L 'Autorisation De Marque Est - Elle Une Bénédiction Ou Un Désastre?

"Fais - le toi - même.BrandTrop fatigué, il n 'y a pas de dizaines de millions d' investissements qui ne peuvent pas sortir du tout.Le Directeur général de Zhejiang Oji Industrial Co., Ltd, Kim xiangchao, a déclaré que la société ogjong fonctionnait depuis 15 ans, mais n 'avait pas créé une marque influente, la société a donc décidé de partir. "Raccourci"Acheter, sous la forme d 'une autorisation de marque, le droit d' utilisation d 'une marque de sous - vêtements dans le domaine de la chemise d' une entreprise de sous - vêtements de renom de l 'industrie, dans l' espoir de rouvrir sa propre entreprise par cette" méthode de l 'oeuf ".Fortune Dream".

Licence de marque

L 'idée de l' Amiral n 'est pas un cas isolé de Yiwu.Selon une enquête de presse, à Yiwu, les entreprises de confection sont très conscientes du modèle commercial de l 'autorisation de marque, même dans des entreprises locales qui se battent pour la notoriété.Licence de marqueIl y a des choses qu 'on ne peut pas faire sans se serrer les coudes.

Un patron qui n 'a pas voulu révéler son nom a été autorisé par une marque de vêtements de deuxième ligne pendant trois ans dans le domaine des pulls, les droits d' autorisation ne sont que de 400 000 dollars par an.

"Gagner de l 'argent" est la principale raison pour laquelle les entreprises de transformation de vêtements sont disposées à dépenser de l' argent pour acheter une marque bien connue.L 'effet modèle des premiers acteurs leur a donné confiance.

Zhang Chao est l 'un des partenaires les plus qualifiés après le démarrage de l' activité de la marque hengyuanxiang, il verse chaque année à hengyuanxiang des redevances d 'autorisation de marque et d' emballage, par exemple, jusqu 'à 1 189 millions de yuan, mais la marque hengyuanxiang lui apporte d' énormes bénéfices.Bénéfice netEnviron 6 millions de dollars.

Une histoire semblable à celle de Zhang Chao semble avoir un grand effet de démonstration dans l 'industrie.Après tout, pour les hommes d 'affaires, c' est dur de gagner de l 'argent.

La honte de la marque

Dans l 'autorisation de la marque en plein essor dans le même temps, est l' auto - création de la marque dans l 'embarras.

Dans la même ville de Zhejiang à Monsieur depuis plusieurs années se concentrer sur le fonctionnement de sa propre marque, mais a fait moins chaud, la publicité est limitée à l 'argent de ne pas oser faire grand - chose.Après avoir appris cette année que d 'autres ont gagné de l' argent grace à l 'autorisation de la marque, il a également déclenché le déclin de la marque de création.

Il convient de noter qu 'au cours des dernières années, de plus en plus de gens ont renoncé à se contenter de tirer des bénéfices de transformation de plus en plus rares pour survivre, en particulier dans le contexte de la crise financière mondiale, où les commandes de commerce extérieur ont fortement diminué et où les entreprises qui avaient pu passer de petites commandes à l' étranger sont confrontées à une grave crise de survie, alors que les marques sont devenues de plus en plus compétitives.

Au cours des entretiens avec les journalistes, certaines entreprises de transformation ont commencé à faire face à des difficultés sur la voie de la transition.M. Shih a fait des années de traitement de vêtements à Ningbo, ses partenaires, y compris des marques américaines Adidas, le coq sportif et d 'autres, ont accumulé beaucoup d' argent dans les années d 'affaires de feu rouge, a commencé il y a deux ans à créer sa propre marque, mais après cela, il se sent très fatigué, en particulier dans le fonctionnement et le contr?le des filières de la marque, de lui faire réfléchir.

