Grassroots Remplace L'Endossement Des étoiles & Nbsp;Une Nouvelle Fa?on De Commercialiser Les Entreprises De Chaussures

Howe a lancé des millions de yuans, a invité les stars de tous les chemins à prendre la parole, a été l'utilisation habituelle de nombreuses marques sportives nationales pour saisir le marché.Mais à l'heure actuelle, sous le choc de la crise économique, de la hausse des co?ts, etc., continuer à casser de l'argent pour les stars rend ces entreprises beaucoup plus laborieuses.Les journalistes ont appris hier que, dans le but de ? surpasser?, les endossements de base sont progressivement devenus la nouvelle fa?on de commercialiser ces marques.

　　Le marketing de base devient une nouvelle tendance

"S'il vous pla?t les étoiles? C'est la vieille routine! Le même argent est dépensé à la base pour faire plus d'avantages."XiamenXu mujie, Président du Groupe vangelong, a déclaré aux journalistes que l'entreprise venait de lancer une marque appelée onedream, axée sur le marché post - 80 et post - 90.Au cours de la campagne, il a abandonné l '? ancienne routine? et a joué avec de nouveaux styles.

"D'une part, nous avons lancé la nouvelle plate - forme d'achat en ligne '1 + e', et nous avons également interagi avec des célébrités locales sur des sites de shopping ou des microblogs pour attirer l'attention", a déclaré Xu mujie, qui a également invité la base à faire le micro - film "Van Gogh nous a menti", a implanté des publicités dans des micro - films et les tactiques de marketing étaient "à la mode".

En fait, à l'exception de vangelong, plusieurs entreprises de chaussures et de vêtements "Labuan pie", y compris suede, septuple Wolf, Carbyne, Anta, step China, etc., ont commencé à "tester l'eau" marketing de base.Auparavant, Anta avait lancé le programme de draft de base de l'ABC pour aider les jeunes gens ordinaires à réaliser leurs rêves, de la base à la star.Selon des personnes liées à Anta, la dernière publicité télévisée d'Anta a également abandonné les stars, les protagonistes étant simplement des gens ordinaires.Et Peak a également activé "Grassroots" pour le tournage du micro - film "running the Dead Man's courier", et son deuxième micro - film "Dunk High Hand Three - twist Cup set" a également été mis en ligne le mois dernier.

　　Les co?ts montent en flèche fermer les magasins

De plus en plus d'entreprises de marque de sport du Fujian tombent amoureuses du marketing de base, d'une part, c'est le canal traditionnel qui met en évidence le blocage des opérations commerciales.Selon le rapport annuel 2011 publié par plusieurs marques nationales de sport, Fujian articles de sport trouvéLe marchéNous entrons dans une période d'ajustement complet, Anta, peak et d'autres ont connu des baisses de performance à des degrés divers ou des ralentissements importants de la croissance.

"Les performances ont chuté et les loyers des magasins sont à blamer", a déclaré Xu mujie aux journalistes, chaque mètre carré de magasin loué dans un bon lot co?te entre 200 yuans et 400 yuans, citant le magasin de wangelong sur Zhongshan Road, par exemple, un mois de loyer de 60 000 yuans.Mais à l'heure actuelle, l'économie est mauvaise, le pouvoir d'achat a diminué et les bénéfices des grandes marques de sport ont chuté.

Dans ce contexte, les devantures de magasin réduites sont devenues un choix sans faille pour de nombreuses entreprises locales d'articles de sport.Le rapport annuel montre,AntaL'année dernière, peak a ajouté 229 et 582 magasins, soit bien moins que les milliers de nouveaux magasins par marque chaque année au cours des années précédentes.En outre, selon des sources de l'industrie: en excluant les nouveaux magasins du Groupe Anta au second semestre, Anta a fermé près de cent magasins en Chine tout au long de l'année dernière.Peak a également déclaré qu'il poursuivrait cette année sa stratégie consistant à "ouvrir de grands magasins, fermer de petits magasins et augmenter encore la surface de vente moyenne dans les points de vente".

　　Star endosse une baisse du rapport qualité - prix

L'enquête auprès des journalistes a révélé que l'homogénéisation excessive du marché à l'heure actuelle a également entra?né une baisse du rapport qualité - prix."Les stars peuvent vraiment amener les entreprises dans la voie rapide du développement, mais il y a aussi beaucoup d'inconvénients." Xu mujie a déclaré aux journalistes que l'invitation des stars à endosser, co?te cher, un coup est des dizaines de millions de yuans, mais les stars ont encore de l'instabilité, "aujourd'hui Rouge, demain rouge pas rouge ne sait pas".

? et les endossements à la base sont peu co?teux, certains ne co?tent que quelques milliers ou quelques dizaines de milliers de yuans, économisent de l'argent et peuvent être évités. ?MouvementLe manque d’argent provoqué par les marques lorsqu’elles investissent davantage dans la recherche et le développement de produits, la construction de canaux et d’autres aspects connexes. ?Les personnes liées à Peak notent que dans cette ère de recherche de la personnalité, de la nouveauté, les masses sont fatiguées de ces gros poignets d'étoiles, l'apparition de la base satisfait leur psyché et tend à attirer plus d'attention.

Xu mujie a déclaré qu'il avait demandé à la base de faire des micro - films, le co?t total n'était que de quelques dizaines de milliers de yuans, mais maintenant le taux de clics atteint le million, "Pliez - le, complétez un implant profond de la marque, également 1 centime, c'est une bonne affaire".FujianLes marques de sport commencent à essayer le marketing de base, mais doivent également être traitées intellectuellement, dans le choix, il convient également de considérer si l'image globale de la base correspond à l'appel aux produits de la marque et à l'image de l'entreprise, "en outre, le co?t du marketing de base, bien que économisé, la qualité du marketing ne peut pas être réduite, sinon les consommateurs ne peuvent pas acheter."