Les Fibres: De La Marque Est Loin?

En route pour assister à une réunion, un journaliste m'a demandé de le professeur avec une voiture les textiles domestiques: "

Il est encourageant de voir que, dans peu de temps avant la tenue de la Conférence internationale de la 17ème session de la fibre, l'extrémité de la fibre est Président de l'Association de l'industrie a la recherche et le développement de nouveaux produits fibreux, en particulier de commercialisation et de construire la marque fait particulièrement exposés, les entreprises nationales et étrangères et les plans de coopération approfondie de plusieurs fa?ons.

C'est de bon augure, de l'Association de l'industrie dans le 12e plan quinquennal continuera de guider l'attention de fibres

De positionnement de produits et le marché de Claire?

On peut apprendre de l'expérience des détours, même dans le domaine de la promotion de la fibre du marché et de la construction.

L'industrie a déclaré, célèbre marque de fibres telles que "Lycra", "modal", "coton américain", une des caractéristiques les plus importantes est le produit de positionnement très précis, et produit de positionnement et de ses caractéristiques sont étroitement liés.

Comme "Lycra" combinant les caractéristiques d'élasticité et de positionnement présentant d'excellentes propriétés de spandex, à la mode de confort, son marché ciblé pour la population à revenu élevé; "Lenzing" marque de positionnement est leader mondial de fibres de cellulose, dont chaque sous - marque de Tencel modal, et spécialement de positionnement de Lyocell; "concept de coton américain est" à partir de "les champs de coton à la mode".

Toutefois, beaucoup de nouvelles fibres à promouvoir la localisation floue, ou de la publicité grand et complète, ou directement le concept de la spéculation, et, enfin, un cercle vicieux, non seulement elle - même n'a pas été efficace de promotion et de perturber le marché de l'ordre.

Le cas des fibres de soja a été évoqué à maintes reprises par l 'industrie.

Au début, les fibres de soja ont été largement diffusées sur le marché en l 'absence d' un marché ciblé, et les fonctions des fibres de soja ont été surexploitées, par exemple pour lutter contre les maladies de la peau, produire des ions oxygéniques négatifs, stériliser les bactéries, etc.

En outre, les fibres de soja n 'ont pas renforcé le contr?le de la qualité des produits, n' ont pas donné de directives aux producteurs et n 'ont pas fixé de normes d' utilisation normalisées, ce qui a eu pour effet de rendre la qualité des produits en aval inégale et de réduire la marge de marché.

Toutefois, il n 'y a pas eu de succès dans le pays, le bambou est actuellement le marché intérieur de développement et d' application avant les produits de fibres renouvelables à l 'étranger et de créer des marques nationales de renom telles que Tianzhu.

Le positionnement des fibres de bambou dans le processus de recherche et de développement a été progressivement clair.

Dans un premier temps, on voulait simplement mettre au point un produit pour remédier à l 'insuffisance des matières premières pour les fibres viscoses, de sorte que les fibres de bambou se trouvaient dans des fibres viscoses de remplacement de la pate de coton et de la pate de bois.

Avec la maturité des applications de recherche - développement et de vulgarisation, on découvre que les fibres de bambou ont une fonction spécifique d 'absorption d' humidité, d 'inhibition bactérienne, etc., et peuvent être utilisées dans des produits dermatophiles qui ne sont pas disponibles dans d' autres fibres viscoses.

Par conséquent, il est orienté vers des produits dermatophiles.

Toutefois, les professionnels continuent de rappeler que la prochaine étape du marché ciblé des fibres de bambou doit encore être étudiée plus avant.

Have the Leadership in Promoting Concept and capacity

Notre entreprise chimique a une forte capacité de fabrication, les produits sont également plus vendus dans le monde entier, mais très peu de marques bien connues.

Xiaoping extrémité a analysé les raisons de cette situation, l 'un est le développement tardif de l' industrie, l 'industrie n' a pas encore créé une forte "centenaire shop.

Cette force se manifeste non seulement par une forte capacité financière de promotion continue de la marque, mais aussi par un financement suffisant pour la recherche sur le marché, la conception et le développement de produits, etc.

On peut dire que le plus important dans le processus de promotion de la commercialisation de la cha?ne de valeur Lycra est adopté.

Fondateur du Lycra Dupont EN LYCRA comme centre établi des plans de gestion de la cha?ne de l'industrie, de l'entreprise textile le Lycra reliés ensemble (y compris les matières textiles de coton, de paquets de l'usine, usine de tissage, les usines de vêtements, etc.), grace à la création de l'usine de fabrication de lycra recommander, les fabricants de tissu et de déploiement de réseau mondial de coopération technique directe de nouveaux concepts de partage.

Pour la vente de filage de fibres et de fabricants, de fournir des droits de concession; adopter des stratégies de certification de l'usine sur les producteurs de tissu.

