La Garniture De La Prochaine étape?

Du stock, comme une marque de vêtements de sport le plus célèbre de la Chine, la société est encore les marques de vêtements de sport, la plus grande part de marché.

Cependant, au cours des trois dernières années, Li Ning a été moins performanque d 'autres entreprises de l' industrie au cours des trois dernières années; a suivi de près les concurrents de Jinjiang, à un moment où les choix stratégiques de développement se sont peu à peu clarifiés (installation de la marque de vêtements de sport, pike de la marque de basket - ballprofessionnelle, hongstark joueur de produits de tennis spécialisés), Li Ning a commencé à former une boxe combinée, ce qui mérite de retenir l 'attention au cours des deux dernières années, dans le cadre de l' approche stratégique de la marque de Li ningdo, sous la ligne de la marque de la fréquence de la société Li Ning, dans le marché, la fréquence des appels d 'appel à l' appel d 'appel d' offres.Extension, d 'un autre c?té, ou l' acquisition ou la coentreprise, de mener des opérations Multi - marques.

Il y a Nike et Adi en haut, en bas, Jinjiang est en expansion, comment va - t - il faire pour aller plus loin?

Hong Shuangxi est le leader de l 'industrie du tennis de table, le marché intérieur occupe la première place, le niveau de gestion, la technologie des produits est de première classe, au niveau international, est également bien connu, est un partenaire de la Fédération internationale de tennis de table (ITTF), qui fournira la plupart des équipements des Jeux olympiques de 2008.

Objectif l'acquisition est de rendre la société de devenir un leader mondial de tennis de table et le mouvement de l'intérieur, et que le développement économique de la Chine, d'obtenir une croissance plus rapide et plus de ventes de revenus.

Ayant un potentiel de marché de grands projets de tennis de table en Chine, le volume du marché (y compris des vêtements et chaussures d'équipements, de plus de 35 milliards d'euros environ); attend de l'avenir du marché de tennis de table, le taux de croissance annuel d'environ 15%.

Pour cet achat, Morgan Stanley a publié, le rapport dit que la société a de 305 millions de dollars pour acheter des fournitures de tennis de table, le rouge des ventes en 2006 est de 3,2 milliards de yuan, cet achat va aider à élargir le portefeuille de produits, de sorte que la balle de ping - pong et chaussures produits apporte l'opportunité de vente croisée, et attend le marché peut bénéficier de réseau et la plate - forme de garniture puissant.

Merrill Lynch, double bonheur cette acquisition bien que seulement 5% des bénéfices de la contribution, mais le continent marque célèbre dans la capsule, sera bénéfique pour le développement d'une stratégie de la garniture.

: en avril de cette année, le lancement de canaux aller de garniture de supermarché de la "nouvelle" marque, ce dernier vise le marché bas de gamme, pour le marché de la garniture s'étendant vers le bas, quel est le plan? Le "nouveau" de l'état de fonctionnement? Guo: "la nouvelle dynamique" de lancement est principalement pour des raisons de segmentation du marché.

La zone de Chine de différence, différentes régions des consommateurs est complètement différente de la demande de produits et de marques, alors on va fournir une combinaison de lignes de produits pour répondre aux besoins diversifiés.

La "nouvelle" pour les supermarchés, maintenant dans 20 des supermarchés, par exemple de Carrefour, longue Pékin, Shanghai Lianhua, Lotus, le prix de vente au détail de 100 à 300 yuan.

La "nouvelle" d'après la liste dépasse nos attentes.

Nous avons l'intention de cette année sera de 200 points de vente.

Chaussures et vêtements, et accessoires.

C 'est un peu différent du positionnement de la marque Li Ning, alors comment est le positionnement actuel de la marque Li Ning?

"Li Ning" est une marque de sport, une marque de mode, des marques de caractéristiques orientales, ces positionnements peuvent refléter pleinement les caractéristiques professionnelles du mouvement "Li Ning", dont les "caractéristiques orientales" sont notre plus grand avantage par rapport à nos concurrents.

à l 'avenir, nous ferons plus dans ces trois marques.

Le principal groupe de consommateurs de Li Ning est agé de 14 à 23 ans; que pensez - vous de la concurrence actuelle sur le marché, y compris le Département de Jinjiang et d 'autres par la suite?

Pour la marque Li Ning, nous allons, comme toujours, renforcer notre compétitivité de base.

à l 'heure actuelle, nous nous sommes engagés à faire un sport professionnel de haut niveau marque.

"Li Ning" est une marque de sport, de mode et de caractéristiques orientales, ces positionnements peuvent pleinement refléter les caractéristiques professionnelles du mouvement "Li Ning", dont les "caractéristiques orientales" sont notre plus grand avantage par rapport à nos concurrents.

Dans un ouvrage, il est fait référence au modèle de production virtuelle de Li Ning, qui permet à Li Ning de se tenir au courant de la demande du marché et, dans une certaine mesure, de faire fonctionner des "actifs légers".

Qu'est - ce que ce "virtuel de production" quand? Comment mettre en oeuvre? Guo: on peut dire "doublure" à partir du jour de sa naissance, il utilise des actifs "lumière" de fonctionnement.

Comme d'autres de la célèbre marque internationale du sport, la société est entièrement sous la forme de l'externalisation de la production, il n'a pas tenu compte de sa propre production.

On a fabriqué entièrement à l'externalisation de la plus grande entreprise de fabrication de chaussure Yue Yuen Group (YY2), en mettant l'accent sur le domaine le plus habile, produit de conception, de la commercialisation, de la distribution des produits, la capacité de liaison à une gestion efficace, de sorte que la valeur de la rentabilité future de voir où la compression des co?ts, ne dépend pas de manière simple des investisseurs, mais dépend de la valeur de la marque de levage.

La production est - elle moins élastique? Guo Jianxin: la demande de production personnalisée, nous allons coordonner à l 'avance, par exemple en version limitée.

L 'internationalisation est l' une des stratégies de développement de Li Ning.

Toutefois, selon le rapport financier de 2006, le chiffre d 'affaires de Li Ning sur le marché international ne représentait que 0,9% du chiffre d' affaires total.

Pourquoi cette stratégie a - t - elle été élaborée et quelles sont les étapes de sa mise en ?uvre? Quel est l 'objectif stratégique de Li Ning pour la prochaine étape? Guo Jianxin: le sport n' a pas de frontières, pour être fort dans l 'industrie du sport, il faut se montrer sur la scène sportive internationale et être reconnu.

Li Ning a donc participé activement depuis sa création aux festivals sportifs internationaux, après le renforcement de la force de la marque de marketing et d 'exposition sportifs internationaux.

Bien entendu, l 'exploration de l' internationalisation se fait en plusieurs étapes.

Li Ning a adopté la première marque internationale, puis la voie de l 'internationalisation du marché.

Actuellement, nous avons élaboré une stratégie en trois étapes: la première étape vers la fin de 2008, le deuxième étage est 2009 - 2013.

Dans ces deux phases, la société sera le marché chinois comme le marché le plus important de la stratégie, il est prévu que le chiffre d'affaires par an sont maintenues à 35% à 40% du taux de croissance.

2013-2018 ans est la troisième étape, lorsque la société deviendra le top 5 de la société de marque de sport.

Mais la Chine est un marché très international, dans une certaine mesure, la Chine est le monde, le marché local est toujours notre marché le plus important.