Stratégie Internationale De 2P De Marque, De Sorte Que Le Fonctionnement Plus Facile

Il y a beaucoup de professionnels chinois de la planification du marketing en ligne (Guangzhou) qui appellent les petites et moyennes entreprises pour savoir ce qu 'est la "théorie stratégique de marketing de marque internationale 2p" et, à ce sujet, des journalistes multimédias nationaux et internationaux ont interviewé M. Rochuan, chef stratégique de la marque chinoise lors d' une réunion de yacht de Guangzhou:

Avant le processus de développement de la marque de 30 ans, il y a dix principaux organismes "industrie de nombreux", "institutions dix" de consultation, de "système de pensée stratégique de ses propres marques d'experts de dix agences de planification, a obtenu de bons résultats, vous comment évaluer? Nous avons vu des médias nationaux et étrangers, en particulier un journaliste 2012 Forum de Davos sur place vous appelle, chef de la marque de la stratégie de commercialisation, les experts du monde chinois de marque, quels sont vos marques est le concept stratégique de mener le développement de la marque, c'est la marque de commerce international 2p supprimé théorie?

Le développement de la marque avant 30 ans est en effet apparu il y a beaucoup de marque "dix de planification des experts", "l'industrie de dix marque de planification ma?tre", "marque de commercialisation Mogul", j'ai été à ces experts nationaux de tirer et de référence ses idées utiles, mais "X" est trop on n'a pas de sens.

Les gens commencent à paralyser, il est devenu difficile pour nous tous de toucher les différents concepts pseudo - théoriques de la marque de marketing, je ne veux pas faire d 'évaluation, je ne suis pas qualifié, le marché chinois dans les 30 prochaines années est le vrai jury d' experts.

Il y a des critères de sélection qui me paraissent ridicules et qui sont vraiment nécessaires pour introduire les critères de sélection des systèmes scientifiques occidentaux, sans intérêt, mais aussi pour mesurer les indicateurs et la position des marques chinoises au niveau international.

Jusqu 'à présent, s' il vous pla?t, il y a une marque chinoise dans le monde entier, c' est vraiment le bruit. A l 'entrée de sa maison ne peut pas résister aux marques étrangères, sans parler de la sortie du marché chinois actuel de haut niveau du Sud au Nord, vous ne voyez pas toutes les marques européennes et américaines.

Journaliste

En Chine

Luo Chuan:

Non, je ne veux pas de ce nom, je sens qu'il y a de la pression, du fond de mon c?ur, je ne veux pas de ?a, y compris que tu m'as donné l'interview de thème est votre propre à élaborer, il n'y a pas de m'appeler, "

Journaliste

Vous parlez de la marque internationale 2p de la théorie de la stratégie de commercialisation?

Luo Chuan

Le livre est l'essence même de notre culture est de 5000 ans, le premier accessoire, comme des valeurs de la culture chinoise de développement par l'intermédiaire de squelette "facile" sur des milliers d'années, profondément influencé ma conception artistique international de biens de luxe et stratégie de marque de recherche au centre de recherche de mes collègues sur le mode de la pensée et de la formulation de la stratégie de marque;

Journalistes:

En d 'autres termes, votre stratégie de marketing 2p, quant à la Bible, comprend - elle une stratégie de marketing de 360 terminaux?

Rokawa:

Oui.

J 'ai trouvé un problème, parce que la théorie stratégique des marques de marketing est très répandue, la stratégie de marque chinoise est de plus en plus complexe, derrière la complexité des entreprises chinoises est difficile à mettre en ?uvre.

Certains les ma?tres de l'année dernière a également proposé de 3,0 de marque

Journaliste

Vous voulez dire que la simplicité et la facilité de fonctionnement sont des principes rigides, n 'est - ce pas?

Rokawa:

Jusqu 'à présent, les produits, les canaux, les prix, la promotion, les clients, les ventes avant - vente, ci, 4c, 4p, 4R et d' autres systèmes théoriques sont des outils d 'expression de force dure, mais nous ne pouvons pas trouver les outils d' orientation de la force souple des produits.

L'idée de la stratégie de commercialisation actuellement une multiplicité de tout changement, mais n'exclut pas d'améliorer certains aspects.

