Local Sport Brand Open Fashion Products Overseas Front

Li Ning a annoncé au cours du second semestre de l'année dernière qu'il dépenserait environ 300 millions de yuan pour racheter des ? produits non vendus ? à des distributeurs et que le Groupe devrait avoir besoin d'un stock supplémentaire d'environ 1 milliard 448 millions de dollars au cours des deux prochaines années.L'évolution de la situation en Chine indiquait auparavant que 220 millions de yuan de ? provisions non renouvelables avant imp?ts ? avaient été débloqués pour racheter les stocks excédentaires des distributeurs.Les mesures spéciales résolvent également le problème des stocks en réduisant les objectifs des commandes et en ralentissant l 'ouverture des magasins.Toutefois, les mesures spéciales soulignent que les stocks ne seront pas rachetés à l'avenir et que les magasins ne seront pas fortement fermés.

Selon les analystes, les stocks rachetés sont essentiellement des informations datant de 2011, qui visent à résoudre les problèmes de liquidité des produits de base, à mettre à jour les produits en temps voulu pour arriver au terminal et, bien entendu, à éliminer les problèmes de rachat s' il n 'y a pas de problème de rotation des produits.à l'heure actuelle, l'industrie des articles de sport est presque saturée et la Digestion intensive des stocks, la santé des canaux et l'augmentation des bénéfices d'un seul magasin sont des éléments clefs des opérations terminales en 2012.

Depuis la fin de l 'année dernière, elle a pris l' Initiative de réduire les commandes du premier trimestre de 2012 et de reporter l 'exécution de certaines commandes au deuxième trimestre de 2012.Selon le responsable d 'Anchor, la concurrence est de plus en plus vive dans l' industrie, les rabais de vente au détail vont passer de 8 à 7 rabais à l 'heure actuelle, tout en offrant aux distributeurs une plus grande souplesse dans leur politique de réduction de la vente au détail et en espérant que les distributeurs feront de même dès que possible.

Yuan Wei, Directeur du Département des relations publiques de la société Anchor (Chine), estime que, compte tenu de l 'évolution du marché et de l' intensification de la concurrence dans l 'industrie, mettre en place des arrangements plus souples en vue de la création et de l' intégration de nouveaux magasins, afin d 'améliorer l' efficacité du réseau de distribution.Face à l 'évolution rapide de l' environnement du marché, anzou estime que l 'amélioration de l' efficacité d 'un seul magasin est plus importante que l' augmentation du nombre de magasins.

Face au problème de l'arriéré, Pike a adopté la méthode "zéro stock de terminaux".L 'année dernière, lors de la commande Q2 de Pike, Pike a annoncé que pour maintenir le développement durable de l' entreprise, le principe "zéro stock final" avait été adopté, combien de commandes avaient été commandées par les distributeurs et combien l 'usine produisait le produit correspondant.En revanche, comme dans le passé, le volume des commandes flotterait dans une certaine mesure en fonction de la demande réelle, c'est - à - dire qu'une partie des produits risquait de devenir une charge d'inventaire pour les distributeurs.

à l'époque, le pic avait complètement abandonné cette pratique, réduisant à zéro la pression exercée par les distributeurs.La production en fonction de la demande des distributeurs permet de réduire considérablement les stocks et les retards financiers dans les processus de production et de vente, d'accélérer les liquidités, de réduire les co?ts de gestion des stocks, d'éviter les fluctuations des marchés et les risques de baisse des prix, de surendettement, etc.La réduction de la pression exercée par les distributeurs et l'amélioration correspondante de la capacité de trésorerie et des capacités de développement, entre autres, contribueraient à améliorer l'efficacité de la gestion de l'ensemble de la cha?ne d'approvisionnement.