Par l'intermédiaire de la valeur de la cha?ne de commercialisation, DuPont avec succès une fibre chimique très professionnel, la promotion de la marque du terminal auprès des consommateurs.

Les consommateurs ne savent peut - être pas de spandex, mais une certaine compréhension du Lycra.

à l'intérieur du pays et de la valeur de la cha?ne de commercialisation Lycra similaires et réussir, ? Promotion des fibres de bambou ".

"Union" de rangée de l'industrie est sur la base de l'absorption de l'expérience internationale, la combinaison de l'industrie de l'Union de la caractéristique créée par l'industrie textile sur la cha?ne 78 des entreprises de Composition spontanée.

Les entreprises de l'industrie dans l'Union couvre des matières premières, la filature, le tissage, la teinture et la finition, de vêtements, et tous les domaines du commerce et de détection, des avantages en termes de promouvoir de nouveaux produits de développement et de coopération et de grande portée.

Dans la marque de promotion, l'Union de poussée principal par une étiquette de marque de bambou, de sorte que la distinction entre concurrents et efficace.

Pour établir la caractéristique de promotion du nouveau modèle

Actuellement, le développement de produits nationaux est entrée dans une nouvelle phase, à ce stade, les entreprises ne peuvent pas se concentrer uniquement sur la croissance, mais également de prêter attention à l'amélioration de la qualité et de l'efficacité.

De nouveaux produits de fibres de la commercialisation et de la construction a suscité l'inquiétude dans l'industrie, mais encore de l'absence de modèle de promotion efficace, difficile entreprise déjà senti succès de nouveaux produits sur le marché.

Afin de remédier à cette situation, a proposé la création d'un extrémité de promouvoir de nouveaux produits sur le marché chinois, y compris l'amplification, la normalisation de l'étiquette officielle, l'organisme tiers, l'élaboration de normes, des éléments terminaux rapide de plusieurs marques de la force.

En raison de l'entreprise pour la promotion de produits fibreux trop peu ou trop, de sorte que la majorité des consommateurs sur le marché de produits "cent fleurs" manque non seulement de la cognition, manque de confiance.

Mais la combinaison de secteur et des gouvernements concernés, d'identification permet non seulement d'obtenir une hauteur de produits de la cognition et pformées en une marque une visibilité, et bénéficient d'un soutien fort de ressources.

Description de l'utilisation est la plus importante d'établir une réputation de marque, principalement grace à la coopération efficace de la cha?ne de l'industrie.

Du point de vue de l 'industrie des fibres, la valeur des produits fibreux se traduit en fin de compte par l' habillement et, en cas de problème de qualité, la réputation des fabricants de fibres est également affectée.

Les fabricants de fibres devraient donc choisir des partenaires de qualité pour les ventes ciblées et fournir des conseils techniques spécialisés, mener des enquêtes de qualité et valider.

Afin de réglementer le marché, l 'utilisation de plaques d' immatriculation par des tiers est actuellement courante.

La portée de l 'homologation porte sur deux aspects principaux, à savoir la sécurité et la certification fonctionnelle, et la certification des composants fibreux, tels que la proportion de contenu.

Cependant, Xiaoping de bout souligne en particulier que, compte tenu de la situation réelle du secteur national des fibres chimiques, les panneaux devraient également contenir l 'élément central de l' exclusivité, l 'accent étant mis sur l' utilisation exclusive et la protection des marques dans un seul domaine.

Une tierce partie de l 'Agence sera le leader de l' innovation interne de haute qualité des fibres vers le marché de nouveaux vecteurs.

Etant donné que la formation de la marque exige une longue accumulation et un investissement important, et que les entreprises de fibres elles - mêmes ne sont pas en mesure de présenter les matières premières directement aux consommateurs, il est bon d 'utiliser les fabricants de terminaux pour former une marque conjointe.

En outre, afin de résoudre les problèmes pratiques auxquels se heurtent les entreprises dans une période de vide caractérisée par l 'absence de normes, l' Association chinoise de l 'industrie des fibres chimiques élaborera, à la demande de l' entreprise, des normes pour des problèmes spécifiques, aidera à promouvoir les produits de l 'entreprise et la création de marques.

Dans son analyse de la composition de la valeur de la marque ? Leka ?, il indique que la marque Leka représente 50% de sa propre valeur, que la valeur de la marque créée par la certification et l 'utilisation normative est de 30% et que la valeur de la marque qui contribue à la qualité du produit est de 20%.

Et de l 'intérieur de la marque d' ammoniac - lun importance de la qualité des produits près de 80%.

C 'est pour cette raison que Leka peut créer de la valeur pour ses clients par le biais de sa propre marque, mais aussi par le biais d' un système de certification et de détection, le système de marque de réglementation du marché, naturellement pour les fabricants en aval, les consommateurs.

Les entreprises nationales de fibres ont encore beaucoup à faire pour atteindre ce niveau.