Par exemple Kotler ma?tre de 3,0 points de vue et système de pensée.

Mais le ma?tre de la commercialisation des systèmes hybrides ont été négatifs.

Quand j'étais dans tout le pays des conférences a demandé pourquoi l'Europe n'a pas de puissance douce expression marque en Chine si populaire, c'est à cause de l'héritage culturel de l'Europe et les états - Unis donne cent ans de résistance souple indirectement, l'Europe et les états - Unis marque dans ces domaines ne nécessitant pas de grands efforts, parce qu'ils ont une valeur de mode de culture de cent ans, les Chinois ont rêvé la question est maintenant sur le marché, la Chine a commencé à changer, les valeurs a commencé à changer, et ils ont le même problème, c'est le soft power.

Reporter:

Comment votre esprit simplifie - t - il le marketing de marque et peut - il être exécuté?

Le marketing de la marque est en fait une ligne droite, il doit résoudre le problème des deux extrémités de la ligne droite, les deux points sont directement liés à la marque.

Quels que soient les produits de faible qualité (produits de masse), de moyenne qualité (produits de mode), de haute qualité (produits de luxe) nous pouvons trouver une correspondance avec la culture de valeur personnalisée, si simple.

Parce qu 'ils ont tous des cercles, des cercles et des cultures, la différence entre eux est que les valeurs culturelles ont des dimensions idéologiques différentes.

Ainsi, par le biais de la stratégie de marketing de marque 2p, nous trouverons bient?t les deux extrémités de la ligne de marketing de marque face aux consommateurs de la marque terminale.

Et de la stratégie de marque de notre tradition pas comme ?a.

La marque est la marque de positionnement, de positionnement est, la différence est la différence entre un point unique dans la réflexion.

Et 2p (dur Hard power) (soft power

Soft power) du système de la stratégie de marque de commercialisation sont deux points, deux et une réflexion.

Dur de puissance à partir de la conception de produits de marque a commencé d'appariement à programmation souple de liaisons, chaque liaison dur ne correspond à une puissance douce pour la planification, le mélange est toujours ensemble.

Reporter:

Vous pouvez partir de changements dans la culture à expliquer 2p?

Luo Chuan:

Nous savons tous que Ching "né le Tai Chi reine" et moderne dans la dialectique "à deux" est beaucoup de similitudes.

De très t?t les chinois attache une grande importance à l'opposition, entre le Yin et Yang, dynamique, dépendant de la relation de pformation.

On peut aussi voir dans le vieil homme s' il y a des choses qui ne se créent pas, qui ne se créent pas facilement, qui se font pas entendre, qui se penchent les unes sur les autres.

Ainsi, le produit lui - même et la culture de la valeur de la marque, l 'image de marque a commencé à avoir une vision personnalisée, avec la vie, l' impulsion du dialogue, nous avons vu les stratégies traditionnelles de marketing sont des symboles isolés, froids, sans dialogue, sans perception, de sorte que La marque n 'a pas sa valeur culturelle, pas de soft force, quelle que soit la beauté de votre image de télévision et de travail plat.

C 'est un slogan.

Journaliste: comment citer 2p dans la promotion de la marque?

Rokawa

Les concepteurs de marque chinois doivent comprendre pourquoi les terminaux étrangers ont toujours des histoires et attirent toujours les consommateurs dans les magasins de concept de marque en Europe et en Amérique.

En fait, l 'histoire est un peu plus vulgaire, la bonne expression est très thématique, c' est le symbole d 'un cercle régional, d' un cercle national, d 'un cercle régional mondial, l' expression de la valeur de la culture, à ce moment - là, la soft force de la marque, le consommateur ne résistera pas à la tentation de ce cercle.

Nous sommes dans le terminal de la marque, plus que les marques étrangères à faire une le?on, c 'est - à - dire la culture de la marque de la valeur de consommation de la culture et de l' orientation.

Nous sommes dans le livre blanc de la stratégie de la marque de luxe en Chine, il existe une variété de modules de construction de la force Soft, l 'interprétation de la méthode de fabrication, portant sur le vin blanc, le mobilier, les vêtements, le thé, la céramique, l' automobile, les montres, Les sacs à main, la construction et d 'autres produits.