L 'Internationalisation De L' OCCAM

La polygamie n 'est pas tolérée depuis de nombreuses années, à l' exception du Groupe Okan.Au moment du mariage avec Geox et au coup de foudre avec valleverde, les deux parties ont organisé une grande cérémonie de fian?ailles au Centre international des congrès de Shanghai, le 8 janvier.Par cette cérémonie, Wang zhengtao, Président du Groupe d 'oconville, a voulu dire à tout le monde que l' internationalisation d 'oconville avait pris un nouveau départ, différent de la stratégie de l' image de marque au début de lWang Zhentao a participé à l 'exposition internationale de chaussures de cuir à Las Vegas (états - Unis) à l' occasion du dixième anniversaire de l 'échec de la boutique en 1998.Il a donc lancé un véritable voyage d 'internationalisation en introduisant des lignes de production en Italie et à Ta?wan et en créant un centre d' information et de conception de chaussures à Vérone (Italie) et en faisant appel à d 'éminents designers italiens spécialisés dans la conception de chaussures d' ocan.En janvier 2002, conformément à la pratique du "premier magasin, puis marque", O 'conn a ouvert son propre magasin à New York (états - Unis) et a créé en mai de cette année le Département du commerce international pour assurer l' Organisation des ventes et des magasins à l 'étranger.Depuis lors, des magasins spécialisés ont été ouverts dans des pays et des régions tels que l 'Italie, l' Indonésie et Jakarta, mais malheureusement, la plupart d 'entre eux ont finalement fermé leurs portes.Après coup, la plupart des gens ont estimé que le co?t élevé des magasins était la principale cause de l 'échec.Toutefois, Kang rongping, chercheur à l 'Institut d' économie et de politique mondiales de l 'Académie chinoise des sciences sociales, a estimé que les magasins d' outre - mer du Groupe aukang dépendaient principalement de leurs propres forces, ne connaissaient pas bien la situation locale et ne s' étaient pas vraiment internalisés.Kang Yongping a également souligné que l 'absence de méthodes novatrices d' internationalisation était la principale cause de l 'échec.à l 'époque, l' entreprise de chaussures de Wenzhou à l 'internationalisation de la plupart des commandes à l' étranger, pour la marque offshore OEM (production d 'autocollants) et la création d' un organisme de commercialisation pour la vente des produits de la société, alors que l 'internationalisation de l' Okun n 'est pas encore prématurée, comme par la suite, O' conn s' est également engagé dans la plupart des entreprises sur la voie de l 'internationalisation.En fait, les entreprises traditionnelles chinoises de chaussures n 'ont pas toujours été à la hauteur de la voie de l' internationalisation.Après avoir emprunté Geox jusqu 'en 2003, Wang Zhentao a rapidement retiré ses boutiques à l' étranger.Car cette année - là, Wang Zhentao a trouvé une voie d 'internationalisation qui lui appartient vraiment et qu' il a qualifiée de ? modèle de troisième type de coopération sino - étrangère ?.Le 14 février 2003, à l 'occasion de la Saint - Valentin en Occident, O' conn a épousé Geox, la première femme de l 'océan, en Italie.Pendant plus d 'un an, le Directeur général de GEOX a envoyé des cadres de l' entreprise en Chine et dans les pays voisins pour des voyages d 'affaires et chercher des partenaires asiatiques jusqu' à la découverte d 'O' conn.C 'est sans aucun doute un nouvel espoir pour o' conn, qui a perdu son image de marque en ouvrant des boutiques à l 'étranger.Dans le cadre de ce mariage contractuel, les produits vendus par Geox aux marchés d 'Asie et d' Europe et d 'Amérique par la production et la conception assistée d' O 'conn, les deux ventes de ressources du réseau sont partagées et la gestion des principales cha?nes de production, de conception et de vente est assurée conjointement par le personnel des deux parties.En vertu du contrat, aokang a ouvert le premier magasin de Geox sur la route de Huaihai à Shanghai en septembre de cette année - là, puis