La Vérité Derrière Les Dix événements Du Costume Chinois

　Le vrai "Internationalisation" de Carlton.

Le 16 mars 2011, le programme de la télévision centrale a révélé ce qu 'on appelle l' Italie.Brand".Kardanton"En fait, c 'est une marque nationale pure, et sous le couvert de" fausse marque océanique ", le prix de plusieurs milliers de yuan, voire des dizaines de milliers de yuan, a gravement porté atteinte aux intérêts légitimes des consommateurs chinois.Selon la télévision centrale, un grand nombre d 'aéroports et de commerces de haut de gamme dans le pays a mis en place un casier spécial "le meilleur en Europe".CostumeCaldanton, en fait, seulement une marque enregistrée en Italie.Il n 'y a pas de boutique à l' étranger, l 'Italie n' est qu 'un lieu d' enregistrement de la marque.

Derrière: En fait, les marques offshore appartenant à des non - étrangers comme kardanton sont courantes, comme la célèbre marque de robe de mariée américaine Vera Wang, créée par des chinois et même connue comme catelo (Crocodile) à l 'étranger.BrandSon propriétaire de marque est également chinois.

L 'internationalisation des marques dépend non seulement de l' endroit où se trouve la zone de vente, mais aussi de l 'ensemble de ses activités de production et d' exploitation, combien de maillons sont liés à l 'internationalisation.Ainsi, de nombreux partisans de kardanton estiment que la marque chinoise de vêtements s' est efforcée au fil des ans de s' internationaliser, mais que la plupart des entreprises finissent par devenir des producteurs de grandes marques internationales.Kardanton, quant à lui, peut occuper une place dans le champ de bataille des vêtements de haute qualité, en grande partie parce qu 'il s' appuie sur la conception de produits, la recherche de la qualité, la vente de terminaux, la communication visuelle, etc, pour suivre le modèle d' activité de l 'industrie internationale, avec un seul nom océanique, il est difficile de survivre sur le marché haut de gamme des grands ensembles de produits internationaux.

D 'un autre point de vue, un groupe de "pseudo - Ocean" représenté par kardanton est également un praticien de la marque chinoise qui s' oriente vers une véritable internationalisation.

　"2012"

Au début du mois de décembre 2011, le blog "vancl ce qui s' est passé" a fait exploser, les marchandises de tous les clients à cause de "l 'expansion de la ligne de produits à la folie", l' accumulation des stocks est assez importante et le stock de l 'entrep?t mort est actuellement d' au moins un milliard de yuan.Le déficit cumulé des salaires du personnel pourrait dépasser 2 milliards de yuan par an et par an.Bien que les passagers aient nié ces explosifs, la société a récemment été très souvent dans la situation.Dès le mois de mai de cette année, il a été annoncé qu 'il se rendrait aux états - Unis au cours du quatrième trimestre de l' année et qu 'il soumettrait ses demandes après avoir procédé à un examen le 21 novembre, et qu' il n 'avait pas été possible de respecter le calendrier prévu.En outre, l 'ancien Vice - président Xu Xiaohui, l' ancien Vice - Président Zhang Xiaojun et d 'autres hauts responsables ont quitté l' Organisation.Ce qui est encore plus grave, c 'est que Wu Sheng, Directeur général adjoint et planificateur de "tout objet" dans tout le pays, a également quitté les mortels, qui seraient entrés dans la ville de commerce de Beijing.

Derrière: des informations sur la cotation des voyageurs ont été diffusées dès octobre de cette année et, récemment, les clients n 'ont pas encore fixé la date de leur entrée en bourse en raison de divergences entre les investisseurs sur l' évaluation de l 'entreprise après leur entrée en bourse.En outre, les changements dans les structures de haut niveau ont suscité des interrogations au sein de l 'industrie.2011, est - ce que le développement de la sincérité de la clientèle est un goulot d 'étranglement, peut - être de survivre au passé ou est - ce une incertitude.

