Comment Va La Marque Chinoise

En 1985, la Chine a commencé à acheter de petites quantités de la dette des états - Unis et, en une courte période de cinq ans, de 1994 à 1999, elle a commencé à acheter de grandes quantités de la dette des états - Unis, et elle est aujourd 'hui le plus gros débiteur des états - Unis.Cependant, l 'actif le plus précieux des états - Unis en Chine n' est pas des obligations américaines, mais des marques américaines.Les états - Unis détiennent 51 des 100 marques les plus précieuses du monde et 7 des 10 plus grandes.On a dit que la mondialisation était américaine.Comment va l 'avenir de la marque chinoise?

A participé récemment à l 'émission "22 Degree Watch" lancée par plusieurs médias en association avec la télévision de Shenzhen.Les Chinois connaissent bien non seulement les nombreuses marques américaines, mais aussi leurs fidèles partisans: Microsoft, Coca - Cola, Disney, KFC, McDonald 's, Nick, volma, etc.La valeur marchande du Coca - Cola est d 'environ 15 milliards de dollars, alors que les immobilisations ne représentent qu' environ 15 milliards de dollars et que les marques représentent environ 90%.Mais beaucoup d 'américains sont surpris d' être interrogés sur des marques chinoises connues.Beaucoup de gens pensent que les marques chinoises sont quasiment inconnues des Américains.

Qu 'est - ce que les cinq grandes marques chinoises aux yeux des Américains?Résultat: Yao Ming, Haier, hongji, Lenovo, Hongda.Parmi eux, Yao Ming, avec 89% de l 'avantage absolu, est devenu la marque chinoise la plus importante aux yeux des Américains.à l 'exception de Yao Ming, les autres marques ne semblent pas avoir un avantage particulier.Pourquoi les Américains aiment Yao Ming?C 'est parce que les Américains aiment beaucoup la NBA, c' est parce qu 'il y a des gènes de la NBA dans la marque de Yao Ming que les Américains s' en souviendront.Les Chinois connaissent bien mieux les Etats - Unis que les Américains.

Un autre point qui mérite notre attention, c 'est que dans l' esprit des Américains, deux des cinq grandes marques chinoises sont ta?wanaises, Hongda et hongji, respectivement.Cela montre que la marque taiwanaise est mieux internationalisée que le continent.En fait, la marque chinoise de la bière Qingdao est encore très visible dans certains pays et régions d 'Amérique du Nord, les magasins et les supermarchés peuvent voir la bière chinoise Qingdao vendue.

Il y avait une blague qui disait qu 'un ami voyageait à l' étranger et apportait à ses amis des cadeaux exotiques.Après 30 ans de réforme et d 'ouverture, les marques chinoises, où qu' elles se soient rendues, sont partout visibles en anglais et sont toujours synonymes de bas prix et de mauvaise qualité.Ce n 'est pas à cause de la mauvaise qualité de nos produits chinois, Jingdezhen porcelaine, tissu de suhang, médicaments de camarades, canard laqué de toute la ville...Quelle est la meilleure marque?Pour donner un exemple de l 'orange, le Sichuan Golden Tang sanxi, connu sous le nom de "la ville d' orange ombilical de Chine", où les oranges sont très bonnes, mais les oranges singulières de Californie aux états - Unis sont vendues en Chine à plusieurs fois plus cher, est - ce vraiment un moine étranger qui peut lire?En fait, ce n 'est pas que les marques chinoises n' ont pas de force, c 'est qu' elles manquent de conscience et de concept de commercialisation.Si nous croyons simplement que le marché intérieur de la Chine est le meilleur, ne se soucient que d 'un hectare de sa propre part, c' est - à - dire le "Nil horizontal".La marque chinoise ne sortira pas, ne occupera pas plus et plus de marchés, t?t ou tard, vous ne pourrez pas non seulement conserver votre marché actuel, mais aussi obtenir la reddition totale.

Si la marque chinoise ne s' internationalise plus, alors la prochaine génération de chinois sera quasiment capturée par la marque océanique.Pour les enfants d 'aujourd' hui, ce qu 'il faut manger c' est KFC ou McDonald 's, c' est Nike ou ADI qui tendent la main, ou iPhone ou Nintendo.L 'impression de l' expansion de la marque américaine est déjà visible dans la prochaine génération de la Chine.

La différence entre les marques d 'Amérique centrale et les marques d' Amérique centrale, outre l 'absence de sensibilisation au marché des marques chinoises évoquée plus haut, est une différence entre l' exercice de l 'esprit de marque et l' exercice.C 'est dire que certains bons produits chinois manquent d' un bon "contexte", c 'est - à - dire une histoire passionnante de marque.La Chine a beaucoup de potentiel, mais elle ne l 'a pas exploité et les Américains l' ont très bien utilisé.Pour ce qui est de la nouvelle édition du rêve du Pavillon Rouge, qui vient d 'être diffusée à chaud, la famille Xue est le commerce Royal qui se spécialise dans la fabrication de produits tegun pour la famille royale, mais n' a jamais entendu parler des produits de luxe que ce royal tegun a fournis.Et pourquoi le LV est vendu cher, plus de 400 yuan le co?t de plus de 20.000 Yuan, en fait, derrière lui, c 'est une forte culture de soutien, il raconte une très bonne histoire, depuis Napoléon, il a commencé à clouer des bo?tes royales, tandis que le monde sec chinois est beaucoup plus ancien que Napoléon, mais notre esprit de marque n' a pas hérité.Avant, les marques chinoises s' appelaient l 'excellence, mais c' était aussi la valeur et la connotation des produits de luxe.

La Chine a un riche patrimoine culturel et de l 'art exquis, mais il n' y a pas de marques internationales qui sonnent.La route de l 'internationalisation des marques chinoises est longue et lourde.Où est le futur de la marque chinoise?En fait, la concurrence des futures marques est une compétition culturelle, alors que la philosophie de la vie des chinois affecte peu à peu le monde, la Chine, qui est profondément ancrée dans la culture orientale traditionnelle, ouvrira de nouvelles perspectives.

Il faut commencer par un pas de géant, nous devons garder un coeur d 'artisan, en tirant parti de la culture traditionnelle chinoise, faire de la marque chinoise une marque d' excellence et de pragmatisme, rassurer le peuple chinois, car ce n 'est qu' en rassurant le peuple chinois que le monde pourra reconna?tre et louer.