The Defense Of Target Positioning - - The Way Of Commercial Miniature In The Grand Magasin

L 'économie de marché dure depuis plus de 30 ans et le positionnement commercial est en cours.

Frank possède un site Web sur les achats de luxe en ligne et a récemment l 'intention d' ouvrir une boutique.

Après plusieurs semaines, dans un centre commercial de haut de gamme à loujiakou, il prit une couchette de 50 mètres carrés, pour laquelle elle payait 1 million de yuan par an.

Le loyer et d 'autres frais sont si élevés que Frank ne peut rien faire, ce qui lui fait envier les grandes marques.

Par exemple, une marque italienne de luxe s' est installée à Shanghai, non seulement les années précédentes, mais aussi le magasin a subventionné 20 millions de dollars de frais de rénovation.

Wuxi, un grand magasin, pour l 'introduction d' une marque fran?aise de luxe, a également mis 30 millions de dollars.

En outre, ces grandes marques n 'accordent que 2 à 3% des points de vente, alors que les marques ordinaires en exigent plus de 20%, d' autant plus que les marques dont les ventes sont en dernier ressort sont éliminées.

C 'est ainsi qu' en décembre 2011, cinq ministères, dont le Ministère du commerce et le Comité pour le développement et la réforme, ont publié conjointement un programme de travail sur le nettoyage des grandes entreprises de vente au détail en cas de non - paiement de redevances aux fournisseurs.

Dans le cadre de ce programme, il est prévu de nettoyer les grands magasins de détail, tels que les grands magasins, les magasins d 'électricité et les magasins affiliés, qui utilisent les avantages du marché pour payer les fournisseurs en cas de violation des règles.

Par la suite, l 'Association chinoise des cha?nes d' exploitation a organisé à Beijing une "communication sur la politique du commerce de détail".

Plus d 'une douzaine d' entreprises de détail sont venues participer à la communication, estimant qu 'il fallait préciser l' explication de la facturation mentionnée dans le document.

En fait, ce dont les entreprises ont vraiment besoin, c 'est de changer de modèle et d' améliorer leur propre qualité.

Juste après le nouvel an 2012, on a appris la rupture entre Chaoyang et yongwang Jusco.

En fait, au début de l 'ouverture, Yong - Wong, le magasin principal, Jusco, a été Chaoyang.

Chaoyang dayue City a déclaré que cet ajustement s' expliquait par le fait que les marques des deux c?tés ne correspondaient pas.

En fait, la ville de Chaoyang est en train de s' adapter.

Au cours de l 'année dernière, plus de 100 marques ont été profondément ajustées, un certain nombre de marques de tendance ont été introduites.

Depuis le début de la construction de la ? Cité de la famille ? jusqu 'à la construction de la destination de consommation pour les jeunes de la mode à Pékin, au moins dans l' est de la capitale, Chaoyang dayue est encore en train de se positionner.

De l 'avis de l' industrie, l 'ajustement continu au cours des deux dernières années risque de faire perdre aux clients les ressources accumulées au cours de l' exercice précédent.

Dans le même temps, il est probable que la fidélité des consommateurs s' en trouverait compromise.

Il y a 10 ans, les deux seuls magasins de Beijing ont été fermés l 'année dernière.

En fait, à c?té de l 'Encyclopédie du Pacifique, plusieurs magasins similaires à ceux du Pacifique disposent déjà de leurs propres groupes de consommation relativement stables.

Le mauvais état de la clientèle du magasin remet en question la stratégie de marketing du grand magasin du Pacifique.

De même, au début de 2011, la tour Tianshan, située sur Tianshan Road, dans le district de Changning, a de nouveau fermé ses portes.

"Les affaires étaient autrefois excellentes", a rappelé Qin Jiayuan, habitant le village de Tianshan er, mais après la rénovation, les gens ont beaucoup de mauvais go?t, mais les prix sont très élevés.

Après deux ans de persévérance, Tianshan a finalement changé de positionnement pour devenir une marque de haut de gamme.