à l 'heure actuelle, le modèle des entreprises chinoises est presque entièrement ? capitaliste ?, et ce modèle de croissance n' est pas sain et doit être complètement modifié, que les marchés financiers s' améliorent ou non à l 'avenir.Le passage d 'un modèle fondé sur le capital à un modèle axé sur l' efficacité commerciale, où les revenus des entreprises ne proviennent pas des investisseurs, mais des utilisateurs, de la valeur qu 'elles apportent à l' extérieur et de la manière dont elles contr?lent les co?ts à l 'intérieur du pays.

"La tour de Jeanne Vista".

Le 23 mai 2011, l 'emblème chinois et anglais de l' immeuble de l 'université de Tsinghua est accroché à l' extérieur du 4e batiment de l 'enseignement, et une autre plaque présente la marque de l' université.Le 24 mai, un étudiant de l 'université de Tsinghua a photographié sur son portable la plaque d' immatriculation de l 'immeuble de l' université de Tsinghua située à l 'extérieur du quatrième batiment d' enseignement.Le prix le plus élevé est celui des salles de ballon, dont le montant est de 138 millions de yuan, qui peuvent être appelés "musées X X"; le prix le plus bas est celui du Musée d 'art chinois de l' université de Qinghua, dont le montant n 'est que de 4 millions de dollars.Le personnel de la Fondation pour l 'éducation de l' université de Tsinghua a expliqué que les conditions de construction étaient différentes, que les batiments avaient été construits ou qu 'ils devaient être réinvestis dans des fonds donnés.

Derrière ces perturbations, on ne peut omettre l 'expression ? Reavis House ? qui figure dans le mur extérieur d' un vestiaire du batiment de l 'Elysée.En fait, il y a de nombreux précédents dans les titres universitaires, tels que le "Palais des Yves" dans de nombreuses régions, mais ces titres n 'ont pas suscité de désagrément social.Bien entendu, l 'objet principal de la controverse sociale est la question de "porte à porte".La marque chinoise de vêtements a gagné tant d 'argent, fait tant d' argent, mais n 'a pas la reconnaissance sociale et le respect de la société, pourquoi?

Au cours des dernières années, l 'industrie chinoise de l' habillement a fait des progrès spectaculaires, lors de diverses expositions, de toutes sortes de semaines de mode, de toutes sortes de défilés de mode, on peut voir des stars modèles, des plumes de néon, la grande scène est impressionnante.Pourquoi?

Il est indéniable que la marque chinoise de vêtements a déjà acquis une certaine perception dans le cercle des vêtements, mais il reste encore beaucoup à faire pour développer une culture de consommation à l 'extérieur du cercle.

4 états - Unis d 'Amérique

En octobre 2011, les états - Unis ont mis fin au commerce électronique dans un communiqué extérieur.Les états - Unis ont expliqué dans leur communiqué que les risques financiers de l 'exercice antérieur étaient incontr?lables, ce qui expliquait que le manque d' investissements était un facteur essentiel dans le secteur de l 'électricité.Les experts de l 'industrie ont fait observer que l' absence d 'orientation professionnelle et l' absence de tout contr?le sur les co?ts étaient des facteurs déterminants de la déréglementation des co?ts dans la plupart des entreprises traditionnelles.

Rétrospectivement: d 'après la publication de l' American States Electrical retrace Bulletin, les investissements antérieurs des états - Unis dans le commerce électronique étaient principalement des dépenses de personnel, de développement technologique, de logistique et de promotion de la publicité.Ce phénomène n 'est pas non plus un cas particulier aux états - Unis d' Amérique, où de nombreuses entreprises traditionnelles qui prennent le relais dans le secteur de l 'électricité ont une expérience similaire.Cela s' explique principalement par le fait que la plupart des entreprises traditionnelles souhaitent conserver pleinement leur indépendance dans le processus de transition, mais aussi par l 'absence de la technologie et de l' accumulation de gestion nécessaires pour soutenir la mise en place d 'un modèle d' entreprise, d 'où le risque d' investissements aveugles et d 'utilisation de capitaux durs, avec des dépassements budgétaires constants.

