Le Bon Positionnement Permet à L 'Entreprise De Chaussures De S' éloigner De L' épée.

Récemment, le Forum du Sommet "Positioning China decade" s' est tenu solennellement à Beijing.

Ce Forum a pour but de faire mieux comprendre aux entreprises chinoises la notion de positionnement, de promouvoir l 'application et la validation de la stratégie de positionnement, afin de réaliser le passage de la "fabrication chinoise" à la "Création chinoise" afin d' améliorer la compétitivité de base des entreprises par un positionnement différentiel et de Renforcer la marque unique sur le marché.

à l 'heure de la mondialisation de l' économie, la concurrence s' intensifie dans tous les secteurs.Pour la Chine qui a toujours été au bas de la cha?ne industrielleIndustrie manufacturièreEn effet, avec l 'influence de facteurs tels que l' appréciation du renminbi et la hausse des co?ts globaux, les conditions qui permettent de conserver l 'avantage de l' avant - garde ont été perdues et le rêve de dominer le marché par la simple production de produits bon marché a disparu.L 'instabilité de l' environnement international et la multiplication des obstacles au commerce ont également poussé l 'industrie manufacturière chinoise à s' enfoncer dans l' ab?me.Pour remédier à la situation défavorable actuelle, il faut changer son propre modèle de développement, et ce n 'est qu' en quittant l 'ancien modèle de "gestion de produits" et en instaurant une image de marque que l' on pourra utiliser la force de la marque pour accélérer le développement de l 'entreprise.Cependant, pour que les entreprises créent des marques de poids, il est essentiel de mettre en place un "positionnement" de l 'entreprise afin de distinguer les concurrents de l' industrie et de créer un espace unique et vaste de croissance.

Selon Jack traw, le "positionnement" consiste à donner une image unique de la marque et du produit de l 'entreprise dans l' esprit de ses clients, en mettant en ?uvre des stratégies différenciées pour atteindre la singularité de l 'entreprise.Il s' agit là à la fois d 'un élément essentiel de la stratégie de concurrence des entreprises dans le contexte de la mondialisation et d' une condition préalable à leur propre planification et à leur exploitation.Il est vrai que les entreprises sont comme un grand bateau sur le point de démarrer, et ce n 'est qu' en définissant clairement la direction de "positionnement" que l 'on parviendra à faire des efforts, à exercer pleinement le contr?le, à prendre le vent et à faire des vagues de succès de l' autre c?té.En ChineMarché de la chaussureLa raison la plus fondamentale est l 'homogénéisation, de nombreux produits de marque ont des traces d' imitation du vent, il est difficile pour les marchés de consommation de se souvenir de la spécificité de la marque.En ce qui concerne la qualité des produits, les entreprises de chaussures ont investi dans l 'équipement, la technologie, la main - d' ?uvre et d 'autres ressources dans la recherche et le développement, certains produits de marque peuvent même être comparables à des marques étrangères.

De la marque à la localisation du marché,ChaussureLe positionnement stratégique doit être déterminé en fonction de la demande sur le marché visé, par le biais d 'enquêtes et d' études systématiques sur les connaissances mentales, les capacités de consommation et les préférences des clients.Nom de la marque, logo design, slogan publicitaire...Tous ces éléments ont besoin d 'une mémoire unique, c' est le premier maillon de positionnement qui peut jeter les bases solides d 'une future offensive de marque.Deuxièmement, les entreprises de chaussures peuvent choisir d 'entrer sur des marchés distincts de ceux de leurs concurrents, de trouver des points de divergence pour l' exhumation complète, de cibler les principaux groupes de consommateurs en fonction de la puissance de l 'entreprise, de la concurrence, etc., et de mettre au point des produits de contrepartie pour répondre à la demande, afin d' aider les marques à améliorer leur compétitivité grace à un positionnement précis du marché.En outre, les entreprises de chaussures doivent diffuser tous les aspects du positionnement de l 'entreprise par le biais de la publicité, de l' emballage des produits, des services terminaux, des stratégies de promotion, etc.Bien s?r, le positionnement n 'est pas un jour, les entreprises de chaussures doivent évoluer avec l' évolution du marché et les exigences, afin de favoriser le mieux le développement de la marque et de répondre aux besoins des clients.

Aujourd 'hui, l' économie des produits de base est très développée, la concurrence des marques ne cesse de s' intensifier, les consommateurs doivent choisir parmi un grand nombre de produits et de marques, tandis que les entreprises ne peuvent laisser l 'épée de marque s' écarter, dans l' industrie, que si elles choisissent le bon positionnement.Il ne fait pas de doute que l 'industrie manufacturière chinoise, l' usine mondiale, doit également continuer à considérer le positionnement comme une indication de la marche à suivre pour ouvrir une nouvelle voie au développement.