Lee Ning A Ralenti Sa Croissance En Période De Restructuration.

En raison d 'anticipations de marché trop optimistes et de stratégies de marché excessives, les grandes marques sont aujourd' hui bloquées dans les stocks, l 'industrie est en pleine période d' ajustement.à l 'exception de la société Li Ning, les données du troisième trimestre montrent que la situation n' est pas optimiste, y compris en ce qui concerne les marques telles que le pick et le tapis.

L 'hyperdilatation a entra?né une augmentation de la pression des stocks.

Le 14 de ce mois - ci, Li Ning a annoncé la croissance de la marque Li Ning au troisième trimestre 2011 et les vacances de la fête nationale.Les données montrent que la croissance des ventes de la marque Li Ning au cours du troisième trimestre est restée faible en unités; pendant la semaine de la fête nationale de l 'or, la croissance des ventes de la même marque est restée faible, mais meilleure que pendant le trimestre précédent.Le Groupe maintient les prévisions de croissance à un seul chiffre tout au long de l 'année.

La croissance a également ralenti au cours de la troisième saison.Les ventes de Pike au troisième trimestre n 'ont augmenté que de 6,2% par rapport à la même période de l' année précédente.Selon des données publiées précédemment par Pike, le volume des commandes passées au cours du deuxième trimestre de 2012 a augmenté de 9,5% par rapport à celui des commandes de la même saison de 2011, ce qui représente la plus faible augmentation depuis 2009, soit une augmentation de plus de 20% par rapport à l 'année précédente.

La situation s' est également considérablement détériorée au troisième trimestre de l 'année.Selon les projections publiées récemment, la croissance des ventes en magasin a chuté à la moyenne au cours du troisième trimestre, tandis que le taux d 'abattement à l' extrémité du commerce de détail a augmenté.Selon les médias portuaires, la direction de la sécurité a reconnu, à l 'occasion de la Journée des entreprises, que l' augmentation du volume des commandes au cours du deuxième trimestre 2012 serait inférieure à 15% au cours du premier trimestre et que l 'industrie serait confrontée à des difficultés au cours des six à un an à venir, ce qui rendrait difficile d' obtenir des bons de commande pour les troisième et quatrième trimestres de 2012.En outre, il était prévu d 'augmenter de 600 à 800 le nombre de magasins l' année prochaine, et il est maintenant possible de procéder à des ajustements à la baisse en raison de l 'augmentation du nombre de magasins fermés.

? d 'une part, l' expansion excessive de l 'industrie du vêtement sportif au cours des dernières années a entra?né un arriéré considérable de détaillants, ce qui a nui au développement de l' entreprise au cours de la phase postérieure; d 'autre part, dans un contexte d' inflation intérieure, les consommateurs ont tendance à réduire leur consommation d 'articles de sport, l' écart augmentant la pression sur les stocks et augmentant les co?ts de location, de main - d '?uvre, etc., ce qui entra?ne un recul direct des résultats. ?Dans une interview donnée à un journaliste du Journal du soir de la ville de mouton, Xiaokun Kung, consultant en matière d 'industrie légère, a déclaré qu' à l 'heure actuelle, les grandes industries de l' habillement sportif subissaient une pression sur les stocks, qu 'elles devaient progressivement absorber les stocks existants et réduire La production des produits suivants, et que l' industrie de l 'habillement sportif entrait dans une période d' ajustement.

C 'est un cercle vicieux?

Les entreprises nationales d 'articles de sport ont connu une croissance relativement rapide et une stratégie de marché radicale, ce qui a permis à la marque d' articles de sport en 2011 d 'avoir un grand stock, le nettoyage des stocks reste une priorité pour les grandes marques au troisième trimestre.

Selon Zhang Zhiyong, Directeur exécutif du Groupe Li Ning, à la fin du mois de septembre, le nombre d 'usines et de concessionnaires de Li Ning s' élevait à 218 et 285 respectivement, et 300 distributeurs indépendants inefficaces avaient achevé leur intégration.Dans l 'ensemble, les progrès de la réforme des canaux sont conformes à nos attentes et, grace à l' augmentation de la construction d 'usines et de magasins de rabais par le Groupe et à l' intensification des efforts de nettoyage des stocks de produits de détail, la réduction moyenne des prix de détail au troisième trimestre a légèrement augmenté par rapport au premier semestre.Le niveau actuel des stocks au niveau des détaillants a commencé à diminuer par rapport au niveau élevé atteint au milieu de l 'année. ?

Il a été estimé que l 'élimination des stocks risquait de nuire à l' environnement concurrentiel de l 'industrie, d' où la nécessité pour d 'autres secteurs de suivre l' évolution de la situation et d 'accorder des remises importantes sur les marchés de détail afin d' inciter les clients à maintenir leurs ventes et de réduire les taux d 'intérêt bruts des distributeurs.Si la situation se détériore encore, les distributeurs peuvent demander à la société de marques sportives de réduire les prix de gros, ce qui entra?ne une contraction des taux d 'intérêt bruts.

Kung Xiaokun a déclaré que, pour atténuer les tensions dans la cha?ne financière, il fallait consommer rapidement les stocks en raison de la surabondance des stocks et de l 'arriéré de produits, et que la promotion des prix serait le moyen le plus direct et le plus efficace de réduire la valeur de ses marques, ce qui nuirait inévitablement à leur positionnement sur le marché.