　Taobao Business Town Upgrade the Threshold of Access

En septembre 2011, à Hangzhou, la ville de Taobao a annoncé la mise à niveau du système de gestion, la taxe annuelle imposée aux commer?ants passera de 6 000 à 30 000 ou 60 000 dollars par an en 2012, et la caution des consommateurs en tant que garantie de la crédibilité du service sera ajustée de 10 000 à 150 000 dollars par an.Cette nouvelle réglementation a suscité un vif mécontentement chez les PME.Par la suite, ma yun a annoncé un sursis: pour les vendeurs de la ville de Taobao arrivés après la promulgation de la nouvelle réglementation, le nouveau tarif annuel sera en vigueur le 1er janvier 2012; pour les vendeurs de la ville de Taobao déjà installés avant la publication de la nouvelle réglementation, les droits annuels pour 2012 seront reportés à octobre 2012, c 'est - à - dire jusqu' au 30 septembre 2012, les commer?ants continueront de payer leurs droits annuels conformément aux règles initiales, les frais étant convertis mensuellement après l 'entrée en vigueur de la nouvelle réglementation en octobre 2012 et les conditions de retour mensuelles.

Derrière: à la fin de 2011, à la première Conférence de l 'habillement chinois, en raison de l' incident de Taobao Bao, l 'invité d' honneur de Taobao a été l 'objet d' une interview médiatique ce jour - là.

Ai Rui consultant principal analyste Suu Huiyan estime que la mise à niveau du système de gestion des entreprises de Taobao City met l 'accent sur le renforcement de la plate - forme de maintien de l' ordre des transactions et de la sécurité de l 'expérience des consommateurs dans le shopping."Les consommateurs passent progressivement de l 'élimination des co?ts à l' élimination de la qualité, de services lourds.L 'assurance de la qualité des produits et l' amélioration des services d 'achat sont non seulement des plates - formes d' achat pour attirer les utilisateurs et les retenir, mais aussi des mesures efficaces pour la compétitivité future. "Quoi qu 'il en soit, en tant que principale production de l' industrie de l 'habillement en Chine par le biais des médias, se préoccupe davantage du sort de la plupart de ces entreprises, la hausse des prix de Taobao n' est pas une mauvaise chose pour les grandes entreprises de confection, mais pour les petites entreprises de confection qui vivent de Taobao, leur avenir risque d 'être repensé.{page} u break}

Disneyland Designer

Le 25 février 2011, la prestigieuse marque fran?aise Christian Dior (Christian Dior) a annoncé la suspension de toutes les fonctions de son architecte en chef en raison des propos racistes de John Galliano (John Galliano).En un moment, la tentative de Dior de "bloquer" Galliano a provoqué une vague dans le monde de la mode.Qui peut devenir le nouveau chef - designer de Dior, a longtemps été le thème central de la mode mondiale.Au cours de la semaine de la mode parisienne du printemps et de l 'été 2012, Dior a annoncé la nomination officielle d' un nouveau Directeur de la création dans quelques semaines, mais cette nouvelle est de quelques mois.Dior aurait suspendu les négociations avec Marc Jacobs, l 'architecte le plus prometteur, et les deux parties seraient dans l' impasse.

La controverse entre Dior et Marc Jacobs était centrée sur le fait que Marc Jacobs souhaitait rejoindre Dior avec son équipe de conception de LV, ce qui, selon le groupe LVMH, aurait désavantagé LV, alors qu 'il avait déjà exprimé sa préférence pour rester à SELENE (Celine) et que, dès que Marc Jacobs se serait rendu à Dior, le poste de directeur de la création de LV s' est de nouveau posé problème.

Dior recherche actuellement de nouveaux candidats à la direction de la créativité, parmi lesquels Wang Daren (Alexander Wang), Ralph Simons (Raf Simons) et Wu Ji Gang (Jason Wu).Ricardo Tisci, architecte, est également à l 'étude, bien qu' il ait lui - même indiqué à plusieurs reprises qu 'il ne souhaitait pas abandonner son travail à Givenchy.Il semble qu 'il faille attendre un peu plus longtemps pour savoir à qui le poste de directeur créatif de Dior a co?té.

