Analysis Of China Sport Brand Shoes And Clothing Market Competition

Le 22 septembre,Nike,Li NingAdidas est une marque internationale de première ligne.ChaussureLe monde occupe une place importante.Sous l 'effet de pressions multiples telles que l' inflation, la hausse des prix, la crise financière, etc., les entreprises commencent à prendre conscience de l 'intensité de la concurrence sur le marché de l' industrie.

à l 'heure actuelle, dans l' ensemble de la région de Jinjiang Quanzhou, la plupart des marques sportives sont classées sur les deux ou trois lignes.En raison de la hausse des co?ts, de nombreuses entreprises sont revendues du commerce extérieur à l 'intérieur, bien que le marché intérieur soit important, mais aussi beaucoup de concurrents, des dizaines de marques célèbres telles que Li Ning, anzuo et Pike, et des différences entre la recherche - développement technologique, la situation financière, le pouvoir de fabrication des marques de deuxième et troisième ligne et les grandes marques, ce qui affaiblit la compétitivité des PME et aggrave la ? concurrence assimilée ? sur le marché des chaussures de sport.

La concurrence sur le marché de la marque de sport dans l 'industrie de la chaussure a principalement les aspects suivants:

Premièrement, les tissus ou les nouveaux procédés de fabrication de chaussures finis se propagent très rapidement et sont très répandus, de nombreuses entreprises de chaussures achètent des matières premières en un même lieu, les tissus sont presque identiques, à la différence que les tissus achetés par des entreprises à forte liquidité financière et à grande échelle sont plus rentables et que la publicité des produits finis diffère, ce qui fait que les entreprises ne sont pas compétitives sur le marché de la chaussure.

En outre, par rapport à la marque internationale de chaussures de deuxième et troisième ligne dans la recherche et le développement et les investissements expérimentaux sont très modestes, les entreprises n 'ont pas vraiment réalisé la recherche - développement de produits technologiques fonctionnels en raison de contraintes financières, les produits de recherche - développement de ces entreprises n' ont qu 'une "belle apparence" et n' ont pas d 'utilité pratique.Par conséquent, l 'assimilation des marques de sport locales sur les matières premières est anormalement remarquable.

Deuxièmement, chaque fois que de nouvelles marques internationales lancent de nouvelles chaussures, les PME ne sont pas liées par l 'apparition de produits de montagne, bien que de faible qualité, mais pour les entreprises, ce n' est pas la compétitivité, mais de nouvelles possibilités de marché.L 'introduction de nouveaux produits internationaux signifie que les entreprises imitent une fois de plus les possibilités de suivre, alors qu' aujourd 'hui le même type de plaque, le même modèle d' accessoires, le même style, l 'homogénéisation des tissus ne permet pas de distinguer la consommation des différences de marque internationale de première ligne, alors que de nombreux consommateurs ont l' idée que le prix est la considération dominante dans le choix des produits de la même marque.En tant que petites entreprises, bien qu 'il soit possible d' imiter la route, mais manque de conscience de la marque, l 'intelligence du réseau de chaussures de petit ensemble de recommandations, les entreprises n' ont d 'importance que la création d' une marque autonome.

3. Le temps des loisirs à la télévision ou sur l 'Internet nous n' avons pas de difficulté à découvrir que beaucoup de marques indigènes appellent souvent la culture de marque, l 'esprit de marque, tandis que les marques de première ligne mettent souvent l' accent sur la qualité des produits et les fonctions pratiques des produits, sur le marché chinois, seule la garantie de la qualité des produits est une raison impérieuse.

Pour les marques, l 'esprit de marque et la culture des produits sont bien ancrés, mais il n' est pas nécessaire de faire de la publicité à grande échelle, pour être pragmatique et orienté vers le marché, de bons textes sont importants, mais il faut comprendre que les produits sont en train d 'être raffinés; En outre, la plupart des chaussures de sport locales dépendent trop de la beauté extérieure des produits, mais ignorent la beauté intérieure des produits.

Iv. Manque d 'objectifs stratégiques pour les marques nationales de sport.L 'objectif stratégique est la base des activités et de la structure organisationnelle d' une entreprise.En tant que marque de deuxième et de troisième ligne, certaines entreprises br?lent toujours aveuglément de l 'argent, après avoir investi dans le budget de la publicité n' a pas atteint l 'effet souhaité.Parce que deux ou trois marques doivent établir des objectifs stratégiques solides dès que possible.Aujourd 'hui, le noyau de l' entreprise devrait partir du point d 'origine de la clientèle, car l' offre est supérieure à la demande, les consommateurs commencent à dominer le marché et l 'ère de l' économie de la clientèle.N 'importe quel produit ne peut sortir de la confusion de la stratégie de marque pour gagner que sur la base de la valeur de la clientèle.

Les entreprises nationales de chaussures sont très concurrentielles, si elles ont une plus grande visibilité et une plus grande autorité comme l 'eau, alors que les marques de sports de deuxième et troisième ligne doivent avoir une vision, se fixer de nouveaux objectifs d' entreprise, sortir de l 'adversité du développement de l' entreprise et développer de nouveaux produits sur le marché de la chaussure.