Chen Qingxin: Brand Planning Expert Marketing Strategy

Un bon nom est en soi une grande innovation qui peut s' étendre à une série d 'autres créations commerciales, telles que l' Association d 'affaires, peut faire de la nouvelle marque un effet d' éclat.

Le nom de la marque est essentiel, le bon nom est en soi une grande innovation (Big IDEA), qui peut s' étendre sur une série de nouvelles créations commerciales, si elles sont accompagnées d 'une correspondance commerciale, peut faire de la nouvelle marque une marque puissante, voire un effet d' éclat, c 'est la force du nom!

L 'expert américain du marketing, Al - Reese, a précisé dans 22 lois pour la création de marques: ? à long terme, le nom est le plus important pour une marque! ?.

Dans le nom de la marque, on peut également utiliser la méthode de l 'emprunt.

L 'avantage le plus important de cette méthode de désignation de marque commerciale est qu' en ouvrant le marché, on peut emprunter des flèches avec des paquebots d 'herbe, ce qui réduit considérablement la résistance à la promotion de la marque, permet d' économiser d 'importantes dépenses publicitaires et réduit les co?ts de promotion de la marque.

Ces exemples sont nombreux à nos c?tés.

Sept loups du Fujian

La visualisation des sept loups de marque commerciale est également très caractéristique et personnalisée, un loup en avant de cisaillement, par la publicité à la télévision de qiqin pour interpréter l 'histoire de la ville avec l' esprit de loup.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.

Le chat lui - même est un petit animal très gentil, avec des caractères blancs qui font sentir la pureté, la douceur, avec un noir qui semble un peu abominable, non seulement parce qu 'il ne correspond pas aux propriétés du produit de lavage, mais aussi parce qu' il n 'y a qu' un nom de marque qui soit acceptable pour le grand public. En d 'autres termes, ce chat noir est - ce que vous achetez?

Il y a quelques années, il y avait une marque d 'alimentation secondaire plus prospère: les vieilles mères (produits de soja), peu après, il y a eu un "grand - père"!

Alors "vieille mère" tant que la qualité du produit est meilleure, cette marque est plus acceptable pour tout le monde, mais le "grand père" qui fait de même de la sauce de soja non seulement rend difficile l 'acceptation émotionnelle, mais aussi le nom est vraiment intolérable.

Il est logique d 'utiliser des mots déjà fondés sur la culture populaire et la communication commerciale, ainsi que des noms de marque de qualité qui sont déjà bien adaptés, pour nommer leurs propres marques commerciales, mais il ne faut pas se laisser distraire par la volonté de faire la différence.

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Avant que le nom de la marque ne soit définitivement arrêté, il faut veiller à éviter la terre, la coutume, ou difficile à lire ou à mémoriser.

Le nom de la marque, cette ressource naturelle de la marque, doit lui donner un bon gène de diffusion, ce qui est vraiment très important pour l 'avenir de la marque commerciale!

The Three Way of brand name

Emprunter à la marque

Pour une nouvelle marque, c 'est très faible.

Mais si une société puissante endosse le produit derrière elle, l 'actif de la marque risque d' augmenter considérablement.

Par exemple, Haier a été un producteur d 'électroménager blanc avant son lancement, empruntant la marque de Haier, qui a rapidement été reconnue par les consommateurs et a obtenu de très bons résultats.

Dans la société d 'emprunt, il faut tenir compte de la compatibilité du produit avec la marque de l' entreprise.

Haier TV profite du succès de la marque, cela ne veut pas dire que Dao Haier Computer, Haier mobile peut également réussir à emprunter de la marque.

Ces produits peuvent être utilisés par la marque Haier, mais les actifs de la marque ne peuvent pas être automatiquement pférés dans le passé et l 'utilisation du nom de l' entreprise peut même avoir un effet négatif sur la marque du produit.

Qui veut utiliser un téléphone portable "sincère à jamais"?

Emprunter à l 'origine

Certaines régions ont des avantages uniques en ce qui concerne certains produits.

Par exemple: Shaoxing Yellow wine, oldos en Cachemire, thé frais du Guangdong, canard laqué de Beijing, jade de Birmanie, fruits de mer d 'éléphant, parfum fran?ais, etc.

On peut dire qu 'il s' agit d' un trésor qui n 'est pas épuisé.

L 'utilisation de ces marques géographiques aura un effet multiplicateur lors de la création d' actifs de marque.

Bien entendu, dans le processus d 'exploitation géographique, il faut tenir compte de deux éléments: la reconnaissance du produit géographique, qui exige que l' image géographique ait une plus grande influence sur le public, ne doit pas être interprétée comme une force motrice, comme la création d 'un concept de la soie du Shandong et La tentative de l' étendre.

Le deuxième est de créer une forte association entre les produits de l 'entreprise et l' origine et de chercher à créer des alliances exclusives, par exemple, en pensant au thé froid du Guangdong, Wang LaoJi, Wang LaoJi, à l 'idée du thé frais du Guangdong.

Tirer parti des points chauds

Certains événements ont un caractère continu et continuent d 'avoir des effets positifs sur la société.

Comme un ordinateur de Shenzhou et un vaisseau spatial de Shenzhou.

Chaque lancement du vaisseau Shenzhou est un progrès technologique et un défi pour la cause spatiale chinoise.

Le mot "Shenzhou" est ainsi largement connu, et a ainsi été conféré à la technologie de pointe, la production nationale, l 'autonomie et d' autres connotations et significations spirituelles.

Par contre, depuis ao?t 2001, le premier ordinateur de Shenzhou a été mis en ligne, jusqu 'en 2002, Shenzhou a vendu 200.000 ordinateurs, entrer dans le classement national des cinq premières ventes de machines de bureau, un an après avoir achevé la route habituelle de six ans pour les autres fabricants.

Après le succès du marché des ordinateurs de bureau, en 2003, Shenzhou a officiellement pénétré dans l 'armée des ordinateurs portables, et en 2005, Shenzhou a livré plus de 30 000 ordinateurs par mois, avec une part de marché de 13,7%, après IBM, Lenovo troisième.

La politique de parité, conjuguée à l 'emprunt du nom de Shenzhou, a permis aux ordinateurs de Shenzhou d' obtenir une croissance explosive du marché.