La Marque Peut être Broyé & Nbsp; L'Intensité De Marque De Luxe?

Vous avez entendu parler de Versace Hotel Ferrari ou ordinateur portable? Si il y a 15 ans de voir cette question, tu crois que c'est l'impression erronée? Mais aujourd'hui, tu devrais être déjà habitué.

Beaucoup

En fait, pour créer une nouvelle catégorie de produits de marque ne dépend pas seulement de la force de la marque.

- Louis Vuitton, par exemple, nous avons aujourd'hui peut naturellement cette marque haut de gamme de chaussures et de vêtements, de chaussures,

Il y a de nombreuses années, Louis Vuitton a publié sa première série d 'horloges.

A l 'époque, comme les autres produits, il suffit d' imprimer sur l 'horloge le logo unique de Louis Vuitton, que les fans dévoués peuvent identifier en un seul coup d' oeil.

Mais, comme je l 'ai dit plus haut, la seule force de la marque ne suffit pas à garantir le succès d' une nouvelle catégorie de produits.

Louis Vuitton a adopté une approche rare à la mode: la force de la marque des Nations Unies.

En regardant attentivement le produit d 'horloge de Louis Vuitton, vous verrez que celui - ci est marqué "fabriqué en Suisse", ce qui est sans précédent à Louis Vuitton.

Pour créer un nouveau produit de haute qualité, Louis Vuitton a choisi d 'emprunter à un pays qui possède une légende de fabrication de montres, la Suisse.

Il en va de même pour les chaussures de Louis Vuitton - chaque paire de chaussures de la marque louis vuitton porte une haute identité de fabrication italienne.

L 'exemple de Louis Vuitton prouve amplement que la pplantation d' une marque dans une nouvelle catégorie ne se limite pas à reproduire la marque logo dans le passé.

Ce n'est pas sous - estimer le logo de la force, mais même logo le plus influent de tous, il est difficile de garantir des risques peut résister à de nouveaux produits.

Dans le procédé de pplantation de marque, marque de noyau de pfert de valeur est cruciale.

Avant le développement de nouveaux produits doit peser soigneusement: valeur à la valeur de la marque et de nouveaux produits d'origine de pfert correspondent ou pas.

Dans l'exemple ci - dessus que G est un cas négatif: Au moment de choisir un parfum, personne ne le choix de parfum avec un "bon marché" traits, et c'est la valeur fondamentale de cette marque le principal produit de papeterie, jetable de pmission.

Les commer?ants doivent faire comprendre aux consommateurs que la pplantation des valeurs de base des marques maternelles aux nouveaux produits se fait sans heurt, voire invisible.

Louis Vuitton a longtemps profité de sa stratégie d 'exploitation de l' image de marque d 'origine, plus de 70% de ses produits sont vendus sur le marché japonais, alors que, selon les statistiques, les japonaises sont pleines d' illusions sur la France de Louis Vuitton et 80% d 'entre elles souhaitent même se marier à Paris.

Il y a quelques années, j 'ai présenté un concept appelé "marque brisable", qui découle de la bouteille de coca - Cola.

Lorsque la bouteille a été con?ue en 1915, la société Coca - Cola a exigé que les caractéristiques de la bouteille soient très claires, même si elle était écrasée et qu 'elle ramasse n' importe quel fragment, elle pouvait être considérée comme un produit de coca - Cola.

Par conséquent, si les consommateurs, dans un premier temps de déterminer rapidement la marque, même dans les logos et autres marques retiré après c'est la performance de marque de caractère assez distinctes.

Pour certains de la marque, c'est très facile.

Produit de pomme, en est un exemple.

Ne nécessite pas de logo, on peut facilement identifier quel est le produit de la pomme.

Par conséquent, la pomme est un "peut écraser la marque".

On peut partir de "peut écraser la marque" l'inspiration de marque de pplantation.

Quand la pomme la libération de l'iPad, quel que soit le nom ou la conception de style, les gens pensent que c'est un autre produit de descente avec une pomme incontestable.

Mais la continuation du nom de style et la conception de la lumière ne peut garantir le succès de ce nouveau produit.

L 'un des éléments les plus ? écrasables ? de la pomme est son système de navigation.

Faire en sorte que les utilisateurs d 'Apple se tiennent devant un ordinateur, ils sauront bient?t s' il s' agit d' un ordinateur Apple.

Parce que Apple a réussi à pplanter son système de navigation unique de produits informatiques dans les produits suivants.

Environ la moitié des utilisateurs de produits à base de pommes ont commencé par les ordinateurs IMAC et iPod et ont acheté tous les produits qu 'ils ont mis en place après la société parce qu' ils connaissaient déjà bien le système de navigation à pouls d 'Apple.

On peut dire que iPod est privée des armes de la pomme, s'étendant de la catégorie, rien qu'en 2007 il a vendu 100 millions dans le monde - il pour pomme de chemin lisse s'étendant de pose de catégorie, de sorte que le téléphone mobile peut entrer dans le comprimé du marché le plus compétitif et plus tard.

Avec d'autres marques une nette différence est, beaucoup de "Poudre de fruit" même dans le lancement de nouveaux produits avant de décider de l'acheter.

Et la pomme pour le style de conception et de système d'exploitation efficace de même catégorie s'étend, beaucoup de succès, s'étendant de catégorie a formé sa propre stratégie unique.

Ils ont un point commun: Ce n'est pas le simple pouvoir compter sur le logo.

En fait, la plupart de ces entreprises ont choisi précisément la voie à suivre pour sortir de la dépendance de logo.

Ils ne mettent pas l 'accent sur logo, mais cherchent d' autres moyens de renforcer la préservation des valeurs fondamentales de la marque en faisant preuve de créativité et d 'imagination.

C 'est pour cette raison que Gaulois ne propose pas de produits de cure - dents avec l' odeur de sa marque.

Néanmoins, il y a aussi des marques qui utilisent exclusivement la force de logo pour réussir la pplantation de la marque.

Ferrari et Acer, Fabricant d 'ordinateurs, ont lancé le premier ordinateur portable Ferrari dans le monde.

L 'ordinateur n' aurait peut - être pas réussi s' il avait simplement pulvérisé le bo?tier de l 'ordinateur en rouge de la Ferrari et mis le logo sur l' ordinateur.

Acer s' appuie sur cette base pour développer la valeur de marque de Ferrari: par exemple, dans le processus de peinture, le procédé de peinture à trois étages du véhicule Ferrari est utilisé dans le bo?tier d 'un produit informatique, et le son de démarrage et d' accélération du véhicule Ferrari est également utilisé comme son de démarrage du programme informatique.

La Ferrari et Acer utilisent chacun des éléments ? broyables ? pour augmenter efficacement les primes de produit, ce qui permet d 'obtenir une extension de Ferrari aux produits électroniques.

Plus de marque dans le sens de personnes pour créer "peut écraser" de l'élément, la plus grande chance de réussite de la pplantation de ces marques.

Ta marque également par la voix, de toucher, de forme, de go?t ou de l'ar?me dans l'esprit des consommateurs de forme unique des qualités de marque?

Bref, si tu la marque avant pplantation juste dans le plan le logo de copie à de nouveaux produits et services, le neuf fois sur dix, tu attends le produit lentement, de fermer.

Avant de commencer l'aventure, tu te souviens de produit déchiqueté, regarde par une fragmentation n'est pas clairement démontré son attribution de marque et, si oui, félicitations, vous pouvez l'aventure de la voile.