Les Vêtements De Ningbo Sont Entrés Sur Le Marché

? Romont ne fait plus de commerce extérieur ?, ce qui a secoué l'industrie du vêtement.En fait, "il y a des ordres, personne ne les fait;Quelqu'un le fait, pas d'argent à gagner "l'expression est répandue dans certaines entreprises de vêtements depuis longtemps.La hausse continue des co?ts des matières premières et de la main - d’?uvre, les fluctuations des taux de change et le doublement des frais d’intérêt sur les prêts bancaires… depuis cette année, ces ? augmentations rouges? semblent se situer au mauvais endroit pour ne pas appara?tre sur le marché boursier, mais occuper fermement le marché des facteurs de production. La fermentation intégrée de divers facteurs défavorables a entra?né des pressions et des problèmes pour la survie de l’industrie manufacturière de Ningbo.Récession ou Renaissance?Comment les entreprises de vêtements de Ningbo réagissent - elles?En tant qu'industrie dominante de l'habillement à Ningbo, quelle est la vitalité de la lutte contre les défis?Les journalistes ont appris que, sous la pression du marché, le marketing intérieur guidé par la marque est devenu un choix pour de nombreuses entreprises.

　　Entreprises de vêtements "oui"OrdreNe réponds pas. "

? Ce n'est pas qu'il n'y ait pas d'ordre de commerce extérieur, mais que les bénéfices de l'étiquette aient été ? minces comme des lames ?, peu importe l'augmentation des co?ts des entreprises étrangères, la pression sur les prix est trop forte.Zhu xulong, Président du Groupe Romont, a déclaré qu'à l'heure actuelle, Romont a encore quelques exportations, mais toutes sont des exportations de marques indépendantes.

Zhu xulong a dit qu'il ne s'agissait pas d'une question de motivation, mais d'un ajustement stratégique de l'entreprise.Broches intérieuresà la hausse, la production n'a pas suivi et l'accent a été mis sur les secteurs où les marges bénéficiaires étaient relativement élevées.

En outre, en raison de la hausse des prix et de la réduction relative du nombre de travailleurs migrants, en tant qu'entreprise de vêtements à forte intensité de main - d'?uvre, ? les difficultés d'embauche ? se poursuivent.Avant le 15 du premier mois, la porte de l'usine était pleine de travailleurs à la recherche d'un emploi, maintenant, un peu de personne ne peut être embauché.Il a une grande influence sur la production normale de l'entreprise. "Dit Chu.

Li rugang, Président de yagore (600177, barre d'actions) Clothing Co., Ltd., a déclaré aux journalistes qu'à l'heure actuelle, il n'est pas seulement difficile pour les employés de base de recruter du personnel, mais qu'il y a encore un grave manque de talents de conception haut de gamme et de gestion de La production, ce qui pose de nombreuses difficultés à la modernisation et à la transformation de l'entreprise.

L'enquête des journalistes a révélé que les prix des matières premières ont augmenté considérablement, qu'il est difficile d'employer du personnel et que les salaires ont augmenté, que le taux de change a été réduit et que les frais d'intérêt sur le crédit ont doublé par rapport à l'année dernière.Le pouvoir d'achat de la consommation internationale a continué de s'affaiblir et la pression concurrentielle a augmenté dans des régions à faible co?t comme le Vietnam et l'Inde, ce qui a également exercé une pression sur les vêtements.Exportations du commerce extérieurCela a entra?né des inconvénients.

　　Créer une nouvelle marque dans la douleur

Zhou xueming, Vice - Directeur de la Commission économique et d'information de Ningbo, a déclaré que la situation actuelle des entreprises d'exportation de vêtements ? n'osent pas prendre une seule décision ?, ce qui indique que l'ère de la participation à la coopération internationale en matière de compétitivité avec un avantage comparatif à faible co?t prend fin progressivement, et que les conditions réelles nous obligent à accélérer l'innovation indépendante en temps opportun et à réaliser la transformation de la production de marques en marques indépendantes.

En fait, Romont a constamment renforcé la marque, a demandé à Liu Dehua, Lin zhiying comme porte - parole d'image.De nombreuses entreprises qui se concentraient auparavant sur le commerce extérieur ont choisi d'utiliser leurs propres marques pour stimuler le marché intérieur.

Récemment, Ningbo Mawei Clothing Co., Ltd. Avec un investissement total de 186 millions de dollars américains a été établie à Beilun. Le propriétaire de l'entreprise est Shenzhou Knitting Co., Ltd., une célèbre entreprise de vêtements étiquetés avec plus de 50 000 employés.Cela signifie que "Asia First Knitting Enterprise", OEM Big Mac, a finalement franchi une étape cruciale sur la voie de la création de sa propre marque.

? Nous avons créé une marque indépendante appelée maxwin (Mawei), qui prend la route des vêtements de sport pour hommes et femmes et des vêtements pour enfants. Actuellement, nous avons ouvert notre premier magasin exclusif dans le magasin Century Oriental Plaza. Nous prévoyons ouvrir quatre magasins exclusifs à Shanghai au cours de l'année et nous prévoyons développer Jusqu'à 1000 magasins au cours des trois prochaines années.?Xu Huiguo, Directeur général adjoint du Groupe Shenzhou, a déclaré aux journalistes qu'à partir de 2003, Shenzhou a considérablement mis à jour l'équipement et agrandi l'usine. En 2004, Shenzhou est devenu la plus grande entreprise de fabrication de vêtements tricotés longitudinalement intégrés en Chine et l'exportateur, les consommateurs portant des marques internationales telles que UNIQLO, Nike et Adidas, dont beaucoup proviennent de Shenzhou.En raison de l'énorme volume de production, Shenzhou et ces marques internationales ont établi une relation de coopération stratégique qui ne peut être séparée l'une de l'autre.En 2008, malgré les graves répercussions de la crise économique mondiale, les entreprises ont résisté à la tendance et ont augmenté de plus de 15% par an au cours des dernières années.