Derrière: pour les marques de mode, l 'image de marque est supérieure à tout, ce n' est pas faux.Galiano, agée de 50 ans, est depuis plus de 10 ans l 'architecte en chef de Dior, et il y a eu peu d' informations négatives sur le développement de Dior.Toutefois, Dior a annoncé dans un premier temps qu 'il ? élimine ? temporairement le général de corps d' amour, et qu 'il voulait en fait faire passer l' attitude de la marque ? tolérance zéro ? à l 'égard de toute déclaration et de tout acte de discrimination raciale.

Face à une concurrence de plus en plus intense sur le marché, Dior est confronté à une forme très dure, et il est naturel de faire preuve de prudence dans le choix du nouveau titulaire, à mesure que l 'on s' intéresse aux problèmes du nouveau titulaire.De toute évidence, il est urgent de fixer des critères de sélection des successeurs.Toutefois, les arrangements de succession ne consistent pas seulement à trouver un nouveau directeur créatif approprié, mais aussi à constituer une équipe de conception capable de travailler avec le nouveau directeur créatif de manière à ce qu 'il soit prêt à travailler.Le changement de poste de directeur de la créativité n 'est pas seulement un transfert de droits, mais aussi un transfert d' influence.Quoi qu 'il en soit, l' alternance entre l 'ancien et le nouveau apporte beaucoup d' incertitude à la marque Dior.

　　Prada ne dit pas "agent chinois".

En mai 2011, alors que Prada (Prada) préparait son entrée en bourse à Hong Kong, un rapport établi par son mandataire a rendu public le secret inconnu que ? Prada possède plusieurs usines à l 'intérieur de la Chine ?.Avec le succès de la marque Prada, Hong Kong a toujours été spéculé par l 'extérieur et considéré comme hautement confidentiel par les grandes marques de produits de luxe "l' information sur la cha?ne de l 'industrie chinoise" a également révélé pour la première fois dans le cahier des charges.Prada affirme que la plupart des prototypes, la plupart des modèles et des produits finis partiels sont fabriqués à partir de l 'usine et que les autres procédés de production sont externalisés.? à la fin de 2011, la grande majorité de nos produits manufacturés sont fabriqués par des producteurs extérieurs ?.

Derrière: on sait que les producteurs extérieurs de Prada ont produit 80% de la production totale.En fait, dès 2009, le global luxury Report a révélé que 60% des marques internationales de luxe ont leur propre ligne de production en Chine."Fabriqué en Chine" est un dilemme entre le maintien du secret de la marque et le contr?le financier.Toutefois, selon les industriels, l 'exposition de l' usine chinoise de mandarin à Prada n 'aurait pas d' incidence sur le prix d 'émission de Prada.Parce que la situation des ? usines de substitution ? de Prada est courante chez les fabricants de produits de luxe.Le PDG de Prada a également indiqué qu 'il ne voulait pas que les consommateurs sachent que leurs produits sont italiens et que certains sont fabriqués en Chine.Avec l 'augmentation rapide de la production et des ventes de produits de luxe, le passage de la cha?ne de fabrication à la Chine est un processus progressif et sélectif.De nombreuses marques de luxe ont souvent des "sous - marques" relativement peu co?teuses, exigeant un peu moins de travail, qui sont les premières à être transférées en Chine.Le Directeur général de Prada, Bertelli, a déclaré que, tant que la qualité des produits est garantie, la production de Prada devrait être aussi fiable que la ? fabrication italienne ?."Si le produit est d 'origine italienne, nous Apposons la mention" fabriqué en Italie "et, si le produit est d' origine turque, nous l 'indiquerons comme tel."Bien s?r, nous sommes plus préoccupés par la date à laquelle les grandes marques de luxe peuvent être fabriquées de Chine "sans dire" à la Chine "active.

　Derrière le grand changement de poste de Li Ning.