a développé plus de 100 points de vente dans tout le pays, tels que Hangzhou, Ningbo et Wenzhou.Pour son agent Geox respiration chaussures dans Wenzhou, le succès de la production, en juillet 2004, et vendu en Asie et dans le monde entier.Par la suite, O 'conn a créé la base asiatique de production pour Geox, non seulement pour les agents de marque internationaux tels que Perez, mais aussi pour un grand parc industriel de chaussures, principalement axé sur le marché international, dans le domaine de la recherche - développement, de la production et de la commercialisation.C 'est ce que l' on appelait à l 'époque ? faire entrer les loups dans la Chambre ? et qui s' est transformé en ? danser avec les loups ?.Dans le cadre du traitement des produits du marché mondial Geox et de sa participation à la conception et au développement de ses produits de vente sur le marché asiatique, GEOX a mis en place des filiales étrangères en Italie, en Espagne, aux états - Unis et au Japon en utilisant les circuits de vente Geox.Wang Zhentao n 'a jamais nié les avantages de Geox, "notre image de marque, notre gestion et le niveau technologique ont beaucoup progressé grace à la coopération".Jusqu 'en 2006, le Groupe Okan a trois bases de production, plus de 30 lignes de production de première classe internationale, la production annuelle de plus de 10 millions de paires de chaussures en cuir.Dans tout le pays, plus de 30 succursales provinciales, plus de 2000 cha?nes de magasins, plus de 800 magasins.Wenzhou, Guangzhou et Milan à mettre en place trois centres de conception de chaussures, chaque année plus de 3000 nouvelles variétés.Le premier magasin avec Geox après le mariage à Shanghai, maintenant marié à nouveau, sans oublier Geox, outre qu 'il entretient toujours une relation de "mariage", Wang Zhentao apprécie hautement Geox, qui déclare que "la coopération aujourd' hui repose sur le succès de la coopération avec Geox".C 'est aussi la coopération qui a pris un bon départ.Le "Pacte" prévoit que le groupe O 'conn obtient le droit d' exploitation de la marque mondiale Willy Wild, dont le marketing mondial est entièrement assuré par o 'conn, qui est responsable de la production et de la vente indépendamment de la conception.Pour sa part, le World Wide ne fournira que des ressources pour la recherche - développement de produits, un appui technique et juridique et aidera le groupe O 'conn à créer un centre de recherche - développement de produits à son siège en Italie, en fournissant des locaux, du matériel et des ressources de production et en partageant les résultats.Wang zhengtao a toujours eu confiance en sa capacité de production, mais dans la conception et la culture des chaussures, il a fallu recourir à la célèbre marque italienne, comme en témoignait la coopération antérieure avec Geox.Dans le "mariage" d 'O' conn et de Willy Willie Wilde, O 'conn a non seulement acquis le canal de vente de Willy Wilder dans plus de 2 300 cha?nes mondiales d' image, mais aussi et surtout, peut - être qu 'il pourrait enfin acquérir toute la marque.Wang zhengtao ne cache pas: ? Nous voulons commencer par la coopération, jusqu 'à la prise de contr?le finale de 51% et un véritable accès aux marchés européens ?.C 'est pour cela qu' O 'conn n' a ménagé aucun effort en ce qui concerne le nombre de magasins ouverts et les moyens de marketing.Wang zhengtao s' est engagé à ouvrir au moins 130 magasins sur le marché chinois pour Willy Wilder en 2008.En fait, ce n 'est pas l' objectif ultime de Wang zhengtao, "dans les 5 à 10 prochaines années, certaines des plus grandes marques de chaussures italiennes, espagnoles et autres seront fusionnées par des entreprises chinoises de chaussures".Wang Zhentao a déclaré à plusieurs reprises en public qu 'il souhaitait acheter davantage de chaussures de renommée européenne.Bien que la joie déborde sur les mots, Wang Zhentao dit avec prudence: ? bien que fiancée, il ne s' agit que d 'une phase d' amour, le mariage ne peut pas encore être conclu ?.