"Celui qui ne cherche pas la vue d'ensemble ne peut pas chercher une région, et celui qui ne cherche pas l'éternité ne peut pas chercher un moment."Xu Huiguo estime que le développement des entreprises devrait avoir une vision à long terme et ne pas se contenter de la situation actuelle.Avec la marque indépendante, le développement de l'entreprise a l'épine dorsale, peut gagner l'initiative dans la concurrence de plus en plus féroce du marché.La création de la marque Mawei Clothing est un nouveau déploiement de Shenzhou pour améliorer la compétitivité des produits sur la base du maintien de la production d'étiquettes.PageBreak}

Au cours des dernières années, certaines entreprises de vêtements établies ont également mis en place de nouvelles marques par l'intermédiaire de segments de marché.Par exemple, en plus de créer une cha?ne industrielle verticale comme toujours, la marque de vêtements de yagore a complété la transformation de la mode et la segmentation du marché par le biais de la séparation, de l'acquisition et de la création de nouvelles marques à partir d'un seul Youngor classique.Mayor, Youngor, Gy, CEO, Hart?Schaffner?Marx (HaoShi mai) et les six principales marques de la famille han ma, ou les affaires ou les loisirs, ou gentleman ou intellectualisme, chacun avec un style élégant.

　Créer une nouvelle marque en ligne

Avec le développement rapide d'Internet, les entreprises de textiles et de vêtements de Ningbo ont également ? touché le réseau ?, s'étendant du ? champ de bataille physique ? au ? champ de bataille virtuel ?, certaines ont également créé des marques de vente en ligne.

? à l’heure actuelle, il y a 5 marques de vêtements, 4 marques de textiles domestiques et 2 marques de chaussures à Boyang qui effectuent des transactions de commerce électronique. En 2010, le secteur du commerce électronique a contribué à un chiffre d’affaires de 150 millions de RMB. Les ventes de commerce électronique ont atteint 260 millions de RMB Au cours du premier semestre de cette année. Avec l’arrivée de la haute saison des ventes au cours du deuxième semestre de cette année, les ventes de commerce électronique devraient dépasser 1 milliard de RMB cette année.?Face à la nouvelle mer bleue du commerce électronique, Wu huijun, Président de Boyang Clothing, est confiant.

Wu huijun a déclaré que le 11 novembre 2010, Boyang Home Textile a établi le record de vente le plus élevé de l'histoire du commerce électronique à ce jour, le montant des ventes quotidiennes du centre commercial Taobao a dépassé 34,68 millions de yuans.à l'heure actuelle, l'équipe de commerce électronique de Boyang compte plus de 200 personnes et a créé de nombreuses marques de vente en ligne, telles que fruit Shell et Wall sdam.

Les entreprises établies expérimentent également le commerce électronique de l'eau.Li rugang a présenté que yagore a ouvert des magasins phares de marque CEO et Gy dans le centre commercial Taobao à l'heure actuelle, dont 90% des commandes de marque CEO proviennent de zones sans magasins physiques, et les ventes en ligne sont devenues un complément utile aux canaux de vente des magasins physiques.

　　C'est une ingénierie des systèmes.

Zhou xueming pense que l'image de marque est un projet systématique, les entreprises doivent être prêtes dans la pensée, le capital, les talents et d'autres aspects pour commencer à nouveau, ne peut pas se précipiter.

En fait, au cours des dernières années, les entreprises de vêtements de Ningbo ont également connu des échecs.Les marques nouvellement créées sont éphémères en raison d'un positionnement imprécis du marché, d'un manque de fonds de suivi et d'une équipe de talents imparfaite.

? la culture d'une marque exige des efforts dans de nombreux domaines, tels que la conception, l'approvisionnement, la fabrication et la production, la logistique et l'entreposage, le traitement des commandes, le commerce de gros et de détail, et non seulement la fabrication et la production.Zhou xueming pense, faire le commerce extérieur, recevoir la commande pour faire un bon travail de production, mais frapper la marque pour faire le marketing intérieur est un projet de système, plus de mordre "courbe de sourire" les deux extrémités de la conception R & D et le marketing.

Il y a quelques années, le Groupe FIGO a également créé sa propre marque de vêtements pour femmes fiocco.Shi Yun, Président du Conseil d'administration, a déclaré qu'il était urgent d'établir une marque, de trouver un bon positionnement et d'établir un lien stable dans le marketing.Fiocco Women's Clothing a été créé en 2006, mais n'a ouvert que 20 magasins dans tout le pays, tous des magasins de vente directe.La raison pour laquelle l'adhésion est temporairement fermée est que la marque en est encore au stade de la croissance, les magasins de vente directe peuvent mieux établir l'image de marque, contr?ler plus efficacement le rythme d'ouverture des magasins et maintenir le positionnement de l'image de marque haut de gamme.Shi Yun a déclaré qu'en juin de cette année, fiocco Women's Wear a commencé à entrer dans des centres commerciaux haut de gamme tels que Hangzhou Building et a commencé à rivaliser avec Gucci, Dior et d'autres marques internationales de vêtements pour femmes de première ligne. L'année prochaine, il prévoit d'ouvrir 10 autres magasins à Beijing, Shanghai et d'autres villes de première ligne.Shi Yun estime que la marque indépendante est un processus difficile. Actuellement, l'entreprise investit près de 100 millions de yuans dans la marque de vêtements pour femmes fiocco, et les ventes augmentent de 50% par an.