Li Ning Brand Remodeling Fire Fire Fire Fire

En raison des marques, du marketing sportif et de la planification des produits, le Département du bi a depuis sa création des fonctions intersectorielles et de coordination matricielle.

Au début de la création de ce département, il était responsable de cinq grandes catégories d 'affaires, à savoir le basket - ball, la course, les femmes, la vie sportive, le sport urbain léger, puis ajouter le badminton.

"J 'ai rêvé de la création de l' Agence."

Adick a dit qu 'il avait besoin de quelqu' un qui ait une idée du système de marque ou de la conception stratégique, d 'une part, et que, d' autre part, ses attributs naturels de communication pfonctionnelle obligent les employés à avoir une relation assez étroite avec Li Ning Corporation.

Cinq aéroportée payé le Directeur, avec deux "C au niveau de trois cadres de la sauter, c'est arrivé dans la société et de la période de pition, enfin rompu l'équilibre psychologique à l'intérieur.

La société a le fondateur de la société de gestion à dispara?tre, les anciens employés de la poste de PDG de travail assidu de promotion, de fa?on à pmettre sa volonté d'établir des mécanismes de gouvernance de l'histoire moderne, le PDG a encouragé les retardataires: ici, dur, tu seras juste récompense.

Cependant, le changement a eu lieu, dans le tissu de l'air a rempli de suspicion, impétueux, des plaintes et le sentiment d'injustice.

Affaire de choix

"C'est comme est de verser de l'eau propre chaussures."

Cette phrase a été cité à l'intérieur de leur propre entreprise] sur Twitter.

Récemment, il a commencé à mettre à jour de manière efficace propre à l'intérieur de microblog, même dans celui - ci de parler de questions de son avenir.

"Quelqu 'un me demandera certainement si je partirai, pourquoi ne pas communiquer plus directement et plus volontairement?", a - t - il estimé que l' un des moyens de faire face aux difficultés actuelles était de faire conna?tre ses sentiments et ses opinions, de dissiper les incompréhensions et l 'agitation de la partie.

Il sait que le personnel est confus, mais il ne sait pas très bien où se trouve la confusion.

Par exemple, au bi.

Le cas de la fille du surf a été utilisé pour illustrer l 'importance de la carte de marque pour l' avenir de Li Ning.

Zhang Zhiyong dit que le filtre, c 'est - à - dire fixer des valeurs et des normes de conduite, est appelé au sein de Li Ning la loi ABC (attention, marque et client).

Toutefois, Zhang Zhiyong a également reconnu que le r?le joué par le Département du bi au cours de l 'année écoulée n' avait pas encore atteint son objectif initial, à savoir la mise au point de chaussures pendant environ 16 à 18 mois, la mise au point de vêtements plus rapides et environ 12 mois.

Mais pas de partenaires extérieurs ont la même patience.

Dans les affaires de tous les biens de consommation, le canal est né le bénéfice.

D'un autre c?té, la société de consultation de l'industrie de la mode internationale que le PDG 李凱洛 bleu, d'un autre point de vue, l'analyse de canaux de garniture sur la reconstruction de conflit: "un canal vieux forment une inertie, ils savent l'extrême pour les consommateurs, afin de prévenir la perte inhérente de clients, généralement, il est difficile de style choisir à l'avance, surtout après l'ajustement de positionnement se produit dans le revêtement, est une attitude attentiste.

] que le changement de l'environnement macro - économique est pmise en amont de l'industrie du sport, dans l'industrie, nous devons penser "sélection" modèle d'entreprise.

Il a l'identité de la consommation est formé de deux grandes chimiotactique et dynamique et plus faible, la valeur de marché du marché et de la marque de base qui conduirait à la différenciation du marché sensible des prix de type entra?né.

Les modèles commerciaux correspondants sont les marques de détaillants (decanon, par exemple) et les marques sportives de haut niveau (Nike, par exemple), qui ont des exigences de compétitivité de base différentes et qui ont été choisies par Li Ning.

Cela signifie qu 'en dehors de ses fonctions, le produit doit pouvoir réaliser une prime émotionnelle.

Le repositionnement de la marque est impératif.

Selon les observateurs extérieurs, la marque Li Ning semble toujours osciller entre le sport professionnel et la mode sportive.

Au début, Li Ning a voulu devenir une marque de sport professionnelle, mais la direction du marché a permis à Li Ning non - sports vêtements de vente.

En 2002, à l 'appel ? tout est possible ?, Li Ning a commencé à revenir sur la voie de la spécialisation.

En 2004 et 2005, le positionnement de Kappa de la mode sportive est rapidement apparu, ce qui n 'a pas eu d' incidence sur l 'introduction en 2006 de l' administrateur général de la marque leshyu Yuen, il est heureux d 'avoir une riche expérience dans le fonctionnement de la marque de mode.

Au cours des années suivantes, Li Ning a également essayé d 'exploiter différents marchés sous la forme de plusieurs marques, avec peu de résultats.

Zhang Zhiyong a attribué à Li Ning dans le développement de l 'innovation de publicité, le style de conception de produits, les changements dans le sens du développement de Li Ning, n' a pas vraiment le sens de la marque de peigne et de reconnaissance d 'ADN.

"Quand il y a toujours des affaires, vous n 'y pensez pas en profondeur."

D 'autre part, les sports professionnels et la mode sportive ne sont pas si distinctifs ou inconciliables.

Les consommateurs?

Dans le processus de reconstruction de marque de revêtement de conversion, de création de l'écart et de chaos, typique de pas trop "90 doublure".

C'est dans le processus de remodelage, de débat, de conflits et de confondre un slogan.

Dans l'étape de préparation de remodelage de la personnalité, de nouveaux services de marketing a pris beaucoup de temps pour trouver des idées de publicité pour exprimer la garniture de marque, la garniture en fin de compte, un jeune homme du tournage de ", de la vidéo, vous ne comprenez pas 90", en raison de l'expression de 90 ne sont pas comprendre, psychologique pour communiquer, dans beaucoup de créativité dans "Le poisson".

Dans les discussions internes, les annonceurs tente d'analogues de créativité, d'exprimer la garniture admet pas comprendre 90, mais a l'intention de reprendre la communication, à l'état ouvert prêt à changer.

Une autre couche de sens est la société créée en 1989, est une société de 90 de la compagnie.

Sans aucun doute, la nouvelle publicité après la diffusion, la compréhension de la plupart des gens sont: Li Ning est d'abandonner après 70, 80 groupes de consommateurs.

"De la marque de noyau est réel et significatif", le revêtement de conversion] reconna?t la créativité sur l'existence de "mauvais", il sera inefficace de la mise en ?uvre de la créativité de conversion défini comme problème.

Il y a la résistance.

De changement de canal, en 2009, de démarrage, de profondeur d'intervention], peut - être pour augmenter la pression, mais un peu critique à l'égard de certaines personnes du secteur de canal, d'intervention et de cessation de service - coo - PDG des associations.

Comme, lache ne représente pas d'excès de "mauvaise" déclenche un dégo?t? Fondateur de garniture dépenser beaucoup d'énergie pour les affaires de la société, il apportera un changement subtil Organisation? Quelle que soit la Zhiyong Zhang, ou pour la société, ou de revêtement lui - même, le défi central dans la réforme, toujours est de savoir comment saisir et arrêter de trop radical, ni trop conservateur.

Récemment, une micro - blog de large,