The Role Of Consumer Order On The Evolution Of Clothing Brands

En 2012, les ventes au détail de vêtements chinois n 'ont pas été optimistes, les grandes marques ont ralenti le rythme d' ouverture et réduit les prévisions de croissance.

"Les entreprises chinoises de confection ont un besoin urgent de penser à la tradition.Mode de consommationContradiction avec les nouveaux modes de consommation.North Atlantic Management Consulting Group, fondateur, expert en chef Wang pu jugement.

　　Consumer Order?a change.

La nouvelle logique de la consommation n 'est plus simplement une transaction de marchandises, mais comment obtenir davantage d' accessoires de la consommationValeur ajoutée".Le consommateur refuse d 'accepter sans raison.BrandLa pression de l 'augmentation des co?ts, de sorte que l' abaissement de la marque a finalement d? être réduit.

"Les choses que les consommateurs aiment aujourd 'hui sont variées, à la fois comme les marques de luxe et comme les vêtements de valeur.à ce moment - là, les entreprises doivent produire des vêtements qui soient à la fois représentatifs du consommateur et de la qualité de base dont celui - ci a besoin. ?Le Directeur général de la société de vêtements de sifan Dalian a déclaré que pour les marques de vêtements, il faut toujours suivre les changements cognitifs des consommateurs.

Selon Wang pu, en 2011, le changement de l 'ordre de consommation des consommateurs de vêtements s' est traduit par un certain nombre d' événements contradictoires: l 'augmentation des prix de la pendaison et la promotion de la fumée de tabac à quatre prix; l' effondrement du site Web d 'achat en gros et En gros de la Fête de la création par des opérateurs comme Taobao; et la réflexion et la critique sur la "consommation de richesse" provoquées par l' arrachage de la ville chinoise et Guo Mei.

"Vous découvrirez que cette année - là, les marques de mode rapide qui ont ouvert le marché chinois des vêtements ont souvent explosé de la" porte de qualité "; cette année - là, les mortels et Li Ning, qui se sont rapidement relevés, ont été confrontés à des goulets d 'étranglement après les secousses de la haute direction; cette année - là, le géant du grand magasin, Taiping Yang, a surmonté les contradictions entre les modèles traditionnels de vente au détail et les nouveaux modes de consommation dans les deux magasins de Beijing."Wang pu dit.

La tendance à la "consommation insignifiante" de la génération japonaise de l 'économie des mousses dans "la prochaine décennie: l' ère de l 'effondrement de la consommation" de Matsuda est devenue une illustration de l' évolution imminente de l 'ordre de consommation de nombreuses entreprises de confection chinoises.Le dégo?t de la consommation, c 'est un revenu élevé et une consommation faible.Au Japon, où les entreprises sont très développées, la récession économique n 'a ménagé aucun effort pour stimuler la consommation, mais celle - ci reste faible.

? Nous sommes très préoccupés par le fait que la consommation est en train de modifier les schémas et les revendications des consommateurs. ?Dans le cadre du Forum de 2012 sur l 'habillement en Chine, kuichi Matsuda a estimé que la mode et la démonstration du r?le de deux puissants mécanismes psychologiques de promotion de la consommation commen?aient à se détériorer chez les 800ème générations.Ils ont grandi et m?ri à l 'ère de l' Internet ouvert et interactif, ils ont été témoins d 'une Fashion obscure qui se transforme rapidement en fleur d' aube dans de nombreux modèles de vente rapide en petites quantités, et qui se répète et revient.Après leur entrée sur le marché du travail, ils commencent à trouver leur place dans l 'espace plus large de la vie et à réaliser leur valeur sans cesse, la consommation de luxe qui peut également être réalisée grace à des versements échelonnés n' a plus de gloire.

? la nouvelle logique de la consommation n 'est plus une simple transaction de marchandises, mais la fa?on dont elle peut apporter une plus grande valeur ajoutée à la consommation.Les consommateurs refusent sans raison de supporter la pression de la hausse des prix de la marque, de sorte que l 'abaissement des prix de la marque finit par être réduit.En résumé, les nouveaux groupes de consommateurs commencent à se développer et se débattent de la coquille attachée à la surface de la marque afin de déterminer la véritable signification et la valeur de la consommation. ?Wang pu.