"Les entreprises de transformation sont généralement confrontées à un problème, c 'est - à - dire qu' elles ne savent pas comment gérer leur marque.Avant, ils n 'avaient qu' à bien faire leurs produits, il n 'y avait pas de publicité de marque, il était difficile de s' y adapter d' emblée.Le célèbre spécialiste de la marque Li guangdou a indiqué que le seuil de la marque est beaucoup plus élevé aujourd 'hui, une marque dépensant 10 millions de dollars par an ne peut pas forcément sortir, et que les nombreux maillons de la marque sont complexes, ce qui est un obstacle pour les entreprises de transformation pure et simple, de sorte que certains risquent de reculer.{page} u break}

Il est entendu que, dans le modèle commercial de l 'autorisation de marque, l' autorisation générale fournit un modèle de gestion de marque bien développé, qui peut être utilisé directement par les parties autorisées, ce qui permet de réduire les risques.C 'est peut - être la raison pour laquelle l' entreprise de vêtements est maintenant favorable à ce modèle d 'autorisation de marque, au lieu de s' installer dans une marque d' auto - création sans expérience, il serait préférable de prendre une bonne marque pour apprendre son expérience de gestion, peut - être moins risqué.En outre, par le biais de l 'autorisation professionnelle de la marque, il n' est pas nécessaire d 'investir des sommes importantes dans la publicité, grace à l' influence déjà exercée par les marques réussies, peut permettre à leurs produits d 'entrer sur le marché à moindre co?t et à une vitesse plus rapide.

En comparaison, dans ces entreprises, l 'autorisation de marque est un meilleur moyen de marcher que les marques autonomes, qui sont également devenues un chemin que les entreprises n' osent pas toucher.

Immature Brand license Market

Bien qu 'un certain nombre d' entreprises considèrent le potentiel de développement de la marque autorisée en Chine, il y a aussi des professionnels qui se préoccupent de l 'actuelle marque d' autorisation du marché non réglementé.

Tang Hengyu, qui avait été spécialement responsable de l 'autorisation de la marque en velours polaire, a trouvé au cours des trois dernières années un certain nombre de collaborateurs pour le velours polaire, ce qui lui a permis de voir les possibilités offertes par ce modèle.Cette année, après avoir quitté le velours du Nord, il a ouvert un organe de consultation autorisé par la marque, dans l 'espoir de partager une partie de la soupe sur ce marché.

Cependant, Tang Hengyu, qui se trouve sur la ligne du marché, a également beaucoup de préoccupations.Il a dit à la presse qu 'il avait eu des contacts avec beaucoup de personnes et que tout le monde était fou d' esprit.D 'une part, la vue courte de la partie autorisée est plus grave, certains voient que d' autres gagnent de l 'argent et cherchent à se faire une marque, mais n' osent pas investir beaucoup.La coopération à long terme sera donc difficile.D 'autre part, il y a des problèmes entre les parties autorisées, certaines marques sont destinées à gagner de l' argent facile, après avoir autorisé leur marque, mais ne veulent pas dépenser de l 'argent pour la préservation de leur propre marque, en pensant que l' image de l 'ancien porte - parole et La publicité investie dans la vie peut se nourrir de vieillards."Le problème, c 'est que 10 ou 20 ans plus tard? Lorsque de nouvelles marques sont apparues, il est probable que ces marques qui mangent des vieux ont été presque oubliées par les consommateurs."Tang Hengyu a dit avec inquiétude.

à l 'heure actuelle, les prix des marques nationales d' habillement autorisées sur le marché sont assez chaotiques, certaines marques de 40,5 millions de dollars par an pour leur propre autorisation de "vendre à bas prix", certaines marques de 12 millions de dollars par an, mais aussi de très grandes marques de prix de plus de 10 millions de dollars.

Un autre problème est lié à la disparité des niveaux de gestion autorisés des marques.Il est entendu que certaines marques sont essentiellement des ventes de marques, alors que l 'autorisation d' affaires sont faites par deux personnes et finissent par être vendues, tandis que d 'autres ont une équipe professionnelle, un système de contr?le de suivi m?r et des prix naturels élevés.

Il est entendu que l 'Organisation entreprend des activités d' autorisation de marque dans 10 domaines, dont les textiles ménagers, les soutien - gorge et les vêtements pour enfants, et qu 'elle a constitué une équipe de plus de 20 personnes qui opèrent et dont le Président de l' Organisation, m. Yakuza, est très attentif à l 'entreprise, mais aussi très exigeant des partenaires: ? il faut reconna?tre la valeur de la marque, le système de contr?le de la marque et la planification à long terme ?.

"Les entreprises autorisées doivent choisir une bonne marque, par exemple pour voir S' il y a une équipe professionnelle de l 'autre partie, pour observer leur publicité au cours des dernières années, pour écouter les réactions des consommateurs aux terminaux du marché."Li guangdou a conseillé ainsi aux entreprises désireuses d 'entrer dans ce domaine.