D 'après les médias, les bénéfices de l' ancien centre commercial ont dépassé 10 millions de dollars, soit près de la moitié de ce qu 'ils étaient en 2003.

En fait, depuis l 'année dernière, le Groupe de luxe du Centre d' or de Shanghai, la section est de la route centrale de Huaihai, la boutique phare de luxe, et l 'immeuble LV du cercle Hongqiao sont en construction.

? le plus grand problème qui se pose aujourd 'hui dans le monde des affaires de Shanghai, c' est qu 'il y a des hauts et des bas, des problématiques et même une escalade entre les régions. ?

Zhu lianqing, Directeur du Centre d 'études commerciales de l' Académie des sciences sociales de Shanghai, a déclaré.

Le commerce de Shanghai s' est égaré de haut en haut.

En fait, marcher en haut de l 'échelle ne peut que freiner le rythme du développement.

De même, à l 'écart d' une route, la rareté de l 'argent et de la Ta?wan a créé un énorme contraste avec le grand flux de Wang fujing.

Entendu,

Cependant, la localisation générale de la rue Wang fujing est la rue du tourisme.

Pour les jeunes générations, ils achètent des produits de luxe qui étaient autrefois privilégiés dans le commerce international ou dans le nouveau monde.

Et la position de Yintai est plus Nord, avec un carrefour supplémentaire, les touristes du Sud au nord ne sont pour la plupart pas de route.

Tout cela sera la raison pour laquelle Yin Tai n 'a pas assez de passagers.

Et le sport américain a mis fin à la fermeture des magasins moins d 'un an.

"Le problème, c 'est que les états - Unis connaissent ce secteur."

Zhang JinWu, expert en marketing de marque, a déclaré que l 'avantage des états - Unis réside dans l' avantage des ressources du point d 'arrivée, pour les terminaux et l' occupation du monde des affaires, mais qu 'il n' est pas surprenant que ses ressources de canaux dans les articles de sport soient égales à zéro.

Il a été présenté que les marques électroménagers sont peu rentables, de sorte que les états - Unis ont le droit de négocier lors de l 'intégration des canaux.

Mais les marques de vêtements sont plus rentables, et leurs filières de distribution sont déjà m?res, l 'intégration de l' industrie du sport aux états - Unis n 'a pas l' avantage de négocier, ce qui est beaucoup plus difficile.

En outre, la plupart de la coopération sportive avec les états - Unis sont des distributeurs de grandes marques sportives, avec peu de marques en contact direct avec les fabricants, tandis que les agents bénéficient en même temps de plusieurs canaux, les premiers sports aux états - Unis ne sont naturellement pas compétitifs.

En fait, le voyage du changement dans les affaires est en cours d 'essai.

"La boutique européenne de la maison d 'Orient est son agent général, la distribution générale, chaque année la semaine fran?aise de la marchandise, la semaine italienne de la marchandise, ces festivals de marketing des produits sont achetés directement par l' équipe d 'acheteurs de l' Union à leur lieu d 'origine", a déclaré Li Guo, à l' avenir, la proportion de produits indépendants continuera d 'augmenter.

En fait, Wang fujing, Yintai, l 'Aigle d' or, et ainsi de suite ont commencé à chercher de nouvelles explorations indépendantes.

Et face au grand magasin de marques avec un degré élevé de convergence,

Ils pensent qu 'il suffit de s' assurer que les marchandises sont fra?ches et uniques pour ne pas se soucier des toxicomanes de mode qui n' ont pas de personnalité.

A Hangzhou, le promoteur p + + +, en particulier la personnalité de luxe, la tendance rationnelle, son Directeur de la Division de la planification, l 'Armée de cheval a été franc, pour le positionnement des riches blancs de la première génération et de la deuxième génération, nous avons introduit la marque américaine BCBG, la marque américaine.

En fait, l 'année dernière, le grand magasin HQ de Wang fujing, les femmes du nouveau monde, explorent activement la voie du développement des petites boutiques.

C 'est la première étape d' une miniaturisation commerciale.

Il s' agit également de préparer les conditions de sélection des marques.