Quand Viendra Le Sortilège - Les Costumes Sportifs: Le Moment Le Plus Froid Peut - être Pas Encore Arrivé

De plus en plus de signes indiquent qu 'après plus de 10 ans de "croissance sauvage", les sports en Chine continentale

Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublierai

Dans le même temps, des marques internationales telles que Nike et Adidas ont acquis une part de marché croissante en Chine grace à une forte capacité de recherche - développement et à une expérience des ventes.

La marchandise chinoise ne peut vraiment pas vaincre l 'Oceanic? Le sortilège d' il y a des années est revenu en Chine.

Face à ce phénomène, Xu Zhihua, Directeur général de Pike, analyse: Au cours des 10 dernières années, le secteur a connu une croissance rapide de plus de 50% et la taille du marché est passée de plusieurs milliards de yuan à des centaines de milliards de yuan.

Au fur et à mesure que la concentration de l 'Industrie s' accro?tra, l' industrie de l 'habillement sportif entrera inévitablement dans une période d' ajustement pour faire face aux problèmes découlant de la croissance rapide du passé.

Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a également indiqué que l 'ensemble de l' industrie est actuellement orienté par les canaux précédents (croissance horizontale - nombre de terminaux) vers la valeur (croissance verticale - amélioration de l 'efficacité des magasins).

Cette évolution a eu pour conséquence que, compte tenu du rythme de l 'expansion de la part de marché, la croissance à deux chiffres aurait atteint le stade de la croissance unitaire.

Desentreposage

L'inventaire, semble être le fusible cette Sports locaux de fabricants de vêtements sur les rochers.

Certains analystes estiment que, en raison de l'avance trop optimiste les attentes du marché et l'excès de stratégie de marché, les grandes marques d'inventaire de sport national aujourd'hui ont coincé dans la période de restructuration complète de l'industrie.

, de moyens d'affichage de revêtement au cours de la première moitié de la quantité de stock jusqu'à 9.92 milliards de yuan.

Sous l'influence de la garniture de l'inventaire et d'autres facteurs, au cours de la première moitié de revenus 42.89 milliards de dollars de l'année précédente du Wall Street milliards de yuan de réduire de 4,8%; bénéfice net de 2,94 millions de yuan, a diminué de près de 50% au cours de la même période de 582 millions de dollars l'année dernière par rapport à chaque année.

C'est de la garniture de la performance de l'entreprise depuis la première chute.

La récente de toutes les marques de sol de sport Big ont publié la troisième saison de performance d'affichage, y compris Anta, cheval de G, en particulier, 361, y compris les entreprises, où le phénomène d'inventaire, la liquidation des stocks comme priorités de travail de chaque entreprise au troisième trimestre.

], actuellement face à la concurrence accrue, les marques nationales, les bénéfices, les ventes de produits obsolètes de l'arriéré de ralentissement, etc., sont des canaux de distribution.

Non seulement le co?t de la main d'oeuvre à l'intérieur de ce facteur, tels que la hausse de loyer, il y a aussi des facteurs tels que l'efficacité de la cha?ne à l'intérieur des canaux de distribution dans le passé à grande vitesse de croissance couverts.

"En raison de l'évolution rapide de l'industrie au cours des dernières années, les entreprises sont généralement des attentes du marché est trop optimiste, c'est l'une des principales causes de la question des stocks".

Sur la question des stocks Andy approuve.

"De l'autre c?té, dans l'environnement de l'inflation en Chine, les consommateurs ont tendance à réduire la consommation d'articles de sport".

Marché équitable ne devrait pas plus que les autres, mais qui, en même temps, sur le territoire de marque de sport Nike, Adidas marque internationale de décrochage de l'excédent de la Chine dans le record.

Selon le rapport de la publication trimestrielle Adidas Adidas, trois premières ventes plus de Chine jusqu'à 9 milliards d'euros, en comparaison avec l'année dernière à la même période de 7.21 milliards d'euros, une augmentation de 25% par rapport à la même période, le taux de change d'élimination de facteurs, 28% de croissance annuelle de la croissance mondiale, le premier en Adidas six grands marchés.

Par conséquent, l'inflation et l'élément fondamental n'est pas l'impact de la consommation locale de marque de sport.

Ce qui s'est passé à?

"Chaque société sont à l'origine de l'inventaire, ce n'est pas un problème.

Directeur du Département de l'exposition nationale du sport de l'équipement de centre de Roger a indiqué que, bien que le sport de marque locale à l'échelle et le volume sont déjà disponibles et la marque internationale de contrepoids, mais dans la technologie, les produits, les aspects culturels de la marque, il y a un grand espace.

"Produits homogènes de sérieux, de marque de faible valeur ajoutée est une marque locale dans la concurrence face à la principale cause de la frustration.