　　Une seule marque ou plus?

Le marché des vêtements,Une marqueIl est difficile de soutenir la croissance de l 'industrie du vêtement,Multi - BrandEst devenu une tendance, tandis que le développement autonome de nouvelles marques et l 'acquisition de marques sont devenues les deux principaux trésors de l' entreprise de vêtements.

"Une marque a atteint 2 milliards de yuan, que fait - on ensuite, continuer à adhérer à une marque ou commencer à créer plusieurs marques? Cela mérite notre attention."Zhengzhou pilotage Xiu costume Co., Ltd Chen Yong Bin, Directeur général.

Chen yonbin a de bonnes raisons de s' inquiéter.Il ressort de l 'enquête sur les marques les plus compétitives de vêtements chinois publiée lors de l' exposition sur l 'habillement que la Chine possède déjà un certain nombre de marques uniques réussies, mais qu' il y a encore de nombreuses lacunes dans la compétitivité des marques:

Le premier est l 'absence de voix populaires.Par exemple, on veut acheter un pull en Cachemire, on pense à Ordos, mais si on pense à la mode, on ne choisit pas une seule marque.Ainsi, une marque unique sur son propre marché, contr?le une part importante du capital et du marché, mais ne contr?le pas la popularité.

Deuxièmement, l 'absence de connotation culturelle.Une seule marque peut facilement créer une contradiction: ses produits peuvent facilement se transformer en produits fonctionnels d 'un c?té.Par exemple, les gens pensent à la robe de plume d 'un cerf, d' abord au chauffage d 'hiver, pas à une culture, un style, voire une identité.

Enfin, les ventes saisonnières de certaines catégories uniques sont évidentes, ce qui prive les vendeurs de leur place dans ces marques uniques, et cette image embarrassante peut facilement induire en erreur les consommateurs et affaiblir la compétitivité des marques, ce qui nous amène à constater que de nombreuses marques uniques commencent à changer de catégorie.Par exemple, Boston a commencé à s' étendre aux hommes et aux femmes dans le domaine de l 'habillement, et à l' occasion de la présente exposition de l 'habillement en velours, les hommes de Boston, les femmes de Ruiqi, les vêtements en velours glacé et ainsi de suite quatre marques."La planification stratégique du Groupe est pluraliste, quadripartite et internationalisée", a déclaré M.La glace est une force d 'avant - garde pluraliste et quadrisaisonnière. ?

Toutefois, le succès de la transformation d 'une seule catégorie de vêtements n' a pas encore été mis à l 'épreuve par le marché en raison de l' unification des opérations au fil des ans.Chen Yong Bin a indiqué que la solution de ces problèmes dépendait de l 'entreprise de vêtements de repenser son propre positionnement et le développement de la marque.? au cours du quatrième trimestre de 2011, la baisse des ventes des entreprises chinoises de vêtements et les défis du premier trimestre de 2012 obligent toutes les marques de vêtements à réfléchir au positionnement de leur marque et à expliquer clairement à quel type de service elles doivent servir les consommateurs.La base de consommation de la Chine est si grande, mais il n 'y a pas encore de consommation de 100 milliards de yuan comme Zara et LV, et c' est une question à laquelle nous devons réfléchir du point de vue du positionnement et du développement de la marque. ?

En raison de la consultation de l 'expert en marketing de vêtements Deng Bo, de nombreuses marques est le développement de l' entreprise de vêtements, la résistance à la faiblesse de la compétitivité de la marque."10 milliards de yuan peut être une limite, les entreprises doivent être plus grandes, il faut plus de marques, une seule marque est beaucoup plus petite."

Comme Deng Bo l 'a dit, pour les entreprises nationales de vêtements, une seule marque ou plus.FonctionnementA été chacun représentant l 'entreprise.L 'expansion du textile et de l' habillement se fonde sur le fait que les marchés de masse sont de plus en plus nombreux à se composer d 'un grand nombre de personnes et que le bien et le mal des consommateurs sont plus forts que jamais.Ainsi, la stratégie multi - espèces et multi - marques ne s' adapte qu 'à l' évolution des nouveaux marchés, par le biais de l 'Expansion Multi - espèces et multi - marques, les entreprises peuvent faire des percées et trouver de nouveaux espaces de croissance.