Tout pour le distributeur.Actuellement influencé par les fluctuations des taux de change du renminbi et par les politiques de resserrement de l 'argent, l' environnement économique général n 'est pas clair et les marchés sont nécessairement instables.Dans ces conditions, nous devons assurer la sécurité des distributeurs et le bon déroulement de cette période extraordinaire, et le siège fournira un appui accru aux distributeurs relativement vulnérables."Zéro stock de terminal" est une mesure, une attitude de Pike qui souhaite partager les difficultés avec les distributeurs. "

Xu Zhihua estime que "zéro stock de terminaux" ne signifie pas que les bénéfices diminuent "et que, pour un Pike qui aspire à devenir une société internationale, il s' agit d 'agir de fa?on proactive pour changer la conception traditionnelle de l' héro?sme afin de gagner l 'avenir".

La tendance de la Chine n 'a guère été meilleure depuis l' année dernière, avec un chiffre d 'affaires de 1 milliard 179 millions de yuan au premier semestre de l' année dernière, soit une baisse de 45,1% par rapport à la même période de l 'année précédente et un bénéfice net de 225 millions de Yuan, soit une baisse de 71,2%.La Chine a annoncé qu 'au cours du premier semestre, afin d' aider les distributeurs à rattraper le retard accumulé, le Groupe avait pris des mesures pour réduire les commandes de vente et les rachats de stocks afin d 'aider les distributeurs à retrouver le niveau normal de leurs stocks dès que possible.

Ouvrir de nouveaux marchés de produits de mode

Afin d'explorer de nouveaux espaces de croissance des profits et d'éviter les graves problèmes d'homogénéisation du marché des articles de sport, certaines marques sportives ont choisi de chercher à diversifier leurs activités, par exemple dans les domaines du marketing ou du marché, afin d'ouvrir de nouveaux espaces de survie.

361 fois dans le journal annuel de cette année, il a été officiellement lancé une nouvelle marque de sport et de mode - "encore".Sur le site du salon 361, son responsable a informé les journalistes que le logo de la nouvelle marque ? mode ? avait été déformé par une combinaison de nombres 361 et que la nouvelle marque serait positionnée sur le marché de la mode des sports de haut de gamme, ce qui permettrait de combler efficacement le vide du Groupe 361° sur Le marché de haut de gamme et dans le domaine du sport de mode, tout en apportant quelques expériences nouvelles dans le domaine du sport professionnel 361° de gamme.

Le responsable a indiqué que, en tant que marque sportive de haut et moyen de 361°, la "mode" visait davantage les jeunes gens de la mode qui aiment le sport, tels que les étudiants des universités, les chefs d 'entreprise, les architectes, les amateurs de mouvements de rue, etc.Ce jeune groupe de consommateurs, optimiste et dynamique, aspire à se montrer lui - même, "la nouvelle mode de vie sportive" est exactement ce qu 'ils recherchent et profitent, mais aussi le concept de marque "encore".à cette fin, la "mode" veut que la poursuite du Mouvement, de la mode et de la mode se traduise par un nouveau mode de vie et une attitude de vie de haute qualité en intégrant le mouvement et la mode à travers les frontières.

Unique, les grandes entreprises sportives Co., Ltd a également accru cette année la marque dans la "fast - mode" concept de pas en avant.Guo jingqing, Directeur général de l 'université, a expliqué que de l' éducation physique à la mode, une nouvelle percée majeure se déroulait dans le contexte d 'un bouleversement général du marché chinois des articles de sport.Après plus de 10 ans de développement rapide, l 'industrie chinoise de la chaussure en 2012 se prépare à un cycle d' ajustement, passant officiellement de l 'ère du dividende par les canaux à l' ère de la vente au détail de marchandises, les marques affronteront un marché de consommation de plus en plus complexe.

