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2012/3/26 15:48:00 35

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Li Ning

Les licenciements sont devenus des perturbations.

Industrie du vêtement sportif

"La torche du séisme"; l 'éclat soudain du Joueur chinois de NBA, Lin shuhao, qui a déclenché la "guerre violente" des grandes marques; et

Jordan

La participation à la "porte de marque" a une fois de plus suscité l 'intérêt pour l' industrie du vêtement sportif.

Derrière la fréquence des incidents, cache - t - on le "secret" de l 'industrie du vêtement sportif?

En 2008, les marques sportives locales ont emprunté les Jeux olympiques de Beijing pour s' agrandir.

Toutefois, à intervalles de quelques années, cette occasion commerciale s' est évanouie et les ? bombes ? enfouies dans l 'expansion du marché sont en train d' exploser.

2012 sera certainement une année très triste pour les marques nationales de sport: l 'effondrement rapide de la structure du marché depuis des revenus élevés et une forte croissance.

Lors d 'une interview avec des journalistes du Journal, certains professionnels ont déclaré que la guerre de blanchissage de l' industrie du sport chinoise avait éclaté.

Dans ce nouveau cycle de lavage, l 'industrie chinoise du sport et de l' habillement va passer de la coexistence de plusieurs marques au marché national à la coexistence d 'un petit nombre de marques au niveau régional ou sous - régional.

Pour l 'entreprise elle - même, à l' exception de localiser et de chercher à améliorer, il n 'y a pas d' autre solution.

L 'expansion aveugle finit par être menacée.

Après la fête du printemps, les licenciements de Li Ning, comme une loupe, ont mis en lumière le faible état de l 'industrie chinoise de l' habillement sportif.

"Li Ning" est la marque emblématique de l 'industrie du sport en Chine, a occupé une fois la position de chef.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, le fondateur de la marque Li Ning a allumé lui - même la flamme olympique, faisant passer la marque Li Ning à une nouvelle hauteur.

Trois ans plus tard, cependant, au lieu de s' améliorer sensiblement, la performance de Li Ning s' est considérablement détériorée, alors que l 'ancien macro - plan est aujourd' hui confronté au dilemme de l 'intégration.

En fait, non seulement Li Ning, un certain nombre d 'entreprises locales de vêtements de sport ont ressenti le froid du ralentissement de l' industrie.

361 °d 'après les informations disponibles, les ventes de l' entreprise se sont fortement ralenties en novembre - décembre 2011, le ratio d 'inventaire des canaux a été multiplié par 4,2 au quatrième trimestre et le nombre de nouveaux magasins a diminué à un rythme sans précédent.

L 'augmentation du nombre de places a également été sensiblement ralentie: 958 en 2010 contre 229 en 2011.

Le chiffre d 'affaires devrait augmenter à un chiffre d' affaires supérieur à 20%, tandis que les ventes devraient augmenter à un chiffre d 'affaires de près de 1,1 milliard de bases de production, ce qui ralentira la construction de près de 500 magasins en attendant l' ouverture de 700 portes.

Après avoir passé en revue l 'histoire des marques de sport locales, il n' est pas difficile de découvrir que dans les années 90, les entreprises de sport d 'état sont apparues comme des pousses de bambou.

Certains athlètes célèbres nomment leurs marques au nom des athlètes, et c 'est là qu' ils sont représentés.

Et un grand nombre de forces nouvelles, son prédécesseur est la c?te pour la marque de sport international des entreprises, l 'utilisation directe de la maturité des produits étrangers de peinture à la gourde.

Avec un fort "made in China", soutenu par le vent d 'est des Jeux olympiques de Pékin et la "vague d' accès à la Bourse de Hong Kong", l 'industrie de l' habillement sportif chinoise a commencé à se développer rapidement avec un financement suffisant.

Toutefois, l 'expansion aveugle a entra?né un ralentissement de la croissance à grande échelle, une concentration élevée des marchés et une forte concentration des stocks.

Li guangdou, spécialiste de la stratégie de la marque, a également déclaré que le dilemme auquel se heurte actuellement la marque locale est "avant l 'ennemi fort, après la poursuite", dans le cas d' une forte homogénéisation du produit, la marque locale n 'a pas très bien grandi après les Jeux olympiques de Beijing.

En effet, l 'industrie du sport en Chine est soumise à des pressions extérieures: d' une part, les géants de la marque océanique Nike et Adidas, qui ont des primes élevées, contr?lent fermement le marché haut de gamme des marques nationales de sport et s' approprient rapidement le marché local en recourant à des tactiques de coulée et à des prix populaires; d 'autre part, la concurrence entre les marques locales est de plus en plus chaude et le marché des loisirs sportifs, qui se développe rapidement, a des répercussions considérables sur les marques traditionnelles. ?

La marque a été mise à niveau et a gagné la machine de lavage.

La Banque allemande et Gao Sheng ont publié récemment un rapport dans lequel ils déclarent que ? l 'industrie du vêtement sportif chinoise a tendance à se développer de fa?on peu optimiste et incertaine ?.

à cet égard, des experts ont indiqué que le secteur de l 'habillement sportif se livrait à un grand braquage de cartes et qu' il était urgent pour les entreprises de se mettre à niveau.

"Le développement de l 'industrie à un certain stade entra?nera inévitablement la mise à niveau de la marque, à l' heure actuelle, nous avons plus de 3 milliards de marques sportives, pas moins de 10, sont trop homogènes, par l 'intermédiaire de l' industrie de blanchissage de marque, l 'élimination de certaines entreprises peu compétitives, est bénéfique pour le développement à long terme et sain de l' industrie", a déclaré zhangqing.

Selon les statistiques de l 'autorité, nike, le géant sportif international Adidas investit chaque année dans la recherche et le développement de nouveaux produits pour 5 à 10% des revenus des ventes, est 40 fois plus important que Li Ning, anzou et d' autres marques locales de sport de première ligne.

Contrairement à Nike, Adidas vend de l 'innovation et de la culture, les marques sportives locales mettent davantage l' accent sur la vente de produits, copier et imiter, enfin dans la impasse.

La main - d '?uvre bon marché a cessé d' être le noyau de la compétitivité, et l 'innovation technologique est devenue une force compétitive essentielle pour l' avenir des marques sportives.

Dans ce contexte, une série de mesures de contr?le des co?ts, axées sur la réduction des effectifs et l 'utilisation de l' occasion olympique londonienne pour améliorer l 'image de marque, ont été remises en question, mais aussi per?ues par de nombreux acteurs comme des pionniers du changement, qui a ouvert la voie au blanchissement de La marque dans l' industrie du vêtement du mouvement local.

Li Ning, responsable de la marque, a déclaré à la presse que Li Ning était le chef de l 'industrie, avant les autres marques ont pris conscience des problèmes de l' industrie et ont donc pris la tête du changement.

Un membre de l 'industrie a déclaré à la presse que la suppression de Li Ning était un cas de changement et un événement marquant dans l' industrie.

Pike, anzou, trot, et d 'autres marques locales, pour réussir à survivre à 2012 Baptiste, et dans le lavage de la marque de l' amélioration continue de la puissance de l 'entreprise, l' occupation des points élevés de l 'industrie, il est nécessaire de trouver une voie adaptée à sa propre périphérie.

Dans le même temps, avec l 'intensification de l' intégration industrielle, une vague d 'annexion inévitable se produira en 2012.

Comment la nouvelle configuration du marché va - t - elle évoluer dans la vague de lavage de cartes?

Qui est le ma?tre?

Voyons voir.