Pourquoi Une Marque De Chaussures Célèbre Se Fait - Elle Embusquer?

Marketing embuscadeTransportLe ma?tre de l 'entreprise Jerry Welsh a été créé au début des années 90.Son idée initiale était de faire preuve d 'une concurrence vertueuse dans un environnement de parrainage co?teux et souvent général.

Aujourd 'hui, le marketing par embuscade est souvent présent dans les associations et associations qui ont souvent d' importantes manifestations sportives à organiser, même si d 'autres types possibles de compétitions peuvent être utilisés dans les stades sportifs.Le parrainage est un événement important, et une entreprise peut dépenser des sommes importantes pour le parrainage officiel exclusif de ces compétitions.Cette monogamie va bient?t causer des ennuis à d 'autres entreprises, et ils devront tout utiliser.MoyensIls ne paient aucune redevance et n 'enfreignent pas la loi.

Pour les 12 partenaires mondiaux des Jeux olympiques des années précédentesEntrepriseAu total, 866 millions de dollars ont été dépensés pour obtenir ce ? privilège unique ?.Il s' agit des 12 entreprises qui, pour soutenir leurs activités de commercialisation, n 'ont épargné que 1,2 milliard de dollars.Cependant, une enquête menée après les Jeux olympiques a montré que, malgré leur co?t élevé, ces marques, en tant que sponsors officiels, avaient moins de 40% d 'identité auprès des consommateurs.Le succès de ces activités signifie que la commercialisation en embuscade est elle - même un secteur en croissance rapide.

Tout cela est considéré comme la plus importante embuscade de l 'histoire du marketing sportif.Adidas, malgré les 200 millions de dollars qu 'il a dépensés pour servir les Jeux olympiques officiels de Beijing les années précédentes, a finalement été pris dans une embuscade brutale par Li Ning en Chine.La tragédie d 'Adidas s' est produite juste après que Li Ning eut allumé la flamme olympique à la cérémonie d' ouverture.

L 'exposition dans les médias équivaut à donner à sa société une publicité gratuite de 10 minutes - non seulement en Chine, mais aussi dans le monde entier.Li Ning est bien conscient que son "monopole" va automatiquement convaincre les consommateurs chinois qu 'il porte des vêtements de sa propre marque - mais en fait, il est toujours en règle avec les vêtements officiels d' Adidas.Pour séduire davantage les consommateurs, l 'emblème de la société Li Ning est très proche du slogan, à l' exception du fameux "crochet" de Nike: Adidas est impossible, mais tout est possible.Tous ces résultats ont été remarquables: après la fin de l 'activité, le prix des actions de Li Ning a augmenté de 3,4% à Hong Kong.