Marque De Sport National Homogène De La Crise De & Nbsp; & Nbsp; Ont Sur Les Marchés D'Outre - Mer

La crise de marque de sport national homogène

La première moitié de l'année dernière de recettes de plus de doublure, est devenu le sport Sport Anta marque domestiques récemment annoncé en 2011, rapport annuel, dont l'avis indique que l'année dernière, Anta recettes 89.05 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 20,2%, le chiffre d'affaires annuel de 2010 le taux de croissance par rapport à la chute de près de 6%; les bénéfices nets de 17,3 millions de dollars, a augmenté de 11,5% en 2010, tandis que le bénéfice net année de croissance de 24%; stocke, l'année dernière, le nouveau magasin Anta 229, le nombre de sorties de 7778 la maison, mais le Nombre de nouveaux magasins de loin inférieure à 2010 près de 1000.

Anta Group indique dans son rapport que, pour renforcer l'impact de la marque sur le marché, l'entreprise au cours de l'année dernière, a lancé une série de nouveaux

Toutefois, les analystes 許云峰 marque physique indique que, depuis toujours, par augmentation de la quantité de magasins Anta tous de manière à maximiser les recettes, mais actuellement, avant de compter sur des recettes de commercialisation de mode magasin augmente jusqu'à un point limite, c'est parce que le tracé de base en forme de magasin, le total est saturé; la seconde est trop magasin de sorte qu'un magasin de vente ont été touchés.

Bien que les résultats de l'année de la garniture est Anta dépasse pas encore officiellement annoncé, mais sa performance attendue à la fin du mois de janvier a annoncé que la faiblesse de la croissance et de l'impact de l'inventaire par les ordres, on s'attend à des revenus plus 2010 2011 Group a diminué d'environ de 6 à 7%, de plus que les taux d'intérêt des revenus et des poils ont chuté considérablement, mais les taux de dépenses encore le taux de croissance, la société attend un bénéfice net de tout au long de l'année 2011, à partir de 11,7% en 2010 la baisse d'environ 7 à 8%, c'est - à - dire le bénéfice net à moins de 5%.

L'ordre n'est pas satisfaisante.

Le volume des commandes de la société au cours des trois premiers trimestres de 2012 a augmenté de 9% et 5% par rapport à 2012, tandis que les commandes au cours des premier et deuxième trimestres de 2011 ont augmenté de 23% et 25%, respectivement, ce qui a entra?né un ralentissement sensible de la croissance.

Anchor a indiqué le 20 février que ses commandes trimestrielles de 2012 conna?traient une croissance négative en unités élevées.

"2012 sera une année très triste pour ces marques nationales."

Le commentaire indépendant sur les chaussures a indiqué que les marques nationales de sport sont aujourd 'hui bloquées par les stocks, l' industrie est en pleine période d 'ajustement.

Dans le cas de Li Ning, par exemple, son stock s' est élevé à 992 millions de yuan au cours du premier semestre de 2011, contre 806 millions à la fin de 2010, soit une augmentation d 'environ 200 millions de dollars.

? le nettoyage des stocks sera une priorité pour 2012. ?

L 'hiver est arrivé dans l' industrie, les marques ont commencé à se sauver, Pike a récemment fait état de ses actions, l 'entreprise de localisation du basket - ball professionnel continue de renforcer sa stratégie à l' étranger.

Depuis le 14 février de cette année, Xu Zhihua, le PDG de Pike, s' est rendu aux états - Unis avec son équipe pour couper des couleurs à la succursale de Pike à Hollywood.

C 'est le deuxième magasin de Pike aux états - Unis, avec une superficie d' affaires de 2 800 pieds carrés.

A la fin de l 'année dernière, le magasin de basket - ball de Pike a été mis à l.A.

Selon Liu Xiang, responsable de Pike, l 'Amérique est l' un de nos marchés les plus importants.

En fait, au cours de ces dernières années, le processus de mondialisation accélérée de la stratégie de Pic Pic, actuellement dans le monde plus de 200 agents de points de vente, les ventes à l'étranger représentaient augmente d'année en année, jusqu'à la première moitié de l'année dernière, les ventes à l'étranger de cheval g représente 10% du total des ventes, et a de plus de 160 pays tels que les états - Unis et de la zone de marque d'enregistrement.

Mais Andy a affirmé que, d'ici à 2015, cheval de grammes de vente à l'étranger représentent 50% du total des ventes, c'est - à - dire, sur un pied d'égalité et de ventes intérieures.

En outre, le sport de marque de pico, vétéran de mouvement des entreprises sur le marché intérieur de la garniture de fond de commencer par le commerce électronique de canaux de renforcer le marché européen, la première station est américain.

Selon la rumeur, le revêtement, le 19 janvier, aux états - Unis a officiellement commencé des opérations de ventes en ligne, principalement la vente de vêtements de sport et des chaussures de course.

Garniture de contexte, souligne que cette action est uniquement par l'entreprise commune, en professionnel, le co?t n'est pas élevé, risque de ne pas être trop grand.