Il a indiqué qu'une tendance notable était que les chaussures devenaient rapidement des biens de consommation.Lorsque les jeunes consommateurs urbains détestent peu à peu le "gilet", lorsque des marques étrangères de mode rapide envahissent le marché chinois de manière démesurée, lorsque les circuits de commerce électronique rendent le comportement de la consommation plus simple, le marché exige des marques de vêtements qu 'elles continuent à innover et à créer une capacité d' adaptation rapide de la mode.Afin de réussir à fa?onner le r?le de chef de file de la nouvelle mode urbaine, le grand groupe invite en particulier l 'équipe européenne de conception à se joindre à l' interprétation de la nouvelle mode urbaine dans le cadre du sport et de la culture populaire des jeunes urbains d 'aujourd' hui.

Selon les analystes, l 'extension des marques sportives des propriétés sportives à la mode et aux loisirs n' est pas une nouveauté.En ce qui concerne les marques internationales, nike produit depuis longtemps une Division de la mode et de la profession, tandis que Adidas, dans le domaine de la mode, a lancé une autre "trèfle" et "y - 3" sous la marque.En ce qui concerne les marques nationales, il y a quelques années déjà dans le domaine de la mode a lancé dans le domaine de la mode des boutiques de loisirs de vie distinctes des sports professionnels, dans les magasins, en plus d 'une série de produits de mode, il existe également une série de jeans.

Selon cette personne, cette extension n 'est pas seulement due à l' expansion du marché des produits par les marques.Aujourd 'hui, les consommateurs dans la vie moderne, face à l' apparence d 'une demande de plus en plus diversifiée, les marques, pour répondre à cette nouvelle demande, ont besoin d' un produit dans les propriétés du sport, d 'ajouter des éléments de mode, de loisirs et même d' affaires.

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Sous la pression des stocks, les marques sportives ont choisi de ralentir l 'expansion des terminaux nationaux, à l' exception des magasins étrangers.Pike, par exemple, a mis l'accent sur les états - Unis et d'autres pays pour ouvrir de nouveaux espaces de croissance.

Le rapport annuel 2011 de Pike indique qu 'à l' heure actuelle, Pike a plus de 30 agents sur le plan international et plus de 200 agents de vente dans le monde.Au premier semestre de 2011, le volume des ventes à l'étranger représentait 9,9% du total.

Le mois dernier, Pike a annoncé l 'ouverture de son pavillon américain sur la rue Melrose, à l' ouest de l 'Hollywood.Le magasin de vedettes américain de pick est un magasin de rue où l 'on trouve un concept intégré, à proximité de la fameuse rue de la mode de Los Angeles, Melrose, avec de nombreuses marques de mode connues.Avant cela, un autre concept de basket - ball de Pike avait commencé à fonctionner à la fin de l 'année dernière.Ce magasin, situé à calver City, Los Angeles (états - Unis d 'Amérique), est situé au même étage que les magasins d' articles de sport prestigieux tels que footlocker et footaction.

"Ouvrir des magasins aux états - Unis est un jalon dans notre stratégie d 'internationalisation du marché."Le Directeur de Pike Xu Zhihua a exprimé l 'espoir que grace à la forte capacité de radiation des états - Unis sur le marché mondial, ils s' infiltreront dans le marché international plus large et deviendront une véritable marque internationale.

L 'ouverture du marché américain par Pike n' est qu 'un signe.Dans le monde entier, Peck utilise les ressources marketing et les distributeurs expérimentés pour développer le potentiel du marché.En utilisant les ressources sportives comme vecteur de commercialisation, Pike a déjà essayé et obtenu des résultats remarquables sur d'autres marchés internationaux et parrainé des ressources sportives au niveau national dans plusieurs pays et régions, comme la Nouvelle - Zélande, l'Iran, la Serbie et l'Australie, en tirant parti de son influence et de son pouvoir de Mobilisation sur le terrain, en réussissant à introduire sa marque sur le marché local et en ouvrant ses débouchés aux distributeurs.

Les journalistes ont appris qu 'au cours des dernières années, les marques sportives de Quanzhou ont également été activement encouragées sur les marchés d' outre - mer.