Growth Sport Shoes Brand Return "Product Age"

Marques d 'articles de sportCommandePicContrairement à ce qui s' est passé lors des commandes de l 'année précédente, presque toutes les marques d' articles de sport de croissance ont mis en place des produits Star, ont tenté d 'attaquer le marché avec des points de vente, puis ont utilisé les points de vente pour promouvoir la notoriété des marques et remplacer Les publicités traditionnelles.MarketingMoyens.

Face à la compression des marques nationales et étrangères de première ligne de l 'espace de survie du marché, l' avantage unique des produits peut finalement devenir l 'épingle de l' entreprise à ouvrir le marché du coin de l 'iceberg, une seule percée peut - être la promotion globale de la marque, ce qui n' est pas encore connu.L 'industrie estime que, dans la pratique, le produit a besoin non seulement d' un bon travail interne, d 'une forte technologie, de l' appui à la conception, mais aussi d 'une entreprise hors de la promotion de "l' auto - chant", la mise en scène n 'est pas seulement pour les acteurs du théatre, comment vendre le produitPénétrationPour les consommateurs, cela garantira le succès d 'une percée à un seul point, afin d' avoir un véritable instrument de pression sur le marché.

　　Produit de retourDifférenciation

Chaussures qui respirent, chaussures en tissu très léger, chaussures de chauffeur, chaussures de cuisinier, chaussures en plaque détachable...

Les gens attentifs peuvent découvrir que sur les panneaux d 'affichage de la Route Chen Dai, Jinjiang ne sont plus aussi grands et petits que par le passé, mais un grand spectacle de produits.

Derrière ce show, il y a peut - être des marques de sport de croissance de Jinjiang qui reviennent à la concurrence des produits.Présage"."La marque est finalement retournée au point de vente du produit comme une percée, afin d 'amener l' ensemble de la marque de renommée et de la beauté de l 'Ascension, et ainsi de l' allaitement sous le drapeau de la marque d 'autres ventes de produits, afin de renforcer la marque."Wild sports (China) Co., Ltd Zhang Muyu, Directeur de la marque, a informé les journalistes.

Il a été présenté que Wildlife sports (China) Co., Ltd a utilisé trois ans de pratique pour sortir d 'un seul point de franchissement d' une ligne différenciée - - - chaussures aérées pour la rencontre principale "respirer".On sait que grace à cette percée ponctuelle, les ventes de la Wildlife Corporation ont augmenté de 30% au cours de l 'année écoulée par rapport à l' année précédente.

"à l 'heure où les consommateurs tendent à consommer rationnellement, la marque Wildlife sera vendue avec une fonctionnalité telle que" respirer ".Ce point de vente ne se limite pas à une seule catégorie de produits, mais s' étend à l 'ensemble de la gamme avec la perméabilité à l' air. ?Zhang Muyu a indiqué que toute la gamme de produits devait être autour de ce point de vente pour la conception de la R & D, "de sorte que toute la gamme a un style et un point de vente uniformes, ce qui permet aux consommateurs d 'être plus impressionnés par les caractéristiques de la marque, la valeur de La marque a augmenté".

Selon la découverte, la force sauvage a irradié la technologie de perméabilité à l 'air dans toutes les séries de chaussures, et l' Exhibition complète des chaussures perméables à l 'air a renforcé le point de vente de perméabilité à l' air.La force de la campagne pour faire du marché des chaussures à air comprimé, de faire un grand travail et de mettre en place leur propre position de chef de file dans le domaine des chaussures à air comprimé.

Parmi les marques de sport de croissance de Jinjiang, il n 'y a pas qu' une force sauvage à le faire.Lors d 'une commande récente de produits plex, l' entreprise s' est tournée vers un nombre croissant de voitures et a lancé des chaussures de chauffeur plus fonctionnelles.

"Plus vite les marques d 'articles de sport à maturité, plus vite on s' engage dans la différenciation des produits, plus on peut gagner une chance de développement de première ligne."Le Directeur général du marketing extérieur de ple Road, Yang kohui, a déclaré qu 'aujourd' hui, le marché des articles de sport a changé de poids en masse et que les consommateurs ont progressivement changé de mentalité traditionnelle de la génération précédente à la mode et à la personnalité de la nouvelle génération, ce qui oblige les acteurs de l 'industrie à suivre son évolution.{page} u break}

　　Lame à double tranchant

Bien entendu, comme l 'ensemble des types de points de vente sont souvent basés sur la fonctionnalité du produit, cela impose des exigences plus élevées aux professionnels de la conception."Autrefois, un produit devait avoir la" perméabilité à l 'air ", autour du confort et de la santé, toutes les catégories de produits doivent être perméables à l' air.Wildlife (China) Co., Ltd, le Président de lin shaoxiang.

