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Hermes En Appel & Nbsp; Marque De Luxe En Chine

2012/3/29 22:22:00 15

Il y a plus de 30 ans, je suis entré sur le marché chinois avec seulement une marque anglaise. "Hermes.".HermesAprès avoir découvert que son nom de marque en chinois a été volé par Dafeng vêtement Co.Comité chinois d 'évaluation des marquesLa demande d 'annulation (ci - après dénommée ? le jury ?) a été rejetée.Hermès a ensuite saisi le jury de commerce au motif que sa propre marque chinoise était une marque célèbre non enregistrée.Toutefois, le tribunal populaire intermédiaire de la ville de Beijing a confirmé la décision du jury de commerce.

Hermes, qui a fait face à plusieurs fois à des murs, n 'a apparemment pas respecté ce verdict.

Quel que soit le verdict final, une longue bataille de scie a sonné l 'alarme à d' autres marques de luxe qui partagent les mêmes craintes.Comme l 'a déclaré Francis gouten, Directeur général de la région Asie - Pacifique de l' ancien Groupe de pic et fondateur de guteng Consulting, lors d 'une interview: ? toutes les marques doivent garder à l' esprit l 'importance qu' elles attachent à la protection des noms de marque chinois en Chine ?.

Marque de luxe

Mais ce n 'est pas une minorité de marques qui ont la même négligence que Hermès.Quand ils voient leurs marques en chinois dans les magasins de la rue, ils se réveillent comme s' ils rêvaient.à l 'heure actuelle, la marque Hermès en chinois portant des vêtements de Dafeng sur des cravates, des vêtements pour bébés et des produits de maillot de bain est valable et ne constitue pas une violation tant qu' elle n 'est pas apposée sur des produits autres que les chaussures, les vêtements et les chaussettes.

"La société ne dispose pas d 'une stratégie d' internationalisation des marques qui lui permette de parcourir le monde entier en anglais, mais les marques sont très géographiques.L 'importance de la marque chinoise est évidente à mesure que la position stratégique du marché chinois sur le marché mondial s' est affirmée. ?

à l 'heure actuelle, pour de nombreuses marques de luxe, le marché chinois est un grand moteur de vente, les ventes en provenance du marché chinois ont même occupé la première place dans la part de certaines marques dans les ventes mondiales.En Chine, le marché de la consommation de produits de luxe devrait être le premier marché mondial d 'ici à 2015.

En outre, de nombreuses marques de luxe commettent généralement une erreur qui entra?ne des événements similaires à Hermès."Les marques de luxe ne sont généralement enregistrées en chinois que dans les catégories de produits qu 'elles vendent, comme les montres, les bijoux, etc., alors qu' elles ne sont pas enregistrées dans d 'autres catégories telles que les h?tels, les restaurants, etc.Cela laisse indubitablement à d 'autres sociétés la possibilité d' opérer.Lorsqu 'ils ne veulent pas d' un nom comme celui d 'un bar, ils sont jugés. ?

à cette fin, Michel espère que toutes les marques de luxe en tireront parti et recommande que, lors de l 'enregistrement des noms de marque, toutes les catégories possibles de produits soient enregistrées ? ce qui serait un investissement rentable ?.

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Défi intellectuel

En fait, il y a de nombreuses années, les marques de luxe ont été vendues dans la ville principale de l 'époque - le Japon a connu des problèmes similaires.à l 'époque, la loi sur l' immatriculation en Asie était conforme à la législation britannique et les premières personnes pouvaient s' inscrire.Dans les années 80, lorsque Cartier a lancé un parfum, un homme d 'affaires intelligent a produit et vendu 10 bouteilles de parfum au Japon et a enregistré son nom sur place.

L 'ancien Directeur général de la région chinoise de Marlborough (Chine) Ltd, lu Xiaoming, a changé de point de vue lorsqu' il a interviewé dans le présent rapport.

Pour Francis gouten, c 'est plus un défi intellectuel pour les marques de luxe qu' une influence sur leur notoriété et leur image.Hermès existe depuis plus de 150 ans et il ne peut être détruit.Mais, d 'un point de vue juridique, si elle n' est pas jugée, cela signifie que son enregistrement n 'a aucune valeur et que nul ne peut le faire où que ce soit. ?Il a dit...

Aujourd 'hui, en Chine, pour Hermès, qui a une longue histoire, bien qu' elle soit connue depuis longtemps à l 'étranger, elle est obligée de prouver qu' elle était déjà une marque bien connue dans le pays avant 1995, date à laquelle la marque chinoise a été enregistrée à dafong.

C 'est pourquoi il a de nouveau souligné aux marques de luxe qu' avant d 'entrer sur le marché chinois, les marques devaient trouver un nom chinois approprié et être enregistrées dans toutes les catégories possibles de produits.