Le 24 mai 2011, Li Ning a démissionné de ses deux cadres supérieurs et d 'un cadre intermédiaire, respectivement le Vice - Président du Groupe Li Ning et Président officiel du marché principal Shi Wei, le Vice - Président et chef des opérations Guo Jianxin, Directeur général de l' industrie de la route, Wu Xian Yong, et le Directeur général du commerce électronique Lin Jian.Les cours des actions de Li Ning ont continué de baisser, la société a réagi en publiant des avis d 'urgence.Les changements de personnel au cours du premier semestre ont également été considérés comme les plus graves depuis la création de Li Ning.

Le 13 novembre 2011, Xu Jun, Directeur de la marque Li Ning, a officiellement démissionné, c 'est la deuxième fois en 2011 que Li Ning a connu un changement de direction.

Derrière: selon les informations re?ues, avec le départ du Gouvernement et du Directeur général du Ministère des affaires publiques, Zhang Xiaoyuan, et de l 'administrateur du produit, Xu Chun Mao, le nombre de cadres supérieurs de Li Ning a atteint cinq cette année.Les troubles au niveau de la haute direction de Li Ning n 'ont pas cessé depuis le premier semestre de 2011 et, bien que la société Li Ning ait fait valoir à l' extérieur qu 'il s' agissait d' un changement normal de personnel, il semble que l 'on puisse également se rendre compte de certains problèmes internes graves.Pour les deux grandes mutations de personnel survenues au cours de l 'année, l' industrie pense que cela pourrait être lié à l 'échec de la marque Li Ning.Toutefois, les experts ne pensent pas que tous les hauts responsables qui quittent l 'Organisation le fassent pour les mêmes raisons.

Selon une analyse de Morgan Chase, les revenus annuels de Li Ning reculeront de 13% en 2011 et les bénéfices de 60%; alors que les revenus stables augmenteront de 22% et les bénéfices de 15%.Li Ning devrait non seulement être dépassé en 2011, mais aussi rattrapé par d 'autres marques de deuxième ligne.

D 'une part, il est urgent de remettre en cause Nike et Adidas à l' échelle internationale et, d 'autre part, il est difficile de mettre à profit l' impulsion donnée par les groupes de consommateurs de faible et moyen niveau dans le pays.Le grave problème qui se pose ensuite à Li Ning n 'est pas le déclin des commandes d? à l' accumulation de stocks de faible niveau, à l 'insuffisance des canaux, etc., mais plut?t un problème stratégique de plus haut niveau.La question des moyens de subsistance à un niveau inférieur peut également être coupée, tandis que la question de la prise de décisions à un niveau élevé risque de provoquer l 'extinction, Li Ning a besoin d' y réfléchir.

Fashion fashion Gate

En avril 2011, d 'après un rapport d' essai publié par l 'Association de Beijing, sur un total de 57 échantillons de marques telles que Zara, G2000, observation, G - star, 20 n' étaient pas conformes aux normes nationales, les principaux problèmes se posant dans les domaines de la teneur en fibres, de la solidité des couleurs, du formaldéhyde, du pH, etc.La teneur en fibres de six échantillons, y compris un échantillon de plaque Zara, ne correspondait pas à la valeur mesurée, soit 10,5% du total des échantillons.Le même mois, lors de trois essais comparatifs réalisés par l 'Association de Pékin, les produits Zara ont été jugés inadaptés, sans réponse claire de la part de Zara.

En décembre 2011, le Bureau de contr?le de la qualité de la ville de Shanghai a procédé à une inspection par sondage de la qualité des produits de vêtements de loisirs produits et vendus à Shanghai.

Le responsable de la qualité de la municipalité de Shanghai a présenté les principaux tests de vêtements de loisirs, conformément aux normes pertinentes, sont les spécifications d 'utilisation, la teneur en fibres, la teneur en formaldéhyde, pH, la résistance à la frottement sèche, la résistance à la sueur, la résistance à la couleur de l' eau, les colorants aromatiques décomposables, les saveurs, etc.

Derrière: Au cours des dernières années, Zara est devenu un "client habituel" dans la liste des produits non qualifiés des entreprises et des services de contr?le de la qualité.Selon des statistiques incomplètes, depuis ao?t 2009 au moins sept fois, Zara est tombée dans la ? porte qualité ?.Pour la même marque de mode rapide h & M est souvent sur la "liste noire".