à l 'heure actuelle, le marché de l' habillement, une seule marque a eu du mal à soutenir la croissance de l 'entreprise de vêtements, de nombreuses marques sont devenues tendance, tandis que le développement autonome de nouvelles marques et l' acquisition de marques sont devenues les deux principaux atouts de l 'entreprise de vêtements.Par exemple, Jacob a dépensé 120 millions de dollars à partir de 2008 pour acheter la marque américaine HSM centenaire et a lancé progressivement des marques autonomes telles que Gy, Mayor et d 'autres, et s' est progressivement engagé sur la voie du développement de la production à l' exploitation de la marque.{page} u break}

　　Les hommes: la production à grande échelle face au défi de la consommation personnalisée

Dans le domaine de l 'habillement chinois, les hommes d' affaires appartiennent à un groupe d 'hommes d' age avancé.Certains attribuent cette situation à des hommes plus aptes à la production à grande échelle, à des changements de style modestes, à des risques relativement faibles et à une mode masculine, ce qui entra?ne une plus grande fidélité à la marque.

Toutefois, comme cette consommation à grande échelle a favorisé l 'apparition de modes de production à grande échelle, l' une des conséquences inévitables de la production à grande échelle est que les produits ont gagné en volume et sont fortement homogènes.Lentement, ces puissantes entreprises de confection masculine font de la mode masculine une grande marchandise sur le marché à grande échelle, et leurs consommateurs commencent à glisser vers les bas et les bas de la pyramide de la population.

à ce moment - là, il semble y avoir des hommes d 'affaires de tissu qui semblent voir l' espoir en haut, représentés par le soleil, le Groupe Hai Lan, comme on l 'a vu, et qui suivent le modèle de jenia et lancent leurs propres marques de haut niveau pour les hommes.Cependant, il n 'y a pas de véritable influence sur le marché chinois que la maison des vagues.

La marque chinoise de vêtements masculins sur le marché haut de gamme, bien qu 'un résultat attendu de l' industrie, a quelque peu frustré les hommes d 'affaires.

à mesure que la ? restructuration ? de l 'état s' intensifie, les grandes entreprises militaires qui s' éloignent de leurs principaux secteurs commencent à rentrer en masse.Toutefois, ils sont maintenant confrontés à l 'avènement d' un nouveau modèle de consommation connu sous le nom de ? consommation personnalisée et personnalisée de la clientèle ?, qui va certainement déclencher une nouvelle vague d 'activités subversives.

　　Le capital

En raison de la diversité de la consommation des femmes, elles entrent dans l 'ère de l' individualisation plus t?t que les hommes.Après des années de consommation personnalisée de l 'expérience de marché, les marques chinoises sont maintenant le temps d' accumuler les cheveux, leur force est même plus forte que celle des hommes.

On sait que plusieurs marques de vêtements féminins ont été choisies par les géants internationaux des produits de luxe et qu 'elles sont ou sont en train de devenir des marques de rechange pour leurs marchés de luxe à l' intention des consommateurs en général, telles que masterfield, euclic, etc.En outre, dans le cadre de la coopération stratégique entre golith et kailei Investment Group de Shenzhen (kailei Asian Growth Fund to Shenzhen golith clothing industry Co., Ltd.), les femmes sont devenues un nouveau favori du capital.

Par rapport à l 'enthousiasme général des entreprises de confection masculine, les femmes chinoises manifestent deux attitudes radicalement différentes à l' égard de l 'entrée en bourse: l' une est expansionniste, comme la longzie, et l 'autre prudemment lourde, comme le col blanc.Dans un premier temps, les femmes des deux camps ne s' immisceraient pas.Cependant, depuis que longzie est devenue la première société de vêtements féminins en Chine, les forces des deux camps ont commencé à se différencier considérablement.

Bien qu 'il y ait un économiste de classe Lang Xianping raisonnablement conseillé aux femmes chinoises de coter prudemment en bourse, malgré l' insistance du Président en col blanc Miao Hongbing sur le fait que ? le capital peut aussi détruire une marque de haut de gamme ?, le modèle des femmes chinoises a été reformulé par la force du capital, mais cette nouvelle configuration a besoin de trois ou cinq ans pour se positionner.