"Il n'y a pas de modifier la stratégie d'expansion à l'étranger, d'autres pays et d'autres marchés n'a pas encore commencé, mais l'avenir ne sera progressivement la pénétration."

Les analystes, revêtement aux états - Unis pour créer un centre commercial en ligne, peut - être pas remarqué combien de ventes, le plus important est de construire une plate - forme de vente, pour dépasser les limites des canaux de vente aux états - Unis.

D'autres, cependant, que même la marque de sport sur le marché européen, parce que le marché des articles de sport et approche de la saturation, la croissance n'a pas beaucoup de place de marché.

Et pour le marché intérieur de l'extérieur de la garniture de la performance de la question du revêtement, la personne responsable de l'expliquer, le revêtement de performance est de récupérer le revêtement a été très attentif aux marchés d'outre - mer de la mondialisation, c'est une étape importante.

Et pour l'intention initiale de pico, Liu pense également que, bien que la croissance du marché intérieur n'est pas l'ennemi de l'age d'or il y a quelques années, mais par des moyens d'optimisation et autres magasins d'optimisation à l'intérieur, ou peut apporter à Pico stable de la croissance attendue.

Pour l'agitation, les marques d'explorer le marché étranger 許云峰 que Pike, le revêtement à la propagande, l'importance de signification pratique, le plus important, c'est de la stratégie est à l'extérieur de la paroi de la floraison, vise à intérieur, pour le marché intérieur plus de confiance.

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Cher pour Star

La nouvelle génération de Star NBA Jeremy est populaire, les grandes entreprises de marque de sport pour "Yin" soif d'humeur exposé.

Récemment, le basketball Jeremy chinois dans la NBA un instant, sa folie a attiré avec domestiques et étrangers sponsors.

En fait, dès le mois d'ao?t 2010 Nike signer un contrat de trois ans avec lui, il s'est acquitté de la deuxième année.

Avec le renouvellement de la période d'exécution imminente, la guerre pour le mouvement de marque sur Jeremy récemment commencé.

Andy le aux états - Unis en magasin de ruban, l'industrie aussi, il y a des rumeurs et de négocier est Jeremy, j'espère que le porte - parole de Jeremy peut comme cheval g de marque, parce que le pic de positionnement pour équipement de basket professionnel, et présentent des caractéristiques excellentes de Jeremy et diffusion dynamique avec la marque de positionnement.

Jordan a également montré favorable sur Jeremy, "l'expression" dans une large mesure représentant les joueurs Jeremy dans la NBA.

Jordan Sports marque associée, Jeremy est peut - être en NBA Yao à la retraite après un autre "foyer", l'évaluation de Jordan marque de sport a entamé la valeur commerciale pour Jeremy.

La nature n'est pas Nike ancien club de Jeremy pour laisser passer cette occasion.

Hier, les entreprises de marque sports nationaux responsables de l'invention, bien que très optimiste quant à lui de valeur commerciale, mais de sport Nike marque l'Amérique a été la première étape de renouvellement et de Jeremy.

Cette Nike évasive.

En fait, nike sur le porte - parole de sélection a été très visionnaire, avant les Jeux olympiques de 2004, Nike à 30 millions de signer contrat Nike et Liu Xiang Liu Xiang, le succès des Jeux olympiques d'Athènes, mais la mention de la hausse des frais de dizaines de millions de niveau.

Nike dur de culture de 14 ans juste pour un jour de Li, Na, Li, Na, est sujet de l'industrie a parlé.

Et les entreprises à s'il vous pla?t, Blk mentions a également été prêts à payer.

Garniture de succès de signer avant les Lakers Superstar Shaquille O'Neal, Pike était connu sous le nom de berceau, star de la NBA, à la fin du mois d'ao?t 2010, vient de passer six grandes star de la NBA après, Pico et un poin?on, inviter les fusées coéquipier Yao Ming Kyle Lowry en Chine.

Les analystes Li guangdou marque, bien que consciente de l'importance des entreprises nationales de célébrités de l'internationalisation, mais la marque Nike, etc., à plusieurs reprises, et star international le plus chaud de la signature provient d'une source de confiance à insister, de planification et de marque sur le long terme.

La marque de notre nation et maintenir sans émotion, porte - parole de montrer en public est toujours belle un bel homme manège comme changement de marque de vente, de machines de sponsors, engourdissement.

Dans l'espoir que les jeux de Londres

En raison de 2012 est l'année des Jeux olympiques de marque, tous les sports, la stratégie met l'accent sur les Jeux olympiques de la commercialisation, le Département est responsable de la garniture de relations publiques a dit à la presse que les Jeux olympiques de Londres en 2012 sera une occasion importante de ce marché, la doublure de saisir cette occasion pour améliorer l'image de marque, les jeux de guerre supprimé comme revêtement de travail "cette année plus noyau".

361 °, autour de Londres en 2012 Unies CCTV lancé 361 ° "action" série de promouvoir le programme de Londres 2012, le slogan olympique est à la charge de basket féminin aux Jeux de Londres.