L 'expansion trop rapide est considérée par les industriels comme la principale cause des problèmes récurrents de Zara, les prix bas et le rythme trop rapide du développement, ce qui entra?ne inévitablement une baisse de la qualité.

Après de nombreux incidents de qualité Zara, a commencé à être contesté par l 'extérieur de sa qualité à la maison et à l' étranger.Bien que son fort avantage réside dans la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement, l' expansion est trop rapide en Asie, où la gestion de l 'arrière - plan risque de ne pas être à la hauteur: ? même si l' on adopte l 'Europe pour la région de l' Asie, il faudra une certaine période d 'abrasion, associée à des pressions telles que la rapidité, le co?t, etc., qui, invisibles, assoupliront certaines conditions et le niveau de contr?le interne sera certainement problématique ?.D 'autres personnes de l' industrie estiment que l 'apparition de "portes virtuelles" est également liée à la localisation de Zara.La Zara veut conserver une marque jeune et de qualité, mais le positionnement des prix ne doit pas être trop élevé, car la plupart de ses groupes de consommateurs sont orientés vers les étudiants et les jeunes gens qui travaillent, ce qui peut entra?ner des sacrifices qualitatifs pour les entreprises, faute de quoi le co?t des matières premières augmentera certainement, entra?nant une hausse des prix.

10 Hermes rencontre "être entendu"

Le 21 juin 2011, Sina micro - blog a re?u une attention particulière de la part d 'un internaute appelé Guo Mei Baby, une jeune fille de 20 ans qui se fait appeler "Grande villa, Maserati", lorsque de nombreuses photos de "Directeur général du commerce de la Croix - Rouge", Guo Mei - mei, sac Hermès très cher, apparaissent devant le public, les internautes ont unanimement critiqué.Un autre événement qui a co?ncidé avec cet événement a été l 'augmentation considérable de la notoriété d' hermès auprès de l 'ensemble de la population, c' est - à - dire que cette marque, traditionnellement connue sous le nom de ? prix élevé ?, a été ? diffusée ? après l 'événement.Avant l 'incident de Guo Mei - Mei, il y avait peut - être beaucoup de gens qui connaissaient le LV, mais ils ne savaient pas nécessairement qu' hermès était plus haut que le lv.En particulier dans certaines villes de deuxième et troisième lignes, où Hermès n 'est actuellement installé qu' en première ligne, il n 'y a qu' un nombre limité de personnes qui le connaissent.Mais depuis que Guo Mei Na Hermes s' est enrichi, Hermès a suivi les événements de Guo Mei - Mei en passant par divers médias dans ces villes de deuxième et troisième ligne.

Derrière: selon la surveillance des ventes d 'hermès par l' Association mondiale des produits de luxe au cours des trois derniers mois, les ventes d 'hermès ont augmenté de 7 à 10% à la suite des événements de Guo meimei.Dans le même temps, il y a eu des changements dynamiques au sein de la communauté des consommateurs d 'hermes.Tout d 'abord, le nombre de nouveaux consommateurs a considérablement augmenté, atteignant environ 40%.Alors que la plupart des anciens consommateurs d 'hermès provenaient de villes de première ligne, aujourd' hui, la plupart des nouveaux consommateurs viennent de villes de deuxième et troisième lignes qui n 'ont pas de magasin Hermès.

En un sens, grace à Guo Mei - Mei, Hermes a économisé beaucoup de frais de relations publiques dans les villes de deuxième et troisième lignes.Pour Hermès, c 'est peut - être une "Surprise".

Avec Guo Mei - Mei, en plus de l 'augmentation des ventes, il existe une variété d' étiquettes difficiles à effacer.Le animateur de la télévision centrale, Rui Cheng Gang, a lancé sur le micro - blog une sélection intitulée "classement des dix marques de luxe vulgaires", Hermès est célèbre."Toutes ces marques sont les plus puissantes représentations de l '?uvre."