Il y a cinq ans, la force sauvage a commencé la recherche et le développement silencieuse d 'un seul produit, ils ont choisi le point de percée, l' industrie veut faire mais pas très mature dans le domaine des chaussures à air comprimé."Les chaussures d 'aération sur le marché, plus concentrées sur l' aération locale, l 'effet d' aération général, comment faire 360 degrés d 'aération, c' est le dilemme de notre offensive."Lin shaoxiang a dit que son père avait passé deux ans à chercher et à mettre au point des chaussures aérées qui sont finalement apparues à la fin de 2009.à l 'heure actuelle, la troisième génération de produits vient d' être mise sur le marché.

"Cette année - là, grace à la production et la vente en petites quantités, a obtenu une bonne réponse sur le marché, nous avons commencé en 2010, dans le sud de la Chine et dans d 'autres régions de la promotion régionale, le volume des ventes a augmenté en ligne.Cette année, nous avons simplement mis fin à d 'autres produits de chaussures, pour ne faire que des chaussures aérées. ?Lin shaoxiang.

Dans le même temps, les entreprises de chaussures de promotion de l 'ensemble de la gamme de points de vente sont plus exposées que les marques à base de produits uniques, ce qui ressemble davantage à une épée à double tranchant.Chen shaojian, Directeur général de Cambridge shoes Co., Ltd, Nanan Ville, Province du Fujian, a décrit la gamme complète de vente de cette fa?on de promouvoir comme mettre des oeufs dans le même panier."Si ce point de vente n 'est pas reconnu par le consommateur, toute la gamme de produits de la marque sera renversée."

Cela a également été reconnu par le Directeur général de la vente de matériel sportif sino - australien (Fujian) Co., Ltd.? si les points de vente de produits ne sont pas bien promus et ne peuvent pas être acceptés par les marchés et les consommateurs, les conséquences pour les entreprises seront encore plus terrifiantes.Toutefois, si, dans le processus de vulgarisation, les consommateurs peuvent mieux expérimenter le produit, le désir d 'acheter une deuxième fois augmentera effectivement, ce qui aura pour effet implicite de renforcer l' image de marque. ?

Mais Shelley pense aussi que les produits Star à eux seuls pour faire une percée sur le marché, un peu faible, les points de vente de produits s' étendent à l 'ensemble de la gamme de points de vente pour devenir la voie du développement de la marque."Les entreprises ne peuvent pas garantir que les produits Star sont bien accueillis par le marché pendant la saison, avec les préférences des consommateurs différentes, il sera très difficile pour une seule catégorie de produits de rester une star."

　　Product return Brand Construction

Selon Zhang Chan Rong, expert marketing de marque, l 'ensemble des ventes de chaussures basées sur les entreprises sont en fait sur le chemin de la marque."Ces entreprises ont compris qu 'il n' était pas possible de mettre au point un seul produit, mais plut?t de bien construire la marque."

"S' il vous pla?t, les stars parlent de la promotion du concept de mode et de mouvement panaméricain, méthode de promotion de la marque trop homogène pour être mise en relief.Ainsi, ces entreprises de chaussures ont d? vendre leurs produits comme une catégorie entière de points de vente, puis les améliorer en tant que points de vente de marque, afin de parvenir à une concurrence différenciée. ?Zhang Chan Rong a indiqué que chaque catégorie de produits a ses propres caractéristiques, comment les entreprises combinent les besoins des groupes cibles de consommateurs avec les points de vente de produits, afin d 'améliorer la marque sur l' ensemble de la gamme de points de vente, la marque doit être soigneusement réfléchie."Les consommateurs ont besoin d 'une pomme, alors la marque leur donne une orange, une orange ne peut pas être agréée par les consommateurs."

Selon Guo Han Yao, spécialiste de la planification du marketing de la marque chinoise, le point de vente de produits est un moyen de marketing, mais il est plus important que la diffusion de produits sur l 'expérience interactive des consommateurs, les entreprises devraient envisager de mettre en pratique l' essence de l 'expérience des points de vente de produits sur les terminaux, seulement par le canal des terminaux, ce portail permet aux consommateurs d' expérimenter le produit dans un premier temps, d 'accepter le produit, d' approfondir la mémoire du produit et enfin de se faire une impression de marque.

La raison en est simple: ? les marques sont très bien vendues, mais les marques du siège se vendent souvent dans la bouche d 'achat du terminal, après avoir traversé les intermédiaires que sont les agents, les succursales, les points de vente de produits sont gravement affaiblis, voire complètement éclipsés au terminal, ce qui signifie que l' appui intellectuel du terminal est faussé ?.

Selon Guo Han Yao, dans ce contexte, les marques devraient renforcer la formation du personnel des terminaux et l 'appui intellectuel aux terminaux afin que les consommateurs puissent véritablement se faire une idée des points de vente.