Anta mentionné dans le rapport de l'année dernière, à moyen terme, dans la "publicité Jeux olympiques" et frais de publicité par 12,6% à 14%.

Juin 2010, Anta Comité olympique chinois et de parvenir à un accord de coopération stratégique, à devenir des partenaires 2009 - 2012 le Comité olympique chinois de vêtements de sport de partenariat et de coopération ainsi que de la coopération de la délégation chinoise de sport 2009 - 2012.

La portée de cette coopération concerne le développement du marché, le Comité olympique chinois du Comité directeur, 馬繼龍 appelle la coopération de l'histoire des Jeux olympiques de parrainage une fois une quantité maximale.

La marque internationale ne laissera pas naturellement cette occasion rare.

Adidas donc prêt à soutenir cette année omnidirectionnel athlète olympique de Londres et de Handicap international olympique.

Adidas cible est de fournir des produits plus léger pour tous les joueurs.

Il est entendu que, depuis, les Jeux olympiques en était une année pleine force de marque de vêtements de sport, mais aussi de ces mouvements de marque "l'année de récolte, dans les Jeux olympiques de Pékin en 2008, comme le représentant de la Chine de la garniture de l'athlète, à Pékin," le nid "ciel" voler "allumer la flamme olympique, le développement de la marque c'est un mouvement de poussée de garniture à l'apogée de la garniture, les ventes de deux ans ensuite fortement augmenté, les ventes sur le marché chinois, une fois de plus, la marque Nike, Adidas, etc. le célèbre sportif.

Mais avec la garniture dans le bourbier "?a, les Jeux asiatiques à Doha a perdu son ombre, le monde extérieur a été accusé le chef de l'exécutif de la garniture de la marque"], en l'absence de Doha est la perte d'opportunités commerciales que Doha ", le degré d'importance de garniture sur la Stratégie des Jeux olympiques.

Cette 許云峰 indique comment utiliser les Jeux olympiques de Londres en 2012 de cette occasion est cruciale pour le développement du sport de marque pour les quatre prochaines années, toutes les marques vont jouer cette carte de jeux de cartes, mais qui peut maximiser l'intérêt de l'IRA.

Li guangdou a également souligné que les Jeux olympiques 2008 a donné l'occasion de grande marque commerciale du sport mondial, mais après les Jeux olympiques de la vitesse de croissance des ventes ne sont pas les entreprises attendent, c'est au - delà de 2008 de l'inventaire physique de chaque marque les raisons, et, par conséquent, de commercialisation et de jeux olympiques de planification également de prêter attention à un "niveau".

Il est fondamental de défendre le camp de base

Marque de sport et l'internationalisation de la conscience est reconnu par l'industrie Li guangdou que, généralement, une marque pour le développement international, inévitablement vers ces trois stratégies pour sports de marque des entreprises sera très utile, mais, dans le même temps, dans le cadre de l'internationalisation des entreprises nationales, de ne pas négliger le marché intérieur.

Les marques de sport, le marché chinois comme une forteresse assiégée, les entreprises veulent sortir, les entreprises ont essayé de tuer.

Au cours de ces dernières années, dans le même temps, l'intérieur de la marque dans la mer, telles que Nike Adidas marque sur le marché intérieur a été observé à deux niveaux.

Parmi eux, Nike Adidas successivement et que l'avenir sera de renforcer la construction de magasins du marché à deux niveaux et de lancer les prix des produits plus proches du marché à deux niveaux, concentré sur les forces du marché de marque de sport national.

Des données d'affichage, les revenus des marques nationales de la ville de deuxième et troisième ligne représentaient 70% à 80%.

Ma Gang a souligné que, à l'avenir, les recettes des marques nationales sont à venir de 23 villes, de sorte que les mouvements de l'internationalisation de la marque dans le marché intérieur ne peut pas être ignoré, sinon il sera pris entre deux feux.

Le revêtement est un exemple évident, en 2000, 陳義紅 du Directeur général, la société a présenté la "Mondialisation".

Dans son avis, la garniture erre depuis de nombreuses années, précisément en raison de la marque n'est pas provoquée par, "besoin de sortir, de jouer un r?le plus grand.

Les Jeux olympiques de garniture au moyen de Dongfeng, en 2009, une fois au - delà de Adidas, toutefois le statut n'a pas eu le temps de consolider, Adidas a rapidement rattraper Anta rival de marques locales est également formée dans le potentiel global de rattrapage.

Les gens de l'industrie en général, qu'en 2010, le revêtement est Anta par pressage, c'est parce que la doublure sur le développement du marché international de perdre le contr?le de la garniture sur le marché intérieur, l'amélioration continue des produits de prix pour des vêtements et chaussures, l'introduction de produits sur le marché international du marché et à deux étages, mais négligé les marchés 34.

"La marque nationale doit vraiment être reconnues sur le marché international a besoin d'au moins dix ans, au cours de cette période, les marques à l'intérieur d'un seul garantir le marché intérieur sans perte, afin de donner de l'internationalisation de fournir une protection et soutien puissant".

許云峰 dit.