faveur d 'une réduction des droits de douane sur les produits de haute et moyenne qualité, y compris les produits cosmétiques et les variétés de tabac et d' alcool de haute qualité, ce qui suscite un large débat, y compris au sein du Ministère des finances.
Mais cela signifie - t - il une baisse des prix des produits de luxe et de consommation de haut de gamme?
蔡蘇建 estime que le positionnement de ces marques à prix afin de maintenir le Haut de gamme, et donc réduire les imp?ts ne modifie directement le prix de produits de luxe.
Mais avec mon pays, de biens de consommation de luxe de la charge fiscale de haut de gamme de réduire progressivement, avec ces marques sur le marché chinois des canaux de vente amélioré, à long terme, permettrait de réduire l'écart de produits à l'étranger.
Et le premier réseau de vente au détail, le Président du Fonds international de parfums cosmétiques, de la Chine, Président de la région Ding Li Guo dit, "tout en réduisant les marques de la charge fiscale, mon pays il est impératif de développement marque haut de gamme de la consommation propre, et des marques de former la concurrence, sinon les marques d'accélérer d'entrer dans le pays et le contr?le des marchés et le pouvoir de fixation des prix de produits de contr?le dans leur main.
Les marques de détresse
Face à des produits de consommation de haut de gamme, la consommation de produits de luxe en Chine de graves problèmes d'écoulement, 沈祥梅 directeur Chine Estee Lauder exprimé de détresse: d'une part, je pense qu'il est très fier, parce qu'on a la marque aussi le succès; d'autre part, bien s?r, que L'amour, parce que c'est de l'argent sans la Chine dans les ventes de la société ".
Toutefois, cette maladie ne peut pas durer trop longtemps.
Une industrie a déclaré que, dans notre pays sera réduit de produits de luxe, la politique fiscale d'un signal fort de biens de consommation de luxe, et la consommation de produits de luxe en Chine 2012 sera plus forte sur le marché japonais est le premier grand consommateur de produits de luxe, dans l'attente de grandes marques va de ressources, de fonds plus dans le marché chinois pour obtenir plus de les consommateurs.
"Avant l'achat d'outre - mer, etc., pour chaque entité de grand magasin de marque en Chine par impact sur cette question, mais le siège de réaction plus ambigu?, car le siège de revenus n'est pas affectée.
Mais à long terme, avec l'importance du marché chinois augmente, le droit de parole sera de plus en plus grand, et le siège de la Chine serait comme un marché plus indépendant afin de traiter, de prêter attention à la construction de canaux de marché de la Chine et de la vente, de service de cohérence, de rester sur le marché de la Chine ".
高劍鋒 d'analyse.
Et maintenant, les grandes marques sont en avance sur le marché chinois.
Les principales manifestations sont les suivantes: le commerce électronique, comme la création de la vente en ligne d 'Estee Lauder, dont les prix sont compatibles avec ceux des magasins de l' entité, l 'objectif étant de compléter le réseau en tant que moyen important de couvrir un grand nombre de villes non centrales.
Le deuxième est la principale marque de luxe, y compris LV, est descendue à la deuxième ligne du marché de l 'ouverture complète.
"Les promoteurs immobiliers, pour introduire ces marques, non seulement accordent une certaine période de libre - bail, mais aussi paient des frais de rénovation, ce qui accélère le déclin des grandes marques."
Selon un expert.
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