Mouvement National De Marque Globale Dans Une Période D'Ajustement

Sport

En octobre, les grandes marques sportives nationales publient les résultats de la saison 3, y compris

En raison d 'anticipations de marché trop optimistes et de stratégies de marché excessives

L 'hyperdilatation a entra?né une augmentation de la pression des stocks.

Le 14 de ce mois - ci, Li Ning a annoncé la croissance de la marque Li Ning au troisième trimestre 2011 et les vacances de la fête nationale.

Les données montrent que la croissance des ventes de la marque Li Ning au cours du troisième trimestre est restée faible en unités; pendant la semaine de la fête nationale de l 'or, la croissance des ventes de la même marque est restée faible, mais meilleure que pendant le trimestre précédent.

Groupe de maintenir tout au long de l'année, une faible chiffre prévu dans le même magasin de croissance.

Le troisième trimestre de ralentissement de la croissance et de pico.

Pico au troisième trimestre de même magasin de vente par rapport à l'année dernière et uniquement une augmentation de 6,2%.

Les données d'affichage public et Pico délivrés précédemment, au deuxième trimestre de 2012 de l'ordre de la quantité de commande même trimestre de 2011 sera plus la croissance de 9,5% des ordres, c'est depuis 2009 une augmentation de l'ordre de la quantité de crête minimale pour une fois, la croissance annuelle de l'ordre après le montant de crête est supérieure à 20%.

Et le sport pour le troisième trimestre de l'opération a également.

Les données d'affichage prévu Anta publié récemment, la troisième saison de croissance de glisser dans le même magasin de ventes au nombre d'unités de vente au détail d'extrémité, tandis que le taux d'actualisation également étendre.

A Hong - Kong support rapporté Anta de gestion dans ?l'entreprise jour "qu'en 2012, le montant de l'ordre de croissance au deuxième trimestre, inférieure à 15% de l'amplitude du premier trimestre, dans un délai de six mois à un an, l'industrie sera pleine de défis, et il est difficile de garantir trois Le quatrième trimestre de 2012, l'ordre des résultats.

En outre, les magasins Anta prévu de 600 à 800 l'année prochaine augmentation nette entre, et maintenant, peut - être en raison de l'augmentation du nombre de fermer la boutique, et ajusté à la baisse.

", d'une part, ces dernières années, le taux d'expansion du développement de l'industrie de l'habillement sportif trop vite, conduire à des détaillants de l'arriéré des stocks, le développement de la société après les phases; d'autre part, dans un environnement domestique de l'inflation, les consommateurs ont tendance à réduire la consommation des articles de sport, les écarts d'inventaire de pression et pièce, et louer pu, artificielle, etc. la hausse des co?ts directement à la baisse de performance".

L'industrie légère, consultant 熊曉坤 interview Yangcheng Evening News reporter, a déclaré que, actuellement, les vêtements de sport de l'existence de l'industrie de l'inventaire de la pression et de la nécessité de digestion progressive des stocks existants de produits, et de réduire la production de sous - Groupe de l'industrie de l'habillement, le sport dans une période d'ajustement.

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C 'est un cercle vicieux?

Les entreprises nationales d 'articles de sport ont connu une croissance relativement rapide et une stratégie de marché radicale, ce qui a permis à la marque d' articles de sport en 2011 d 'avoir un grand stock, le nettoyage des stocks reste une priorité pour les grandes marques au troisième trimestre.

Selon Zhang Zhiyong, Directeur exécutif du Groupe Li Ning, à la fin du mois de septembre, le nombre d 'usines et de concessionnaires de Li Ning s' élevait à 218 et 285 respectivement, et 300 distributeurs indépendants inefficaces avaient achevé leur intégration.

Dans l 'ensemble, les progrès de la réforme des canaux sont conformes à nos attentes et, grace à l' augmentation de la construction d 'usines et de magasins de rabais par le Groupe et à l' intensification des efforts de nettoyage des stocks de produits de détail, la réduction moyenne des prix de détail au troisième trimestre a légèrement augmenté par rapport au premier semestre.

Le niveau actuel des stocks au niveau des détaillants a commencé à diminuer par rapport au niveau élevé atteint au milieu de l 'année. ?

Il a été estimé que l 'élimination des stocks risquait de nuire à l' environnement concurrentiel de l 'industrie, d' où la nécessité pour d 'autres secteurs de suivre l' évolution de la situation et d 'accorder des remises importantes sur les marchés de détail afin d' inciter les clients à maintenir leurs ventes et de réduire les taux d 'intérêt bruts des distributeurs.

Si la situation empire, le distributeur peut demander de baisser les prix de gros de vêtements de sport de la marque de la société, ce qui entra?ne une contraction de la marge.

熊曉坤 représente actuellement, parce que trop de retard, des stocks de produits, afin de soulager la tension de cha?ne de fonds, certainement besoin dès que possible la consommation d'inventaire, et des produits de promotion de prix sera le moyen le plus direct et efficace, mais inévitable facile de blesser sa marque de valeur, l'influence de La position sur le marché de produits.