Marque de sport, surtout en Chine a été fondée dans les années 90, qui sont pour la plupart OEM (OEM) a commencé.

Dans le processus de développement de ces dix dernières années, principalement en plus rentable dans les produits bas de gamme et à grande échelle afin de participer à la concurrence, de marque de construction de base dans sa phase initiale.

Toutefois, dans le processus de développement dans le passé, à grande vitesse, les sports locaux de marques plus favorable ou la vallée, à grande échelle, même au cours de la technologie, des produits, il y a également investi de marque, mais avec les entreprises internationales établies par le kung - Fu est loin.

Parle a conclu ? Beijing Marathon Expo ", par exemple.

Dans l'exposition de marque internationale, Adidas, uniquement dans une route de chaussures de course, on peut trouver des chaussures de course des dizaines de produits, la qualité de fa?on plus léger peut même faire 200 grammes.

Et les marques des participants est rarement produit professionnel d'apparence.

"Pour autant que je sache, de nombreuses marques internationales à l'intérieur de la composition, avec des produits, afin de diviser le secteur de très fines et très professionnel, de la technologie et de produits sur de grands investissements.

Mais de nombreuses marques de sport, un peu de division interne rugueuse ".

Roger.

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La ligne de vie est érodée.

? après une période d 'or caractérisée par une croissance rapide, il n' est plus normal que les problèmes se ralentissent.

Le développement de la marque sportive internationale a également été le même.

Roger résume l 'histoire du développement par rapport à d' autres marques sportives internationales: Aujourd 'hui, l' ère de la compétition à grande échelle des marques sportives locales est terminée.

Li Ning est l 'une des premières sociétés à sentir la crise et à chercher une percée.

? Nous commen?ons à préparer la pition vers la modernisation et la reconfiguration de la marque à partir de la fin de 2008. ?

"En outre, Li Ning a augmenté ses investissements dans la technologie des produits au fil des ans.

Bien qu 'il y ait une certaine disparité entre les marques de première ligne et les marques internationales, elle n' est pas insurmontable. ?

En tant que première marque sportive locale, Li Ning dans la concurrence sur le marché depuis longtemps avec la marque internationale de courte durée.

L 'expérience et les enseignements tirés montrent qu' il ne suffit pas d 'être une simple marque populaire bon marché, et que seule la création d' une marque suffisante pour contrecarrer Nike et Adidas permettra de se stabiliser.

Malheureusement, la récente stratégie de marque de reconstruction a des ennuis.

Comme c'est original sélectionné] "les forces aériennes ont suspendu l'impression" et une forte baisse de la performance de garniture.

"Nous sommes actuellement le processus de réforme est divisé en des programmes à court et à long terme et dans le programme.

Programmes de courte durée est de déstockage, prévue pour le second semestre de l'année prochaine, le niveau des stocks de détail du retour à la normale, et d'éliminer une faible efficacité de distributeurs, d'augmenter la rentabilité de l'espace distributeur, le réglage de la ligne de produits.

Et la viabilité à long terme de la stratégie de promotion de la marque, la promotion de produits, d'améliorer la capacité de gestion de détail de distributeurs, de l'intégration de la cha?ne de valeur, de réaliser l'intégration verticale de croissance sur le marché de masse ".

La société dit ", mais nous avons besoin de temps".

Pico pense aussi des mesures pour faire face à la situation embarrassante.

Andy, franchement, Pike s'est engagée à ajuster les prévisions de vente, la promotion des avantages de mémoire unique, et j'espère que, grace à la spécialisation des produits fins, pour obtenir l'approbation des consommateurs.

"Je reconnais aussi nous et par rapport aux marques internationales n'ont pas encore peu de différence, mais tant que l'esprit pour évier percée n'est pas difficile à réaliser.

"L'entrée de marée basse n'est pas nécessairement une mauvaise chose.

Elle permet à un plus grand nombre d 'entreprises qui ont connu un développement rapide et qui se sentent bien d' être plus conscientes de la cruauté des marchés et de ne pas être aussi simples à atteindre pour parvenir à un développement durable et satisfaisant. ?

"Heureusement, les chefs d 'entreprise des marques sportives locales sont généralement jeunes, idéaux et résistants, ce qui contribue au développement de l' industrie", a déclaré Roger.

Il est intéressant de noter que ce moment le plus froid de l 'hiver n' est peut - être pas encore arrivé.

Parce qu 'à l' heure actuelle, Adidas, Nike et d 'autres marques internationales sont en train de couler dans les villes de deuxième et troisième lignes, où se trouve le principal champ de bataille des marques sportives locales - 70% des sites Web des marques sportives locales sont situés dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Face à l 'érosion progressive de la ligne de vie qui sous - tend sa croissance rapide dans le passé, les marques sportives locales seront de plus en plus sollicitées.