　　Vêtements de loisirs: la marque est maintenant épuisée

Les vêtements de loisirs chinois sont de plus en plus subdivisés: des loisirs sportifs aux loisirs de plein air, des loisirs de la vie aux loisirs commerciaux, etc.Mais s' il s' agit d 'un représentant de la tenue de loisirs chinoise, ce n' est pas le Fujian, mais les sept loups.

C 'est l' habillement de loisirs qui a déclenché la plus grande dispute dans le domaine de l 'habillement en Chine: le plus grand porte - parole, la plus grande publicité de la télévision centrale.....................................................................................L 'indice d' activité est loin d 'être comparable à d' autres types de vêtements.à l 'heure actuelle, certains d' entre eux sont déjà cotés en bourse, ils ont des conseils d 'administration, des chefs d' entreprise, des groupes de réflexion, et ils ont une variété de styles, des sous - marques adaptées aux différents groupes de consommateurs.Mais le risque ne les a pas éloignés.

Selon certains experts, après avoir connu une période de croissance rapide, la marque chinoise de loisirs est maintenant entrée dans l 'examen d' inventaire, l 'examen des talents et l' examen stratégique.Cela ressort de la faillite de "l 'étranger" et de la crise des stocks de "Li Ning" qui a secoué la haute direction et de "Metropolitan".Il est clair que les marques de loisirs chinoises sont déjà confrontées à des risques non pas individuels, mais collectifs.{page} u break}

　　Designer brand: Hand key to open High - end door

China costume Competitiveness Survey, China Fashion DesignerMarque de luxeUn prototype.Parmi ceux - ci, les plus représentatifs sont ? Shanghai Beach ? et ? en haut et en bas ?.

"Shangha? Beach" est une marque de designer de Hong Kong, qui a par la suite été regardée par le Groupe international de géants de produits de luxe et dans ses poches de recettes, est maintenant la troisième marque de profit du Groupe, tandis que le "haut et le bas" porte depuis la naissance l 'origine directe d' Hermès, mais on se souvient aussi d 'un personnage mystérieux, Jiang Jong - El.Parmi les produits de luxe les plus précieux publiés récemment par l 'Association mondiale des produits de luxe, on peut citer ? en haut et en bas ?.

Bien que les deux marques soient actuellement "hybrides", il existe un consensus international sur le fait que "Shanghai Beach" et "haut et bas" sont des marques de luxe chinoises.

Cependant, la marque chinoise de designer a également deux tendances: une marque internationale de desdesdesignede très bonne qualité, par exemple given, dont le fondateur et Directeur général de la conception Shifeng a un contexte maritime remarquable et qui a conduit given à plusieurs reprises à la semaine de la mode de Paris; une autre marque de desdesigneavec l 'étiquechinoise, à l' exception de la marque de Shanghai "en bas", "ne Tiger" qui est aussi en train d 'utiliser son propre style de pilotage, à l' exception de lianlian. La culture chinoise

C 'est un code de mode que les concepteurs chinois de vêtements doivent déchiffrer.D 'autres experts ont estimé que le facteur déterminant de ce mot de passe n' était peut - être plus dans le domaine de la culture mais dans celui de l 'économie.

　　Une seule marque: une victoire stratégique

Une seule marque est celle qui produit un produit unique.Comme les vêtements de velours de posden, les pulls de laine, les vêtements de chateau, les sous - vêtements d 'amour, etc.Ils sont des marques de premier plan dans tous les domaines et possèdent d 'importantes parts de capital et de marché sur le marché unique auquel ils appartiennent. Ces marques ont eu, pendant de nombreuses années de concurrence sur le marché, des effets d' échelle et ont pu contr?ler certains éléments clefs de la cha?ne industrielle et de la cha?ne de valeur pour équilibrer la concurrence et les monopoles.

Analyse de la stratégie d 'une marque unique dans le domaine de l' habillement en Chine, ils appartiennent dans une large mesure à la stratégie de spécialisation, c 'est grace à cette stratégie que les entreprises peuvent être compétitives dans l' industrie.